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品牌营销文章
Brand Marketing
浏览新经销关于“品牌营销”的 3273 篇文章。
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从起泡酒到调味乳，谁是2017年最亮眼的饮料新品？
点击图片了解详情 本文由Foodaily每日食品网授权转载 从起泡酒到调味乳,谁才是2017最亮眼的饮料新品?我们从全球范围内选择了一些极具特色的新品,一起来看看吧... 01 Gigglewater 1月份,起泡酒品牌Gigglewater针对女性消费者及千禧一代,在英国、中国和澳大利亚等地区推出了几款新品,包括瓶装的Prosecco DOC,瓶装和220……
Foodaily做做广告就能轻松做营销的时代，真的要过去了！
点击图片了解详情 引子: 你做做广告,就会有良好传播影响,就能轻松做营销的时代,真的要过去了! 传统时代的传播原理,是“漏斗原理”,即你通过在传播具头部影响力与信任力的权威媒体做广告,那么,基于“认知大于事实”,总有一部分受众会从“漏斗”中流出,到你的框里,成为你的消费者。而移动互联后,传播是“波纹时代”,你只有自己作为波源,使你并能对周围能接收到波源的人产……
谭长春开年，新品如何快速引爆市场？
点击图片了解详情 当前背景分析: 快消品经销商的发展瓶颈:很多行业都是在下滑 ,比如啤酒,饮料,方便面等,厂家很多的把经营风险分担或直接转移到经销商;渠道太碎片化 ,渠道驱动力在减弱;招人用人留人-三难 ,及其他仓储等运营成本在提升;知名品牌厂家要求运营条件苛刻 -资金 ,人员,仓储,车辆,社会资源等运营压力,产品动销快,盈利低,非知名品牌 运营压力小,产品……
朱朝阳情人节秀恩爱 | 李嘉诚、李开复、李彦宏、马云、刘强东、潘石屹的爱情
点击图片了解详情 导读 今天就是情人节了,这一年虐两次、一次虐两年的花式虐狗季又来到了。 2月14日的情人节,又叫瓦伦丁节(Valentine‘s Day ),起源于西方十五世纪早期,如今也成了中国年轻人喜爱的节日之一,想必又是各种礼物、鲜花、美食刷屏一整天。 在冷冷的狗粮胡乱的拍打在脸上之前,小编也忍不住要开始秀恩爱啦。今天,为大家奉上企业大佬们的温馨爱情……
新经销一款2017春节倍受经销商热捧爆品的策划内幕
点击阅读原文了解详情 牛恩坤 :亮剑咨询公司董事长,互联网社群营销专家,80后营销界代表人物,著作《区域为王》,“根据地+移动互联”双核驱动模式开创者,17年一线市场实践经验,为众多知名快消品企业提供长期咨询服务。 本文由“135编辑器”提供技术支持 2016年11月至今不到4个月,产自于河南太行山脉这家饮料企业推出的消时乐山楂爽 为什么受到行业超高的关注度……
牛恩坤 尹鹏震快消企业在消费升级中最应该干的事
点击阅读原文了解详情 从2014年开始,消费升级成为快消行业最热话题和现象一直延续到现在。细心的同行会发现,原来,康统娃也是可以战胜的,小众也是能逆袭的。 因此,就快消行业的消费升级,笔者以个人视角从以下两点来阐述快消企业在消费升级中最应该干的事,希望能给行业以启发,企业以借鉴: 快消行业的消费升级表现在哪里 如今的快消营销不再是接个品牌,做好铺货陈列,再按……
胡伟（净泊子）可口可乐最近“搞事”有点多！推新品！换包装！
点击阅读原文了解详情 一、可口可乐推出了新品,让你喝可乐也能瘦! 可乐虽然好喝,但热量也很感人,在健康饮食观念的驱动下,品牌们也是绞尽脑汁,想要再次博得消费者的宠幸。近日,可口可乐公司就想出了个法子,面向日本市场推出了一款号称能减肥的全新减脂可乐—— Coca-Cola plus! 图片 | 可口可乐日本官网 这是可口可乐第一款标榜为“保健饮品”的饮料。日本……
新经销把梳子卖给和尚？你还打算忽悠多久？
点击阅读原文了解详情 导读: “把梳子卖给和尚”,看似讨巧,实则高成本低回报,为人作嫁且有欺骗嫌疑。 “把梳子卖给和尚”,里面隐含的逻辑是:“你不要管我产品是否符合市场需求,‘只要思想不滑坡,办法总比困难多’,你卖不掉就是傻逼。” 又有一段老视频被拿出来翻炒了。 看样子是某一年央视的年度经济人物评选,当时获奖的有看上去还有点稚嫩的马化腾。 在小马哥领完奖项之……
