新经销 · 权威主题研究
品牌如何穿越价格竞争，获得长期增长？
从产品、品类、营销和渠道协同出发，分析消费品牌增长的真实动力与常见误区。
相关研究与分析
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大单品，正在困住一批品牌
前段时间,听一家头部快消品牌的创新负责人聊起:公司这几年在新品上投入巨大,项目一个接一个,但始终没有跑出一款真正能放量的大单品。 团队为此感到困惑,到底是哪里出了问题? 其实,创新没错、投入也没有错,真正的问题恰恰在于出发点,为什么要执着于去做出一个大单品? 看到这里,你可能会想反驳:在过往经验里,一款大单品往往意味着品类主导权、渠道动销能力和确定性的增长……
葛畅从渠道铺货到用户共生 个护品牌增长逻辑的重构
个护行业走到今天,增长逻辑已经发生了明显变化。 过去,很多品牌依靠渠道铺货、终端覆盖和区域深耕就能获得稳定增长;但在流量成本上升、渠道不断分流、消费者需求快速变化的背景下,单靠出货和铺货,已经很难解释今天的增长。 对个护品牌来说,新的问题不只是货怎么铺出去,而是产品能不能真正回应用户需求,品牌能不能建立持续选择,渠道能不能变成与用户连接的接口。 3月17日……
曹业林90%的品牌商都没有做好闪电仓！
前段时间,我拿到一份资料,是某头部快消品牌内部编写的闪电仓运作手册,七八十页。 从即时零售的渠道全景拆解,到不同类型闪电仓的合作模式梳理;从单仓财务模型的逐项拆解,到专门为闪电仓设计的选品体系;甚至连区域团队去拜访闪电仓客户的话术等都写好了,颗粒度非常细。 一个头部品牌,已经用做一门独立生意的方式在打闪电仓了。 但事实上,我接触的大部分品牌商是怎么做的? 让……
周群新技术+新消费时代，营销的底层逻辑与破局之道！
面对今天日新月异的技术迭代和变幻莫测的消费需求,品牌营销到底该往哪里走?旧的营销套路越来越没用,新消费时代的增长飞轮该怎么转? 在3月16日-18日,CFC·第十一届中国快速消费品大会主论坛现场,明迪投资/明迪赋能创始合伙人吴迪年,发表了题为《新技术+新消费时代的营销突破》的精彩演讲。 他指出,想要在当下的市场环境中找到突破口,首先要理清什么是“变”的,什么……
吴迪年做自有品牌，别总想着“抄作业”！
导语: 过去的一年里,传统零售承受了巨大的压力,行业正在经历一次残酷的供给出清与模式迭代。在这样的背景下,“自有品牌”成为了许多零售企业寻找增长、打造差异化护城河的必选项。然而,做自有品牌真的那么容易吗? 2026年3月16日-18日,CFC·第十一届中国快速消费品大会在成都盛大开幕! 在3月17日下午,同期举行的「自有品牌的挑战与机会」研讨论坛上,广东隐雪……
薛文发快消品牌如何用bC一体化拿回指挥权？
当前,快消行业已全面进入过剩时代。增量消失、人力成本高企、渠道话语权旁落——品牌方的核心课题在于:如何从“以分销为导向”彻底转向“以动销为导向”,拿回对渠道和终端的真正指挥权? 3月17日,由新经销主办,融慧数科联合主办的CFC厂商打造C端指挥部论坛在成都召开。 融慧数科创始人董文波,受邀出席并发表主题演讲《打造C端指挥部:快消品牌如何用bC一体化拿回指挥权……
董文波独家全球选品！4000+严选新品首发亮相，食饮创新下个爆款就在这里！
别再去日韩、东南亚、欧美满世界找尖货、爆款了。 对于渠道经销伙伴而言,选品的本质不是赌运气,而是找确定性。如何才能高效、精准地找到优质、稀缺的全球新品爆品资源? 4月15-17日,无锡,2026 Foodaily创新博览会,将一站式集齐4000+全球新品爆品。 它们来自两条严选路径:每日创新研究院(Foodaily Thinking)过去一年在全球70+市场……
Foodaily元气森林创造营2044：把舞台交给年轻人，把答案留给市场
3月30日,数百位年轻人、食品饮料行业专家、媒体伙伴齐聚咸宁高新区,以“试喝员”“品鉴官”“记录者”的多重身份参加了第二届“元气森林创造营2044”活动。 活动现场,十余位年轻的产品经理携多款元气森林家族新产品轮番亮相,分享了各自打造新品的初心与研发历程。 作为一场融合了产品首秀、口味测评与跨界对话的“饮品尝鲜”活动,“元气森林创造营2044”一方面为年轻创……
新经销杭州首秀！2026 CHINASHOP以「服务提质」重塑零售创新动力
2026,“十五五”的开局之年,对于广大经销商和零售商而言,靠规模扩张“躺赢”的时代已彻底结束,存量市场的深度博弈成了当下的必修课。生意越来越难做,核心矛盾在于:消费者的需求变了,我们的服务跟上了吗? 2026年4月15-17日,第二十六届中国零售业博览会(2026 CHINASHOP)首次落地杭州。展会以“服务提质”为主题,深度回应行业从“交易驱动”迈向“……
