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行业观察/趋势文章
Industry Trends
浏览新经销关于“行业观察/趋势”的 1104 篇文章。
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快消品卖不动？不是消费降级，是不懂用户
今天的快消品市场,产品不缺,真正缺的是能走进消费者心里的品牌。 过去那套依赖规模、渠道和流量的增长方式,正在逐渐失效;取而代之的,是围绕需求、体验和生活方式展开的新一轮竞争。 快消品的竞争,也因此不再只是卖货,而是重新回答“消费者为什么选择你”。 3月18日,第十一届中国快速消费品大会现场,知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超,分享了关于消费新周期、消费者决策逻……
肖明超新技术+新消费时代，营销的底层逻辑与破局之道！
面对今天日新月异的技术迭代和变幻莫测的消费需求,品牌营销到底该往哪里走?旧的营销套路越来越没用,新消费时代的增长飞轮该怎么转? 在3月16日-18日,CFC·第十一届中国快速消费品大会主论坛现场,明迪投资/明迪赋能创始合伙人吴迪年,发表了题为《新技术+新消费时代的营销突破》的精彩演讲。 他指出,想要在当下的市场环境中找到突破口,首先要理清什么是“变”的,什么……
吴迪年打破零和博弈，“零供一体化”是存量时代的唯一解！
2026年3月16日-18日,CFC·第十一届中国快速消费品大会在成都盛大开幕!在3月18日同期的「第六届中国快速消费品经销零售大会」现场,家园便利总经理、企业教练谌建富,发表了题为《零供一体化的逻辑重塑与增长实战:打通边界·共生共赢》的精彩演讲。 作为豫北地区的头部便利连锁品牌,家园便利的成绩着实令人瞩目:现有门店数量突破280家,年销售总额超过4亿元,并……
谌建富破渠道旧局，立消费新序，“品店商人钱数”必须重做一遍！
旧的渠道格局已经走不通了,新的消费秩序该怎么建? 在3月16日-18日,CFC·第十一届中国快速消费品大会主论坛现场,中国快消行业最具影响力的战略顾问之一,贝恩公司全球资深专家合伙人鲁秀琼女士,发表了题为《破渠道旧局,立消费新序》的精彩演讲。 她指出,当前中国消费市场正经历从人口结构到渠道格局的深层变迁,品牌和经销商过去赖以生存的传统模式正在失效。面对下沉……
鲁秀琼价格战，经销商怎么破局？
最近在湖北出差,几个经销商聊到,现在不敢投入做线下渠道,产品导入期需要消耗大量的人力物力,可一旦培养成功或者稍有成色,胜利的果实就会被线上摘走。 终端网点多方比价,最后选择线上拿货,所以只敢做一些大店或连锁系统。 目前的市场环境,线上线下均高度饱和,挤压式的增长会打破已有的平衡,尤其是对线下经销商的影响已经到了无法忍受的边缘。但是不是没有出路,也不尽然,我们……
高级研究员 海游燕京啤酒业绩新高，一季度预增超55%
4月2日，燕京啤酒（000729）发布2025年度业绩快报。报告期内，公司实现营业总收入153.33亿元，同比增长4.54%；归母净利润16.79亿元，同比大幅增长59.06%；营业利润23.64亿元，同比增长46.97%；利润总额23.70亿元，同比增长50.77%；扣非归母净利润15.33亿元，同比增长47.27%。基本每股收益0.596元，同比增长58.93%。营收、利润等主要经济指标均创历史新高。 2025年度，公司啤酒总销量405.30万千升，同比增长1.21%。其中，核心产品燕京U8销量达90万千升，同比增幅达29.31%。截至报告期末，公司总资产237.47亿元，同比增长2.59%；归母所有者权益154.81亿元，同比增长5.89%；每股净资产5.4925元，同比增长5.90%。 另据同日公告，2026年第一季度，公司预计实现盈利2.56亿元至2.73亿元，较上年同期增长55%至65%，实现一季度“开门红”。 （注：2025年前三季度公司实现收入134.33亿元，归母净利润17.70亿元。）<a class="wx_topic_link" topic-id="topic_1775132206973_ut75bj2w6" style="color: #576B95 !important;" data-topic="1" data-recommend="0">#啤酒</a> <a class="wx_topic_link" topic-id="topic_1775132217817_rv3m95r5w" style="color: #576B95 !important;" data-topic="1" data-recommend="2">#燕京啤酒</a> <a class="wx_topic_link" topic-id="topic_1775132222988_fg6ickdap" style="color: #576B95 !important;" data-topic="1" data-recommend="2">#财报</a>
新经销元气森林创造营2044：把舞台交给年轻人，把答案留给市场
3月30日,数百位年轻人、食品饮料行业专家、媒体伙伴齐聚咸宁高新区,以“试喝员”“品鉴官”“记录者”的多重身份参加了第二届“元气森林创造营2044”活动。 活动现场,十余位年轻的产品经理携多款元气森林家族新产品轮番亮相,分享了各自打造新品的初心与研发历程。 作为一场融合了产品首秀、口味测评与跨界对话的“饮品尝鲜”活动,“元气森林创造营2044”一方面为年轻创……
新经销侯孝海：我看C端，消费新世界的核心逻辑
"两个月前,当我听说新经销把今年大会的主题定为‘向C端前进’时,内心非常振奋。‘前进’这个词代表了方向、代表了我们要到达的彼岸。在极其内卷、消费缩量的今天,C端不再是营销的配角,而是决定生死的支点。我们要做的,是彻底地、完整地All in到C端中去。” 3月16日,由新经销、创新零售社、CFC出海主办,安得智联联合主办的CFC 2026第十一届中国快速消费品……
侯孝海被低估的县域市场，开始爆发了！
“我们今年春节生意异常火爆,除夕白天也在营业,上货根本来不及......” 今年回县城老家过年,不仅看到冒出了好多新的零食店,笔者走访几家后,更是都得到了大抵如此的回答。 与其说是返乡年轻人带动了零食店的生意,不如说零食店发展非常适合下沉市场的土壤。 当然,不光是零食店,蜜雪冰城、瑞幸咖啡、肯德基、甚至星巴克......越来越多的连锁生意在县域市场遍地开花……
张振宇流量退潮后，快消胜负手转向“效率履约”!
