新经销 · 权威主题研究
品牌如何穿越价格竞争，获得长期增长？
从产品、品类、营销和渠道协同出发，分析消费品牌增长的真实动力与常见误区。
相关研究与分析
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两条主线将深刻影响中国零售业变革
今天零售市场的快速变化无疑是让很多品牌方产生了很大的忧虑。 这是我们在和很多一线品牌的交流中,直观感受到的。 我一直认为,中国市场不同于北美,是一个典型的“渠道”大于“品牌”的社会,不论是早年的商超品牌,淘品牌,抖品牌,还是现在的零食量贩品牌,大量的品牌是同质化的,众多品牌之间的差别只是谁提前布局了某个增量渠道,强势渠道成就品牌这件事情屡见不鲜。 而叠加近两……
戚特犀旺2025品牌发布会|以体育基因重塑运动营养新标杆
3月30日上午,犀旺2025品牌发布会在大连富力希尔顿酒店隆重举办。本次发布会以“科学营养+体育IP”为引擎,重磅发布全新战略布局,在全民健身与体育产业深度融合的时代背景下,开启运动营养新时代。 本次会议现场的参会领导嘉宾有:中体产业集团、法国欧塞尔足球俱乐部、大连英博足球俱乐部、体育圈及消费品媒体以及重要渠道伙伴等重要嘉宾代表,并就本次品牌发布会会议发表致……
新经销品牌的两种增长路径：要么占据品类，要么占据场景
来 源丨空手ID 丨firesteal13 我曾强调,一切品牌建设、营销推广的做法,最终要回到消费者的需求和决策模式上来。对消费者行为理解的不同,决定了营销模式的不同。我们以买饮料这个最常见的消费行为为例来进行说明。 过去,我们一直认为消费者的决策模式叫做“品类思考,品牌表达”。 具体来说,消费者如何选购一瓶饮料呢?就是先决定喝什么品类,然后再考虑买哪个品牌……
空手春糖之约完美收官，金沙酒业“展+城+会”持续放大声量
锦官城内春如许,摘要风华启新程。 3月27日,第112届全国糖酒会暨2025春糖季于成都圆满收官。 作为本届糖酒会首席合作伙伴,金沙酒业躬逢其盛,惊艳亮相,赢得行业与市场各界的广泛好评。以“争上游”为品牌叙事,金沙酒业深度参与本届春糖,展城融合之下贡献了一场覆盖产品体验、文化互动、行业对话的多维盛典,这既是对赤水河上游基因的诚挚礼赞,亦是对行业未来发展的铿锵……
金沙酒业百年李锦记的渠道进化论：厂商联合如何穿越周期
一个穿越了三个世纪,历史长达137年的调味品品牌,是如何面对新时代的? 在第十届中国快消品大会上, 李锦记酱料集团中国区副总裁、新零售运营中心负责人张亚苹女士,为大家带来了主题为《思利及人,与“李”共赢——厂商联合,共创价值》的分享。 分享分三部分: 经销商价值重塑:从渠道搬运工到价值创造者 零售渠道的变革之下,经销商如何发展? 厂商共生新范式:从交易到共生……
张亚苹从经销商进化到品类运营服务商
中间商的核心价值将不再局限于物理空间的商品转移,而是进化为数字世界的价值交换枢纽。 3月17日—19日,【新秩序·共生】第十届中国快消品创新大会暨第四届中国快消品硬折扣大会&第四届中国快消品经销商大会在成都盛大开幕。 浩铖宠物创始人陈一鑫先生带来了精彩的主题分享——《从经销商进化到品类运营服务商》,以下为陈一鑫先生的现场演讲内容(部分有删减),特此整理,以飨……
陈一鑫从4678个参奖案例突围，第七届iSEE全球奖终极获奖名单重磅公布！
回顾现场 获奖背后的理由更是方向与趋势 iSEE海外推荐创新品牌代表亮相! iSEE全球食品创新奖 奖项揭晓 奖项的权威,离不开由产业思维出发、从产业、商业、消费顶层维度设计的奖项思想与评审维度。iSEE全球食品创新奖(简称iSEE创新奖),以商业生态视角聚焦创新 ,首创推出评审创新的6大评审维度(产品创新力、消费洞察力、用户体验感、商业表现力、消费者价值……
Foodaily每日食品场景营销的三大灵魂：待办任务、解决方案和UGC
3月17日-19日,【新秩序·共生】第十届中国快消品创新大会暨第四届中国快消品硬折扣大会&第四届中国快消品经销商大会在成都盛大开幕。 不空谈品牌咨询创始人、场景营销研究院院长 空手老师带来了精彩的主题分享——《场景营销的三大灵魂》,以下为空手老师的现场演讲内容(部分有删减),特此整理,以飨读者。 场景营销的三大灵魂: 待办任务、解决方案和 UGC 今天做营销……
