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即时零售如何改变门店、平台与供应链？
追踪闪电仓、前置仓、折扣店、商超调改和本地生活平台，分析新零售业态的效率与边界。
相关研究与分析
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不打广告，年入1500万！抖音爆火的临期食品，到底凭什么？
不知道你有没有发现,现在临期食品在抖音上很火! 有人分享临期食品攻略,粉丝暴涨; 有人表示不打广告,靠临期食品年入1500W... 临期食品,简单说就是即将到保质期但还未到保质期的食品。过去,它是“甩货”,现在,它竟然成为一门火热的新生意。 更重要的变化是,在传统印象里,“甩货”是老一辈人的捡漏专利,但换了个说法的“临期食品”,却越来越受到年轻人的青睐,甚至……
波妞渠道数字化这一仗，到底该由谁来打？
以我的观察,电商以外的数字化,目前企业有这样几个部门为经营主体:1、电商部门兼营;2、IT部门兼营;3、市场部兼营;4、渠道数字化专职队伍。 这些部门做数字化,怎么连接用户呢?不外乎下列几种方法: 一是从平台导流(包括直播平台)。 这种现象虽然平台所不允许,但总免不了有企业在做,禁是禁不了的。平台公域变私域,规模不会太大。 二是通过产品导流。 二维码导流,现……
刘春雄私域3.0迷思：你真的分清楚私域和会员体系了吗？
在最近的这波新消费浪潮里,日渐增高的获客成本,让“私域”和“会员”成为了很多品牌抓取用户的关键打法。一时之间,似乎所有的品牌都开始发力私域、发力会员。 然而,很多人其实并不了解私域和会员的区别,甚至还有人以为这两者是同一种体系。 就算是那些已经搭好了会员体系的企业,也还有不少疑问,比如我的会员平台已经搭建好了,为什么对于用户没什么吸引力?我的会员积分那么多……
刀法行研2022，渠道，回归确定性！
在2022年以前,当我们在谈论「渠道」变化和趋势时,碎片化、多元化、细分化,几乎已经成为了行业的共识。 回望过去三五年时间,社区团购、短视频直播、O2O同城零售、私域电商、内容电商等一系列新兴渠道类型不断涌现,线上线下,百花齐放,热闹非凡。 当然,这也“忙坏”了品牌商和经销商们,来了一个新渠道,不得不去跟进,抢占品类生意份额。刚熟悉新渠道的运作打法时,无奈……
袁来全国主要省市2022春节销售数据出炉
黄金周消费,历来可以看做中国经济的晴雨表。 在疫情防控常态化的情况下,虽说春节之前部分城市出现零星反弹,但“就地过年”等防疫举措相比去年比较温和,有助于对民众出行和消费形成有利支撑。 从国务院联防联控机制春运工作专班了解到,春节假期七天,预计全国铁路、公路、水路、民航发送旅客1.30亿人次,比2021年同期增长31.7%。 旅游消费方面,2022年春节假期7……
联商网编辑部消费者在店内购买的关键影响因素
编者按: 线下客流不断降低,已成为不争的事实。但这并不是说线下渠道不再重要,或者可以减少关注和投入。相比拥抱层出不穷的新零售业态,守住线下渠道的基本盘在当前多变市场环境下显得更为关键,如何守住?只有精耕细作,通过专业化的管理,提量增效。 为此,新经销联合了前可口可乐中国重点客户管理集团渠道总经理曹扬先生推出《重点客户(KA)管理实战》系列内容,期望能在“乱市……
曹扬抖音品牌自播这一年，干了个寂寞！
大家好,我们今年一年都在抖音上帮品牌做直播间,今天这个分享,也是对我们这一年做DP服务的思考和总结。 我们今年加起来服务的品牌有 20 多个,长期合作的是 5 到 6 个。 首先总结一下2021 年抖音品牌自播,我提炼了16 个字: 高举高打, 政策倾斜! 不尽人意... 利润存疑? 就在一年前的这个时候,大家去外面参加所有行业的会议,都会得到一个信号:20……
红兔梁一快消品如何反内卷？这份解题密码请收下
