原“快消品经销商专业管理咨询”更名为****新经销 阅读原文” 报名。 30+行业专家,100+B2B平台创始人,800+厂商朋友,同聚福州,共谋快消品行业互联网转型之路。 说起零食界的大王,你首先会想到谁?大大卷、西瓜泡泡糖、小浣熊干脆面、果丹皮、无花果、酒心巧克力...... 但也一定还会有,卫龙辣条! 关于辣条的段子,大概是这样子的:
门卫爷爷一袋辣条就把我逃学的念头打发了。
最好听的话是你对我说:“给你包辣条。”
“跟不喜欢的人在一起什么感觉?” “辣条都不想分给他半根”
“空气中怎么弥漫着如此任性的味道”“说人话”“谁吃辣条啦”
“你,是做什么的?”“我是卖辣条的”“姐,遇见卖辣条的就嫁了吧。”
我买包辣条压压惊...... 这一个个“段子”,皆是为“辣条”而创作,这么多段子围绕一个休闲食品去创作,的确出乎所有人的预料,更让从事休闲食品的业内人士大跌眼镜,因为“辣条”对于做休闲食品的人来说算是一个有点陌生又有点熟悉的产品,说它陌生,是因为除了接收到了一些负面信息外,几乎很少去关注过这个比较特殊的品类及行业;而说它熟悉呢,是因为一个品类及行业这么多年只有铺天盖地的负面信息,从来就没有过正面信息。而这些段子一夜之间让人目不暇接地铺面而来,说明这个品类及行业的消费人群绝不容小觑,更加说明辣条这个品类及行业的市场需求是很大的。 辣条的关注度之所以很高,是因为它始终被贴着垃圾食品的标签的童年零食。说起辣条,大家的第一反应就是垃圾食品,如果有第二反应,必然就是辣条界巨头卫龙,于是大家都把卫龙与垃圾食品画上了等号。 记忆中的卫龙是这样 还有这样 而现在呢? 注意,前方高能!(请拿好手机...) 我们从头开始分析~ 第一眼最吸引我的不是产品包裝上的惊艳,而是文案里的Hotstrip! 在百度上搜好久都没搜出来,最后机智的我把这个单词拆下来才发现这背后惊天的秘密!! 合起来就是 辣!!!条!!! 太牛X了,我竟无言以对... 继续往下看 burn kiss ???你肯定在想burn kiss 到底是什么意思吧?查下百度—— 燃烧的吻!!! 大家一起再跟我念一遍burn kiss ! 继续往下看 辣条 Mini ......仅售12.8元人民币... 下面看下Hotstrip 2 这款产品的详情介绍。先是页面的关联海报 然后是Hotstrip 家族系列产品分类 分别是Hotstrip1.0 版, Hotstrip2.0 版 Hotstrip mini , burn kiss 还有 fish tofu...... 我想知道贵店辣条用的哪家处理器 cpu...... 活这么大,第一次知道辣条营养竟如此丰富。谁再敢说辣条是垃圾食品??? 给我来个hotsrip2 64G的 oh,只有106G的... 详情只截图一部分,大家可以去他们店铺查看完整的。 我们下面再看看苹果官网 卫龙基本就是完整的借鉴苹果风格 但是卫龙的背景颜色相对更亮一些,给人一种干净,卫生的感觉,另外蓝色自带安全的属性,所以蓝色小字的辅助,也增加了一些安全感,毕竟辣条最看重的就是安全卫生。使得卫龙整个页面完全不同于淘宝食品类目常见的暖色系。 人们在吃得津津有味的同时,伴随的阴影和顾虑一直是辣条的食品生产卫生、安全问题。曾经,江湖传言, 辣条是卫生纸做的,是地沟油泡的,是在厕所熏成重口味,甚至由炼尸油制成balabala...... 吃了这么多年,一直以为它是三无食品...... @董VISION 参观了卫龙辣条在漯河的食品工厂,还拍下了一组照片,在微博上居然有 554 万阅读量。。。 看来,大家都不敢相信照片里干净整洁的工厂,就是卫龙辣条本人。 据@董VISION 介绍,卫龙有自动化的生产线: 这就是工厂的生产车间吗?竟然可以用“窗明几净”来形容。。。 而且,任何进入生产线的人都要消毒,戴上鞋套和头套,还得换上统一服装: 他们还有药品室!#不明觉厉 成桶成桶的辣条就是在这里生产出来, 被装进卫龙的包装袋里的! 大家都和你一样震惊,小时候大人们可都说辣条是三无食品啊! 卫龙辣条包装好成箱的样子 ▼ 网友看完简直被颠覆三观,要知道,小时候大人们可都说辣条是三无食品啊! 