新经销 · 权威主题研究
品牌如何穿越价格竞争，获得长期增长？
从产品、品类、营销和渠道协同出发，分析消费品牌增长的真实动力与常见误区。
相关研究与分析
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日销破百万！00后捧红“微醺神器”，带火43岁河南老厂牌
来 源丨天下网商 00后喝出了一个全新的百亿微醺市场——中式茶啤。 信阳毛尖、西湖龙井、柠香单丛、花生乌龙......当茶叶融合啤酒,再以国风视觉和东方叙事“封瓶”,捧出近一年来炙手可热的精酿细分赛道。 笔者注意到,“茶啤”相关视频在短视频平台创下3000多万次播放;“茶啤酒哪个更好喝”在小红书已有超过3万篇笔记。 这场微醺经济的造风手,是中腰部国产啤酒品牌……
天下网商「区域B2b平台&重点品牌合作研讨沙龙-第1期」圆满结束！
6月18日,「区域B2b平台&重点品牌合作研讨沙龙-第1期」圆满成功! 本次研讨沙龙聚焦议题: 区域B2b平台&重点品牌—合作思路框架 嘉品云市与重点品牌合作的方向与案例 区域B2b平台与品牌合作的实施策略 商贸+B2b平台型与重点品牌合作的全渠道案例 区域B2b平台与品牌合作对话 20+家各地方B2b平台老板及12家品牌相关销售负责人齐聚西安,就B2b平台……
新经销青岛啤酒双重“霸榜”：品牌价值2803亿蝉联榜首，618横扫六大平台第一
6月18日,第22届世界品牌大会在北京举行。当世界品牌实验室揭晓2025年《中国500最具价值品牌》榜单时,青岛啤酒以2803.55亿元品牌价值再度蝉联中国啤酒行业榜首,延续了其连续22年的“霸榜”传奇。 就在同一天,各大电商平台的618年中大促也落下帷幕,销售战报纷纷出炉。青岛啤酒一举拿下天猫、京东、拼多多、抖音、快手、唯品会六大平台啤酒类目品牌销售额第一……
诺言新经销赵波：今天品牌需要解决的不是“买什么”，而是“为什么买”？
消费跃迁与品牌新挑战 1.第三消费时代的到来 中国消费市场正在经历一场前所未有的深刻变革。回望改革开放以来四十余年的消费升级路径,我们从物质极度匮乏的“满足性消费”时代,逐步迈向了以品质和效率为核心的“优化性消费”,而如今,正全面进入以精神、情绪和意义驱动的新消费阶段。 学界与业界普遍将其界定为“第三消费时代”——一个物质边际效用递减、消费主权回归个体、精神……
赵波品牌价值突破292亿，厨邦战略转型从胜利走向更大胜利
6月18日,世界品牌实验室(World Brand Lab)发布 “中国500最具价值品牌”榜。其中,厨邦以292.89亿元品牌价值位列第350位,较去年跃升16位,品牌价值同比增长60.5亿元。 这一成绩不仅延续了厨邦连续6年入选榜单且逐年攀升的势头,更在调味品行业整体增速放缓的背景下,使得厨邦的战略转型极具行业参考价值。 作为全球知名品牌价值评估机构,世……
新经销看完200+个618黑马品牌，我们发现了新消费回潮的几个关键
来 源丨刀法研究所 “新消费”二次苏醒的信号,越来越明显。 排队买老铺黄金,抢labubu,喝蜜雪冰城,是当下国内消费热点的真实写照。而在二级市场,投资人一面争论港股新消费是否存在泡沫,一面把泡泡玛特从新高推向下一个新高。 除了资本市场,消费端也传出明显的积极信号——新消费正在回温。 每一轮消费热潮,往往伴随新品牌的崛起,对行业巨头发起冲击。这一趋势在今年天……
刀法行研为什么烟酒店的C位，摆的都是水？
来 源丨听筒Tech 每逢盛夏,于每个终端而言,都要经历一场“水战”。 这种“激烈”的场景,几乎每天都在上演。时令刚进入六月,数以万计的夫妻老婆店、便利店,甚至是烟酒商超,都不约而同将“水”送上货架的C位。 坐标湖北,在下沉市场经营一家烟酒商 超的吕姐,近期就将“卖水”作为未来几个月赚钱的重头戏。吕姐经营店铺已超15年,在她看来,一入夏,烟酒生意就成了淡季……
听筒Tech工作室AI和算法时代，品牌营销的关键是……