安得智联当供给长期大于需求,货架愈发拥堵,消费者注意力极度分散,一个现实问题摆在每个快消人面前:过剩时代,增长还能从哪里找? 3月16日,由新经销、创新零售社、CFC出海主办,安得智联联合主办的CFC2026第十一届中国快速消费品大会在成都召开。大会以“向C端前进”为主题,探寻快消行业出路。安得智联营销中心总经理史坤良受邀出席并发表主题演讲。 “全渠道低增长……
安得智联重磅发布｜《下一代经销商白皮书——中国快消品流通洞察2026》
2026年3月16日-18日,CFC大会在成都盛大开幕!3月18日,「第六届中国快速消费品经销零售大会」同期举行。 在中国快速消费品经销零售大会上,新经销主编周群重磅发布了《下一代经销商白皮书——中国快消品流通洞察2026》。 这两年,关于经销商的讨论越来越多,有人说生意越来越难,有人说经销商价值被削弱,也有人说大部分经销商终将被淘汰。 如果只看表象,这些判……
周群蒙牛发布2025业绩公告：现金流创新高
今日，中国蒙牛乳业有限公司公布截至2025年12月31日止年度的全年业绩。面对持续变化的消费需求与市场环境，公司坚持推进“一体两翼”战略，聚焦研发创新与数智化转型，业务结构呈现多元化发展态势。 报告期内，本集团实现收入人民币822.449亿元，毛利率同比提升0.3个百分点至39.9%。受收入下滑影响，经营利润率为8.0%，但较2024年以前年度仍有提升。得益于精细化运营与提质增效，本公司权益股東应佔利润同比上升1,378.9%至人民币15.454亿元。经营业务所产生的现金净流入达人民币87.505亿元，同比增长5.0%，创历史新高。 鲜奶、奶粉、奶酪等品类均实现双位数增长，营养健康领域实现多项技术突破，国际化布局持续深化。为持续提升股东回报，公司制定2025–2027三年股东回报计划，董事会建议派发末期股息每股人民币0.52元，分红总额合计人民币20.170亿元。
新经销从工艺革新到行业引领，阿宽食品用零油炸技术重塑方便食品健康新标准
在国家《 “健康中国2030”规划纲要》的引领下,三减三健的全民健康行动日益深入人心。方便食品行业如何响应号召,在便捷美味的基础上守护国民膳食健康? 这一行业命题,正在迎来一份重量级的参考答案。 行业变局前夜 一份蓝皮书背后的产业深意 3月24日,阿宽食品联合四川食品网、成都市食品工业协会正式发布 《零油炸(非油炸)新型健康方便食品发展报告蓝皮书》,向行业开……
新经销破局包装水下半场：巴马百年如何诠释“巴马第一水”？
过去几年的中国包装饮用水市场,如果用一个词来形容,那就是“近身肉搏”。 巨头们亲自下场,将整箱水的价格防线一降再降。在这个极其内卷的赛道里,似乎所有的渠道缝隙都被填满,所有的利润空间都在被无限压缩。 无数快消品经销商看着仓库里堆积如山、搬一箱却只能赚微薄几毛钱的水,不禁陷入了深深的迷茫:水战打到今天,经销商的利润到底在哪里?包装水赛道,究竟还有没有能让经销商……
戚特刚刚发布的政府工作报告，消费品行业最该读的6个信号
未来三年，行业的确定性主要来自：场景化、健康化、数字化。
冯瑶新经销10周年观察：快消增长的下一步到底在哪里？
2026年,是新经销扎根行业的第10年。 走过这十年,我们最深刻的感悟是:机会从不稀缺,稀缺的是看清战场的能力。 过去,选错战场可能只是跑得慢一点;但在今天这个“过剩时代”,选错战场往往意味着彻底出局。 中国快消增长的下一步到底在哪里? 为了回答这个问题,我们筹备了整整半年。 我们想做的,不只是把行业剧变的底层逻辑讲透,更是要把那些带着“确定性机会”的资源……
新经销零售商做自有品牌，没有战略就没有未来
