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惠氏营养品新业务：“下沉市场”的数字化营销探索
各位好,我是惠氏营养品新业务负责人尹娜。感谢新经销的邀请,有机会和大家分享惠氏营养品在下沉市场数字化上的一些探索。 惠氏营养品一直非常重视下沉市场的运作,惠氏新业务是一支集策略与执行为一体的独立运作团队,团队成员集结了来自外资与本土品牌的多样化营销人才,同时与惠氏营养品卓越的品牌建设团队携手创新,为惠氏在下沉市场探索更高效的品牌+渠道双驱动新模式,期待与更多……
尹娜新消费“黄埔军校”宝洁：精英出走与失去的8年
文来源:AI财经社 (ID:aicjnews) 在炙手可热的新消费领域,很多品牌操盘手与一个商业“帮派”密切相关——宝洁系。除了年轻人耳熟能详的完美日记、简爱、悦刻、usmile等品牌,这份名单还在不断扩大。 获封新消费“黄埔军校”背后,是宝洁多年来完整系统的人才培养体系,以及在波澜壮阔的中国商业史中的独特地位。 今年以来,新消费已经火得让投资人直呼投不起……
AI财经社集结号响起~金秋11月「FHC上海环球食品展」如约而至，多重亮点抢先看！
距2021 FHC上海环球食品展还有7天 点击底部“阅读原文” 免费领取门票 期盼已久的「FHC上海环球食品展」将于11月9至11日,在上海新国际博览中心(浦东新区龙阳路2345号),如期召开! 在市场变革的时代潮流中,FHC上海环球食品展历经岁月磨砺,已经悄然走过了二十四年,站在第二十五届的时间节点,本次展会面积将达到20万平方米,较去年扩容33%、参展企……
11月在上海等你的集结号响起~金秋11月「FHC上海环球食品展」如约而至，多重亮点抢先看！
距2021 FHC上海环球食品展还有6天 点击底部“阅读原文” 免费领取门票 期盼已久的「FHC上海环球食品展」将于11月9至11日,在上海新国际博览中心(浦东新区龙阳路2345号),如期召开! 在市场变革的时代潮流中,FHC上海环球食品展历经岁月磨砺,已经悄然走过了二十四年,站在第二十五届的时间节点,本次展会面积将达到20万平方米,较去年扩容33%、参展企……
11月在上海等你的侠女张洁：一个啤酒经销商的十年南征北战
写在前面 常常会问自己,我们的任务是什么? 因为《新经销》这个名字,注定了它从一出生就将与中国经销商群体的命运休戚相关。 中国的商业文明有超过5000年的历史,但在今天的商业世界里,经销商的地位和命运却正在遭受巨大的挑战。 经销商是一个伟大的群体,他们承担着巨大的压力和风险,付出最大的辛苦,肩负家庭和团队双重责任,提供了大量的就业机会。 他们付出很多很多,却……
陈思廷便利店大变局：复杂样态下的“中国价值”
文来源:财经无忌(ID:caijwj)作者:无锈钵 在日本便利店研究专家田矢信二的眼中,这一零售业“小而美”的形态,正在经历第二次脱胎换骨的重生。 第一次变革发生在50年前,彼时的日本正处于百货商店低迷大潮的开端。 为了寻找新的商业模式,就职于伊藤华洋堂超市的铃木敏文临危受命,远渡重洋从美国带回了便利店的连锁经营模式,并借助后续一系列日本化的改造,创造了令人……
无锈钵关于网红新消费品牌的七个问题
问题一:今天为什么会有这么多创新品牌涌现? 某种意义上是因为中国市场的消费者,媒体环境,渠道都发生了快速地变化。从过去大而全的消费,转向了小而美。与此同时,电商渠道快速崛起,让小品牌有了能够快速直达消费者,快速推广产品的机会。 新基础设施 :电商的无限货架,社交网络快速裂变,资本驱动创业,这让过去传统的创业壁垒消失,创业者从0到1变得更容易。 新消费人群……
赵波太阳底下没有新鲜事，金字招牌的成功离不开这6步老套路
一年一度,《第一财经》调研的2021年金字招牌榜单揭晓。 榜单显示,共有19个品牌迈过3年考验期当选“金字招牌”。 它们是哔哩哔哩、CHANEL、飞利浦、光明乳业、好利来、盒马鲜生、Keep、麦当劳、农夫山泉、顺丰速运、天猫国际、王者荣耀、网易云音乐、微信、西西弗书店、小米、宜家、优衣库、云南白药。 这里面有成立了几十上百年的“老字号”级别品牌,也有不过几年……
