最新文章
13346 篇公开文章 · 第 159/557 页
一片姨妈巾托起400亿大市场！中国卫生巾产业30年大变迁
文来源:新消费智库 (ID:cychuangye)作者:墨小七 消费产业有这样一句几乎被奉为准则的谚语:得女性,得天下。在这样一个消费品更迭飞快的年代,如果说女性可以一个月不买新衣服和化妆品,但一定不会忘记每个月补充最重要的库存——卫生巾。 无痕丝薄、舒适棉柔、干爽网面......卫生巾的设计和功能至今仍在持续细分和演化,服务着中国市场4亿适龄女性。在女性护……
新消费第一媒体快消巨头宝洁数字化，在“全都要”的路上走向成熟
文来源: 数字时氪(ID:digital36kr)作者:潘程 数字化,重塑着什么? 1837年,当制造肥皂和蜡烛的宝洁工厂在辛辛那提诞生时,它一定不会想到这份简单的事业能在漫长的历史长河中,穿越南北战争、第二次工业革命、第三次科技革命......存在至今。 更不会想到在185年中,它曾坐拥海飞丝、飘柔、舒肤佳、佳洁士等300多个品牌,业务遍及北美、欧洲、亚太……
潘程研究了120个在抖音里做新品牌的公司，我总结出了对抖音电商的8条思考
文来源:新消费智库 (ID:cychuangye) 导读: 我最近一直在忙于给很多新品牌做一些年底规划,无一例外,所有的品牌都会问我一个问题,就是下一波增长机会在哪里? 天猫等传统电商主战场可以理解为常规武器,如果想去实现跨越式增长却需要的是核武器级别的武器。 显然这个核武器最大的变化和增量空间其实出现在抖音系,或者是快手系中间,但在抖系流量生态逐渐崛起的时……
龙猫君中国零食江湖30年浮沉史
文来源:观潮新消费 (ID:TideSight) 回顾时会惊觉中国休闲零食行业已经演进了三十余年,零食企业的发展轨迹也几经更替。 鸡肉薯片、魔芋吐司、胶原蛋白软糖、海苔鱼脆、蛋白棒、低卡奶昔、虎皮凤爪、蛋黄酥、酸奶水果麦片......当代年轻人在吃上愈发讲究。 不同于之前的大白兔奶糖、上好佳薯片,甚至连三只松鼠、百草味、良品铺子都隐隐“变老”。新品牌抓住新一……
辛夷2022年，经销商的“TOP1”战略
2022年已经到来,经销商行情好坏,已经不用再多说。即使是各地优秀经销商,维持原有线下生意销量不下滑,就已经是最好的状态。 回想2020年,疫情笼罩,生意下滑,经销商想着2021年疫情很快会过去,生意会逐渐好转。但谁知,生意并未如预期。 面临市场的各种“困难”,很多经销商束手无措。2022年,新的一年,经销商该如何规划自己的生意,以面对市场的压力。 本篇就站……
袁来解读沃尔玛中国总裁关于实体零售转型升级的“四个思考”
文来源:庄帅零售电商频道 (ID:zhuangshuaiec) 近期的中国连锁经营协会举办的新消费论坛系列峰会上,沃尔玛中国总裁及首席执行官、中国连锁经营协会副会长朱晓静女士发表了的演讲:《在实体零售转型升级中,做难而正确的事》。 作为CCFA(中国连锁经营协会)的客座顾问及沃尔玛的早期员工(0407),非常认真地做了深入地学习。 本文尝试对这份演讲稿做一些……
我是庄帅年轻人冰箱里“冷冻”的万亿生意经
文来源:观潮新消费(ID:TideSight)作者:宋冰冰 从夏天的雪糕到冬天的水饺、汤圆,新品牌想不断占满年轻人的冰箱,冻品们正在成为下一个“万亿餐饮市场”。 双十二当天,小佳清空了购物车里的速冻商品。除了两袋煎饺外,还有金汤酸菜鱼、宫保鸡丁、佛跳墙等半成品料理包。 “马上就是圣诞节、元旦,多囤一些可以用来招待朋友。”95后小佳自从发现预制菜“宝藏”后一发……
宋冰冰王老吉黑凉茶新品发布，东方鸿鹄重构行业数字化生态
1月6日,东方鸿鹄(北京)科技有限公司(以下简称东方鸿鹄)携手广州王老吉大健康产业有限公司(以下简称王老吉)在杭州泛海钓鱼台酒店举办“元势能”——王老吉黑凉茶新品发布暨数字生态峰会。 东方鸿鹄定位新型数字化快消品品牌公司,致力于用数字化的方式重构线下全链路交易场景,并于近期完成过亿元天使轮融资。 本轮融资由字节跳动投资,融资将用于技术搭建、产品开发、市场推广……
