新经销 · 权威主题研究
品牌如何穿越价格竞争，获得长期增长？
从产品、品类、营销和渠道协同出发，分析消费品牌增长的真实动力与常见误区。
相关研究与分析
4768 篇 · 第 169/199 页
农夫山泉饮料生动化陈列“6、6、8”法则
终端生动化是指通过绝佳的陈列地点、陈列位置,通过醒目活泼的陈列物料,吸引消费者的注意,激发他们的购买欲望。简而言之,就是让产品能“自我销售”。 终端生动化实施时,要在以下6个要素上下功夫 “正确的产品” :产品的种娄、规格必须符合市场、渠道和消费者的需要,并且有明确卖点和竞争优势。如果陈列产品选择错误,消费者找不到所需要的产品,陈列对销售的提升效果将无法发挥……
新经销1号店天猫旗舰店已关闭，京东整合动作为何这么快？
联商网消息:在京东收编1号店后,双方整合也迅速展开,收购仅仅3天时间,1号店业务就出现重大变动。6月24日(今天)下午,联商网记者在天猫搜索发现已经没有了“1号店官方旗舰店”的身影 ,天猫显示店铺不存在或者店铺状态异常。 对此,联商网百人荟成员云阳子分析,京东和沃尔玛接下来将在供应链端展开合作,才是本次交易的重点!沃尔玛实体门店(线下)与京东到家(线上)的结……
云阳子传统经济：中国企业究竟出了什么问题？
引言中国企业今天的困难,即使没有新经济的冲击,也会如期到来。互联网不是中国企业产生问题的原因,反倒是解决中国企业问题的机会。 一段时间以来,我写了不少抨击“电商”的文章,于是,就有了“保守”或“质疑电商前景”的名号。读者不会有错,这是我的问题。 下面,我通过案例“以小见大”,把我一个时期以来对实体经济和电商的看法,结合案例归纳一下,试着让大家明白我在说什么……
金焕民我们做了一份“最难喝饮料”的测评报告
35.1°C!6月1日广州发出年内首个高温预警后,2日第一次出现了35°C以上的高温天气。气象台预计,这次高温还要持续两天。 炎炎夏日,饮料是必备解暑神器。最近在天涯、豆瓣或微博上,网友晒出各种奇葩饮料进行比拼,一水激起千层浪,“最难喝饮料”的传说开始在江湖上飘,这些饮料究竟什么味?据说喝过的人灵魂得到了升华。 “知道”(nzzhidao)为你呈现一份南周记……
李在磊看不懂的消费者——崛起的中产与90后、00后
导读 炫彩小汤圆、冷冻芝士蛋糕以及迪士尼系列粽子产品...... 速冻食品行业并不缺乏新品,不管是口味,还是外皮的色泽、包装的时尚新颖,企业都想抓住消费群体,让产品成为宠儿。 但是,上层中产的日渐增多、90后及00后的崛起、O2O消费行为的改变,让消费环境已经不同。高品质、健康饮食、个性化、碎片化、追逐快乐与体验等,成为新“食”代的消费标签。 正文 NEWS……
张倩除了“心太急”，恒大冰泉何错之有？
最近,批评恒大冰泉似乎成了时尚。恒大冰泉做得不好当然是事实,但我目前还没有看到一篇能真正说服我的批评文章。 正确的反思很重要。 事做错了,反思又错了,岂不是错上加错吗? 有的人说,恒大冰泉价格混乱。4元的零售价,有的1元就在甩卖。乱价是事实,但这是因果倒推。不是因为乱价才卖得差,而是因为卖得差才乱价。所以,乱价不是原因,是结果。 还有人说定位有问题。恒大的定……
刘春雄别迷恋风口，风口只是传说！
小米手机创始人雷军有一句名言:“只要站在风口,猪都能飞起来,尤其是在这几年,消费乏力,产能过剩,经济环境的风云诡谲,企业与个体经商的日子举步维艰,勒紧裤腰带过日子,以前的竞争属于拓荒时代,现在的竞争属于抢肉时代,面对现状,大家都想找到一个风口,把自己的包袱放在风口上,一起去飞,真的是那样吗? 围城内外看风景的越来越多,城内看城外,城外看城内,但大多数行外的人……
朱朝阳最艰难的一年，99%一哄而上的产品已经消失，你来看看什么样的产品还在继续发展？
