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新消费/品类文章
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小茗同学、茶π换装，即饮茶打响旺季饮料战！谁能脱颖而出？
随着健康意识的提升和年轻消费群体的崛起,各大品牌也纷纷针对茶饮换装,抢占眼球的同时,希望借新的包装在饮料市场抢占更多的市场份额。4月15日,北京商报记者在部分商超发现,统一旗下小茗同学推出了与大英博物馆联名的联名新包装。 值得关注的是,不久前,农夫山泉刚刚对茶π进行了换装升级。业内人士认为,即饮茶饮料市场增速放缓,迫使各企业不断推陈出新,各品牌希望通过创新把……
李振趋势：做品类运营商，而非产品组合经销商！
代理商的转型,不仅包括经营方式的转型,也包括产品组合方式的转型。 传统的产品组合,大致有三种方式: 第一种:全部是知名品牌。因为知名品牌既有销量,也有利润。 第二种:知名品牌 + 二三线品牌。知名品牌有销量,没利润,用知名品牌带动非知名品牌,形成销量与利润的组合。 第三种:以非知名品牌为主。这种产品组合方式,除非代理商很厉害,把非知名品牌卖成区域知名,否则……
刘春雄中国饮料行业40年沉浮录
商海浮沉,没有什么是一成不变的。 在中国饮料界更是如此。前脚喜茶上线咖啡还不足一个月,瑞幸咖啡就推出了自己的奶盖茶——4月10日,瑞幸咖啡在北京、广州两地门店上线了“小鹿茶”,走的也是奈雪、喜茶一样的中高端路线。消费升级?多元化?资本汹涌?在中国人花了40年时间习惯了“喝饮料”之后,这个行当发展出了自己的规则,转眼间,又被互联网打得粉碎。 1 40年前的中国……
晓碟碟娃哈哈饮料公司总经理退休，接班的不是宗馥莉
文来源:快速消费品精英俱乐部 文整理:肥鱼 娃哈哈饮料公司总经理张宏辉退休,第二代管理者蔡雷接班。 近日,杭州娃哈哈饮料有限公司高级管理人员备案一栏发生变更,张宏辉卸任总经理一职,黄敏珍卸任董事一职。作为补充,蔡雷加入高管团队,担任经理;蒋丽洁担任董事。目前该公司的5名管理层主要成员为董事长宗庆后、董事蒋丽洁和吴建林、及监事郭虹、经理蔡雷。 娃哈哈相关负责人……
新经销时隔3年后，统一再推近20元咖啡和茶饮新品！
时隔三年后,统一再度推出数款价格逼近20元的饮料新品,率先登陆上海和杭州的7-11便利店。此番亮相的新品在统一中控2018年度财报里曾有提及,“缦雅Manya”咖啡、“传沏”茶以及“allègre ”奶茶均属于旋盖铝罐饮品系列,定位高端。 根据产品信息显示,缦雅咖啡和传沏茶定价均为19.8元/瓶。 2016年,统一曾打出两张“天价饮料牌”——售价19.9元的……
新经销白酒营销新趋势：中年人往左，年轻人往右
品牌是一个企业的私有属性。 品类是一群客户的公共属性。 品类,不是细分市场,不是行业名称,而是以记忆为载体、降低决策成本的认知资源。 因此,品类创新的价值可以引领品牌塑造的价值。 快消品是我国第一大广告投放业主,其中年销售6000亿元的白酒是最大的单品市场之一。 问题来了,面对中国白酒销售总量增长已经迟滞的现实,该如何实现业绩增长? 让我们来看看两条战略增长……
曹升为什么椰树牌椰汁的投诉电话是一个手机号
椰树牌椰汁的投诉电话最近快要被人打爆了。 拨通热线的消费者纷纷在网上奔走相告,传达出一种童真的愚蠢: “脑子一热打过去,果然有人接!“ “对方24小时都开机!” “拨了一下,竟然是真号码,赶紧挂了。” 这家30年老字号饮料品牌正在面临史上最大的客服压力,但并不是有人喝出了质量问题。 一切都源于一个很多人一辈子都可能注意不到的疑点: 比起某些永远都打不通的40……
公路商店企业病了，还是营销废了？
当营销变得平庸的时候,企业的命运就是混吃等死,或者,生死由不得自己。 这句话是什么意思?不是说营销平庸,企业马上就死亡,恰恰相反,对于已经实现了行业规模化的企业来说,营销的平庸化首先表现为营收(年度销售收入)增幅下降或者绝对值下滑。 前者,可以看到星巴克这样的庞然大物,甚至可以说咖啡市场的绝对垄断者,在连续出现营收及利润增幅下降后,开始出招:砍掉长期没有突破……
史贤龙新品盘点 | 最值得关注的5大热点，2019食品饮料酒品牌战略性计划必备！
