主题归档
品牌营销文章
Brand Marketing
浏览新经销关于“品牌营销”的 3273 篇文章。
已发布文章
3273 篇 · 第 14/137 页
好丽友“失宠”，谁偷走了童年的甜蜜？
来 源丨创业最前线 对于好丽友而言,2025年可谓关键之年。 在今年3月第112届全国糖酒会上,好丽友一口气带来了11款新品,号称历届参展之最。 去年底,这家韩国食品巨头宣布了多个高管任命,在中国市场,好丽友中国子公司CEO李成洙晋升为副总裁,全宇荣被晋升为研发部门主管,郑东原被晋升为销售部门主管。 其中,李成洙在2024年1月才刚晋升为好丽友中国区CEO……
谢小丹抖音“女酒鬼”，捧红一个河南40年啤酒老品牌
来 源丨刀法研究所 在一个CR5超过90%的垄断市场里,在一个2013年就产销量达到顶峰,转入存量竞争的行业里,一个地方性的40年老牌异军突起,拿下了抖音双11好物节啤酒类销售排行榜第一,带动一个新兴品类双11京东超市成交额增长5324%,这是金星啤酒在过去半年做到的事。而这个故事的背后,可以说是许多抖音上的“女酒鬼”(仅昵称,无不良引导),放着伤感情歌BG……
刀法行研“有多少场景就有多少销量”，品牌持续增长需要场景“路线图”
来 源丨刘春雄场景营销 百年可乐,为什么还在增长? 可口可乐2024年增长3%,第四季度增长6%。创立140年历史的可口可为什么还能持续增长? 答案是可口可乐一直践行场景营销。2024年,可口可乐在下列四个新场景发力。 2024年,“City Walk”成为一种新兴生活方式。【可口可乐】、【雪碧】、【芬达】针对这一在途场景,推出248毫升口袋装,降低消费者尝……
刘春雄一碗泡面的进化论：康师傅如何用“情感叙事”打动年轻人
在泡面这个高度成熟的赛道中,增量空间正变得越来越少。当“低价”“应急”不再能打动新一代消费者,品牌需要重新寻找连接用户的方式。 在这个背景下我们观察到,康师傅已经开始着手破局,在全新的消费时代背景下,探索一种如何赋予消费者更多意义感的产品思路。 2024年,康师傅将“黑白胡椒面”重新推向市场。这款曾短暂停产的老产品,以全新升级的口味与视觉形象在去年双十一“霸……
冯瑶校园日销破近万！可比克“寻味中华”用文化符号收割年轻人！
在经销商眼里,什么样的产品是“好产品”? 「新经销」深入一线市场调研,总结出了几个判断好产品的重要因素: 利润与周转速度,即产品周转快,补货频率高; 品牌支持,即产品要有品质背书和营销活动支持; 消费者体验和口碑,即看复购率; 差异化与创新,即产品的迭代速度和创新能力。 基于这几个判断维度,很多经销商在疫情结束后根据自身的渠道和目标群体做了调整。 一位无锡的……
田静脉动一下，快不起来？
春日气温回暖,电解质水又要进入热销季了。近日,跨国品牌达能旗下的脉动推出了出游限定款新品沁爽青草味饮料。据品牌方介绍,该产品旨在满足春季出游消费者对补水和体力恢复的需求。 图 / 脉动官方微博 继2015年达到销量巅峰的98亿元后,脉动的销量曾一度腰斩。而最近,脉动的状态似乎回来了一点。 达能财报显示,脉动在中国市场已经连续第二年实现了双位数增长,而2024……
付艳翠休食经销商：57个员工，年销售2亿，小目标做合肥第一休食品牌运营商
经销商的生意 并不复杂,本质上就是充当“中间角色”,将商品从上游传递到下游。这一定位,即使在今天依然没有改变。 尽管生意的底层模式未变,但经营的难度却成倍增加。产品毛利降低、单店销售额下滑、运营成本上升、新渠道冲击、商超裸采等等,都让经销商的生意变得更难做。 尤其是休食品类,经销商还要应对零食店快速扩张的冲击,8.8折、8.5折甚至5.5折......过去一……
周群1块钱雪糕，2025年又“杀”回来了？
来 源丨《中国冰淇淋》ID 丨zgbql1 唐飞时值三月份,正是整个冰淇淋行业热火朝天的忙着“开柜”的时候。朋友圈被“积极营业”的冰淇淋冻品经销商、渠道商们的层出不穷的冰淇淋新品刷屏的同时,笔者观察到一个新的变化:那就是如上图所示的,1块钱雪糕产品的“露脸率”越来越高,冰淇淋冻品经销们推的热情越来越高。 今年,1块雪糕被经销商们“看见”联合利华冰淇淋业务披露……