来 源丨空手 互联网带来信息大爆炸,AI和算法则进一步改变了人类获取信息的方式。 纵观广告营销史上的每一次巨变,几乎都是由信息革命带来。 品牌营销的目标,说到底无非是实现产品和消费者之间和高效连接。要想实现这种连接,一则是需要媒介传递产品信息,让消费者认识、认知并认同品牌;一则是需要渠道铺货销售,方便消费者进行购买。随着时代的发展,信息传播正变得比渠道触达越……
空手李诞站台，桦树汁准备割谁
来 源丨真故研究室 龚正液体黄金、解酒神器、抗癌圣水......从去年到今年,源自黑龙江的桦树汁练就一身网红体质,成为大众养生的宝贝新宠、中产的身份消费新标签。 国人造词总是登峰造极,背后的利益动机是为集中营销预算,打爆下一个植饮界的新超级单品。然而,智商税的质疑、单瓶较高的价格、纷乱的市场供给,注定了桦树汁要跨越长江、卖到海南,声势上盖过已年销10亿美元的……
龚正别只卷低价！学泡泡玛特，用IP让快消品溢价翻倍
消费 3.0×供需错配: 为什么要向POPMART取经? 在消费 3.0(情绪价值主导)阶段,快消品的核心矛盾不再是“有没有”,而是“想不想”。 贝恩×Worldpanel的最新数据显示,2024年快消市场销量+4.4%,但均价–3.4%,明显的“消费平替”与打折竞争让供给多、情绪少 的问题被放大。同时,情绪型产品正在异军突起,相关市场规模被预测突破2万亿元……
赵波一包火鸡面，如何火到全球？三养全球火爆与中国食品企业的出海镜鉴
不是所有“红”都是流量泡沫 在短视频主导注意力、社交平台制造爆款的今天,产品“火”似乎变得越来越容易。但也正因如此,热度成了最容易被误解的陷阱:一时刷屏的内容,往往转瞬即逝;短期走红的产品,最终大多归于沉寂。 但有一种“红”,却能穿越平台生命周期、文化壁垒乃至国家边界,成为商业现象级的长期胜者 。 三养食品,就是这样一个典型案例。 它没有靠代言人,没有砸巨额……
赵波“百事蓝宝”机器人的背后：当快消品牌跨界科技，会发生什么？
一场科技与渴望交织的盛会,正在悄然上演。舞台中央,身披电光蓝外衣的人形机器人炫酷登场,轻轻发出一个指令,便可召唤无人机,为现场嘉宾送上百事可乐;能够展示太极艺术,还能化身气氛组,为场上嘉宾加油鼓劲。 百事可乐品牌首个人形机器人“百事蓝宝”诞生了。 沉浸式的科技演绎,将现场气氛一次次推向高潮。灯光、算法、情绪与百事可乐构建起一场未来感拉满的沉浸式狂欢。 这究竟……
冯瑶大撕裂时代的衰退与希望
中国快消进入“大撕裂时代” 中国和美国,都是超级大国,两国经济发展历史具有一定的相似性。 美国1929-1939年的十年大萧条,或许能为当下的中国快消行业提供借鉴。 历史学家弗雷德里克 ·刘易斯·艾伦在《大撕裂时代》中指出:“旧经验彻底失效,存量博弈下‘不退步即是进步’”。 这句话如今对许多厂商依旧具有现实意义。 美国 “大撕裂时代”带来了什么? 消费普遍降……
陈思廷蜜雪冰城卖啤酒了？
来 源丨食部尚书 以“雪王”形象深入人心、在茶饮界叱咤风云的巨头,蜜雪冰城正悄然将触角伸向精酿啤酒领域,而与精酿品牌福鹿家的紧密关联引发了行业内外的广泛热议。 近期,“鲜啤福鹿家”以“蜜雪冰城旗下品牌”的身份进入公众视野,其与蜜雪冰城高度相似的装修风格、6.6元起售的低价策略,以及快速扩张的线下门店网络,成为消费市场热议的焦点。 从“暧昧”转向“官宣” 自3……
食部尚书2025年饮料市场“冷不冷”？三名经销商有话说
来 源丨品饮汇观察 2025年即将步入六月,饮料行业并未迎来预期的“黄金季”。尽管中国饮品市场规模已突破1.2万亿元,无糖茶饮、功能性饮品等细分品类高速增长,但经销商群体的焦虑却不断蔓延。 据笔者在多地市场的调查显示,有饮料经销商称:“从四月份就看出来今年饮料市场不会非常景气,当各个终端开始旺季备货,但整体饮料出货价依然偏低。” 有华南经销商表示:“现在产品……
擎苍营销新风向：生活和情感，成为新的破局点
来 源丨价值星球Planet 毫无疑问,营销在快消行业是适用的。 2024年,霸王茶姬在营销上投入了11亿的天价营销费,其品牌话题度和大众认知在同年获得了飞跃性的提升。 在FBIF展会,某位瓶装饮料品牌创始人也大方地向笔者透露,“因为在小红书、微博、抖音和线下渠道做了持续的露出,我们的产品比其他竞品的拿货率高10%。” 如今,消费行业一边极端地追求实用价值和……