2020年,大量企业开始布局私域。 为什么? 因为渠道内卷。 今天你打开各电商平台,几乎天天都能看到各式各样的促销信息,618、双11大促,商家甚至不得不付出低于成本的代价,通过价格竞争,去换来更好的展示位置。 根据市场调研数据,2019年中国互联网获客成本是486.7元/人,这个数字在2010年仅仅只有37.2元,10年间增长了近10倍。 线上获客难,线下……
任文青便利店里的烟火气生意，能赚钱吗？
老北京的打工族,上班途中又多了一种吃早餐的方式。 2022年1月初,随着北京部分地铁站点新增的京东便利店和罗森便利店正式进入试运营阶段,奔波于北京的打工人们穿梭在地铁内也能感受到更浓厚的烟火气了。 尽管不能够像武汉等新一线城市在地铁便利店售卖热饮、包子等鲜食产品,让部分年轻人直呼遗憾,但时隔多日,再一次告别地铁荒漠还是让人激动不已。 网络上的精美文案,给出了……
关注新消费的覆盖150万小店，100+头部品牌，月营销费用流水过亿，他是如何做到的？
近期,新经销报道了一批实践bC一体化的行业案例。这些案例,都是品牌方自建一套体系,试图连接终端门店,触达消费者。 不知道你有没有这样一个疑问: 如果每个品牌都自建一套体系,小店老板每天登录几十甚至上百的系统去为消费者核销,小店老板会不会崩溃?他愿意配合吗? 任文青(左) 郑云帆(右) 最近,和惠合科技创始人郑云帆的交流,给了我很大启发。 不管是他们的实践,还……
任文青Andy社区团购几近覆灭，兴盛优选能否突围？
文来源:伯虎财经 (ID:bohuFN)作者:唐伯虎 行业覆灭,社区团购被证伪? 2021年以来,社区团购丧钟不断。 同程生活、食享会先后倒闭,橙心优选上线不到一年即下架,最近十荟团也陷入了裁员欠债的风波中。 最早的“老三团”只剩下兴盛优选,它将独自迎战巨头多多买菜和美团优选。 行业信心低沉的时候,兴盛优选尚且幸运,它总是悠悠地传出一些乐观的消息。比如去年7……
唐伯虎中国的连锁便利店进入到快速扩张时代
要说近两年火爆的零售话题,便利店肯定独占一头。 根据56家品牌连锁便利店的企业数据显示,2021年国内新开便利店12002家,闭店总数2882家,门店总数继续保持稳定增长。 而易捷、美宜佳和昆仑好客等头部品牌,线下门店数量都已突破2万大关,全家、罗森和7-ELEVEN等外资品牌在迅速扩张。 CVS行业持续并稳定扩张 据天眼查相关数据显示,2021年我国便利店……
胡钶2021年O2O渠道营收100强品牌榜单
文来源:O2OMind (ID:O2OMind) 在疫情影响下,零售行业数字化得到加强,品牌线上化进程不断发展,国内外头部品牌纷纷加速转型。 三大O2O平台(饿了么、美团、京东到家)全年业绩数据显示,百强品牌中,伊利(35.80亿元)、蒙牛(29.44亿元)领先众多消费品牌,居榜单头两位。 2021年O2O渠道百强品牌榜单中,超一半品牌实现线上业绩的增长,五……
小鹰报告社区团购降速背后，模式逻辑冲突难消
文来源:鲸研品牌实验室(ID:JingyanLab)作者:洪志西 社区团购这几年的发展开始慢下来了。 同程生活、食享会、十荟团、橙心优选等公司的转型与掉队,正推动社区团购走向洗牌的下半场。 就像《晚点LatePost》文章所说的那样: 各家公司已经投入了数万员工和百亿亏损,他们没有退路。过去,他们做好一百件、一千件事事对应的是十亿、百亿级的利润,今天,他们要……
洪志西一轮食品涨价潮，捅出了烘焙行业真正的隐形冠军
文来源:深氪新消费 (ID:xinshangye2016)作者:黄晓军 未来10年里,立高食品到底会有怎样的增长? 2022年开局,每天都是涨价通告日。 1月4日,中国奶茶第一股香飘飘部分产品价格上涨;1月5日,日清食品宣布上调其主要即食面产品在中国内地的出厂价格;1月7日,新式茶饮品牌茶颜悦色大部分产品上调1元。 而在种种涨价声音中,一家叫做立高食品的涨价……
黄晓军资本热炒的预制菜，年轻人不买账？
文来源:Tech星球 (ID:tech618) (封面来源:视觉中国) 年关将至,预制菜成为年夜饭的“新宠”。 “像鲍鱼、佛跳墙这种硬菜,处理起来很麻烦,现在网上买好预制菜提前放冰箱冷冻就好”,上海阿姨李冉告诉Tech星球。她今年第一次将预制菜列入年夜饭的范畴。 与每年预定餐厅的年夜饭不同,2022年春节预制菜销量走俏,线下商超卖场、线上各大餐饮品牌都推出了……