新经销六个核桃：如何让消失的消费者“现形”？
快消厂商推广产品,普遍面对两个问题:终端门店配合度低,和消费者失联。 传统业务模式,如果说配合度低,通过业务人员的沟通还可以部分解决,那么消费者失联的问题基本无解。 大量快消企业都在尝试通过数字化的方式解决这两个问题。 我们发现六个核桃在这方面的探索颇有借鉴意义。 下面我就将他们的经验介绍给你。 借私域流量启发,找到促活新方向 对于品牌商来讲,终端门店配合度……
胡钶多兵种围剿连锁大商超
文来源:开曼4000 (ID:kaiman4000) 在疫情的影响以及各种新零售业态的叠加多重冲击之下,大型连锁商超节节败退已经成为常态。 近些年大型传统商超巨头撤店停业不绝于耳,这其中撤退节奏有个规律,首先是外资超市,然后是外地超市,最后是地方超市。 本土永辉2021年前三季度亏损21.78亿元,增加207%。同期苏宁亏损75.68亿元,增加1483.29……
赵海生 郭凯99%的新品都是因为这9个原因在CVS卖不动
前言:品牌商老王拿到了某便利店体系最新一期的促销商品宣传册,他刚投了一款商品搞活动,急不可待地找寻着自己的商品信息。翻了几页后,终于在册子里的某个小角落中发现了它。 老王看了半天,不禁想:活动这么做有吸引力吗?我的商品信息到达率有多高?用户参与度有多高?能持续产生复购率吗? 老王脑子里出现了一连串的问题,随后陷入了长久的沉思。 关于这个问题,我们要来理解一下……
刘芳太古可口可乐的实践案例：数字化转型不是变魔术，而是营销升维
文来源:销售与市场 (ID:cnmarket) 什么是未来商业?也许有千百种回答,但数字化一定会给出最具想象力的答案。 在两个人对话时,天花板会实时翻译语言;衣服的面料可以随着你的心情变换图案;到处都是动态信息的窗口,纸巾盒和火柴盒都能播放广告......这是小说《三体》描述的未来世界。 类似这样的场景,也曾在郑州太古可口可乐饮料有限公司董事及总经理徐永刚的……
销售与市场新消费品牌崛起原因与线下市场的机会
近年来,中国一批新消费品牌快速崛起,受到人们的高度关注。它们的特点是发源于线上,深耕电商运营和社交媒体,销售额增长迅猛。 但随着线上流量越来越贵,众多新消费品牌开始重新审视线下。但是对于这些新消费品牌来说,面对巨头林立的传统渠道,如何实现线下渠道的结构性突破,是当下新消费品牌能否成功的核心问题。 12月23日,新经销联合舟谱数据组织了一场新锐品牌研讨沙龙会议……
赵波又一民营企业倒下，负债超1000亿，122家公司破产重组自救
文来源:东文财经 曾经“南雨润,北双汇”的盛况早已不在。 唏嘘,曾经的“猪肉之王”、千亿巨头雨润集团,如今已沦落到破产重组的境地! “南雨润、北双汇”,这是当年雨润的江湖地位。 作为曾经国内最大的肉制品加工企业,雨润集团拥有一连串光彩夺目的头衔和巨无霸级的产业体量,曾跨界地产、金融等多个领域,其屠宰产能多年稳居全球第一,与双汇、金锣并称业内“三剑客”; 而其……
新经销如此内卷的仓储会员店，能否挽救商超业绩？
文来源:商业地产观察(ID:sydcgc)作者:观sir 在国内市场熬出头仅仅两年之久的仓储会员超市,眼下又开始疯狂内卷。 10月下旬,家乐福会员店全国首店于上海正式开业。 开业当晚,无比愤怒的家乐福会员商店在官方微博发布实为控诉信的致歉信,控诉竞争对手施压供应商“二选一”,回购买空家乐福会员店相关商品,使得不少会员消费者无法购买,在公众面前扯下了行业内卷的……
观sir我们真的需要「会员制超市」吗？
文来源:新眸(ID:xinmouls) 会员制商超的风越吹越大。 自麻薯和烤鸡在小红书上走红,蛰伏国内30多年的山姆超市终于走进了大众视野,随之而来的,是国内会员制商超的井喷式爆发:作为典型的付费会员制超市,山姆会员店预计2022年前在国内开到40-50家;会员制商超的老大哥Costco,在中国大陆的第二家门店也于前不久在苏州开业。 与此同时,国内本土商超也……