洪志西社区电商是福不是祸，传统商超迎来创新发展机遇
文来源:庄帅零售电商频道 (ID:zhuangshuaiec) 社区电商正助力传统商超构建新优势、实现新增长! 实际上,传统商超从五年前开始,就已经进入白热化的竞争阶段。这是由两个方面的原因造成的: 一是传统电商平台亟需新的增长,于是生鲜品类和快消品类这两大传统商超的主力品类被盯上了。 二是移动互联网的发展和新应用的形成,以微信为主战场的去中心化结构让新电商……
我是庄帅卫哲：未来10年，中国至少诞生100个千亿级新消费公司！
文来源:混沌学园(ID:hundun-university) 随着新消费赛道越来越火,产生了这样一句话:“未来每个品牌都值得重做一遍”。 据嘉御资本预测,在未来10年里,仅在消费领域中国就可以诞生至少100家市值过千亿的公司!而嘉御资本曾投资了安克创新、泡泡玛特、锅圈食汇、沪上阿姨等独角兽企业,仅在2020年就收获了7个消费类的IPO,其中5家市值过千亿……
混沌学园涨价潮已至，给经销商的七点建议
短短2个月,某快消品商贸公司老板张总收到了来自品牌商的5份调价函,调价力度之大是之前所没有经历过的。 张总很痛苦,原因有三: 一是品牌商给自己涨价很迅速,今天下告知函,明天打款就涨价,自己给渠道下游涨价推进却很缓慢,需要不停“磨嘴皮子”。 二是近年来运营成本不断增加,尤其是团队方面,用人成本激增。 三是自己经营的每一支产品没有绝对的话语权,和竞品几乎是平分秋……
高级研究员 海游多举措构建社区零售新生态，京喜11.11“不止于省”
今年以来,我国先后制定印发了《城市一刻钟便民生活圈建设指南》,要在居民步行15分钟左右的范围内,建设可以满足日常生活基本消费和品质消费的多业态集聚的社区商圈。 “城市一刻钟便民生活圈”概念的提出,无论对于打造多种形态的社区商业,丰富社区消费者生活购物消费场景,还是提升消费者社区生活体验都具有十分重要的意义。 作为京东旗下生活消费商城,京喜在11.11来临之际……
刘少德数字化运营体系设计：数字化三大主战场
文来源:刘老师数字化营销作者:刘春雄 2020年,疫情倒逼。于是,企业在数字化上“万马奔腾”,数字化整体提速6年。 2021年,是转型寻找方向的一年,即确认F2B2b2C是新的主战场。 2022年,将是渠道数字化操作模式化的一年。操作模式化是大规模推广的前提。 本篇起,通过十多篇文章提出渠道数字化操作系统:一是数字化运营系统设计,提出“六双”系统设计;二是一……
刘春雄 刘馨忆白酒行业颠覆性选手：不装，做符合现代人需求的酒
不 可否认,白酒是一个具有文化属性的产品。 在过去的很多年,很多开拓型、创业型的创业者进入到白酒行业做创新,但很多都失败了,原因有很多,但也同时说明,白酒行业真正的入围券并不好拿。 近两年,在光瓶酒市场出现了一位颠覆性的选手,上市两年就成为光瓶酒领域增长最快的品牌之一。它的三款核心产品,光良19,光良39和光良59,成为了不过百元的光瓶酒市场里,让人无法忽视……
冯瑶养生2.0时代，健康滋补品牌如何抓住消费者？
近年来,随着国民健康意识的增强以及生活水平的提高,人们对于养生的关注度不断提升,养生方式也从以往保温杯里泡枸杞的“朋克式”养生进化至便携轻食的“口袋式”养生阶段。 现如今,养生滋补产品食用方式愈加便利,并已经渗透到人们的日常生活中,影响着人们的生活习惯。 毫无疑问,未来的滋补行业拥有极其广阔的发展前景。随着《健康中国行动(2019—2030年)》等相关政策的……
腾讯广告伊利入股澳优，锁定全球奶粉市场龙头地位
10月27日,澳优乳业股份有限公司(1717.HK,以下简称“澳优”、“公司”或“上市公司”)发布公告,公司股东及公司与内蒙古伊利实业集团股份有限公司(以下简称“伊利”)全资子公司香港金港商贸控股有限公司(以下简称“金港”)签订转让及增发协议。 根据协议: 1.金港以每股10.06港元的价格,收购中信农业产业基金旗下全资子公司Citagri Easter L……
新经销原价79元气泡水仅卖3.5元被买爆，有人一次下单3万箱，元气森林被薅羊毛损失200多万？官方：恳请退款