这两年,零售行业的竞争加速,传统的“收租”模式逐渐被淘汰。对于零售商来说,如何穿越周期,成为真正的“剩者”乃至“胜者”? 发力自有品牌,正成为越来越多零售企业锚定的战略方向与核心武器。 自有品牌:是百年老路,更是战略抉择。 早在1924年,英国乐购(Tesco)便开始销售自有品牌商品,距今已百年。这条路上,既有像Costco的“Kirkland Signat……
薛文发被低估的女性酒饮，正在重新定义中国酒业下半场
在中国商业史的宏大叙事中,有些变化是雷霆万钧的,比如线上电商崛起对于实体的冲击;而有些变化则是静水流深的,比如我们今天要讨论的——女性酒饮市场的爆发 。 在过去很长一段时间里,行业对这一现象的解读都充满了傲慢与偏见。主流声音将女性酒饮定义为补充市场,是饮料行业的向酒精产品的延伸,或者是为了讨好年轻女性而制造的一种营销行为。许多资深从业者看着货架上琳琅满目的梅……
戚特2025消费大复盘：万店不稀罕，千亿才刚及格
来 源丨蓝鲨消费 2025年的中国消费市场,注定被历史记住。 这一年,社会消费品零售总额增速温和,白酒行业经历深度调整,飞天茅台跌破指导价,五粮液单季度营收腰斩。也是在这一年,潮玩盲盒、古法金饰、4元柠檬水成为了资本关注的焦点,泡泡玛特、老铺黄金、蜜雪冰城“港股三姐妹”集体爆发,名创优品的城市乐园店单日客流破万...... 冰与火之间,消费公司正在完成一场静……
杨硕未来五年，经销商只剩一条命叫“极致效率”
这两年,「新经销」在走访市场中,听到最多的声音,就是生意变得难做了。 无论是品牌商还是经销商,大家的体感出奇一致,即便还能保持甚至略有增长。 面对这种持续的低迷,很多经销商陷入了迷茫,是不是我的选品不对?是不是还要再等等风口?是不是熬过这一阵,市场就会好起来? 问题往往不是不够努力,而是手中拿的旧地图在新世界里失灵。过去的一些经验,逐渐变成了负担,越熟练,越……
Asher品牌出海：场景洞察与用户研究
来 源丨空手 出海是这几年最热门的话题,越来越多的企业开始将目光投向海外市场;在营销界,如何做好品牌出海亦是前沿课题。虽然贸易摩擦与关税战时有发生,但全球化仍是不可逆的潮向,因为世界经济体系已经深深地嵌合在一起,没有一个国家可以做到闭关锁国、独善其身,逆势者难免会自食其果。 中国拥有完备的工业体系和强大的供应链,时至今日,中国制造已不仅是性价比的代名词,我们……
空手重磅｜最新2026闪电仓品牌盘点
如果说2025年之前,行业还在讨论闪电仓是什么、如何做?那么站在2026年的路口,当我们审视最新的行业数据时,一个残酷而清晰的现实已经浮出水面: 2026年的即时零售,彻底告别了“烧钱讲故事”的草莽时代,完成了一次从“新与快”到“真与准”的生存进化。 所谓的从“新”到“真”,就是行业不再迷信跑马圈地的规模神话,转而死磕“真密度”,只有区域够密,物流成本才能降……
汪海做个尊重常识的异类：2026泡泡玛特叙事白皮书
来 源丨梁将军 泡泡玛特这家公司,是2025年最魔幻的一家公司,没有之一。 第一个魔幻的地方是吴越的入职。 吴越是谁呢?他是LVMH集团的大中华区总裁。他在那个位置上坐了三十年,可以说,中国这三十年的奢侈品格局是他一手推动的。 就在你觉得泡泡玛特是“收智商税”的时候,全球顶级的奢侈品高管却在疯狂加码,转身去泡泡玛特做非执行董事。 第二个魔幻的地方是业绩和股价……
梁将军2026企业的生存铁律：不做C端，死路一条
亚马逊创始人贝佐斯曾说:“我 经常被问‘未来十年,会有什么样的变 化?’但我很少被问到:‘未来十年,什么是不变的 ?’我认为第二个问题比第一个问题更重要,因为你需要将你的战略建立在不变的事物上。把所有资源all in在不变的事物上,这是多么令人激动人心的原则。” 于快消品行业而言,这“不变的事物”,正是对C端用户价值的深耕——无论当下推进难度多大,布局C端都……
朱朝阳