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品牌营销文章
Brand Marketing
浏览新经销关于“品牌营销”的 3273 篇文章。
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互联网下半场，品牌如何通过「 地推 」突出重围？
产品一夜爆红,用户蜂拥而来的故事,每个行业都有,但从来都不是偶然。更多时候,用户的积累是靠背后的「 推手 」。 想快速获取用户,有些产品靠补贴,例如成长期的滴滴和快的;而像团购等O2O行业,靠的则是地推大军。 在2015年,大众点评、美团等线下地推大军规模已过千,当时支付宝旗下的口碑网还推出过「 靠10亿元补贴吸引全民做地推 」的玩法。 而在去年下半年,原本……
陈淑华春糖，你可别忘了看一看这款神水
一年一度的春糖如期在成都举行,而随着快消品的寒冬,人们也开始质疑春糖。 2017年春季糖酒会如期在成都举行,随着时间的发展,人们对于春糖的质疑也越来越多。春糖曾经成就无数企业的神话,有企业一次回款4个亿,也有企业通过春糖走向了全国。 然而近些年来,人们对春糖的争议越来越大,大体觉得春糖只是个形式,更多是吃个饭,睡个觉,听个报告,而后哪来的回哪去,唯一养眼的是……
老纳失控的保健品江湖：它曾是公交车广告之王，比脑白金还洗脑，如今停产更名，一地鸡毛
导读:在商言商,碧生源是一个很好的营销案例,曾打着功能性的宣传噱头,独步青云,野蛮生长,到最后又不得不自食苦果。 本文大概:2991字 | 读完共需:4分钟 “快给你的肠子洗洗澡吧。” 还记得这个长期刷屏公交车的广告吗?最近,中国保健功能茶龙头碧生源,公布2016年成绩单:营业收入51470万元,同比下滑22.3%。归属上市公司股东的净利润亏损6870万元……
胡二伙沃灵卡熟酸奶，创新品类，打造中国常温酸奶新势力
引言:“领袖和跟风者的区别在于创新”,食品饮料迭代升级,只有创新才是未来发展的主旋律,只有创新才能引领常温酸奶的新未来! 沃灵卡熟酸奶,引领消费新主张! 常温酸奶在所有乳制品品类中增速最快,已实现连续5年的高速增长。2017 年有望超过250 亿。按照目前增长速度,常温酸奶有望5年内实现400亿以上空间。 市场在变,消费者的消费观念也在变。近两年,随着消费升……
新经销把第一个想法否决掉
点击图片了解详情 怎样才能找到有效的营销方案呢?我的体会是“把第一个想法否决掉”,甚至要“把前三个的想法都否决掉”,尤其是对于那些大家都“不约而同”的想法更是要如此。 我不是第一个提出这个观点的人,最早是德国的一位元帅提出来的。他知道,参谋们总是要制订几套方案,通常是三套方案,所以他经常说:直接告诉我第四套方案是什么。 营销与战争一样,都是竞争性的,如同体育……
刘春雄脉动新品京东新通路独家首发，为啥上线首日即抢购一空？
今天脉动又被食品圈刷屏了,不光是因为其借势“春糖”频发新品,延续了近两年较火的清淡饮料热度,更是因为这个独家首发的平台选在了近来风生水起的“京东新通路”。 新通路“快”得让人无法拒绝 据记者多方了解,达能“柠檬来的”是一款复合水果饮料。该产品3月10日从中山发货后,3月11日进入京东新通路仓库。3月13日周一一早的8点,准时在京东掌柜宝平台独家首发,与新通路……
食品君今麦郎或遇渠道向上困局，面临品牌、品类塑造、资金三重压力
点击图片了解详情 纵观其他占据一二线主流市场的品牌,都是在某个饮料品类上创造了独树一帜的旗号。但今麦郎至今还没有找到成熟的品类作为突破点,这在未来将制约今麦郎进一步发展的步伐。 近日,今麦郎召开新品上市发布会。发布包括瓶装水、维生素饮料在内的新品,将瓶装水等定位中高端的产品,并打出“软水”的概念作为宣传和营销的重点。 在2016年,今麦郎的股权被统一抛售,使……
孙吉正环境变了，如果你把企业重做一遍，该从哪里入手？
