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品牌营销文章
Brand Marketing
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5000字让你看清，超盒算NB开放加盟的这场豪赌
超盒算NB的加盟赌局，才刚刚开始。
陈思廷5000字让你看清，超盒算NB开放加盟的这场豪赌
2025年11月,盒马旗下平价社区超市超盒算NB宣布首批开放加盟,首批城市锁定上海、杭州、嘉兴、湖州,600平方米标准店的累计投入约265万元。 消息一出,零售行业普遍将其解读为一个积极信号——盒马终于找到了撬动规模的杠杆。 这个看法值得深度商榷。 在零售行业,加盟从来都是一把双刃剑: 用得好,能在短时间内把品牌延伸到直营够不着的地方;用得不好,则是用别人的……
陈思廷同质化、价格战？快消品创新不是突围，是趁势！
本文整理自CFC2026第十一届快速消费品大会,八道酿食品有限公司创始人、总经理胡峤松的主题分享。 八道酿是一家专注花雕料酒赛道的创业品牌,深耕厨用酒细分品类,抖音料酒榜连续五个月排名第一。 所有消费品都面临的宿命:商品化 今天分享的主题是:创新也需要趁势而为。 所有的产品、所有的行业、所有的品类,都需要不断创新——这是共识。但如果不创新,会走向一个什么结果……
胡峤松闪电仓不缺货，缺的是能解决痛点的“新供给”
“在价格战中,价格固然重要,但如何在价格战中获得口碑和关注度,才是真正的破局之道。我们要做的未必是单量最高或毛利最高的,但一定要做口碑最好的即时零售品牌。” 2026年3月16日-18日,CFC大会在成都盛大开幕。3月16日,在「即时零售闪电仓爆品打造」SVIP私享会上,宅小熊创始人大郑受邀出席并发表主题演讲《闪电仓运营与爆品打造》。 从2024年6月在昆明……
大郑新经销赵波：后真相时代，为什么无叙事，不品牌？
什么是叙事?我们先从一个故事开始,万维钢在他的《现代思维工具》课程里面讲了一个案例: 上世纪80年代,美国德克萨斯州的高速公路垃圾问题很严重。州政府想了各种办法,又是罚款又是宣传完全没用。调查发现乱扔垃圾的主力军是18到35岁的年轻男性,开着皮卡听着重金属以反叛为荣。你说爱护环境他们说那是娘炮;你说禁止乱扔他们反而产生逆反心理变本加厉。 结果有一家广告公司想……
赵波渠道自有商品：像品牌方一样做自有品牌
在2026中国快速消费品大会上,九岸高升集团总经理关雪,以“渠道自有商品,要像品牌方一样做自有产品”为主题,分享了对自有品牌的深度洞察。 当下,自有品牌已成为行业热门议题,众多渠道纷纷将其列为核心布局方向。行业真正的核心问题,并非是否入局,而是如何科学落地。实操中,多数企业并非缺乏机遇,而是从起步阶段便偏离了正确方向。 高升酒业长期为盒马、奥乐齐、歪马送酒等……
关雪供应链企业想做C端品牌，这条路不好走
这几年,随着茶饮、咖啡、烘焙连锁业态的迅猛发展,以及山姆、盒马、胖东来等头部商超加速自有品牌化,背后催生出了一大批配套的供应链原料和ODM企业,他们正准备从幕后走向台前。 不同于B2b大客户模式下依赖订单、受制于人的后端角色,每一个供应链企业的老板,内心深处或多或少都有着一个自有品牌的梦想——真正掌握市场话语权,在C端拥有一席之地。 然而,从供应链企业到C端……
陆兴元消费者“中了又中”，康师傅绿茶“再来一瓶”卖爆了
最近,「新经销」注意到,曾经在国内饮料市场创造过现象级销量的康师傅绿茶“再来一瓶”,于今年3月在全国范围内全面重启,并迅速引发市场热潮。 一个曾经创造过现象级销量的经典IP,在时隔多年后再次成为饮料市场的焦点。 这不是一次“炒旧饭”的品牌营销,而是用事实证明:真正有生命力的促销玩法,即便放到今天,只要机制做对、体验做顺,依然能够重新激活消费热情和终端动销……
周群渠道分化时代，快消品牌需要液态生长
渠道还在分化,消费者也在分化。 对快消品来说,过去那种一套品牌语言、一个产品逻辑、一个销售打法通吃所有渠道的方式,已经越来越难跑通。山姆、拼多多、小红书、抖音、便利店、零食集合店、夫妻老婆店,看起来都在卖货,但背后的消费心理、动销逻辑和决策方式早已不是一回事。 3月17日,第十一届中国快速消费品大会现场,将意咨询创始人、赞意增长网络首席策略官梁将军,分享了关……