不旧两条主线将深刻影响中国零售业变革
今天零售市场的快速变化无疑是让很多品牌方产生了很大的忧虑。 这是我们在和很多一线品牌的交流中,直观感受到的。 我一直认为,中国市场不同于北美,是一个典型的“渠道”大于“品牌”的社会,不论是早年的商超品牌,淘品牌,抖品牌,还是现在的零食量贩品牌,大量的品牌是同质化的,众多品牌之间的差别只是谁提前布局了某个增量渠道,强势渠道成就品牌这件事情屡见不鲜。 而叠加近两……
戚特犀旺2025品牌发布会|以体育基因重塑运动营养新标杆
3月30日上午,犀旺2025品牌发布会在大连富力希尔顿酒店隆重举办。本次发布会以“科学营养+体育IP”为引擎,重磅发布全新战略布局,在全民健身与体育产业深度融合的时代背景下,开启运动营养新时代。 本次会议现场的参会领导嘉宾有:中体产业集团、法国欧塞尔足球俱乐部、大连英博足球俱乐部、体育圈及消费品媒体以及重要渠道伙伴等重要嘉宾代表,并就本次品牌发布会会议发表致……
新经销品牌的两种增长路径：要么占据品类，要么占据场景
来 源丨空手ID 丨firesteal13 我曾强调,一切品牌建设、营销推广的做法,最终要回到消费者的需求和决策模式上来。对消费者行为理解的不同,决定了营销模式的不同。我们以买饮料这个最常见的消费行为为例来进行说明。 过去,我们一直认为消费者的决策模式叫做“品类思考,品牌表达”。 具体来说,消费者如何选购一瓶饮料呢?就是先决定喝什么品类,然后再考虑买哪个品牌……
空手春糖之约完美收官，金沙酒业“展+城+会”持续放大声量
锦官城内春如许,摘要风华启新程。 3月27日,第112届全国糖酒会暨2025春糖季于成都圆满收官。 作为本届糖酒会首席合作伙伴,金沙酒业躬逢其盛,惊艳亮相,赢得行业与市场各界的广泛好评。以“争上游”为品牌叙事,金沙酒业深度参与本届春糖,展城融合之下贡献了一场覆盖产品体验、文化互动、行业对话的多维盛典,这既是对赤水河上游基因的诚挚礼赞,亦是对行业未来发展的铿锵……
金沙酒业百年李锦记的渠道进化论：厂商联合如何穿越周期
一个穿越了三个世纪,历史长达137年的调味品品牌,是如何面对新时代的? 在第十届中国快消品大会上, 李锦记酱料集团中国区副总裁、新零售运营中心负责人张亚苹女士,为大家带来了主题为《思利及人,与“李”共赢——厂商联合,共创价值》的分享。 分享分三部分: 经销商价值重塑:从渠道搬运工到价值创造者 零售渠道的变革之下,经销商如何发展? 厂商共生新范式:从交易到共生……
张亚苹从4678个参奖案例突围，第七届iSEE全球奖终极获奖名单重磅公布！
回顾现场 获奖背后的理由更是方向与趋势 iSEE海外推荐创新品牌代表亮相! iSEE全球食品创新奖 奖项揭晓 奖项的权威,离不开由产业思维出发、从产业、商业、消费顶层维度设计的奖项思想与评审维度。iSEE全球食品创新奖(简称iSEE创新奖),以商业生态视角聚焦创新 ,首创推出评审创新的6大评审维度(产品创新力、消费洞察力、用户体验感、商业表现力、消费者价值……
Foodaily每日食品场景营销的三大灵魂：待办任务、解决方案和UGC
3月17日-19日,【新秩序·共生】第十届中国快消品创新大会暨第四届中国快消品硬折扣大会&第四届中国快消品经销商大会在成都盛大开幕。 不空谈品牌咨询创始人、场景营销研究院院长 空手老师带来了精彩的主题分享——《场景营销的三大灵魂》,以下为空手老师的现场演讲内容(部分有删减),特此整理,以飨读者。 场景营销的三大灵魂: 待办任务、解决方案和 UGC 今天做营销……
空手当瓶装水进入分级时代，昆仑山矿泉水为何成为健康饮水首选？
“卖水是门好生意,但选对水才是真本事!” 华东某头部水饮经销商的感叹,道出了当前瓶装水市场的现实困境。 面对琳琅满目的货架,消费者往往举棋不定——那些标注着“天然水”“纯净水”“矿泉水”的瓶装水究竟有何区别?什么样的水才能真正满足健康需求? 对于经销商而言,同样面临难题——手握数十个品牌却难以找到差异化优势,传统的推广话术早已陷入同质化,难以有效触达消费者内……