苗庆显【2017全球品牌500强最全榜单！】中国食品饮料品牌仅有伊利、茅台、洋河三家企业上榜
点击阅读原文了解详情 日前, 从事品牌价值评定的英国专业咨询机构“Brand Frinance”推出了2017年度的全球品牌500强榜单,小编特别为大家整理了一些值得关注的看点,供大家参考。 主要看点 谷歌反超苹果夺得品牌榜第一名,亚马逊位列第三 谷歌今年的品牌价值为1095亿美元,同比上升了24%,位列榜单第一名;苹果目前的品牌价值为1071亿美元,在榜单……
新经销可口可乐是怎样成为影响力如此巨大的品牌的？
点击阅读原文了解详情 可乐的出现要追溯到1886年,这一年美国亚历山大的一个叫潘伯顿的药剂师有了一个鬼斧神工的发明。有一天,潘伯顿向一大杯清水中加入了糖、酸橙汁、柠檬酸等多种物质,还特别加了一点咖啡因和可卡因,结果竟然出乎所有人的想象,除了有着特别的口感,因为其中有咖啡因和可卡因所以喝过的人都感到特别精神。就是在这不经意间,跨越百年的绝世饮料可口可乐诞生了……
新经销营销人的春节，“穷人”不过年！
点击阅读原文了解详情 一、引子:有钱没钱,回家过年 1、大年初五,到元宵节,是一年业绩开门红的关键——终端手里有钱、店里没货(过年卖空了)、店老板还想进货(元宵节前依然是消费高峰期)、竞品销售人员又没上班(就算上班,大部分企业也在开会扯淡)......。 2、对有企图心的销售人员来说,这简直就“金砖砸头”的“捡漏儿”好时机啊”......。 3、所以要,大年……
魏庆控货，2017年销售工作的第一要务
点击阅读原文了解详情 简单说,控货是在既不降低销量的情况下,又能提升渠道利润,而稳定的渠道利润,是企业开展其它营销工作的前提。 相信多数企业都在制订2017年的工作目标和方案。这个问题我也思考过一段时间,我的结论是:2017年销售工作的第一要务是控货 。 为什么不是销量,不是利润,不是产品升级,不是大单品,而是把“控货”作为第一要务?其实销售、利润、换挡升级……
刘春雄高价营销=“价廉物美”?你理解的价廉物美是错的！
点击阅读原文了解详情 行业已经有了高垄断的领袖品牌,怎样对付它? 我已经是行业老大,市场覆盖率达到顶峰,怎么继续增长? 产品成本就比竞争对手高,怎么办? 渠道成本越来越高,做促销找死、不做促销等死,怎么办? 产品核心技术被对手控制,关键原料被竞争对手控制,能否打败竞争对手? 以我做咨询服务十多年的经验,一切强势品牌都是某种竞争模式的受益者,都是另外一些模式下……
曾祥文“高端牛奶”的背后，成功套路还能持续多久？
点击阅读原文了解详情 导语: 高端牛奶的存在,满足了一部分具备更高消费能力消费者的需求。但从产业发展的趋势来看,这更像是一种“过渡产品”,中国乳企所面临的最大问题,仍是来自进口牛奶的强劲挑战。 “不是所有牛奶都叫特仑苏”。这个爆款产品面市十年来,保持了持续的高速增长,到2016年,已实现全年超百亿元的营业收入。 由于在营销和传播中积累的高端口碑,中国大部分消……
新经销世界都变了，你还不变吗？——2017年可能影响消费品市场的改变
点击阅读原文了解详情 今年很多公司都喜欢引用“黑天鹅”来形容过去的2016:特朗普上台,英国脱欧什么的,无非是想告诉大家2017年将充满各种不确定性,需要加倍努力。 其实我们身边就有一些改变,看似互不关联,但可能对未来消费品的营销产生很大的影响。水已经开始热了,我们可以用它来泡茶,也可能成为温水中的那只青蛙。 中国消费者快步走上世界核心舞台,是机会也是挑战……
老挺经销商往往是赢在营销，败在管理！
点击阅读原文了解详情 最近,跟几位要好的生活用纸行业朋友聊天,谈起业内趋势和发展状况,听其中一位朋友说有一位业务做得比较大的经销商现在生意干不下去了,原因何在?言者无心、听者有意,我决定电话细问这位经销商朋友,这位朋友说得吞吞吐吐,没有道出实情,叫我找时间到他们公司走走、聊聊天。说实在的,在情在理我都需要去拜访一下。相见,经销商朋友跟我说前几年销量不错,业绩……