文来源:红星新闻中国基金报每经App “3箱36瓶,共需10元”、“有人薅了3万瓶”、“被薅了30万单”、“元气森林昨晚出bug被薅秃了”......26日凌晨,不少网友在微博上分享了自己在元气森林淘宝官方店(非天猫旗舰店)购买的“战果”,还晒了订单截图。 从晒出的订单来看,原价79元一箱(12瓶)的气泡水,有人购买3箱,最终付款一共花费了10.55元,平均……
新经销跟着总经理学管理系列：如何愉快地跟团队一起做预算？
文来源:曹扬GeoffreyCao(ID:gh50d441955f44)作者:曹扬 预算季又到了,有些小伙伴做预算很头疼,海量的数据,分析原因,寻找机会。 目标到底定多少好?目标定高了,怕达不成,定低了怕老板不高兴。 真正的预算有这么难吗?就不能跟团队一起愉快地做预算吗? 我必须承认预算目标就是挑战自己,挑战团队,其他的你想都不要想! 坦率讲预算对所有人都是……
曹扬流量贵三倍、转向线下、all in抖音……，品牌该如何长出新的生命力？
文来源:浪潮新消费 (ID:lcxinxiaofei) 品牌内卷,是消费行业下半年的关键词。这就意味着,想再基于外部红利快速冲杀已不太可能,如何做更深的战略取舍和精细化运营,变得尤为重要。 但不论是重新定位调整、KOL的组合、对流量平台的判断、以及线上线下的侧重,对于品牌前进的每一步,都将存在诸多未知的挑战和抉择。 接下来品牌往何处去,并且不依赖资本还能长出……
陈逸天湖啤酒：赢了过去二十年，能否再赢十年？
巨头卧榻之侧长出来的鲜啤之王 如果写一部中国啤酒业史记,天湖啤酒一定是一个值得浓墨重彩大书一笔的品牌和案例。 天湖啤酒是辽宁抚顺市的地产啤酒品牌,有40多年的品牌历史。过去20年里的啤酒业,是规模战、资本战、促销战的20年。 在几大巨头动辄数十亿的广告和促销、上百亿的并购规模、数百万吨乃至千万吨的销售规模面前,年销量十来万吨的天湖,只能算是“羽量级”的选手……
陈思廷饿了么和美团又同时看中了一条赛道
文来源:电商在线(ID:dianshangmj)作者:王亚琪 从点位的占领、运营商的抢夺到技术的革新,这是一场全方位的竞争。 过去两年,饿了么与美团的外卖配送竞争处于1.0阶段,争夺的重点是流量、商家资源和运力;棋至中盘,当两家蓄水池水位日渐升高,商家基本已实现了“在线化”,在反垄断以及互联互通政策的指引下,竞争重点开始进入到更深层面——精细化运营,比拼服务……
王亚琪上调产品出厂价，新一轮“涨价潮”正在来袭？
10月22日,洽洽食品发布公告称,因为原料等成本上升,决定对旗下部分瓜子产品进行出厂价格调整,价格执行于2021年10月22日开始实施。 洽洽食品公告显示,基于瓜子系列产品升级带来产品力提升,以及伴随的原料及包辅材、能源等成本上升,为了更好地向消费者提供优质的产品和服务,促进市场的可持续发展。 经研究决定,对葵花子系列产品以及南瓜子、小而香西瓜子产品进行出厂……
珊珊七年磨一剑，虎邦战略聚焦：力争肉辣酱品类第一
我国吃辣人群的数量已经超过6亿,全国吃辣的普及化趋势明显,辣椒的消费量稳步上升,“辣味”已经渗透到各式各样的美食之中,种种迹象表明,我们已经走向了一个无辣不欢的时代,“吃辣”已经由地方喜好转变为全国性的饮食文化。 辣酱市场空间广阔而入门门槛较低,线下商超的辣酱品牌正在争夺有限的货架,形形色色的辣酱琳琅满目,线上各种新兴品牌也层出不穷。行业集中度低、竞争格局分……
高级研究员 海游深夜发文怒斥！家乐福会员店开业首日遭品牌商“断货”：系竞争对手施压“二选一”
文来源:家乐福会员商店微博每日经济新闻读创综合 作为大卖场业态的首创者,家乐福在会员店“赛道”的“起跑线”有些不顺。 继山姆、开市客、盒马后,大卖场模式的先行者家乐福也加入会员店“赛道”,由浦东成山路店改造而来的首家会员店于10月22日开业。 然而,作为大卖场业态的首创者,家乐福在会员店“赛道”的“起跑线”有些不顺。 深夜发文怒斥! 家乐福会员店开业首日遭品……
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