方歌新型“人类猫条”，征服刁嘴年轻人
来 源丨DT商业观察 从健身人群的低卡主食“魔芋面”,到追剧时间的减压零食“魔芋爽”,魔芋正在攻占年轻人的购物车。 自2024年开始,魔芋在线上平台的声量和互动量大涨。 对比2023年,“魔芋”2024年在微博、小红书、抖音和快手上的总声量同比上涨191%,2025年光是一季度的声量,就达到了2023年全年的60%左右。 有人用一包魔芋爽“征服”法国教授和同……
DT商业观察又一轮无聊的“没有中间商赚差价”
来 源丨老苗撕营销 第一个是以山姆、胖东来等为代表的“裸采+自营品牌”模式,将会在接下来几年席卷线下,成为大型零售商的主流。这对上游供应商,不管是厂家还是经销商,都有了新要求。 第二是即时零售,作为电商的最后一块大蛋糕,接下来也会进入快速发展期。以美团为例,接下来发展最快的业务板块应该是小象超市,而小象超市的模式跟山姆也有些类似,也是“裸采+自营品牌”。 你……
苗庆显2万字拆解元气森林：如何用爆品打法，突破可口可乐的封锁？
来 源丨于冬琪商业笔记 作为一个从小喝着可口可乐长大的人,我对可乐有着特殊的情感,它几乎伴随着我和朋友们度过了各个人生阶段。 哪怕到今天,人到中年,已经不怎么再敢喝有糖的可口可乐,我还是会时不时“心有不甘”的拿起一瓶无糖可口可乐 可口可乐这家老品牌,成立一百多年,却依然有着旺盛的生命力、长盛不衰。 如今,它依然在年轻人群体中流行,演变成了年轻人口中的「肥宅快……
冬琪 Vicky 陶程新经销赵波：第三消费时代，所有的品牌要重做一次
从1979年改革开放至今,中国经济与社会经历了数次深刻变迁,而消费市场的演变最能直观地体现时代与社会的进步轨迹。如果以恩格尔系数作为划分标准,我们可以清晰地观察到中国消费发展的三大时代特征: 消费结构变化 (来源:国家统计局、CBNData、Mob研究院) 第一消费时代( 1979-1998年)是典型的「匮乏经济」阶段,人们追求的是从无到有,消费的首要任务是……
赵波叮咚买菜“腹背受敌”
来 源丨趣解商业 最近,众大厂在即时零售战场上打得不可开交。美团推出新品牌“闪购”,硬刚“京东秒送”;淘宝天猫旗下即时零售业务“小时达”宣布升级为“淘宝闪购”,请消费者3、4块喝喜茶瑞幸。 巨头混战,用户薅到了羊毛,但却给赛道里原本的中小厂商带来不小压力。5月16日,叮咚买菜发布了今年一季度财报,2024Q1叮咚买菜营收54.8亿元,同比增长9.1%;Non……
张语格人人都是AI歌王！加多宝亚洲新声联名系列产品正式亮相
这个夏天, 国民凉茶品牌加多宝正在掀起一场音乐风暴。近日,加多宝宣布与亚洲首档跨国歌手文化交流音乐综艺《亚洲新声》达成跨界合作,推出加多宝亚洲新声联名系列产品。 此次联名不仅以六大主题设计诠释Z世代个性态度,更通过“夺罐AI歌王”的科技互动玩法,打造从味觉到听觉的沉浸式体验,加多宝作为《亚洲新声》独家冠名商,在推动亚洲音乐文化交融的同时,进一步展现出以非遗凉……
新经销第一批开零食店的人，赚够千万离场了
来 源丨表外表里 “没有零食店业务撑着,我早就转行了。”商铺转让中介李曦,万分感谢零食店老板。 这两年,他的生意肉眼可见地难做,求转让的餐馆、奶茶店商家一月比一月多,但某音、某书一通推广猛如虎,一看评论全是“奸商”“别想割我韭菜”的清醒发言。 幸好有零食集合店,能让他躺着赚钱:江浙乡镇店,53万打包,1天之内转让成功;100万整转的二线城市店,客户连夜打高铁……
洞见数据研究院野蛮生长的中式养生水：遍地是黑马，没有赢家
来 源丨镜相工作室 镜相作者1962年,青岛崂山矿泉水有限公司推出了一款健康饮品——崂山白花蛇草水。该产品以《本草纲目》中记载的中草药为核心原料,号称有解酒护肝、清热解毒的神奇疗效。作为国内最早的一款以中华传统食疗文化为根基的“养生水”产品,崂山白花蛇草水在东南亚迅速走红,甚至受到了当时柬埔寨亲王、新加坡总理的青睐。而在国内,此水却因为口感过于刺激而出圈,长……
镜相作者