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一文解读国内前10大CVS势力范围，门店数量与经营特色
近几年中国的便利店在快速爆发。 根据CCFA的数据显示,整个行业目前是以8%的速度增长,截止到目前,全国统计在册的连锁便利店,有19.3万家,而且每年还以近2万家的速度增加。 对于一线消费品牌来说,CVS将会是未来十年所有品牌在其销售、上新、推广和促销的重要渠道,笔者接下来根据中国连锁经营协会(CCFA)及网络上的数据,针对国内目前排名前10的便利店品牌,做……
胡钶传统快消品牌加码O2O的背后，机遇与问题并存！
与大起大落的社区团购相比,O2O的发展一直保持稳定增长的态势。 凯度咨询2021年的O2O报告显示,预计2021年O2O带来的销售将占整体零售市场8%的市场份额,且增速明显高于整体线上。 另一方面,从2020年开始,玛氏、可口可乐等快消巨头品牌纷纷加码O2O。这些现象的背后,都凸显了O2O渠道的活力。 当然,作为一种新兴的事物和模式,O2O在发展过程中也出现……
周群今麦郎能完成“大象转身”吗？
方便食品大战正酣,今麦郎还有破局利器吗? 2022年伊始,今麦郎便动作频频。 不仅积极进行品牌创新,推出新品牌——拉面范,也在融资上更进一步,根据烯牛数据显示,1月28日,今麦郎获得了加华资本6亿人民币的A轮融资。 种种迹象表明,这家成立了28年的企业,正在经历“大象转身”的阵痛与颠覆。 曾经作为方便面时代模范的今麦郎,自2015年推出“一桶半”开始,通过成……
锦舟不打广告，年入1500万！抖音爆火的临期食品，到底凭什么？
不知道你有没有发现,现在临期食品在抖音上很火! 有人分享临期食品攻略,粉丝暴涨; 有人表示不打广告,靠临期食品年入1500W... 临期食品,简单说就是即将到保质期但还未到保质期的食品。过去,它是“甩货”,现在,它竟然成为一门火热的新生意。 更重要的变化是,在传统印象里,“甩货”是老一辈人的捡漏专利,但换了个说法的“临期食品”,却越来越受到年轻人的青睐,甚至……
波妞渠道数字化这一仗，到底该由谁来打？
以我的观察,电商以外的数字化,目前企业有这样几个部门为经营主体:1、电商部门兼营;2、IT部门兼营;3、市场部兼营;4、渠道数字化专职队伍。 这些部门做数字化,怎么连接用户呢?不外乎下列几种方法: 一是从平台导流(包括直播平台)。 这种现象虽然平台所不允许,但总免不了有企业在做,禁是禁不了的。平台公域变私域,规模不会太大。 二是通过产品导流。 二维码导流,现……
刘春雄自今日始，中国快消将远征世界
编者按: 今天,国内快消市场内卷之惨烈,每个企业每个人都有切肤的感受。我们的下一个蓝海在哪儿?我们能找到不再内卷式发展的星辰大海吗? 今年3月18日——20日的「2022第七届中国快消品渠道创新大会」上,「新经销」将举行「首届中国快消远征世界」的研讨沙龙。 这次沙龙上,你将认识这样一群中国快消的「探险者」,他们数量不多,但早就开始了自己的远征世界之旅。他们将……
陈思廷投入10个亿，打造中国100%果汁头部品牌，2022福兰农庄强势来袭！
遍访全球果园,只为国人一杯好果汁! 作为一个专注果汁领域的品牌,福兰农庄从2008年到2015年,从2016年到2021年,从北京到地中海,从上海到南美洲,花费13年时间,寻找全球水果黄金产地! 2022年,福兰农庄再度加码复合果汁和NFC果汁市场,并推出10种水果复合果汁 ,旨在打造中国复合果汁头部品牌 ,冲进果汁行业第一阵营,并规划未来35年在主板或创业……
新经销饮料巨头业绩回暖：有效创新不足，2022仍需“憋大招”
2021年的饮料行业,走出了2020年的低迷。主流企业都实现了增长,包括可口可乐、农夫山泉、娃哈哈、农夫山泉、华彬等传统老牌企业。元气森林2021年多座工厂投产,业绩也有较大突破。 东鹏饮料实现上市,股价飙升,坐稳了能量饮料第二把交椅。 产品迭代是饮料企业发展主要驱动力。气泡水热促使很多企业加码这一领域。可口可乐、百事、农夫山泉、娃哈哈、华彬也布局了气泡水新……