新经销侯孝海：我看C端，消费新世界的核心逻辑
"两个月前,当我听说新经销把今年大会的主题定为‘向C端前进’时,内心非常振奋。‘前进’这个词代表了方向、代表了我们要到达的彼岸。在极其内卷、消费缩量的今天,C端不再是营销的配角,而是决定生死的支点。我们要做的,是彻底地、完整地All in到C端中去。” 3月16日,由新经销、创新零售社、CFC出海主办,安得智联联合主办的CFC 2026第十一届中国快速消费品……
侯孝海娃哈哈停产70%生产线，官方称正常排产调整
3月26日晚，娃哈哈临时通知停掉70%的工厂生产线，涉及娃哈哈、宏胜双方多家工厂，通知以口头形式发出。除生产红色娃哈哈瓶装水的工厂外，其他工厂几乎全部停产，部分工厂已发放放假通知，预计4月2日恢复生产。有接近人士透露，AD钙奶和营养快线等产品也被紧急叫停。 3月27日，娃哈哈回应称，此次并非停工停产，而是正常排产调整。春节为快消旺季，前期备货较多，部分产品仍有库存积压，因此通过排产调节库存。 此前2025年5月，娃哈哈陕西乳品车间曾因“股东争议”停产，50余名员工维权；杭州娃哈哈精密机械有限公司员工也多次向宏胜集团维权。娃哈哈当时回应称，相关公司已按法律程序清算，员工安置合法合规。娃哈哈表示，去年因水产品市场需求增长，调整产品结构导致产能紧张，随后启动代工与设备改造，目前已完成18条高速产线布局，终止与今麦郎等代工厂合作，未来坚持自有生产。 此次调整正值创始人宗庆后离世、其女宗馥莉接班后的多事之秋。2025年9月宗馥莉曾辞任法定代表人、董事长等职，11月由许思敏接任，宗馥莉仍持股29.40%。娃哈哈称，近期员工维权是合规化改革的短期阵痛，因商标转让尚在备案中，不排除近期推出全新自有品牌。<a class="wx_topic_link" topic-id="topic_1774751516284_t9zf4efoz" style="color: #576B95 !important;" data-topic="1" data-recommend="2">#娃哈哈AD钙奶</a> <a class="wx_topic_link" topic-id="topic_1774751524510_nz58etpmq" style="color: #576B95 !important;" data-topic="1" data-recommend="2">#娃哈哈</a> <a class="wx_topic_link" topic-id="topic_1774751536993_9vwo8ada3" style="color: #576B95 !important;" data-topic="1" data-recommend="2">#娃哈哈饮用水</a>
新经销场景营销落地三大要点
“场景这个词现在很热,仅次于AI,但大多没说到点上,口嗨式场景营销落不了地,只能应付上司,唯有落地才能产生真正的价值。” 2026年3月16日-18日,CFC大会在成都盛大开幕!3月17日,在「场景营销·从货架到生活」平行论坛上,郑州大学教授、场景营销研究院副院长刘春雄受邀出席并发表主题演讲《场景营销落地三大要点》,直击当下快消行业场景营销“口嗨多、落地难”……
刘春雄被低估的县域市场，开始爆发了！
县域市场：一个不得不被重视的消费重地。
张振宇被低估的县域市场，开始爆发了！
“我们今年春节生意异常火爆,除夕白天也在营业,上货根本来不及......” 今年回县城老家过年,不仅看到冒出了好多新的零食店,笔者走访几家后,更是都得到了大抵如此的回答。 与其说是返乡年轻人带动了零食店的生意,不如说零食店发展非常适合下沉市场的土壤。 当然,不光是零食店,蜜雪冰城、瑞幸咖啡、肯德基、甚至星巴克......越来越多的连锁生意在县域市场遍地开花……
张振宇中国品牌在中亚五国杀疯了？
如果说过去十年,中国品牌出海是在摸着石头过河,那么今天在中亚,我们已经不只是摸到石头,而是看见了水流的方向,甚至开始搭起桥梁。 最近几个月,我和多位在探索中亚市场一线的品牌操盘手交流,一个共同感受越来越清晰:中国品牌在中亚,开始看到有机会出来了。当然,与此同时,从去年到今年,来中亚找机会的中国人也开始变多了。 在阿拉木图,中国现制茶饮门店开始成为当地年轻消费……
戚特华润啤酒2025年报：啤酒利润劲增17.4%，白酒阵痛不改长期航向
