新经销 · 权威主题研究
品牌如何穿越价格竞争，获得长期增长？
从产品、品类、营销和渠道协同出发，分析消费品牌增长的真实动力与常见误区。
相关研究与分析
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宝洁退市？千万别上标题党的当！
点击阅读原文了解详情 文来源:广告黑榜(ID:ADBlackList) 这两天关于宝洁退市的讨论来势汹汹。很多人在朋友圈转发,表示对这位日化霸主的痛惜,顺便再加上一句“时代抛弃你的时候,根本不会和你打一声招呼。”这样充满哲学意味的评论。 这么重大的新闻,包黑子看了也是心里一惊。循例,我们立即全网开始查询相关信息,才发现事情真相根本不是公众号们瞎bb的样子……
包黑子茶π重磅新包装发布，独家揭秘三年30亿背后的品牌故事
点击阅读原文了解详情 文来源:FBIF食品饮料创新 (ID:FoodInnovation) 2014年以后,饮料行业进入了高速增长后的疲软期,大部分品类的衰退至今依然在持续。过去依靠大单品获得持续增长的饮品公司在近几年都面临着不同程度的业绩下滑,业内人士纷纷认为,大单品的时代已经结束。 但是,有一款产品,上市第一年就销售突破十亿,逆市创造了三年30亿的业绩神……
FBIF伊利、蒙牛、统一、康师傅等品牌商、经销商齐聚成都，只为这件大事！
点击阅读原文了解详情 一场快消品行业盛会,进入倒计时! 伊利、蒙牛、统一、康师傅、宝洁、雀巢、联合利华、江小白、百威、亿滋等众多一线品牌高管将齐聚成都,参加由新经销主办的破局·2019第五届快消品+互联网大会! 2019年3月15日—3月18日,新经销以“破局”为核心主题,邀请了上百位嘉宾,组织了13场主题论坛。希望能够通过这次交流,为品牌商、经销商、供应链……
新经销2019十大消费者趋势，啤酒行业有哪些可以借鉴？
点击阅读原文了解详情 文来源:啤酒日报(ID:beerdaily) 最近,Mintel公司发布了《中国和北亚消费者趋势2019》,尼尔森公司发布了《中国消费市场十大趋势》,Euromonitor公司也发布了《中国消费趋势》。 尽管报告是宏观的对中国消费者进行了数据分析,但我们仍能从中获取到啤酒行业可以借鉴的信息。 消费者的改变,对啤酒行业有何值得借鉴? 01……
主编酒酿丸子湖南叫停一切槟榔广告背后：植入网剧冠名地方春晚，成当地纳税大户
点击阅读原文了解详情 本文经授权转自财经天下周刊(ID:cjtxzk) 作者:曹忆蕾;编辑:华记 被槟榔毁掉健康的年轻人规模与槟榔产业的畸形发展,走向了两条对冲的快速道。 难以规范的槟榔行业终于给自己上了一道紧箍咒。 近日,湖南槟榔食品行业协会发文件称,为响应市场监管要求,从3月7日起,成员单位停止国内全部广告宣传,在报纸、电视等媒介均不允许发布槟榔广告……
财天作者快讯 | 统一功能饮料心不死，又出一款新品！加多宝法定代表人变更；三只松鼠被指虚假宣传；阴道啤酒上市；7-11中国营业时间...
点击阅读原文了解详情 今日头条 1、统一功能饮料心不死,又出一款新品!▲▲▲ 近日,素以“会玩能创新”为人称道的统一,在能量饮料领域仍然在不断尝试新花样,一年一大变,如今竟然进化出了“透明款”! 2016年6月,统一颠覆性地推出定价19.9元的“REVIVE唤醒”植物能量饮料,规格为286ml/瓶,主打接骨木花、绿咖啡、人参和胡宁玛咖等植物成分,统一唤醒隶属……
新经销“休闲零食第一股”来伊份危机四伏：高层震荡净利下滑9成，被指已无线上机会
点击阅读原文了解详情 休闲零食第一股光环暗淡。 虽头顶“休闲零食第一股”光环的来伊份(603777),如今却乌云重重,深陷产品质量安全、高层震荡等多重危机之中,3月1日,来伊份公司董事会收到来自公司副总裁冯轩天的书面辞职报告,报告书中称,由于个人原因,辞去公司副总裁职务。 近来,来伊份公司高层频繁更迭,股东代表监事、公司董事等高管相继离职。在外界看来,之所以……
金晓岩倒计时5天 | 经销商、品牌商、B2B面对渠道变革该如何破局？