2019,年轻当道。 他们将小众消费、圈层经济、新精致主义融入自己的基因,悄然影响商业世界的走向。 能否“透视”消费数据,捕捉年轻时代的消费动向,决定企业在多元碰撞里的命运是被遗忘,或野蛮成长。 01饮料 伊利产品关键词:功能性—体重管理 伊利风味饮料新品“伊然乳矿轻饮”,产品有牛乳、柚子、水蜜桃多种口味可选。产品的卖点是淡淡的风味和天然矿物质,牛奶中也含有……
新经销光明乳业：从“乳业第一股”到“跌出前三” 市值已被新乳业超越
2018年营收下滑4.71%,净利润大跌44.87%,经营性现金流净额在2017年大降38.66%的基础上,再降11.48%......进入上市以来的第十七个年头,“中国乳业第一股”光明乳业交出了这样一份惨淡的成绩单。 光明乳业2018年业绩不但与自己的纵向比较,出现了严重的滑坡,横向与同业的伊利和蒙牛相比,差距更为明显。蒙牛2018年实现营业收入689.7……
王擎宇瓶装水回归 乐百氏“复活”？
那个曾经号称“每一滴水都经过27层净化”的乐百氏瓶装水复出了。在被达能剥离、告别瓶装水市场三年后,乐百氏借成立30年之际,重启瓶装水业务。 4月3日,乐百氏相关负责人向北京商报记者确认,乐百氏已恢复瓶装水业务并将率先在华南、西南等地销售。业内人士认为,乐百氏推出瓶装水,与其说是看好中国瓶装水市场发展前景,不如说是想借助在消费者心中存留的情怀,谋求东山再起。然……
新经销重磅：伊利推出国内第一款乳矿饮料，“牛角瓶”为什么刷爆朋友圈？
来源: FBIF食品饮料创新(ID:FoodInnovation) 作者:Yvonne 编辑:Wilbur 这两天,食品饮料行业的朋友圈都被一款“长角的牛角瓶”刷屏了!伊利推出的这款饮品颜值爆表,极简之美令人爱不释手,萌萌的牛角、圆润的瓶身、清新的配色......还未上架就因超高的颜值掀起了一阵“刷屏热”。 这款神秘新品就是伊然乳矿轻饮。4月1日起,上海消费……
FBIF不止卖饮料！娃哈哈已成立机器人新公司，宗庆后任董事长！
谈起“娃哈哈”,我们的印象大概还停留在它的矿泉水代言人从1999年就不曾改变的王力宏中。诚然,娃哈哈的老牌产品多年来很少进行包装改变,给消费者一种古板守旧的感觉,然而娃哈哈在工业制造这一方面一直走在中国的前端。 2012年,娃哈哈遇到了发展危机,这一年娃哈哈集团营收首次变成负增长。这对一直在迅猛发展的娃哈哈来讲是不小的冲击,然而这次的危机事早已初现端倪。软饮……
新经销吃瓜群众该散了，江小白还是那个江小白！
“我是江小白,生活很简单......”重庆江小白酒业有限公司(简称江小白公司)主打的“江小白”系列白酒以其独特的产品包装、卡通形象和经典语录给许多消费者留下了深刻印象。 但近几年,江小白公司与重庆市江津酒厂(集团)有限公司(简称江津酒厂)陷入了商标争夺战。经江津酒厂申请,2016年,原国家工商行政管理总局商标评审委员会(简称商标评审委员会)作出裁定,宣告“江……
新经销抛弃魔爪，可口可乐自己的功能饮料下月上市！
据外媒报道,可口可乐品牌的首款能量饮料--Coca-Cola Energy将于下月在西班牙和匈牙利首次亮相,它结合了自然提取的咖啡因、瓜拉那提取物和维生素B。每250毫升含有80毫克咖啡因,是普通可口可乐的三倍多。可口可乐还将为消费者提供零卡路里、零糖的选择,为250毫升罐装。 01可口可乐背后的市场布局 从可口可乐收购魔爪(Monster Beverage……
新经销青岛啤酒2018年报公布，揭秘品牌美誉度15年蝉联榜首的原因！
3月28日晚,青岛啤酒发布2018年全年业绩报告。报告期内,全年共实现啤酒销量 803 万千升,同比增长 0.8%;实现营业收入约人民币 265.75 亿元,同比增长 1.13% (注:由于报告期内公司执行新收入准则, 按可比口径营业收入同比增长 5.15%);实现归属于上市公司股东的净利润约人民币 14.22 亿元, 同比增长 12.60%;呈现利润增长高……
新经销报告 | 2019中国白酒企业新营销模式的发展研究
导读:以史为鉴,可以知兴替;继往开来,方能砥砺前行。 文:酒类营销资深人士 乔运昌 来源:糖酒快讯 导语: 以史为鉴,可以知兴替;继往开来,方能砥砺前行。中国白酒行业发展的典型特征是十年一个大周期,三年一个小周期。每一个名酒企业从80年代开始,都是经历了几轮谷底、几轮高峰的发展起伏周期。在每个高峰的周期内,我们都见证了代表那个时代的主流营销模式对企业成长所贡……
乔运昌快讯 | 华润啤酒2018业绩增长7.2%！可口可乐推新口味气泡水；百威英博有望迎来首位华人女性独立董事；易拉罐新玩法...