李振兴bC一体化：经销商的陷阱，还是机会？
最近,新经销做了大量bC一体化的案例报道。 这当中我们看到,经销商在货物配送、区域市场运营等方面依然起着不可或缺的作用。 但是从快消行业渠道发展的历程来看,从省代,到区域代理,再到深度分销,品牌商越来越靠近终端,经销商的作用是越来越弱化。 当下的bC一体化,更是品牌商主导,通过小程序直连终端门店,触达消费者。 那么我们不禁要问:bC一体化,经销商除了被动配合……
任文青Andy私域3.0迷思：你真的分清楚私域和会员体系了吗？
在最近的这波新消费浪潮里,日渐增高的获客成本,让“私域”和“会员”成为了很多品牌抓取用户的关键打法。一时之间,似乎所有的品牌都开始发力私域、发力会员。 然而,很多人其实并不了解私域和会员的区别,甚至还有人以为这两者是同一种体系。 就算是那些已经搭好了会员体系的企业,也还有不少疑问,比如我的会员平台已经搭建好了,为什么对于用户没什么吸引力?我的会员积分那么多……
刀法行研预制菜这么火热，经销商要不要上车？
预制菜火了,继社区团购,元宇宙之后,预制菜成了2022年开年最火热的一个赛道。 刚刚被瑞幸踢出局的陆正耀,正式杀入预制菜,上个月底,由陆正耀创办的舌尖科技集团,在厦门一家酒店中为其孵化的预制菜项目「舌尖工坊」进行了低调的招商活动。 根据官方介绍,舌尖工坊的模式是通过原产地采购新鲜原材料,加工成半成品,然后通过急冻或者冷藏方式存储,以冷链运输方式送至零售终端……
道农给元气森林“打工”的公司，先它一步上市了
文来源:未来消费APP(ID:lslb168)作者:董柴玲(编辑:谢康玉) 元气森林的代糖供应商,市值170亿。 随着无糖饮料占领货架,元气森林、农夫山泉、统一等背后的代糖供应商,不仅赚得盆满钵满,还一跃成为上市公司。 2月10日,国内最大的赤藓糖醇供应商三元生物,在创业板挂牌上市。上市当日收盘,三元生物的股价报128.01元每股,涨17.12%,市值达到1……
董柴玲脱离了基本盘，我们营销的努力将失去意义
编者按: 由「新经销」主办的一年一度的「中国快消品渠道创新大会」 ,每年都颇受业界关注。3月18-20日,「2022(第七届)中国快消品渠道创新大会」 即将在成都召开,大会主题「再造基本盘」 一经提出,就震动业界,引起巨大反响。 这种反响的产生,有独特的时代原因。在互联网思潮洗礼之下,过去几年快消品领域出现了一定程度的创新综合症。凡是打着新旗号的,都必须拥护……
新经销团队2022年，新消费创业者能“反杀”么？
前年,2020年底的时候和一些投资人聊天,新消费创业火热的气氛全挂在他们脸上了。 消费是一个相当传统的行业,这一波创业者就像拿着匕首的刺客一样稳、准、狠,切入了固化的结构。 2021年下半年再聊天的时候,新消费投资人朋友们都有点垂头丧气。企业经营数据不好看,资本市场遇冷,大家普遍焦虑的问题变成了——如何解套。 以前一级市场总是说二级市场上的人瞎折腾,就因为流……
Oryx王家2022，渠道，回归确定性！
在2022年以前,当我们在谈论「渠道」变化和趋势时,碎片化、多元化、细分化,几乎已经成为了行业的共识。 回望过去三五年时间,社区团购、短视频直播、O2O同城零售、私域电商、内容电商等一系列新兴渠道类型不断涌现,线上线下,百花齐放,热闹非凡。 当然,这也“忙坏”了品牌商和经销商们,来了一个新渠道,不得不去跟进,抢占品类生意份额。刚熟悉新渠道的运作打法时,无奈……
袁来全国主要省市2022春节销售数据出炉
黄金周消费,历来可以看做中国经济的晴雨表。 在疫情防控常态化的情况下,虽说春节之前部分城市出现零星反弹,但“就地过年”等防疫举措相比去年比较温和,有助于对民众出行和消费形成有利支撑。 从国务院联防联控机制春运工作专班了解到,春节假期七天,预计全国铁路、公路、水路、民航发送旅客1.30亿人次,比2021年同期增长31.7%。 旅游消费方面,2022年春节假期7……