梁将军新经销赵波：中国快消营销36年，营销权力如何从渠道转向消费者，再转向算法
2026年3月的一个晚上,我在办公室加班到深夜,突然想喝点什么。 以前我会打开美团、京东或者盒马,在几十个品牌里挑半天。但这次我直接问了Claude:“我现在有点累,想喝点提神的,但又不想影响睡眠,有什么推荐?” 它问了我几个问题,最近睡眠质量、工作强度、口味偏好,然后推荐了三款产品。一款0糖气泡水、一款低咖啡因的茶饮、一款含B族维生素的功能饮料。每个推荐都……
赵波低价，撑不起自有品牌
中国自有品牌正进入一个新的发展阶段。 一边是零售渠道竞争加剧、消费者需求持续分化,另一边是零售商与制造商都在重新思考商品开发、供应链协同和价值创造的关系。自有品牌不再只是价格竞争的工具,而逐渐成为企业重构商品力、组织力和差异化能力的重要抓手。 3月17日,2026第十一届中国快速消费品大会现场,自有品牌产研协同平台发起人、杭州必卖得品牌执行董事方献礼,分享了……
方献礼大单品，正在困住一批品牌
前段时间,听一家头部快消品牌的创新负责人聊起:公司这几年在新品上投入巨大,项目一个接一个,但始终没有跑出一款真正能放量的大单品。 团队为此感到困惑,到底是哪里出了问题? 其实,创新没错、投入也没有错,真正的问题恰恰在于出发点,为什么要执着于去做出一个大单品? 看到这里,你可能会想反驳:在过往经验里,一款大单品往往意味着品类主导权、渠道动销能力和确定性的增长……
葛畅从渠道铺货到用户共生 个护品牌增长逻辑的重构
个护行业走到今天,增长逻辑已经发生了明显变化。 过去,很多品牌依靠渠道铺货、终端覆盖和区域深耕就能获得稳定增长;但在流量成本上升、渠道不断分流、消费者需求快速变化的背景下,单靠出货和铺货,已经很难解释今天的增长。 对个护品牌来说,新的问题不只是货怎么铺出去,而是产品能不能真正回应用户需求,品牌能不能建立持续选择,渠道能不能变成与用户连接的接口。 3月17日……
曹业林90%的品牌商都没有做好闪电仓！
前段时间,我拿到一份资料,是某头部快消品牌内部编写的闪电仓运作手册,七八十页。 从即时零售的渠道全景拆解,到不同类型闪电仓的合作模式梳理;从单仓财务模型的逐项拆解,到专门为闪电仓设计的选品体系;甚至连区域团队去拜访闪电仓客户的话术等都写好了,颗粒度非常细。 一个头部品牌,已经用做一门独立生意的方式在打闪电仓了。 但事实上,我接触的大部分品牌商是怎么做的? 让……
周群新技术+新消费时代，营销的底层逻辑与破局之道！
面对今天日新月异的技术迭代和变幻莫测的消费需求,品牌营销到底该往哪里走?旧的营销套路越来越没用,新消费时代的增长飞轮该怎么转? 在3月16日-18日,CFC·第十一届中国快速消费品大会主论坛现场,明迪投资/明迪赋能创始合伙人吴迪年,发表了题为《新技术+新消费时代的营销突破》的精彩演讲。 他指出,想要在当下的市场环境中找到突破口,首先要理清什么是“变”的,什么……
吴迪年做自有品牌，别总想着“抄作业”！
导语: 过去的一年里,传统零售承受了巨大的压力,行业正在经历一次残酷的供给出清与模式迭代。在这样的背景下,“自有品牌”成为了许多零售企业寻找增长、打造差异化护城河的必选项。然而,做自有品牌真的那么容易吗? 2026年3月16日-18日,CFC·第十一届中国快速消费品大会在成都盛大开幕! 在3月17日下午,同期举行的「自有品牌的挑战与机会」研讨论坛上,广东隐雪……
薛文发快消品牌如何用bC一体化拿回指挥权？
当前,快消行业已全面进入过剩时代。增量消失、人力成本高企、渠道话语权旁落——品牌方的核心课题在于:如何从“以分销为导向”彻底转向“以动销为导向”,拿回对渠道和终端的真正指挥权? 3月17日,由新经销主办,融慧数科联合主办的CFC厂商打造C端指挥部论坛在成都召开。 融慧数科创始人董文波,受邀出席并发表主题演讲《打造C端指挥部:快消品牌如何用bC一体化拿回指挥权……
董文波独家全球选品！4000+严选新品首发亮相，食饮创新下个爆款就在这里！
别再去日韩、东南亚、欧美满世界找尖货、爆款了。 对于渠道经销伙伴而言,选品的本质不是赌运气,而是找确定性。如何才能高效、精准地找到优质、稀缺的全球新品爆品资源? 4月15-17日,无锡,2026 Foodaily创新博览会,将一站式集齐4000+全球新品爆品。 它们来自两条严选路径:每日创新研究院(Foodaily Thinking)过去一年在全球70+市场……