点击图片了解详情 分享嘉宾:杨永华 清华大学工商管理硕士,著名企业成长路径规划专家,实战营销专家。现任观峰咨询智业集团董事长,中国中部产业发展研究中心主任。著有《知行合一》,《变局下的快消品实战营销策略》等书籍。 “ 环境究竟发生了什么变化? 现在很多企业都在抱怨:消费购买力不足。 实际上,我国每年出国人员达到一个多亿,从国外的采购额近万亿,一些进口食品也抓……
杨永华读完这22条商规，市场营销的所有神秘和误区都消失了
点击图片了解详情 1972年,里斯和特劳特在《广告时代》上发表“定位新纪元”系列文章,将“定位”一词带入人们的视野。1980年《定位》出版,迅速风靡欧美,成为营销领域的“工业标准”,并被评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。 两位大师联手推出《22条商规》,将定位理论的精要总结为22条简单、明晰的定律,作为两位大师25年合作的落幕之作,《22条商规》出版……
华章经管为什么消费品品牌都爱冠名综艺节目？
点击图片了解详情 导读: 最近,综艺圈有一档节目很火,就是以专门吐槽“过气明星”而著称的吐槽大会。作为一个不太看娱乐节目的小编,龙猫君也忍不住追了几期。 这个节目给我印象最深的,并不是节目制作人李诞,也不是张绍刚,而是开头赞助的京都念慈菴的品牌植入广告。在几期吐槽大会中,很多选手也纷纷用段子吐槽来植入京都念慈菴。 这证明传统的品牌终于开始学会,用一种新的营销……
新经销宗庆后再谈企业转型时，回顾娃哈哈30年的巅峰与失利
点击图片了解详情 娃哈哈集团董事长宗庆后近日做客新华网访谈时,谈到娃哈哈集团未来发展方向表示,“对于娃哈哈而言,在食品行业已经发展得很大了,所以再过度发展可能对整个行业不利,如果扩大规模的话就是多元化的必要。” 跨到生物科技、传感器、智能制造,是娃哈哈的跨界方向。对此宗庆后说:“食品饮料方面如果开发一个产品成功就几十个亿,你花了那么大的精力就赚两千万不太划算……
鱼多多经销商为什么痛恨大品牌？大品牌又为什么痛恨大卖场？这篇文章点透了！
点击图片了解详情 引言:2016年末的涨价潮风波未定,2017年初变出现达利、加多宝等企业涨价的通知函。大品牌、经销商、大卖场......可以说是一条绳上的蚂蚱。 2017年的到来,让经销商的经营压力突然的加大,尤其是一线品牌的经销商,而一线品牌也逐渐推出大卖场。2016年过的很艰难,没想到2017年更加的艰难!对于经销商来说,销售价格低于厂价、窜货成风、每……
新经销2017年营销解答：精兵强将，调渠道，增利润！
点击图片了解详情 时间过得很快,2017年一晃一个季度即将过去。从目前来看整个终端市场的动销非常缓慢,很多春节前压到门店和经销商的库存在度过一个传统的旺季之后还有很多的产品在市场终端销售,改变了以往春节过后迅速大量补单的销售格局。整个市场销售情结低迷。厂家经销商终端门店高层等整个销售链都在思考营销该往何处去。整个市场销售情结低迷,已经否决了以往春节特旺的传统……
童苗强少侠，放过我们这些老家伙吧！我们真的不需要“骚浪贱”
点击图片了解详情 导 读 为什么我们一五一十的做企业运营,总是遭到各种“思想恐吓”? “95后市场”崛起,面对他们的正确姿势是什么? 面对年轻市场困惑的营销人,今天跟老苗一起吃一颗定心丸。 在咱天朝做企业,你得胆子大,要不然很容易被吓死,或者雷死。 康师傅的通路精耕跟可乐的直控终端火爆的时候,被人警告要去中间商,搞渠道扁平化,要不然就会死。 大卖场兴起的时候……
苗庆显正在崛起的95后市场，正在惩罚不懂“骚浪贱”的品牌
这一代的年轻人来到这个世界时,就已经在舞台中央了。 前辈,你没有任何错,就是太老了 发现没有,似乎从某一天开始,关于年龄的焦虑成了这个时代所有人的共同属性。 谁都不甘心成为「前浪」,所以我们大可以还在朋友圈里晒着加了特效的嘟嘴卖萌照,再自称「宝宝」。可是心里还是隐隐忐忑,觉得这个世界正在慢慢变得不属于自己了。 放心,有中年危机的可不仅仅是你,宝洁最近的一次年……
舍予兄福建蜡笔小新肿么了？去年净亏6亿！！
点击图片了解详情 近日,蜡笔小新发布公告,预期去年净亏损扩大至约6.02亿元,而2015年净亏损为3.38亿元。期内销售总额约8.93亿元,按年跌近15%。事实上,这并非蜡笔小新首次出现业绩下滑。自2014年“明胶门”事件后,蜡笔小新的业绩连年下滑。 “明胶门”后业绩连年下滑 对于去年净利润亏损6亿元,蜡笔小新食品方面称,主要原因包括..集团的传统零食产品的……
