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新消费品牌真相新发现
文来源:骏小宝 (ID:junxiaobao2016) 1\. 流水的新消费品牌,铁打的MCN。现实是,新消费品牌如雨后春笋般拔地而起,以至于MCN签号养号的速度都跟不上了。 2\. 常说的“甲方爸爸”正在失效,传统投放中,甲方普遍是强势的,但由于目前品牌和KOL的供需关系发生了变化,甲方在KOL面前的强势地位逐渐失效,腰部以上的KOL普遍都有了挑甲方的能力……
骏小宝开始做私域吧：为什么奥利奥做私域不是为了提高销售额？
文来源:刘润公众号(ID:runliu-pub) 今天,我们先从中国首富谈起。 最近十年,中国富豪榜上,以前是房地产商为主,后面逐步加入互联网新贵。但仔细看,你会发现,卖水的居然也产生了两个首富:娃哈哈的宗庆后,和农夫山泉的钟晱晱。 可能很多人会觉得卖水不是很简单吗?怎么也能成为首富? 同样当过首富的丁磊,也曾对卖水生意不屑一顾。但是,有一年,他去新疆旅行……
刘润这届年轻人，还在为买洗发水头疼
文来源:开菠萝财经 (ID:kaiboluocaijing) “如果我有1000块用来买护肤洗护用品,我会把900块花在头发上。” 小景总是欲哭无泪地对朋友细数自己关于头发丝的烦恼:大油头、细软塌、总掉发、还要维持自然卷,太难了。折腾久了,她在拯救头发这个事儿上,成了一个不折不扣的“成分党”。 有一段时间,她最强烈的诉求是去油控油,于是,买洗发水就买含硫酸盐……
开菠萝财经团队呆萝卜正式停业！生鲜电商赛道淘汰继续！
10月20日,在呆萝卜App首页,其运营主体安徽菜菜电子商务有限公司发布停止运营公告。 近日,有用户反映,在“呆萝卜”APP首页,安徽菜菜电子商务有限公司发布了《关于安徽菜菜电子商务有限公司停止营业的公告》,公共中提到,由于菜菜公司最终没能引入重整投资人,即日起停止营业。“呆萝卜APP”停止向消费者提供服务,各线下门店停止营业,并在近期内陆续关闭。记者打开“……
新经销从百事食品如虎添e项目看厂商共赢的新逻辑
10月15日,百事食品如虎添e——经销商数字化转型项目,案例直播圆满落幕。而本次直播活动上线人数,再创新高,累计上线人次达到3.36万。 2020年6月,百事食品正式成立「如虎添e」经销商数字化项目,引领赋能经销商伙伴在新时代下进行数字化转型与升级,而本次是百事食品联合新经销与优秀经销商标杆—深圳亚泰轩实业,一起打造的“数字化全域经销商”案例。 随着活动的落……
袁来舟谱数据携快消品牌商加速成长方案参加第105届秋糖会，助新品牌实现持续增长
第105届全国糖酒商品交易会 于2021年10月19日在天津正式开幕,致力于为快消行业提供数据智能服务的舟谱数据再次参展。 线上流量“魔法”失效线下渠道关键地位凸显 曾被新消费品牌列为核心竞争力,遍布小红书、抖音、直播间、B站等线上渠道的百万博主种草带货的流量玩法正不断被复制。入局者增多,市场竞争激烈,这套原本有效的流量玩法,也因为有更多品牌商模仿,变得越来……
新经销社区团购，巨头们的“鱿鱼游戏”？
文来源:互联网江湖 (ID:VIPIT1) 从同程生活的破产,到十荟团的撤城,再到橙心优选的裁员,曾经风光无两的社区团购仿佛一夜进入了寒冬。 其实从同属本地生活服务的外卖和共享单车的发展历史来看,经历了社区团购初期的“群雄混战”到现在同程生活、橙心优选的“市场洗牌”,这一切更像是行业格局优胜劣汰、自然演化的结果,社区团购自身的市场想象力根基并未受到太多影响……
互联网江湖团队2022年预算指南：品牌商如何复盘今年的功过得失？
项目不复盘,到处死循环。 这是我经常和团队说的一句话,无论小到一场促销活动,还是大到年度规划,复盘是必须进行的一项工作。 9月底参与了新经销组织的全国快消品大会的复盘会议,小伙伴们积极发言,可圈可点,其中也存在着所有复盘会议的共性问题。今天我们来探讨一下工作复盘的底层逻辑。 复盘工作的核心 先举个例子:新经销的复盘工作之中有小伙伴提出资料入袋的事情,看上去不……