张雨薇场景革命：用情绪共鸣重构酒饮消费的黄金时刻
从文案营销出圈,到品牌焕新、多品牌矩阵升级,江小白是如何做到的? 在第十届中国快消品大会上,瓶子星球(原江小白)集团副总经理 颜红坚,为大家带来了主题为《场景革命:用情绪共鸣重构酒饮消费的黄金时刻》的分享。 讲述了瓶子星球(原江小白)从场景重构到心智占领的实践,揭示了存量市场中“精准深度”的核心逻辑——以情绪共鸣创造需求,通过场景化体验驱动品牌价值的跃迁……
颜红坚赛博大福：用AI把营销重干一遍
“我不做CMO,成为了一名AI指令工程师;我不会画画,成为一名AI艺术家,并且‘赛博大福’成为公众号/小红书/视频号头部网红,而这一切,得益于AIGC创作时代赋予我新的可能。” 在服务宝洁、伊利、可口可乐、中粮、茅台、红星二锅头、古井、舍得、诺和诺德、南孚、韩束、上汽通用等几十余家行业头部企业的品牌营销AI进化时,她直面着企业对AI的痛点和渴求。 面对超级人……
赛博大福新潮传媒曾健：用心智铸造品牌，主导未来新秩序
品牌是触达消费者的核心。品牌能够让消费者记住、喜欢,才能真正实现触达。在今天竞争激烈的存量时代,如何打造品牌,成为所有企业必修课。 2025年3月17日,在「新经销」举办的第十届中国快消品创新大会主论坛现场,新潮传媒集团联合创始人、经营中心总经理曾健先生,带来《用心智铸造品牌,主导未来新秩序》分享,新潮传媒是中国社区媒体数量第一的平台,拥有社区智能屏数量第一……
曾健柠檬茶2.0时代，优益C凭什么靠一款益生菌柠檬茶突围？
从“一口柠檬茶、爽到飞起”到“0糖战士”,网络热梗词的转变,反映出大量年轻消费者对饮品成分偏好的变迁。然而,糖作为肥宅快乐水的必要因素,仅仅“控糖”已难以满足消费者需求。 「新经销」年后访谈大量经销商,总结2024年经销商眼中的明星产品,发现那些冉冉升起的饮料新品,更注重口感、包装设计和健康趋势。而在今年3-4月品牌集中上新的节点,笔者发现,优益C的一款新品……
冯瑶“有多少场景就有多少销量”，名仁苏打水“播种”春糖
春糖会的“名仁现象” 2025年第112届春季糖酒会(以下简称“春糖会”)于近日在成都召开。本届春糖会上,“场景营销”以及“名仁苏打水”成为行业普遍关注和热议的焦点。 在“熟人经济”主导的春糖氛围中,名仁苏打水频频现身各大展会和论坛,凭借“酒前酒后喝名仁” 的精准场景化策略,成为流量与口碑的最大赢家。在众多论坛和品鉴会中,来自全国快消厂商都能见到名仁苏打水的……
墨廷山姆、胖东来的陈列物料大拆解！快消品牌的POSM再不升级就晚了
3月17日-19日,【新秩序·共生】第十届中国快消品创新大会暨第四届中国快消品硬折扣大会&第四届中国快消品经销商大会在成都盛大开幕。 新罐头联合创始人兼CEO何璐伊女士带来了精彩的主题分享——《效率与体验:渠道战略的具象化表达,零售变革下快消品牌POSM洞察》 ,以下为何璐伊女士的现场演讲内容(部分有删减),特此整理,以飨读者。 去年在大会上,我们和「新经销……
新经销春糖探索新品增长点，来看看中式食补赛道老金磨方的解法！
若说消费行业最近什么词最火,健康两个字当属第一。今年全国两会期间,国家卫健委主任雷海潮在民生记者会上用7分钟“聚焦腰围”的发言,登上热搜榜首。这条被戏称为“史上最硬核健康提醒”的新闻背后,是国人对健康意识的空前提升。当健康意识带到消费市场,健康食品的商机正被强化。通过观察2024年经销渠道销售表现较佳的产品不难发现,健康食品和饮品的市占正逐步提升:不少经销商……
Vivian阿宽食品春糖亮剑：产品、营销如何为渠道赋能？
对于整个方便速食参与者而言,如何能在产品同质化、渠道多样化、行业增长放缓等市场挑战下实现逆势增长?如何针对不同渠道提供更适合的产品与营销推广? 在第112届糖酒会,喊出“不吃方便面,就吃红油面皮” 的阿宽食品为行业提供了新思考:针对不同渠道与消费人群,提供过更有针对性的产品与营销,达到品效合一,扛起品类增长大旗。 不吃方便面,就吃红油面皮阿宽食品这一口号 响……
木易羊