空手当瓶装水进入分级时代，昆仑山矿泉水为何成为健康饮水首选？
“卖水是门好生意,但选对水才是真本事!” 华东某头部水饮经销商的感叹,道出了当前瓶装水市场的现实困境。 面对琳琅满目的货架,消费者往往举棋不定——那些标注着“天然水”“纯净水”“矿泉水”的瓶装水究竟有何区别?什么样的水才能真正满足健康需求? 对于经销商而言,同样面临难题——手握数十个品牌却难以找到差异化优势,传统的推广话术早已陷入同质化,难以有效触达消费者内……
张雨薇场景革命：用情绪共鸣重构酒饮消费的黄金时刻
从文案营销出圈,到品牌焕新、多品牌矩阵升级,江小白是如何做到的? 在第十届中国快消品大会上,瓶子星球(原江小白)集团副总经理 颜红坚,为大家带来了主题为《场景革命:用情绪共鸣重构酒饮消费的黄金时刻》的分享。 讲述了瓶子星球(原江小白)从场景重构到心智占领的实践,揭示了存量市场中“精准深度”的核心逻辑——以情绪共鸣创造需求,通过场景化体验驱动品牌价值的跃迁……
颜红坚得物费率最高直降16%！可口可乐、蓝月亮等食品饮料、个护商家正疯狂涌入
过去半年「新经销」撰写了很多文章,给到经销商一些转型的指引,比如做区域的供应链,或者针对商超做品类的运营服务。 有经销商问,现在做电商是否可行? 根据过往的调研,经销商做电商的状况都不是很理想。一方面电商本身早已过了红利期,相比线下其内卷程度有过之而无不及;另一方面线上和线下完全是两个不同的生意,经销商在人才和能力上并不匹配。 不过最近「新经销」了解到,年轻……
桑榆仁赛博大福：用AI把营销重干一遍
“我不做CMO,成为了一名AI指令工程师;我不会画画,成为一名AI艺术家,并且‘赛博大福’成为公众号/小红书/视频号头部网红,而这一切,得益于AIGC创作时代赋予我新的可能。” 在服务宝洁、伊利、可口可乐、中粮、茅台、红星二锅头、古井、舍得、诺和诺德、南孚、韩束、上汽通用等几十余家行业头部企业的品牌营销AI进化时,她直面着企业对AI的痛点和渴求。 面对超级人……
赛博大福新潮传媒曾健：用心智铸造品牌，主导未来新秩序
品牌是触达消费者的核心。品牌能够让消费者记住、喜欢,才能真正实现触达。在今天竞争激烈的存量时代,如何打造品牌,成为所有企业必修课。 2025年3月17日,在「新经销」举办的第十届中国快消品创新大会主论坛现场,新潮传媒集团联合创始人、经营中心总经理曾健先生,带来《用心智铸造品牌,主导未来新秩序》分享,新潮传媒是中国社区媒体数量第一的平台,拥有社区智能屏数量第一……
曾健柠檬茶2.0时代，优益C凭什么靠一款益生菌柠檬茶突围？
从“一口柠檬茶、爽到飞起”到“0糖战士”,网络热梗词的转变,反映出大量年轻消费者对饮品成分偏好的变迁。然而,糖作为肥宅快乐水的必要因素,仅仅“控糖”已难以满足消费者需求。 「新经销」年后访谈大量经销商,总结2024年经销商眼中的明星产品,发现那些冉冉升起的饮料新品,更注重口感、包装设计和健康趋势。而在今年3-4月品牌集中上新的节点,笔者发现,优益C的一款新品……
冯瑶为什么最会吃的中国人，没有世界级的零食？
中国人到底有多会吃?从调理刁钻食材的能力便可见一斑。 禽畜类的脚爪富含角质蛋白,未经处理口感韧硬,多数国家的人都对其束手无策。但落到中国厨子手中,猪牛羊、鸡鸭鹅的脚爪却能成为一席囊括猪脚姜醋、葱烧蹄筋、糊辣羊蹄、虎皮凤爪、芥末鸭掌和鲍汁扣鹅掌在内的盛宴,不仅给你料理得明明白白,而且原产地和味型绝不带重样。 在现代食品工业的加持下,不少料理从正餐化身为零食,造……
韩思齐“有多少场景就有多少销量”，名仁苏打水“播种”春糖
春糖会的“名仁现象” 2025年第112届春季糖酒会(以下简称“春糖会”)于近日在成都召开。本届春糖会上,“场景营销”以及“名仁苏打水”成为行业普遍关注和热议的焦点。 在“熟人经济”主导的春糖氛围中,名仁苏打水频频现身各大展会和论坛,凭借“酒前酒后喝名仁” 的精准场景化策略,成为流量与口碑的最大赢家。在众多论坛和品鉴会中,来自全国快消厂商都能见到名仁苏打水的……