高级研究员 海游新消费下半场，品牌如何摆脱增长焦虑？
今年上半年,国内消费行业整体表现出色,老牌企业和新锐品牌均有不俗表现。但随着局部地区疫情反复,消费承压,下半年或将面临更大挑战。 市场趋于存量博弈化,在价格战越来越剧烈,流量成本越来越高的现实背景下,如何在新消费品牌赛道高速增长,保持品牌的战略定力,释放增长活力? 近日,贝恩公司和分众传媒联合举办了“新发展格局下的品牌增长之道”论坛,各大品牌负责人围绕“新消……
新经销元气森林再融资，要讲好中国版可口可乐的故事？
文来源:陆玖财经(ID:liujiucaijing69) 对于可口可乐来说,元气森林是将会形成致命威胁的挑战者,还是可以跟在后边收割的拓荒者? (图片来源于陆玖财经) 据投资界人士透露,元气森林即将完成新一轮融资,估值达到150亿美元。而这次,元气森林讲的故事,就是要做新时代中国的可口可乐。此消息未得到元气森林的证实。 此前一轮,元气森林在今年3月份曾经融资……
柚柚做好瓶装水，请重视这四个渠道覆盖
一支产品放到哪里都会有人购买,那这些地方是否都可以称之为这支产品的渠道呢?当然不是,否则很多企业便无需成立渠道部门,只要是能卖货的地方全部铺货即可。 渠道的本质是如何让产品高效率、低成本、规模化、多元化触达消费者? 此时,厂商需要算一笔账:这个渠道铺货值不值?经营这个渠道现在能否赚钱、将来能否赚钱、能否带动其他渠道赚钱? 渠道的选择一定是:根据产品属性寻求与……
高级研究员 海游超市成了随迁老人社交场，大润发发布《“老漂族“逛超市报告》
文来源:新民晚报龙商网 近期,大润发发布《“老漂族”逛超市报告》,报告显示:早上10点前去逛超市的老年顾客占比,一线城市比全国高出15个百分点;60% 的受访者称一周会去逛大润发3次以上,近7成表示会和相熟的店员唠家常...... 上海是全国老龄化比较严重的城市,随迁老人占了相当比例,从大润发发布的报告中也可以看到,在其随机匿名调查的2300名老年顾客中,随……
新经销“网红品牌”认养一头牛依靠“认养模式”出圈 拟A股上市
据最新消息获悉,借助认养概念的火出圈的网红乳业品牌认养一头牛,近期开始冲刺A股IPO。 10月14日,认养一头牛控股集团股份有限公司首次公开发行股票并上市之辅导备案公示文件在浙江证监局网站公布。相应内容显示,其辅导券商为中信证券,辅导时间大致为2021年9月至2022年4月。 成立近7年时间,认养一头牛完成3轮融资,最新一轮融资发生在今年4月份,投资方包括K……
新经销一个城市，没拿下“商圈”制高点，品牌便甭想立足！
中国的媒体早已是粉尘化,无孔不入。对消费者来说,已经进入"麻木"阶段,以往在央视的大喇叭喊喊,产品畅销的可能性很大,现在已经不复存在。 消费者需要有温度的媒介,需要亲身体验到产品,需要建立认知流畅性。那么品牌商和经销商该怎么做?在哪里做? 随着城市化进程的不断推动,“商圈”已经逐渐变成消费者的集散地,吃喝玩乐应有尽有,更是消费者认知、体验的绝佳场所,今天就品……
高级研究员 海游从贵州雪花啤酒，看份额70%的根据地市场如何决战高端
为什么要研究贵州雪花啤酒? 不关注雪花啤酒,就不可能搞懂中国啤酒市场。不分析贵州雪花啤酒,就不可能搞懂雪花啤酒。 1)雪花啤酒贵州区域公司,是一家历史战绩非常卓越的公司 从布局到快速领先,再到长期持续绝对领先,雪花啤酒在贵州市场都创造了中国啤酒市场上的经典战例。 2007年,雪花啤酒成立贵州区域公司,正式进军贵州啤酒市场,此后年均增长超过40%。2011年……
陈思廷海天被大环境逼涨价，调味品行业新玩家还怎么活？
文来源:FBIF食品饮料创新 (ID:Foodlnnovation) 调味品市场的钱没那么好赚了。 2021年10月12日,海天发布公告称,将对酱油、蚝油、酱料等部分产品的出厂价格进行调整,主要价格调整幅度为3%-7%不等,新价格将于2021年10月25日开始实施。 事实上,海天涨价早就有迹可循。2021年二季度,社区团购的爆火打乱了调味料行业的传统渠道模式……