今日头条 可口可乐推出三种新口味气泡水 可口可乐正以其Smartwater品牌进军风味苏打水领域,在现有产品线的基础上增加了三款新产品。 草莓血橙、富士苹果梨和覆盆子玫瑰口味的加入,是自首款Smartwater品牌气泡水产品问世近三年半以来的又一次新产品的推出。 Smartwater品牌经理Lauren Freedman表示,消费者,尤其是千禧一代的消费者希……
新经销十六代传承中国酱酒文化，贵酿酒业开启高标准酱酒新动能
2018年酱酒行业新星贵酿酒业以黑马姿态闯入大众视野,其匠心打造的贵十六代更是风靡新财智人群,博得好评一片。贵十六代作为贵酿酱酒市场的战略核心产品,在2018年的战绩可圈可点,更凭借其高品质优势成为2018夏季达沃斯·新浪财经之夜指定用酒。 自进入酱酒业伊始,贵酿就以“开创中国高标准酱酒”为己任,并为此专项建立了贵酿产品高标准价值体系。 以超越行业的新标准……
新经销那个植物蛋白饮料的小兄弟，如何逆袭成了业界扛把子
点击阅读原文了解详情 文来源:营销王老炮(ID:wangchaolaopao) 现如今,若提及「植物蛋白饮料」,那得先点名「六个核桃」,那可是“百亿销量的传奇饮料品牌”的标签。 要知道,在六个核桃之前,从来没有一个植物蛋白饮料品牌年销量能干过30个亿。正是因为六个核桃的推动,植物蛋白饮料在饮料界实现了从边缘小品类到向主流品类靠拢的华丽晋升。从销量、市场及及行……
王超2019十大消费者趋势，啤酒行业有哪些可以借鉴？
点击阅读原文了解详情 文来源:啤酒日报(ID:beerdaily) 最近,Mintel公司发布了《中国和北亚消费者趋势2019》,尼尔森公司发布了《中国消费市场十大趋势》,Euromonitor公司也发布了《中国消费趋势》。 尽管报告是宏观的对中国消费者进行了数据分析,但我们仍能从中获取到啤酒行业可以借鉴的信息。 消费者的改变,对啤酒行业有何值得借鉴? 01……
主编酒酿丸子快讯 | 统一功能饮料心不死，又出一款新品！加多宝法定代表人变更；三只松鼠被指虚假宣传；阴道啤酒上市；7-11中国营业时间...
点击阅读原文了解详情 今日头条 1、统一功能饮料心不死,又出一款新品!▲▲▲ 近日,素以“会玩能创新”为人称道的统一,在能量饮料领域仍然在不断尝试新花样,一年一大变,如今竟然进化出了“透明款”! 2016年6月,统一颠覆性地推出定价19.9元的“REVIVE唤醒”植物能量饮料,规格为286ml/瓶,主打接骨木花、绿咖啡、人参和胡宁玛咖等植物成分,统一唤醒隶属……
新经销“休闲零食第一股”来伊份危机四伏：高层震荡净利下滑9成，被指已无线上机会
点击阅读原文了解详情 休闲零食第一股光环暗淡。 虽头顶“休闲零食第一股”光环的来伊份(603777),如今却乌云重重,深陷产品质量安全、高层震荡等多重危机之中,3月1日,来伊份公司董事会收到来自公司副总裁冯轩天的书面辞职报告,报告书中称,由于个人原因,辞去公司副总裁职务。 近来,来伊份公司高层频繁更迭,股东代表监事、公司董事等高管相继离职。在外界看来,之所以……
金晓岩收藏 | 2019年春季糖酒会最全攻略！
点击阅读原文了解详情 2019年3月21日-23日, 第100届全国糖酒商品交易(以下简称“糖酒会”)将在:四川成都市举办。 本届糖酒会分为主会场(展馆)和酒店展 会两部分! 展馆篇 本届糖酒会,会展中心展览期 为3月21日—23日,撤展期为3月23日。 酒店展会将在3月15号开始,3月20号截止。 第100届全国糖酒会规划展览总面积21万平方米。除9号馆用……
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