近期,统一企业中国控股有限公司(以下简称“统一”,00220.HK)发布2024年中期业绩公告。 报告期内,公司实现收益约为154.49亿元,同比增长6%;公司权益持有人期间应占溢利约为9.66亿元,同比增长10.2%; 图片来源:统一企业中国公告(截图) 其中,饮品业务持续保持较快增长趋势,期内收益约为100.24亿元,占集团总收益的64.9%,同比上升8.3%。食品业务收营录得49.47亿元、方便面业务收益录得48.58亿元。 值得关注的是,茶饮及“海之言”营收同比双位数增长;方便面业务持续精进产品力,“汤达人”及“统一红烧牛肉面”全面升级,给消费者带来更极致的产品体验,而“茄皇”亦保持双位数的增长动能。 尼尔森IQ监测数据显示,2023年中国快消品零售市场全渠道整体销售额同比2022年小幅下跌0.04%。 由此可见,作为横跨饮品和食品两大赛道的行业巨头,统一这份增长的含金量。这与管理层对行业敏锐的洞察、企业的先发优势及产品策略密切相关。 但对统一而言,未来如何更好地发挥自身优势,夯实行业基本盘,加速消费者多场景享用心智,是挑战也是机遇。 饮品业务突破百亿大关 产品创新与升级是关键 饮品是统一的核心业务,更是其主要营收来源。在2024年上半年,统一的饮品业务突破百亿大关。这是历史性的突破,在统一的发展过程中,亦是必然。 近年来,随着消费者对健康饮品的需求日益增长,统一加大了对无糖茶和其他健康饮品的研发投入,并受到了市场的欢迎。 如“海之言” 和**“统一阿萨姆奶茶” 两款产品,正是统一基于对年轻消费者群体的洞察推出的健康属性和创新产品。 图源:微博@统一海之言 “海之言” 是一款主打海洋元素的电解质饮品,以其独特的口感和鲜明的海洋风格在市场上迅速走红,随后推出的蜜桃味、葡萄味等,满足了不同消费者的口味偏好。 2024年上半年,“海之言”不断丰富“海之言”科学元素传统“补充电解质,请喝海之言”** 的品牌价值,积极布局电解质饮料市场,针对不同饮用场景优化产品,提高增长动能。 图源:微博@统一阿萨姆奶茶 “统一阿萨姆奶茶”则是针对年轻消费者对奶茶的喜爱而推出的一款经典产品。这款奶茶精选全球优质的大叶种红茶与鲜奶混合而成,不仅保留了茶的醇香,还融合了奶的浓郁,味道平衡且层次丰富。 今年上半年,统一阿萨姆奶茶品牌收益实现稳步增长,其中原味奶茶大包装和小而美产品收益同比均快速增长,充分展现了品牌在市场中的强劲竞争力。 同时,在消费者更加注意性价比的当下,统一通过提供具有竞争力的价值和高质量的产品,不断夯实自身的基本盘。如,统一绿茶持续深耕物有所值国民好茶的品牌定位。 图源:微博@统一绿茶_亲近自然 随着健康意识觉醒,无糖茶市场被激活。 统一绿茶 布局低糖和无糖双产品线,强化**“喝绿茶选统一”** 的认知; 再如小茗同学 ,2024年上半年品牌概念实现全新升级,致力于打造一款同学专属的缤纷果味茶 ; 同时,茶果王 首度将鲜叶应用于绿茶品类,提升产品鲜爽感,并通过多酚浓度强化冻顶乌龙的品种特征风味,致力于给消费者呈现**“回甘就像现泡”** 的品质感和体验感。 由此,报告期内,统一饮品业务录得100.2亿元营收,较去年同期增长8.3%。 方便面业务持续精进产品力 个性化、多元化实现破圈 近年来,随着消费者健康意识的提高,对于方便面的营养价值和成分越来越关注,一些厂商开始推出如低盐、低脂、高纤维等更健康的方便面食品,以满足消费者的健康需求。 方便面市场竞争激烈,如何在红海中突出重围,是包括统一在内的所有方便面生产厂商的共同课题。 尼尔森IQ中国零售行业分析与洞察副总监李群彩指出,理性消费观念下,全渠道快消品市场增速放缓,销售规模因缺乏显著新增量而基本持平,呈现存量市场竞争格局,性价比诉求使消费者转向价格更具竞争力的渠道和同质商品。 对此,统一认为,2024年上半年,经济走势稳中有进,居民消费意愿恢复向好。 消费者的消费行为呈现出多元化、理性化和乐观化的趋势,同时更加重视健康、安全和性价比。 基于此,统一在方便面业务层面的策略是,满足大人要求为己任,坚守产品品质,在产品力上持续赋能,大幅提升产品力,同时不断创新迭代,顺应消费者个性化、多样化需求,为消费者创造独特价值的同时,营造完美的消费体验。 汤达人、茄皇及统一红烧牛肉面为公司贡献巨大。**** “汤达人” 作为高汤面的开创者和领导者,持续匠心雕琢产品,16年来首次全面升级、焕新上市,给消费者带来更极致的产品体验。 图源:微博@汤达人Club “汤达人”限定季樱花杯 今年首创包装温变技术,成功引爆市场;“茄皇” 坚持“西红柿美味开拓者”的品牌定位,持续深挖西红柿美味,将品牌定位深入人心,品牌收益稳步提升。 而作为统一最为经典的**“统一红烧牛肉面”** ,在今年上半年持续聚焦产品力,实现突破性创新,完成全新升级,以“红烧这个味,统一就是牛”传递“统一红烧牛肉面”的品牌态度,提升品牌辨识度,获取消费者偏好。 在一系列策略之后,2024年上半年,统一食品业务录得48.58亿元,较去年同期增长1.9%。 写在最后 在饮品和食品市场竞争激烈的情况下,统一依然可以保持领先的市场地位,离不开其策略上的指引:精准定位消费族群,精耕市场,覆盖多重消费场景,并通过产品创新优化,满足消费者日益提升的多元化需求。** 而这些策略,也指导着统一向着更远大的目标前行。