据外媒报道,可口可乐品牌的首款能量饮料--Coca-Cola Energy将于下月在西班牙和匈牙利首次亮相,它结合了自然提取的咖啡因、瓜拉那提取物和维生素B。每250毫升含有80毫克咖啡因,是普通可口可乐的三倍多。可口可乐还将为消费者提供零卡路里、零糖的选择,为250毫升罐装。 01可口可乐背后的市场布局 从可口可乐收购魔爪(Monster Beverage在中国市场采用的品牌名)母公司Monster Beverage Corp.(怪兽饮料公司)16.7%的股权开始,再到2016年联手进入中国市场。可口可乐在生产、渠道以及分销上投入大量的精力,直接对标红牛,就是眼热红牛200亿的销量,想要从中咬下一块儿肉。 但是,从2017年数据来看,魔爪饮料净销售额为30亿美元,同比增长10.4,但是在中国市场折戟沉沙,销量不显,还亏损了900万美元。 魔爪的失败,也让可口可乐看到了中国市场的艰难。但是红牛商标问题的愈演愈烈,大片的市场可能,让可口可乐仍不死心。准备推出新的功能饮料“可口可乐能量饮料”(Coca-cola Energy)。 当然可口可乐既然决定推出自己的功能饮料,想要竞争的就不仅仅是中国市场,同时也有着在本土市场功能饮料占下一席之位的注意。根据研究公司Market Research Hub数据,至2022年,美国的能量饮料市场将达到169亿美元的规模。远比中国市场要诱人。 02怪兽CEO回应 由于可口可乐要推出自己的功能饮料,这将和怪兽饮料直接竞争,违反了2015年的最初协议,因此,怪兽饮料就此事申请了仲裁。
怪兽CEO Rodney C. Sacks此前在怪兽饮料第三季度业绩电话会议上表示:“在与可口可乐的关系上,我认为我们的关系是好的,而且一直是好的。显然,可口可乐在寻找自己的投资组合,寻找新的机会。
“我们这次是针对此前协议中的一个分歧进行民事仲裁。可口可乐和合作公司之间的协议限制了它在功能饮料类别中的竞争,但有些例外。正如你们可能已经了解到的,可口可乐已经开发了两种功能饮料产品,产品采用可口可乐的品牌,并会上市销售,他们觉得这可以算作是一个例外。 “但我们认为例外并不适用。在双方达成澄清协议的同时,我们已经就这个问题在10月31日提交仲裁,可口可乐表示,它已经暂停了这类功能饮料新品的上市,直到2019年4月。” 目前仲裁结果未出,可口可口按照原定计划在4月份上市此款饮料,至于可口可乐和怪兽饮料公司是否就此事达成了和解,我们还尚未得知。 03“全面的饮料公司” 2015年可口可乐公司便已经提出“全饮料”发展战略,决心在非碳酸饮料领域开疆拓土。一直以来,在其整体业务中拥有80%比重的碳酸饮品为它带来了滚滚的现金流,但在“可乐”神话不再的时代,碳酸饮料已成为可口可乐的“紧箍咒”。 健康化、个性化、功能化成为消费者的主流需求。其中,功能饮料、包装水和蛋白质饮料是最受年轻消费者青睐的三大品类。显然,可口可乐看清楚了这一点,“轻资产”管理的同时,也在推行“多元化”产品线以分散其发展风险。 可口可乐公司的全球首席营销官哈Javier Meza说:“Coca-Cola Energy包括来自天然来源的成分和可口可乐的美味和清爽的味道。我们将这两种品质作为开发配方的核心,并以可口可乐品牌提供这一配方,邀请人们尝试一种新的、不同的能量饮料,以补充乐观和忙碌的生活。” Meza表示,到2019年和2020年,新产品将在其他国家推出,主要是在欧洲,并将在计划中发布进一步的公告。 是否能顺利进入中国市场呢?让我们拭目以待。 信息来源:foodbev,整理:新经销 -END-