Foodaily杭州首秀！2026 CHINASHOP以「服务提质」重塑零售创新动力
2026,“十五五”的开局之年,对于广大经销商和零售商而言,靠规模扩张“躺赢”的时代已彻底结束,存量市场的深度博弈成了当下的必修课。生意越来越难做,核心矛盾在于:消费者的需求变了,我们的服务跟上了吗? 2026年4月15-17日,第二十六届中国零售业博览会(2026 CHINASHOP)首次落地杭州。展会以“服务提质”为主题,深度回应行业从“交易驱动”迈向“……
新经销侯孝海：我看C端，消费新世界的核心逻辑
"两个月前,当我听说新经销把今年大会的主题定为‘向C端前进’时,内心非常振奋。‘前进’这个词代表了方向、代表了我们要到达的彼岸。在极其内卷、消费缩量的今天,C端不再是营销的配角,而是决定生死的支点。我们要做的,是彻底地、完整地All in到C端中去。” 3月16日,由新经销、创新零售社、CFC出海主办,安得智联联合主办的CFC 2026第十一届中国快速消费品……
侯孝海娃哈哈停产70%生产线，官方称正常排产调整
3月26日晚，娃哈哈临时通知停掉70%的工厂生产线，涉及娃哈哈、宏胜双方多家工厂，通知以口头形式发出。除生产红色娃哈哈瓶装水的工厂外，其他工厂几乎全部停产，部分工厂已发放放假通知，预计4月2日恢复生产。有接近人士透露，AD钙奶和营养快线等产品也被紧急叫停。 3月27日，娃哈哈回应称，此次并非停工停产，而是正常排产调整。春节为快消旺季，前期备货较多，部分产品仍有库存积压，因此通过排产调节库存。 此前2025年5月，娃哈哈陕西乳品车间曾因“股东争议”停产，50余名员工维权；杭州娃哈哈精密机械有限公司员工也多次向宏胜集团维权。娃哈哈当时回应称，相关公司已按法律程序清算，员工安置合法合规。娃哈哈表示，去年因水产品市场需求增长，调整产品结构导致产能紧张，随后启动代工与设备改造，目前已完成18条高速产线布局，终止与今麦郎等代工厂合作，未来坚持自有生产。 此次调整正值创始人宗庆后离世、其女宗馥莉接班后的多事之秋。2025年9月宗馥莉曾辞任法定代表人、董事长等职，11月由许思敏接任，宗馥莉仍持股29.40%。娃哈哈称，近期员工维权是合规化改革的短期阵痛，因商标转让尚在备案中，不排除近期推出全新自有品牌。<a class="wx_topic_link" topic-id="topic_1774751516284_t9zf4efoz" style="color: #576B95 !important;" data-topic="1" data-recommend="2">#娃哈哈AD钙奶</a> <a class="wx_topic_link" topic-id="topic_1774751524510_nz58etpmq" style="color: #576B95 !important;" data-topic="1" data-recommend="2">#娃哈哈</a> <a class="wx_topic_link" topic-id="topic_1774751536993_9vwo8ada3" style="color: #576B95 !important;" data-topic="1" data-recommend="2">#娃哈哈饮用水</a>
新经销场景营销落地三大要点
“场景这个词现在很热,仅次于AI,但大多没说到点上,口嗨式场景营销落不了地,只能应付上司,唯有落地才能产生真正的价值。” 2026年3月16日-18日,CFC大会在成都盛大开幕!3月17日,在「场景营销·从货架到生活」平行论坛上,郑州大学教授、场景营销研究院副院长刘春雄受邀出席并发表主题演讲《场景营销落地三大要点》,直击当下快消行业场景营销“口嗨多、落地难”……
刘春雄被低估的县域市场，开始爆发了！
县域市场：一个不得不被重视的消费重地。
张振宇中国品牌在中亚五国杀疯了？
如果说过去十年,中国品牌出海是在摸着石头过河,那么今天在中亚,我们已经不只是摸到石头,而是看见了水流的方向,甚至开始搭起桥梁。 最近几个月,我和多位在探索中亚市场一线的品牌操盘手交流,一个共同感受越来越清晰:中国品牌在中亚,开始看到有机会出来了。当然,与此同时,从去年到今年,来中亚找机会的中国人也开始变多了。 在阿拉木图,中国现制茶饮门店开始成为当地年轻消费……
戚特