习睿走线下？新锐品牌的“线下巷战”拼的是什么？
时间追溯到十年前,那时候的品牌最好的营销方式是抢占商场、超市、便利店、百货大楼等线下渠道。 十年后,移动互联网时代的到来,短视频直播、京东、天猫等电商平台,花样百出的线上渠道成为品牌的获客利器。但随着互联网红利消退,线上获客成本越来越贵,诸多品牌营销遭遇“天花板”。 据光大证券发布的私域流量行业深度系列报告数据,阿里系电商获客成本从2018年278元/人增长……
朱先生便利店下沉，罗森们干得过夫妻店吗
文来源:财经天下周刊 (ID:cjtxzk) 随着一二线市场竞争激烈,24小时不打烊的连锁便利店也不再是北上广所独有。以罗森、7-Eleven等为代表的众便利店品牌正迈开步伐挺进下沉市场。但当小镇青年们的新鲜感过后,他们的消费热情还能持久吗? “想不到,我大保定也有罗森便利店了!”前不久,从北京回到河北保定老家的张俏兴奋地说。 在一线城市呆久了,张俏已经习惯……
财天作者抖音电商，如何用「热爱」创造一个打动人心的年货节
为什么现在过年的年味越来越淡? 春节回家,阖家团圆,是每一个中国人心中最具仪式感的场景。 中国人的春节,横跨整个农历腊月到次年正月。在此期间,各种好吃的、好玩的,走亲访友,辛劳了一整年的国人,用这种方式犒劳自己。 传承几千年的春节习俗,是一种流淌在中国人血脉中的情节。改革开放后,因为有大量异地工作的人群,我们甚至因为春节而创造了全球独有的“春运”。 大年三十……
文石2022存量厮杀，一线指挥官城市经理，怎样攻城略地？
2020年初疫情爆发,至今已经两年。 在这两年里,快消渠道风云变幻,我们常常听到同行在问:社交电商要不要做?O2O怎么去做?社区团购还行不行? 但是我们很少听到有人探讨,城市经理该怎样去做去应对? 作为时刻匍匐在战壕中,闻着硝烟战斗的城市经理,他们是每个公司最前线的战斗指挥官。如何让听见炮火的一线指挥官升级全作战体系? 上个月初,专门为城市经理而写的新书《快……
任文青Andy传统白酒大商的转型之痛
文来源:云酒头条(ID:YJTT2016) 调整、改 革、转型,成为传统白酒大商主要讨论的话题。 张健系云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、智邦达咨询机构董事长, 张选系智邦达咨询机构项目总监 2012年起,白酒行业结束上一轮发展黄金期,进入新一轮深度调整阶段。受上游厂方的战略调整、销售渠道演变和消费者习惯变化等多种因素影响,传统酒业大商的角色似乎显得越来越……
云酒19家明星消费公司的19个大问题
文来源:虎嗅APP (ID:huxiucom) 虎嗅注:2021年是充满变数的一年:监管、裁员、疫情、中美关系等重要的变量深刻影响了我们所处的商业世界。在2022年,这些变量会带来更大的不确定性。 虎嗅试图通过对50家明星公司的年度系列总结,发现它们在2022年即将面临的核心问题,来更深入地理解2002年即将到来的挑战和不确定性。年度系列总结分为三篇,分别涉……
虎嗅O2O渠道，将是快消厂商匹配个性、多元新消费需求的关键路径
1月14日,达达集团旗下本地即时零售平台京东到家发起了“即时零售思享会”沙龙活动,邀请数十家行业优秀品牌和零售商,共同探讨即时零售趋势下的新挑战和新机遇 ,虽然是小型的内部沙龙活动,但活动现场研讨气氛异常热烈。 这距离2021年9月23日,京东到家举办的首届品牌商合作伙伴大会,不到3个月时间。这足以可见品牌商们对京东到家的关注,以及对即时零售发展的关注。 在……
秦淮数字化殊途同归
文来源:刘老师数字化新营销(ID:liuchunxiong1964)作者:刘春雄 阿里前CEO卫哲说,电商已进入存量时代。寻找数字化新战场是所有人的期待。 数字化有多条大路,小道无数。兜兜转转,最后走向了同一条大道,可谓殊途同归。 数字化起步有两个起点,两条路线。一条是B2B,另一条是C2C和B2C。 B2B是传统企业的数字化路径,C2C和B2C是新兴企业的……
刘春雄