FBIF东北大米喜迎丰收季！传统现碾“黑龙江林口大米”借京喜“出道”
金秋十月,秋高气爽。放眼望去,东北大米产区挂满稻穗的稻杆随风而动,沙沙作响,金色的波纹层层泛起,醉人的稻香阵阵飘荡。农田里辛勤收割稻米的农民们传来爽朗的笑声,喜看稻菽千重浪,稻花香里说丰年。 在丰收的喜悦中,东北五常、盘锦、庆安、林口、鸡西、沈阳六大产区的秋收新米在京东旗下生活消费商城京喜全面上新,秋天的第一口新米等你尝鲜。 为了让全国的消费者都能吃上当季产……
新经销研报：复盘社区团购这一年，如何回归供应链升级本质？
文来源:光大证券 社区团购是社区零售和生鲜电商的交集。从商品结构角度看,社区团购现阶段主要聚焦家庭厨房;从长期角度看,以“引流”为核心到“差异化”为核心,是社区团购电商对于用户的培育过程,也将是平台选品和盈利的关键策略。 生鲜电商迭代孕育社区团购业态 1\. 社区零售和生鲜电商的交集 社区团购是社区零售和生鲜电商的交集,是介于线上消费和线下消费之间的一种消费……
新经销数字化，让子弹再飞一会儿
我是青岛啤酒的史永刚,今天跟各位聊一聊数字化。当下数字化正在风口浪尖上,也正因为站在风口上,所以很多人总把“数字化”挂在嘴边。事实上,数字化的概念非常大,也非常广。 △青岛啤酒创新事业部副总经理兼电商总监史永刚 什么是数字化? 当下不少企业重则上千万轻则上百万投入到数字化中,但大多数企业在数字化的过程中,自己还没弄清楚“什么是数字化” ! 企业数字化的概念很……
史永刚新消费品的“新”骗局
文来源:梁将军 (ID: liangjiangjunisme) 新消费品是一袭华美的袍子,里面爬满了虱子。2021年,这袭华美的袍子终于抵不住风雨泥垢,露出了单薄的里子。 这轮新消费品牌,正在经历一轮大溃败。只从营销角度看,我认为新消费品牌在资本的共谋下依然没有夺权,是因为创业者没想清楚一个问题: 新消费品到底“新”在哪? 新人群?新产品?新媒体?新渠道?在……
梁将军社区团购，尽头似乎还很远
文来源:刘旷 (ID:liukuang110) 受疫情影响社区团购再度站上了风口,众多互联网巨头纷纷入局社区团购领域,试图从中分走一块蛋糕。 据企查查大数据研究院发布的《2020年社区团购投融资数据报告》显示,2020年社区团购行业公开披露的融资事件达19起,融资总金额为171.7亿元,同比增长了356.3%。 然而潮水来得快去得也快,如今社区团购领域的不少……
刘旷公众号盒马总裁助理、新品牌孵化中心负责人郭旭林：新零售 新品牌 新生态
盒马的数字化能力 各位好,我是来自盒马的郭旭林,很高兴今天能和各位做一些关于盒马最新的分享。当前时代一个很重要的主题:数字化。 很庆幸的是,我们从2015年成立开始到现在,在数字化方面做了很多的工作,而且现在已经沉淀打造出了一套全球首创的零售科技系统。 这个系统现在在盒马所有的业态和生意里都在应用,我们认为它代表和引领着中国甚至是全球零售行业的数字化的转型升……
郭旭林贝恩公司全球专家合伙人、前可口可乐中国区营销副总裁鲁秀琼：快消品的新修炼
快消品的逻辑 从赢得市场到创造需求 我做了25年快消品,也做了25年的国际大公司,最近这几个月花了相当多的时间跟许多新消费头部品牌的创始人一起聊天,发现快消品今天的发展已经是一个逻辑上的改变了。 △贝恩公司全球专家合伙人 鲁秀琼 所以,今天要跟大家讲的是快消品的新修炼。这几个字我们非常熟悉,也在整个行业做了非常多年。 今天重新来看“快消品” 这三个字,其实非……
鲁秀琼娃哈哈失去了十年
文来源:商隐社 (ID:shangyinshecj) 中国工商联日前发布的“2021中国民营企业500强榜单”显示,娃哈哈2020年营收为439.8亿元。 这个数字看似只比2019年的464亿元下滑5.29%,却已走至该公司十年来的最低位,与其2009年的营收水平相当。 多少年来,娃哈哈都是国产饮料的一面旗帜,但在新消费大潮下,以娃哈哈为代表的传统饮料品牌正……
商隐社