导语:传统商超接连面对电商、新零售、疫情的冲击,转型升级成大势所趋。 成立于2001年的永辉超市,营收曾连续十多年保持着高双位数增长,最终拿下了“中国超市一哥”的称号。然而将时间快进到2022年,永辉超市的净利润受外部环境影响以及自身转型升级陷入亏损状态。但是在冷风肆虐之下,永辉超市在数字化业务方面也取得了一定进展。随着外部环境形势的好转,该公司背负的业绩压力或也逐渐缓解。经营现状 1月30日,永辉超市公布2022年业绩预告称,预计2022年归属于上市公司股东的净利润-27.4亿元,与上年同期相比减亏12.0亿元;预计2022年归属于上市公司股东扣非净利润-24.0亿元,与上年同期相比减亏14.4亿元。对于2022年业绩预亏的原因,主要是疫情影响和资产减值。2022年度受新冠疫情影响,永辉超市较多门店短期暂停营业,主要城市居民线下门店的购物需求和消费心理均受到较大影响;所持有的金融资产价格于2022年度有较大幅度下跌,该年度确认公允价值变动损失6.4亿元,同时,根据初步测算,2022年预计将计提长期股权投资及其他长期资产减值6.0亿元左右。此外,该企业在大力发展线上业务,培育起来需要一定成本投入。永辉超市此前确定了“以生鲜为基础,以客户为中心的全渠道数字化零售平台”的战略定位。该公司在2022年的科技投入约7亿元;线上业务销售额增长21%,亏损4.4亿元,较上年减亏4.0亿元。该公司在此次2022年业绩预告中提到,疫情期间不断推进组织变革,加大科技数字化投入;门店方面,不断调优,优化资产质量,小幅增加了短期成本。随着经济环境回暖、公司数字化转型的不断推进以及门店布局的进一步优化,公司的各类业务指标已呈现向好的趋势,12月同店已转正。转型突破 近年来,传统商超接连面对电商、新零售、疫情的冲击,转型升级成大势所趋,作为生鲜商超龙头的永辉超市也不例外。早在2016年,永辉超市就关注到新零售业态,2018年开始推进“科技永辉、数字赋能”的数字化转型战略的实施。在这个探索的过程中,该公司接连孵化出超级物种、永辉生活、永辉MINI店等新零售门店,然而,超级物种和永辉MINI店均未能帮助永辉超市突出重围。当下,该公司也在通过变形“会员仓储店”,结合自身亲民路线,在不收取会员费的前提下,为顾客提供性价比较高的产品。但是永辉仓储店还在摸索中,其2022年的经营数据该公司几乎没有披露。另外值得注意的是,永辉超市通过发展自有品牌,提高毛利水平。数据显示,2022年前三季度实现营业收入709.07亿元,同比上升1.53%;前三季度综合毛利率为19.94%,同比增加1.19%,实现营业收入与综合毛利率的双重增长。据媒体报道,春节前夕,永辉自有品牌集结馋大狮、辉妈到家、永辉农场及优颂等主力品牌,针对春节场景重点打造13只核心爆品,推出72款新年礼盒、节日包装&加量装以及30余款预制菜产品。除夕前一周的数据显示,永辉自有品牌7日内销售额近1.5亿元,同比增长达111%。2022年三季度时,相比部分同行营收双降,永辉超市表现出“回春”迹象。此外,虽然此前在探索过程中走过不少弯路,但是当下在线上业务、自有品牌的发展上都有不错的进展,另外其在生鲜品类方面一直保持着核心优势。 但是对于2022年的营收情况,永辉超市还未曾披露,如果营收方面保持上升的势头,那说明该企业可能已经迎来重要的“拐点”。如果营收方面下滑,那可能留给该公司转型调整的时间并不多了。 推荐阅读