新经销营销为啥也是“颜值越高，责任越大”？
点击图片了解详情 引子: 在全民笑点大幅提升的今天,即使在央视这样的平台,小品演员要让一个段子一夜爆红也并非易事了。春晚“钉子户”蔡明能够在2017年的央视春晚,凭着一句“颜值越高,责任越大”再次成为话题热点,足见这个段子里的包袱,暗含了普罗大众的某种喜好。 颜值与责任,两个毫不相干的名词,经过蔡明在特定场景的演绎,在两者之间搭起了一个看似合乎逻辑的桥梁,笑……
黄润霖市场越来越理性？假象！我们最大的理性就是知道市场从不理性
点击图片了解详情 导 读 一个人情商低的实质是什么? 营销中有哪些“低情商”行为? 从今天开始,跟老苗一起探讨高情商营销。 老苗是个典型理工男,理工男往往有个大毛病,认死理,不太关注人的情绪感受,俗称“情商低”。 最吃亏就是年轻时候谈恋爱,比如对方感冒了就让人多喝水,冷了就送赶紧送人回家之类的,于是被发好人卡,然后就没有然后。 以前公司里一个兄弟小G去相亲……
苗庆显宝洁：为什么广告费用不菲，却没见销售增长？
点击图片了解详情 早在2016年8月,宝洁曾宣称减少Facebook上“精准投放”的广告量,因为效果不明显。近日,又开始推动数字营销的“透明化”,他们认为投放了大量的广告,渠道和媒体存在作假的可能,导致了广告的效果大打折扣。 据宝洁2016年财务报告显示,宝洁公司去年的广告费用达72亿美元,但巨大的广告投入却没有换来品牌销售的快速增长。 这究竟是什么原因呢?……
皮特先生一年卖了六个亿，有友泡椒凤爪为何这么牛？
点击图片了解详情 2月21日,有友食品披露2016年年报。报告期内,有友食品完成营收8.27亿元,同比增长10.04%,其中泡椒凤爪产品营收6.30亿元,占比76.11%;实现归属于挂牌公司股东的净利润1.22亿元,同比增长13.56%;基本每股收益0.54元,同比增长12.50%。 有友食品表示,营收与净利同比增长主要原因为通过新增部分市场销售人员并采取多……
新经销一个新品牌的全渠道运营策略！
点击图片了解详情 今天,对于大多数品牌商来说,所要面临的渠道运营问题远比以前复杂得多。渠道的形态越来越多,经销商批零渠道、KA大卖场、母婴专卖渠道、电子商务、微商等等,早就让我们眼花缭乱、头疼脑热。 现在我们生活在产品极度过剩的时代,并且此种趋势又在快速地膨胀当中。市场越来越细分,商品越来越多,竞争越来越加剧。 而每一次新型渠道的出现和分化都是消费者对于商品……
陆兴元营销将迎来新的“黄金十年”
点击图片了解详情 这篇文章的题目,借鉴了营销专家路长全老师公众号上面的一篇文章《为什么营销将迎来又一个黄金十年》,在此先表示感谢。但是本文的立意与路老师的有较大不同。 真有“黄金十年”? 既然说又一个“黄金十年”,那么原来一定是有过一个旧“黄金十年”的了。真是这样吗?总之,我是认同的。 中国营销是从引进西方营销才开始被启蒙的。引进了不少国外的理论,比如科特勒……
刘春雄厂家应该把高端产品先卖给谁？
点击图片了解详情 大多数的厂家产品结构都不是太理想,简单点来说,就是高端产品占比太小,好卖的不赚钱,赚钱的不好卖。当然作为厂家,对高端产品也是挺重视的,甚至提升到企业战略的高度来看待高端产品,在产品研发、市场推广、广告宣传、地面促销等等方面也花费了不少心血和金钱,以前厂家是独霸高端产品的利润现在甚至是拿出不少,与渠道商(经销商分销商零售商)共同分享,有厂家更……
潘文富深度：为什么中国式营销无法走向世界？
点击图片了解详情 导读:市场经济与市场营销概述: 中国式营销无法走向世界? 1:中国式营销对营销理解有偏差,还停留在市场营销的 “初级阶段”,仅能满足大众化消费时代的需求,还没有感知到丰饶经济时代即将到来。 2 :中国式营销存在的第二个误区是重战术、轻战略,大家把精力都用在了“招”和 “术”上,而忽视了对营销战略的掌控。 3 :中国式营销的第三个误区就是经营……
高建华