联商网编辑部消费者在店内购买的关键影响因素
编者按: 线下客流不断降低,已成为不争的事实。但这并不是说线下渠道不再重要,或者可以减少关注和投入。相比拥抱层出不穷的新零售业态,守住线下渠道的基本盘在当前多变市场环境下显得更为关键,如何守住?只有精耕细作,通过专业化的管理,提量增效。 为此,新经销联合了前可口可乐中国重点客户管理集团渠道总经理曹扬先生推出《重点客户(KA)管理实战》系列内容,期望能在“乱市……
曹扬美国巨头被本土抛弃，却在中国起死回生，存量市场该如何突围？
2008年,美国媒体不约而同的报道了一则消息,全球啤酒销量第一的宝座,被来自中国的雪花啤酒占领了。 这则消息引起了美国消费者们哗然,他们几乎没听说过这个牌子,因为其实雪花啤酒的绝大部分销量都来自于中国。 而被雪花从榜单拽下来的第一第二名,百威淡啤和百威啤酒,才是美国人熟悉的销量冠军。 百威这个品牌诞生在美国,后来被比利时企业收购,合并为百威英博。百威啤酒估计……
刘逸敏亿滋国际2021年报公布！全年净收入287亿美元，同比增长8%
2022年1月28日,北京时间早上5点,亿滋国际(Mondelēz International,Inc.)(纳斯达克股票代码:MDLZ)公布了其2021年第四季度和全年财务业绩。 亿滋国际2021全年净收入287.2亿美元,同比增长+8.0%,有机净收入增长+5.2%,主要由于有利的货币政策及外汇因素, 和多项收购促进了增长。 亿滋国际财报(图片来源:亿滋国……
FBIF抖音品牌自播这一年，干了个寂寞！
大家好,我们今年一年都在抖音上帮品牌做直播间,今天这个分享,也是对我们这一年做DP服务的思考和总结。 我们今年加起来服务的品牌有 20 多个,长期合作的是 5 到 6 个。 首先总结一下2021 年抖音品牌自播,我提炼了16 个字: 高举高打, 政策倾斜! 不尽人意... 利润存疑? 就在一年前的这个时候,大家去外面参加所有行业的会议,都会得到一个信号:20……
红兔梁一快消品如何反内卷？这份解题密码请收下
2020年,大量企业开始布局私域。 为什么? 因为渠道内卷。 今天你打开各电商平台,几乎天天都能看到各式各样的促销信息,618、双11大促,商家甚至不得不付出低于成本的代价,通过价格竞争,去换来更好的展示位置。 根据市场调研数据,2019年中国互联网获客成本是486.7元/人,这个数字在2010年仅仅只有37.2元,10年间增长了近10倍。 线上获客难,线下……
任文青爆发、跌落，生鲜冷链产业八个趋势冷静预判：回归本质，静等花开！
2020年1月23日凌晨两点,武汉市宣布封城,至今年除夕,疫情已经历经3个春节、持续时间长达739天。 在新冠疫情全球流行、出口暴涨的形势背后,中国清零政策、各城市疫情点状散发的状况也持续影响着旅游、餐饮、酒店等第三产业的发展。中美对抗、共同富裕、规范教培、房地产调控、人口增长等课题,在持续影响着每一个个体。 2022中央经济工作会议作出了“需求收缩、供给冲……
钟贤柏便利店里的烟火气生意，能赚钱吗？
老北京的打工族,上班途中又多了一种吃早餐的方式。 2022年1月初,随着北京部分地铁站点新增的京东便利店和罗森便利店正式进入试运营阶段,奔波于北京的打工人们穿梭在地铁内也能感受到更浓厚的烟火气了。 尽管不能够像武汉等新一线城市在地铁便利店售卖热饮、包子等鲜食产品,让部分年轻人直呼遗憾,但时隔多日,再一次告别地铁荒漠还是让人激动不已。 网络上的精美文案,给出了……
关注新消费的新消费品牌，是改天换地还是又双叒叕一地鸡毛？
文来源:老苗撕营销 (ID:yiheyingxiao) “新消费”是这两年最烫嘴的商业名词,没有之一。 有人觉得新消费是大势所趋,不跟必死;有人觉得新消费是大忽悠,忽悠你投广告投费用、忽悠你买课程;有人觉得新消费是伪概念,就是以前网红品牌、流量品牌的变种,旧瓶装新酒。 这么说都有一定道理,但真要深入理解这两年“新消费热潮”,必须把它放到一个更大更宏观的环境中……
响马老苗