梁胜威对于传统营销人员来说，互联网让“人海战术”失效了吗？
人海战术从诞生之日起,就被有意无意地贴上了低能高耗、霸蛮苦干的标签。这称谓里面,既有俯视苍生时居高临下的地位优势,也体现着“聪明人”玩弄方法论的智商优越感。 自2012年以来,以人海战术为支撑,玩通路精耕、做深度分销的企业似乎都遇到了不小的麻烦。 看看这两年他们的年报、看看行业数据,销量滑坡、利润下降、裁员新闻不断,当没有了销售增长来解决企业潜在问题的时候……
黄润霖提醒 | 工作微信的六项注意与十条禁忌
导读: 目前,微信成为工作中最常用的沟通方式。但在工作方式比较严谨和传统的单位,使用不当会出现很多问题。这几点一定要注意。 工作群六项注意 1.群里也要讲规矩 单位群的感情交流功能相对弱一些,主要是为了工作。所以在工作群里聊天,如果不是工作必要,一定要适可而止。 2.慎用语音 虽然微信交流方式很丰富,有文字、语音、表情等,但交流时对方性格、身处环境、职位高低……
新经销【内幕】微商代理的真相：为什么你的朋友知道被骗了还要做下去……
微商几乎已经成为了新时代个体户的代名词,提到微商大家肯定都不陌生,我们微信好友里总会有做微商的朋友,总也屏蔽不完。 再看看他们卖的那些产品什么面膜、减肥药、壮阳药等等,真的会有人买吗? 今天给大家分享干货的朋友是一位社群营销高手,给我们分享了微商到底有怎样的真相。 ■口述/金总,某营销策划公司副总 访谈-整理/东春 ▽▽▽ 1 微商代理不知道自己做的就是传销……
新经销改革开放30年，【中国营销】为何三十而没立？怎么破？
前言: 谨以此献给那些为实现中国梦而奋斗不息的企业家和经理人! 今后,我们必须熟悉游戏规则,驾驭游戏规则,制定游戏规则,从而实现三级跳,掌握定价权,才会不受制于人。 01 中 国营销,三十而没立 改革开放30年,中国取得了令世人瞩目的巨大成就,经济实力极大提高,国民生活水平有了很大改善。但是在过去的30年中,大多数企业的发展模式却一直停留在粗放式这个阶段,从……
高建华乐虎、战马、魔爪再掀暗流，未来三年中国功能饮料品牌座次如何？
资料显示,2015年中国功能饮料(本文特指能量饮料)销售市场规模达606亿元,同比增长15.16%,消费量达到13.68亿升,同比增幅25%,是销售额增幅最大的国家,同时位居全球第二。但与世界发达国家相比,中国功能饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤,距离全世界人均7公斤的消费量尚有较大空间,因此中国的功能饮料市场潜力巨大。 从市场情况来看,国内一超多强的局面……
新经销做销售，一定要认识他们！
俗话说,30岁以前靠能力,30岁以后靠人脉。现代社会是人情社会,无论在生活中还是在工作中,除了自身条件和努力之外,人脉关系也同样把握着你的命运去向,并在关键时刻决定你的未来。初入职场的新人们,往往在心智上还不够成熟,或多或少的认为,我只要做好当下就可以了。其实,职场里还是有很多东西需要去学习的。尤其,像我们现在步入30岁的80后,对人际关系的经营尤为重要……
新经销农村市场营销重心下沉搞不定？终于有人讲透了
农村——广阔天地,大有作为! 文:独特咨询 王伟设 当业界聚焦于供给侧改革和城市市场营销创新的时候,不应忽略一个长期困扰但始终没有解决好的农村市场的营销重心下沉问题。 毕竟中国的农村市场依然在销售份额上占据了半壁江上。对于众多的中档以下品牌来说,农村更是赖以生存的基础市场,必须面对现实下功夫研究和破解农村市场营销重心下沉这个难题。 营销重心为何沉不到乡村?……
新经销服务每家店，只为每个家——阿里巴巴零售通首部品牌片温情上映
走到小区门口开始下雷雨,如果能借上一把伞就好了。 想打电话却发现手机欠费了,要是儿子在身边就好了。 火车站太远,代售点不好找,又不会那些网络的新鲜玩意儿,想买一张回家的票怎么这么难。 一把雨伞,一次话费,一张火车票...... 其实有很多不经意的小事,它可能不是你生活中绕不开的大问题,也不会决定命运的转折,然而如果这些小事能够被满足,生活便会过得更舒心。 这……
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