除了网络上的公开资料,今年7月11号晚间,卫龙还邀请金牌检员张全蛋(张全蛋是手机代工巨头“富土(tǔ)康”的一名车间员工,网红,人称“富士康质检小王子”。真实身份是暴走大事件编剧修罗、演员。)进生产车间进行淘宝直播《辣条是如何炼成的》,高峰时期直播间观众数量达到了20万人。直播让所有质疑它的人闭了嘴,打脸一概而论的新闻报道,翻身之仗实在漂亮! 新包装上线亮瞎眼,登上美国奢侈食品榜单 为了摆脱“made in 学校门口小卖铺”的形象,卫龙新包装的推出、全新的产品广告更是让人眼见一亮,《舌尖上的辣条》看来即将火遍全球。 我们吃了二三十年国际流行食品,自己竟然浑然不知,有一种“其实我爹是亿万富翁,现在不给我钱,是正在考验我”的感觉。 你以为卫龙只在国内火吗?网络上疯传一组中国休闲食品辣条在美国高价售卖的照片,引发网友激烈讨论,网友们纷纷调侃:这是继老干妈辣酱第二种登上美国奢侈食品榜单的中国食品。 图中显示,同等规格和质量的辣条漂洋过海到美国后价格竟然高达12美元 ,折合人民币76元 ,价格飞涨十几倍。 卫龙果然征服了全世界! 嗯,恭喜大家发现了一条致富的路——去国外卖辣条。 17年磨炼出的“零食之王” 从品牌建立到遍布全国,17年间,卫龙颠覆了人们对于传统麻辣制品的传统印象,打造了一个高端化、健康化的新一代麻辣制品。 然而,追溯到卫龙的发展历史,网上对它的评价褒贬不一,多以调侃为主,但却很少人知道卫龙的发展。
塑造辣味休闲食品行业多个第一
卫龙食品创办于1999年,专注于休闲食品15年,产品品质有口皆碑。企业坐落于交通便利的中原大地食品名城----河南省漯河市,是一家发展迅速的优秀民营企业。在中国辣味休闲食品行业做出了多个第一:第一个进行面粉膨化研究并产业化的企业、生产规模全国第一、市场占有率全国第一、销售额全国第一、第一个依靠质量说话在媒体进行广告投放的企业。
卫龙食品现已建成集研发、生产、加工和营销为一体的休闲食品产业链,并逐步向生产规模化、集约化,管理科学化、创新化方向发展。目前已建有漯河、驻马店等多个生产基地,拥有员工2000多人。近年来,卫龙食品着力整合全国优势资源,建构了完整的市场网络和营销体系,产品畅销三十多个省、自治区和直辖市,北到哈尔滨、南到海南岛,西到乌鲁木齐,东到大上海,成为名副其实的知名辣味休闲食品,深受食客喜爱。积极投入研发资金,坚持引进先进的技术和设备,改造传统休闲食品。先后投入大量资金,从欧美等发达国家引进先进的技术设备数台,通过消化、吸收和再创新,实现技术与国际接轨,不断开拓食品生产新基地,争做辣味休闲食品的龙头企业。
卫龙食品发展历程
企业创建期
1999年,董事长刘卫平创建卫龙食品。
品牌奠基期
2003-2004年,漯河平平食品有限公司成立,搬入民营工业园,致力打造“卫龙”系列休闲食品。
实业开拓期
2005-2009年,漯河、驻马店等多个生产基地投放,卫龙商标成为河南省著名商标、河南省著名品牌。
迅猛发展期
2010—2013年,河南亲嘴食品有限责任公司成立,不断拓宽休闲食品生产领域,开创“亲嘴”系列,进军豆制品行业。2010年,联手人气明星赵薇强势袭来,重磅推出“卫龙”经典系列。2012年,卫龙力邀当红人气女星杨幂加盟,倾情代言“亲嘴”系列产品,为卫龙注入清新气息。
品牌升级期
2014年,一个新的品牌“卫来”诞生了,卫龙食品斥巨资成立了漯河卫来食品科技有限公司,多条现代化生产线,国内顶尖产品研发、品控团队。从此开始了“卫龙帝国”打造品牌的崭新历程。
卫来是国内第一家从台湾引进点心面设备的公司,产品也与市场上销售的干脆面有着本质的区别,口感独特、工艺正宗。同时,卫来也是国内第一家、唯一一家实现魔芋产业化、流水线生产的生产企业。“魔芋爽”系列产品选用优质魔芋,口感爽脆,健康Q弹美味。另外,公司的夹心蒸蛋糕、肉松饼等糕点生产线已经量产。届时,已形成蒸蛋糕、点心面、魔芋爽、豆干等产品的多元化出击。
卫来作为卫龙食品旗下高端休闲品牌,依托卫龙的先进生产管理经验和营销平台,凭借“魔芋爽、点心面、蒸蛋糕、豆干”四大休闲产品,向国内知名品牌迈进。