国人习惯于一哄而上,创新其实是一个比较稀缺的词汇,今年春糖的时候历史同样在重演,看起来一模一样的产品充斥了每一个展位。而现在是6月下旬,曾经的新品大潮已经退去,当时疯狂的市场现在已经基本冷静,一切低质无品牌理念的、无核心竞争力的、只靠包装卖个萌的都已大半消失!回过头来,还是健康、有特色、有卖点的产品继续在市场强劲发展! 而中国第一款DHA脑黄金饮料“闪龙”当……
新经销中投顾问：中国啤酒行业分析
中国啤酒行业发展现状分析 销量持续下滑,市场规模、营收、利润维稳,大麦价格跌幅收窄。截至2015年10月,啤酒制造业主营业务收入1660亿元,同比增长1.39%,增速同比下滑2.59%。销量方面,2015年啤酒全年产量4716万千升,同比下降4.18%。利润方面,截至2015年10月获得利润139亿元,同比上升6.47%。中投顾问发布的《2016-2020年……
中国投资咨询网茶饮难卖动，康师傅玩“表白瓶”能帮个忙吗？
康师傅最近要出个“表白瓶”,有三个系列,消费者买全三个系列就可以拼出一段表白语。类似于下面这个,“我喜欢你以后我的茶都给你喝”。 除了“以后我的茶都给你喝”这种表白句,其他还有“以后我的头像都是你”、“以后我的卡都给你刷”、“我的狗都听你的话”之类的句子,据说康师傅出了 36 种。 除此之外,康师傅还怕自己不够周全,也出了私人订制概念的“手写瓶”,让消费者自……
新经销饮料这么去霸占动销龙头--冷柜
“得冷柜得天下,冷柜是夏天动销的绝对核心。冷柜陈列面=销量! 压这么多货在市场上面会出问题吗?潜在的问题是有的 第一,店家要是销不完,可能留下很多后遗症; 第二,业务短期内没办法用这个产品冲业绩了! 这个产品还可以再冲上去吗?夏季冷柜是最佳的动销位置,谁拿下冷柜,谁就是老大。根据市调,冷柜一般都不超过三个面,这里面还大有文章!出陈列费用砸冷柜吗?不这么玩了……
快消小强今麦郎凉白开会成功吗?
最近有很多朋友和经销商问我,对于今麦郎的凉白开有什么看法和见解,凑巧的是又看到做咨询的朋友写的文章今麦郎凉白开,创新路上是非多,笔者不敢苟同朋友的观点,遂把自己观点做以下阐述: 从战略机会角度看: 符合消费者对健康的追求和健康趋势。先不谈这个产品以后能够销量、份额如何,企业做某个产品之前首先要看有没有战略机会,即此产品是否符合消费者心智认知的趋势,比如核桃的……
霍路军休闲散货黄金陈列七式，实图拍摄示范！
近几年,随着人们消费方式日益多元化、休闲化,休闲散货类食品逐渐成为日常消费中的新宠。越来越多的企业开始关注休闲散货所带来的综合效益,纷纷加码运作,甚至将其提升到战略高度。 休闲散货——不可忽视的中坚力量 相关数据显示,我国休闲散货食品市场需求量呈持续增长势头,品类规模正在以几何级的速度增长,俨然成为食品行业不可忽视的中坚力量。近年来,迎合休闲散货的发展机遇……
新经销拿什么来拯救你，堕落的中国式营销？
近几年因为转型的原因,参与传统营销少了。最近又接触了一线营销,非常失望。从整体讲,2010年之后中国营销基本没进步。说好听点是停滞不前,说不好听点是退化,说难听点是堕落。这不是对个体营销人的否定,是对营销整体的判断! 这与近几年企业销量整体下滑,新品推广乏力的现状是对应的,是有因果关系的。 中国营销现在有点进退失据:同时面对互联网冲击和销量封顶压力,基本上找……
刘春雄低温乳酸菌开始衰退？常温品类也别高兴太早，洗牌大势正在路上！
“去年低温乳酸菌饮料行业增速保持在5%,味全的增速也差不多,但是今年开始低温乳酸菌饮料市场已经出现衰退,味全也跟随行业出现了负增长。”在日前举行的第十一届乳酸菌与健康国际研讨会上,味全相关负责人表示。 目前低温乳酸菌包括养乐多、蒙牛优益C、伊利每益添、味全等主流品牌,全行业出现衰退,这意味着什么? 谁蚕食了低温乳酸菌市场? 事实上,从2013年开始,国内乳酸……
小新一根油条背后的赚钱思维,价值巨大!