阮雪2021 社区团购8大关键词
文来源:Bolin新零售(ID:bolinxls)作者:李保林 | 宝哥 2021年,“魔幻”和“神话”并存。 黑格尔说,“为了一个永久的目标,不得不赋予一个永恒的记忆”。 2021年,社区团购赛道看似平凡的一年,其实也是不平凡的一年。这一年整体社团人有奋争也有失落,有平静也有感伤,有惊喜也有躁动,这是磨砺,也更是新生! 2020年下半年互联网巨头携资本纷纷……
李保林 | 宝哥传统经销：如何做到10个地推，月成交5000家，年销2亿？
在上篇bC一体化专题文章中,笔者介绍了微信小程序在连接门店,触达消费者中起到的作用。 今天的这个案例,不属于bC一体化的范畴——由于他们产品的特点,所以做到触达门店即可。 但这个案例着实令人惊艳: 成立仅仅两年,在没有任何当地市场资源的情况下,实现年销售冷冻食品2个亿。 他们是如何做到的? 下面笔者将通过3个数字(10、5000、200,000,000),将……
任文青中顺洁柔“外困内忧”
文来源:财经新知 (ID:caijingxinzhi) 除了卖纸还能干嘛? 12月初,“纸茅”中顺洁柔接到深交所下发的关注函,连遭6连问。 对公司推出员工持股计划的真实用意、终止员工持股计划的原因,以及今年以来多名高管辞职等事项进行询问。 为此,不少投资者担心中顺洁柔本就接近腰斩的股价会再度出现“雪崩”。 据悉自2021年6月1日起截至12月1日,中顺洁柔股……
主木西安经销商抗疫：每一次的危机都是成长
历史不会简单地重复,但总是压着相同的韵脚。 2020年1月23日,武汉封城。 2021年12月23日,西安封城。 然而,透过他们的视角,我感受到的不仅有他们的脆弱,也看到了历史在他们身上种下的坚韧之花。 所以,此刻我想记录下他们的抗疫故事,希望也给身处局中的你一些启发。 本次采访了3位公司体量、代理品类以及经营模式不一样的西安经销商代表,他们之中有生意做到上……
冯瑶缪可MIOK获青山资本独家投资，奶啤逐渐成为市场“新宠”
作为一个全新的品类,奶啤这一颇具地域特色的产品,正在突破地域限制走向全国。对于消费者来说,奶啤的入局,引起了消费者众多讨论。 正所谓风潮之下尝鲜者众,消费者不同的声音接踵而至。喜欢奶啤的人觉得它“既保留了浓厚的奶香,又兼具啤酒清爽的口感”,不喜欢的人会觉得它“非奶非啤”。像“AD钙里加进了气泡水”、“放久了的面包”等评论更是层出不穷。 那么奶啤到底是什么?是……
吴珊珊群雄并起，扎堆开业，仓储会员店真的有这么香吗？
文来源:中购联(ID:mallchina-org) 近年来,传统商超业绩下滑明显,亟需寻找新的增长点,先有疫情反复影响线下客流,后有社区团购抢滩线上市场,这对于大卖场模式的线下门店而言无疑雪上加霜。而仓储会员店的爆火无疑为商超转型带来了转机。 事实上,早在1996年山姆会员商店就已在中国落子,付费会员制对中国消费者而言并不陌生,直到2018年……
李洪健传统企业的数字化，要先咬哪一口：中粮油脂营销数字化实践调研
文来源:首席数字官(ID:ChiefDigitalOfficer) 数字经济时代,数字化转型已然从企业发展过程中的“可选项”转变为“必选项”,尤其是在新冠疫情的倒逼之下和数字技术的助力之下,传统企业的数字化意识开始觉醒,数字化浪潮席卷和颠覆各行各业。 中粮油脂营销公司(以下简称中粮油脂营销)是国内油脂行业领导者之一,旗下共有30家生产企业,遍布全国13个省市……
首席数字官新消费品正在遭受“爆品反噬”！
文来源:梁将军 (ID:liangjiangjunisme) 前几天,和一个电子消费品的创始团队聊天。他们拿出了公司新一代产品,兴致勃勃地跟我讲这款产品的设计巧思。 “卖的好吗?”当我问出这个问题时,大家面色一暗,说:“除了之前有款产品走红之外,其它新品我们投了更多的资源,也提高了产品性能,但消费者就是不买账......” 聊过一些新消费公司之后,我发现当下……
梁将军