墨廷新厨邦闪耀春糖，用创变引领调味品行业新时代
2025年3月25日,第112届全国糖酒商品交易会在成都世纪城新国际会展中心和中国西部国际博览城隆重开幕。这场汇聚行业目光的盛会,成为了各大品牌展示创新成果、探讨行业发展趋势的重要平台。 在这一背景下,中炬高新旗下的核心品牌——国民调味品巨头厨邦,以创新变革的姿态强势亮相春糖会,宣告了一个以创新为引擎、以变革为血脉的“新厨邦”时代的到来。 中炬高新成立于上世……
墨廷山姆、胖东来的陈列物料大拆解！快消品牌的POSM再不升级就晚了
3月17日-19日,【新秩序·共生】第十届中国快消品创新大会暨第四届中国快消品硬折扣大会&第四届中国快消品经销商大会在成都盛大开幕。 新罐头联合创始人兼CEO何璐伊女士带来了精彩的主题分享——《效率与体验:渠道战略的具象化表达,零售变革下快消品牌POSM洞察》 ,以下为何璐伊女士的现场演讲内容(部分有删减),特此整理,以飨读者。 去年在大会上,我们和「新经销……
新经销春糖探索新品增长点，来看看中式食补赛道老金磨方的解法！
若说消费行业最近什么词最火,健康两个字当属第一。今年全国两会期间,国家卫健委主任雷海潮在民生记者会上用7分钟“聚焦腰围”的发言,登上热搜榜首。这条被戏称为“史上最硬核健康提醒”的新闻背后,是国人对健康意识的空前提升。当健康意识带到消费市场,健康食品的商机正被强化。通过观察2024年经销渠道销售表现较佳的产品不难发现,健康食品和饮品的市占正逐步提升:不少经销商……
Vivian阿宽食品春糖亮剑：产品、营销如何为渠道赋能？
对于整个方便速食参与者而言,如何能在产品同质化、渠道多样化、行业增长放缓等市场挑战下实现逆势增长?如何针对不同渠道提供更适合的产品与营销推广? 在第112届糖酒会,喊出“不吃方便面,就吃红油面皮” 的阿宽食品为行业提供了新思考:针对不同渠道与消费人群,提供过更有针对性的产品与营销,达到品效合一,扛起品类增长大旗。 不吃方便面,就吃红油面皮阿宽食品这一口号 响……
木易羊借势春糖首发十大新品，徐福记破圈零食新格局
当下休食市场竞争激烈,但国民品牌徐福记还是能重出重围,取得连续4年增长,其成功密码是什么呢?在流行“卷”的当下,徐福记有自己的破卷之道。 坚持自产“卷”品质。 徐福记拥有127条生产线,39个大型自动化车间,30多年深入研究中国消费的市场经验,获得CNAS专业认证的检测中心等,在行业内做到少有的全产业链自产自营。每件产品从研发到终端都是经过层层严格把关,每一……
新经销互联网时代为什么不产生“品牌”了
不管你处在哪个消费品行业,都会发现这么个现象: 无论你是吃的、喝的,还是穿的、用的,无论你是牛奶、饮料,还是面包、猪肉、药品保健品,无论你是男装女装童装箱包汽车家电运动鞋,还是白酒啤酒护肤品化妆品母婴用品办公用品体育用品,你所处行业最有影响力的品牌前十名,大概率都是十年以前塑造成功的。如果把时间卡的再精确一点,大都是上世纪九十年代末到2010年前后,在这个时……
苗庆显盐津铺子大魔王品类创新与全球化战略并举，麻酱素毛肚如何打造大口味x大单品零食
这段时间,笔者拜访了不少休食经销商,发现其现在代理的产品虽多,但真正动销好的产品却是越来越少。究其根本原因: 零食市场同质化严重,品牌都在卷价格,对消费者洞察能力不足,产品上缺乏创新; 媒体碎片化,没有确定性的传播媒介,品牌不知道钱该花在哪里; 对于上游产业链掌控较弱,品牌创新易被“卡脖子”。 在这样复杂多变的环境下,能静下心来做产品、做营销、做产业链的品牌……
汪海深度解码丨新酒饮品牌如何主流化，梅见带来全新干货
在酒业需要信心提振的当下,这场关于新酒饮的演讲值得关注。3月17日,第十届中国快消品创新大会在成都举行,连续四年都出现在该大会舞台上的嘉宾——瓶子星球集团董事长陶石泉,再次带来了一场名为《新酒饮新世界,梅见实现主流化的策略》的演讲。过去四年间,梅见分别分享了“以新酒饮开创第二增长曲线”“拥抱‘三新’,创造明日之星”等观点。而作为中国“新酒饮”细分赛道的提出者……
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