3月23日,华润啤酒(00291.HK)在香港召开2025年全年业绩发布会。 表面看,受白酒业务商誉减值28.77亿元拖累,华润啤酒2025年股东应占溢利为33.71亿元。但扣除商誉减值、搬迁收益及产能优化等特别事项后,股东应占溢利达57.24亿元,同比增长19.6%。 啤酒业务EBITDA同比增长17.4%至96.11亿元。综合营业额379.85亿元,“十……
新经销饮料越卖越多、钱却越赚越少：一些经销商开始重新计算一个“非主流品类”
“货越卖越多,钱却越赚越少。” 一位做了十年饮料的经销商,用这句话形容今年的生意。 货在动,终端也在卖,但一轮轮促销压下来,利润却越来越薄。做大品牌要拼陈列、拼活动,做小品牌要承担动销风险,到最后算账时,不少经销商感觉利润一年比一年差。 过去,大家更习惯在大品类里选产品——选一个能跑量、有势能的品牌。但这两年,越来越多经销商开始换一种想法: 是不是该换一套算……
Amy从开创到领跑，大魔王用麻酱素毛肚开辟浓香型零食新赛道
成都春糖,历来被视为食品行业的风向标。 2026年的春糖现场,「新经销」观察到了一个鲜明的反差:一边是行业对动销难、库存高、价盘乱的集体焦虑;另一边,是盐津铺子大魔王展位前经销商簇拥询盘、争相订货的火爆。 当今市场,货不是没得选,而是越来越难选到能真正跑起来的确定性产品。春糖现场的这种反差,是一个很值得行业追问的信号。 沙利文最新认证数据,或许给出了答案:大……
任文青Andy在华突破100家店，奥乐齐迎来关键里程碑
历经七年深耕与扩张,ALDI奥乐齐终于迎来中国市场的百店里程碑。 3月21日,笔者获悉,奥乐齐位于镇江市润州区万达广场与京口区凤凰广场的两家门店正式开业。同日,上海闵行鑫都满天星生活广场店也迎来开业。 随着3家新店的落地,奥乐齐全国门店数量正式突破100家,不仅标志着品牌在华规模化发展迈入新阶段,也预示着 其长三角全域布局正加速兑现。 一日连开三家新店 笔者……
联商网编辑部当气泡果汁成为餐饮新刚需，九日如何用“四展联动”验证品类价值？
3月,2026年的春糖如期而至。 今年,深耕进口食品领域十八载的九日品牌,做出了一个令业界瞩目的决定——打破常规单馆作战的模式,以西博城10F、世纪城S8F、西藏饭店218、总府皇冠假日酒店2F“四展联动”的姿态亮相春糖。 这不仅仅是一次简单的展位扩张,更是九日品牌对“气泡果汁”这一细分赛道商业价值的深度自信,以及其试图在存量竞争时代寻找增量突破口的战略宣言……
新经销直击春糖！达利强势引领，全品类升级锚定产业新方向
在渠道端,一场关于“选品”的变化正在发生。 经销商从“多铺货”转向“选好货”;门店里的消费者反复查看配料表,决策更理性;在校园等特殊渠道,“高油、高盐、高脂”产品已被明确限制。 渠道与消费的双重变化,正在重塑产品的进入门槛。 显然,具备健康属性、清晰卖点与明确消费场景的产品,正在成为新的“通行证”。 随着成都春季糖酒会临近,新一轮产品周期正在展开。 作为国内……
田静3·15之后，鸡爪零食品牌还能选谁？这个品牌把'底牌'全亮出来了
导读: 3·15晚会曝光鸡爪行业违规使用双氧水问题后,市场情绪迅速传导至经销商端——消费者追问、采购索要资质、部分门店已开始主动清退问题品牌。 行业洗牌正在加速。 在此背景下,经销商急需一套可验证的选品参照。 以下为亿家馨食品发声,供经销商朋友参考判断。 全国的经销商朋友们: 食品生意,做得越久,越明白一个道理:选错一个品,最多亏笔钱;选错一个牌子,可能砸了……
品牌发声阳光超市总经理：脱离了品类管理的调改，都是白折腾
进入2026年,商超调改已不再是新鲜词。 从环境翻新到薪资重构,不少企业试图通过模仿标杆来获取起死回生的解药,但喧嚣过后,真正实现经营逻辑闭环的案例寥寥无几。 为什么大家都在调改,真正做成的却不多? 近期,「创新零售社」深度访谈了邯郸阳光超市总经理司凯。这位在零售一线深耕30年的老兵,曾从0到1操盘过,企业单店到数百家店的规模扩张。 在他看来,零售业没有玄学……
赵胜男蒙牛杀入运动饮料赛道：一瓶「补水又加钙」的电解质饮料，能打开多大的新战场？
中国运动饮料市场,正在经历一场深刻的结构性变化。 过去十年,电解质饮料从一个小众运动补给品,逐渐成长为饮料行业增速最快的细分赛道之一。宝矿力、脉动在第一层站稳了心智;外星人、东鹏补水啦等在第二层完成了品类普及。 而现在,一批新的入局者正在试图打开第三层的竞争空间——不只是「补水」,而是「补什么、怎么补」。 蒙牛是这场变化里值得观察的入局者之一。这家中国最大的……
冯瑶