有个老人家在我们小区开了一个店炸油条卖,一根卖一元钱,天天累的半死还不赚钱,他卖一元同行也卖一元,没有任何不同,顾客可以购买同行的油条,也可以购买老人家的油条。 老人家把炸油条的店面开在小区门口,有一天我在小区门口散步,老人家对我说:“都说你是营销高手,那么请您给我策划策划,看看我这个油条怎么卖? 我说:“你油条卖多少钱一根?” 老人家说:“一元一根,累的半……
新经销大卖20年不下跌的农夫山泉，营销套路是什么？
在国内市场精耕细作20年的“农夫山泉”,近些年在广告营销这件事上就时不时不按套路出牌。那么,原来我们印象里一个明明很正经的农夫,这两年在卖水这件事上,到底有哪些广告“套路”是很多人想学都学不来的呢? 1 卖情怀 做超长广告 2014年农夫山泉在央视首发了一个长达三分钟的广告。与其说是广告,不如说是一部关于农夫山泉如何寻找水源的短纪录片。 一般来说,广告主们做……
新经销对于快消品市场未来的一些揣测：传统渠道不会消失，但……
“消费品市场的寒冬持续两年了,从大环境来解读,貌似坏消息还远远没完。天下没有不洗牌的麻将,就算四川麻将也不行。覆巢之下,一些消费品公司日子不好过,这是正常的洗牌反应,他们上一轮的牌局告一段落了。 在中国过去的30年间,一家企业的销量的增长无非依靠是四种力量的组合: 1)市场基数:由庞大的人口基数,和不断增长的人均消费能力,共同哺育出来的巨大市场容量; 2)品……
王烈不和你玩了！卖凉茶的加多宝要做体育和房产
卖凉茶的加多宝集团和北控集团在食品饮料、文化体育、房地产和健康养老、北控足球俱乐部投资这四方面达成合作。 卖凉茶和矿泉水的加多宝要进军体育产业、房地产和健康养老产业了,这家民营企业为自己找了一个强大的国有企业作为合作伙伴。 6月7日,北京控股集团有限公司 (下称北控集团)与加多宝集团有限公司 (下称加多宝集团)在香港签署了战略合作框架协议,除食品饮料行业外……
新经销广告，促销，降价都不行......弱势品牌如何操作市场？
一个企业,尤其是快消品企业,在产品制造初期阶段时,最让人头痛的是产品本身。当企业度过这个时期的时候,经常又被品牌困扰。 问题之一 比如,消费者认同感不强,市场拉力不足等。作为一个弱势品牌,如何解决来自品牌的困扰呢? (1)大量投入广告。 在广告界有句名言:“不做广告等死,做广告找死。”弱势品牌在资金方面不会很充足,大量投入广告的可能性不大,何况,在广告日益泛……
方刚新骗局！收到这种红包千万别点，多人已中招
近期,微信朋友圈出现了一种“微信喜乐会”的红包,外表跟正常的微信红包无异,点进入就能“领取”到高额的红包,不过领红包的人需要转发多次方可充值成功...... 我的端午节期间,王小姐在自己的小学群里看到同学分享了一个“微信红包”链接,以为是过节期间同学们发红包讨个好彩头,自己点开一看,还是96.68元。正当她正在纳闷同学怎么会如此“大方”之时,却发现了这个红包……
新经销销量不提升，透过病症看病因
所有的工作都做了,销量没有提升。我们断言:必然是工作的原因所致。而要想提升销量,必须把握以下五个方面的工作: 正确的工作方向 案例:某方便面企业为了提升自己的销量,满足自己7月份新扩建设备的开机率,便发动全体业务队伍去开发新市场,进行所谓的“四面突围”,结果连续几个月业绩下滑,别说新扩建设备的开机率,就连原本的几条线都无法运转,更为严重的后果是由于老市场无人……
杨永华一线品牌如何精耕乡镇市场？
当我们穿着班尼路,提着LV包包走在“乡间小路上”,当我们穿着阿迪T恤,耐克鞋在“田间地头挥汗如雨”...... 这种景象会是“雷”死人的一道风景! 名牌本身就是品牌,这个好像是个最基本的常识!但是名牌下乡的障碍却恰恰在此。因为,我是名牌! 在农村,我们相信品牌的力量,但是品牌未必是唯一的力量! 比如,在农村市场上青岛啤酒的销量未必能大过“青鸟啤酒”的销量,原……
方刚日本机能饮料市场的江湖看中国饮料品类发展趋势
日本铁道车站内销售的饮料 上边是普通的自动贩卖机,有冰饮和热饮2种类型。下边自动贩卖机有产品的图像显示,消费者站立到图像前,会有语音劝诱,通过触摸屏进行购买。 日本共有饮料的自动贩卖机250万台、年销售额2兆2千亿日元(约1760亿人民币)。销售额及台数比往年减少5%,但依然占有饮料市场一半的销售额。 日本销售额最高的1台自动贩卖机月销售额达到300万日元(……
王鹤松