为了扩大西南地区市场,成都生产基地正在积极筹备规划中,基地建成后,必将进一步扩大卫龙食品在辣味休闲食品的市场占有额,势必会推动卫龙食品实现跨越式发展;公司已拟订在原材料丰富的东北地区新建规模更大、设备更先进的生产基地。目前,生产基地具体选址正在考察中,在不久的将来,一个以东北、华北、西南为中心的卫龙食品企业,将辐射全国,卫龙食品卫来的发展前景也必将广阔无垠。
天生的网红,营销手段令人臣服 作为2015年才上线的店铺,卫龙的运营很少投钻石展位,只是偶尔投下直通车,就是在这样的情况下,卫龙在淘宝的自然搜索占比竟高达40-50%,这在很大程度归功于“卫龙自己就是一个网红”。 而据卫龙运营团队的人说:卫龙的主力推广渠道是放在互联网上的,尤其是微博,持续不断把辣条和卫龙两个字炒火,让它们产生更多的直接访问量和搜索量,再带回到淘系。 这里举两个例子: 1、被黑的店铺 2016年6月8日,一则卫龙天猫旗舰店被黑的消息被强势刷屏。 究其缘由,只是因为卫龙没有给客户发货。但是看看这聊天记录,尼玛根本没法发货啊! 当时就有不少网友表示,为何黑客如此闲着没事干。果然,没过多久,卫龙天猫店铺澄清了事实,说:没错,它就是个营销,你真的信了,那也没办法。 2、携手暴走漫画,走在“逗比”最前端 卫龙天猫旗舰店被黑,除了创意,另外一个重要的因素就在于与暴走漫画的合作。 在很多人看来,这两者的合作似乎让人有些难以理解,一个是食品企业,一个是在网络上风靡的以搞笑元素为主的漫画公司,完全不搭的两个企业为什么会走到一起呢? 然而仔细想来,这两个公司的合作,似乎是天生的一对。 卫龙官方给出的解释是: 卫龙在互联网上的形象一直都比较逗逼和趣味性,了解到一般吃卫龙的人都是娱乐、游戏、二次元的用户。而暴漫的互联网属性更是相当强,吃卫龙的用户喜欢看暴漫,因此,两者的用户在一定程度上有着高度的重。 而经过旗舰店被黑的事件也足以证明: 卫龙和暴漫的合作,不但使卫龙在网络上的搜索量迅速增加,更让其旗舰店的销售量猛增不少。 新食代·新经销 —— 2016中国“快消品+互联网” 高峰论坛—— 这是一场专注于互联网+转型大势下,快消品行业渠道如何变革的盛会 大会流程 08:00-09:00 会议签到 09:00-09:05 主持人开场 09:05-09:35 2016年中国快速消费品产业趋势分析报告——赵波 09:35-10:05 快消品企业转型战略与路径——刘春雄 10:05-10:35 快消渠道变革带来的机遇与挑战——外勤365CEO刘昭 10:35-11:05 重构经销渠道体系,推动城市零售升级——阿里巴巴零售通大后台总经理田园 11:05-11:25 互联网时代下的通路效率—本来控股副总裁符小芸 11:25-12:00 圆桌论坛——品牌商转型,改良VS重构? 嘉宾:刘昭、刘春雄、方刚、陈锋、石正川、邓侠 12:00-13:30 午餐 13:30-13:50 经销商转型之城配趋势发展—唯捷城配CEO王琦 13:50-14.20 圆桌论坛——经销商转型为什么要做物流 嘉宾:赵波、王琦、刘忠民、唐光亮、王成、盛岩 14:20-14:40 快消品企业如何借助互联网起飞—习酒电商运营总监王麾 14:40-15:00 详解中商惠民一机两翼战略——中商惠民副总裁苏小新 15:00-15:20 品类价值与B2B电商的发展战略—易酒批CEO王朝成 15:20-15:40 供应链金融是B2B带动传统商业的润滑剂——51订货CEO陈献 15:40-16:00 掌合云工厂助力快消品供应链升级——掌合天下CEO杨利祥 16:00-16:30 整合小微零售,重构商业生态——全时副总裁繆东 16:30-16:50 B2B是投资原则与思路——君联资本副总裁 赵名玮 17:00-17:30 圆桌论坛——快消B2B模式谁是王者 嘉宾:符小芸、庄建忠、蒋韬、曾伟钦 17:30-19:30 晚宴 对于想转型的厂商朋友,这场盛会你不能错过,有兴趣的朋友,可以长按下方二维码,或者点击阅读原文报名。 报名方式:长按下方二维码或点击阅读原文 ↓↓↓ 猛戳"阅读原文" 【报名】