点击阅读原文了解详情 昨日因要咨询某些信息,跟一名非知名品牌的总经理聊天,我问他过去的2018年怎么样? 他跟我说,过得挺好!我比较惊讶,不都在说2018年经济环境不太好,怎么会过得挺好呢? 他告诉我,因为跟B2B的合作,销量实现了爆发式增长。过去我们主要是通过传统线下招商,经销商代理分销。18年7月,与国内某B2B平台合作,从最开始的月销100万,到18年……
新经销深度 | 科特勒推翻了哪些旧营销理论？
点击阅读原文了解详情 2月23号晚上,因为还有两天就要结束旅行,我打算在诚品台北敦南书店熬一个通宵,挑选一些书带回北京。在书架上搜寻的时候发现了科特勒17年底出版的《行销4.0》中文版(大陆版译作《营销革命4.0》,华章出版)。 很巧,拿起书就翻到了一张从未见过的图。针对数字时代,科特勒新提出了四种顾客体验模型,门把手型、金鱼型、喇叭型、漏斗型。而每一种模式……
王东魁收藏 | 2019年春季糖酒会最全攻略！
点击阅读原文了解详情 2019年3月21日-23日, 第100届全国糖酒商品交易(以下简称“糖酒会”)将在:四川成都市举办。 本届糖酒会分为主会场(展馆)和酒店展 会两部分! 展馆篇 本届糖酒会,会展中心展览期 为3月21日—23日,撤展期为3月23日。 酒店展会将在3月15号开始,3月20号截止。 第100届全国糖酒会规划展览总面积21万平方米。除9号馆用……
新经销未来40年，可口可乐&宝洁在中国的营销之道！
点击阅读原文了解详情 在2019年上海国际广告节主会场,可口可乐大中华区内容及卓越创意总监令狐棉华(Richard Cotton)和宝洁大中华区品牌运营总经理陈夏清都带来了精彩的主题分享,品牌几何小编在现场给大家提炼了主要内容,一起来了解:1、可口可乐是如何高效地传递品牌故事;2、宝洁品牌如何以“万变”应对“不变”。 01 《故事营销的有效性占领时代 》——……
在现场的江小白：在传统白酒江湖如何玩出一个时尚品牌
点击阅读原文了解详情 什么是产品思维?是我们能不能把产品变成用户在特定消费场景下的解决方案。 灯泡不是灯泡,灯泡是光明的解决方案。 酒本身也不是酒,它是消费者在饮酒场合社交的解决方案。 ——江小白CEO陶石泉 在消费品领域,我们正处于一个特别有意思的变革时代。代际文化更替的时候,你能看见两个特别明显的机会窗口——传统品牌的复兴,和全新品牌的凭空诞生。 我一开……
陶石泉资讯 | 重磅，百威英博欲换帅！蒙牛慢燃新升级；嘉士利上市即食意面新品“意Q”；便携蘑菇零食重磅上市；雀巢推出纸质包装...
点击阅读原文了解详情 今日头条 1、重磅,百威英博欲换帅! ▲▲▲ 北京时间3月6日凌晨,彭博社有消息称,全球最大的酿酒商百威英博(Anheuser-Busch InBev)计划在下个月更换董事长奥利维尔•古迪特(Olivier Goudet),原因是担心他在收购投资集团JAB Holdings的角色已成为利益冲突。 据悉,自2015年以来一直担任百威英博董……
新经销资讯 | 娃哈哈回应“喝AD钙奶从A变到D”质疑；百事推覆盆子风味新品；哈尔滨啤酒推出新品“冰萃”；来伊份、徐福记高层变动...
点击阅读原文了解详情 今日头条 1、娃哈哈回应“喝AD钙奶从A变到D”质疑:非广告语,已停印 ▲▲▲ 3月5日早上,娃哈哈方面对“‘喝AD钙奶从A变到D’标语涉嫌宣传丰胸功能”的言论作出回应,称目前AD钙奶在售包装是2018年6月推出的留言瓶系列,其中每条内容都选自网友真实留言并获得授权,并非广告语,对于引起歧义的内容已经停止印刷生产。回应全文如下: 2、恒……
新经销新消费2019十大猜想，折扣店兴起与低欲望消费时代来临！
点击阅读原文了解详情 我在每年年初会发布我的10大新消费领域的预见与判断,去年我就曾经发布过2018年的最新预测,大部分预测都已经被兑现,今天我又将发布2019最新新消费预测,以享读者。 产品主义时代来临,优质产品品牌受追捧 最近两年新电商、新内容、新营销、新媒介层出不穷,新消费所需要的基础设施的建设和构造已经完成,所以具有稀缺价值的好产品反而开始受到追逐……
龙猫1989经销商：为什么爆品总是与你无缘？
点击阅读原文了解详情 什么是爆品?爆款的、品质稳定、具有良好口碑、持续热销的、市场占有率持续提升的产品。 爆品是1,营销是0,抢到了爆品的代理权,就等着数钱就行了。 爆品可以弥补经销商综合实力的不足,什么实力,什么网络,什么客情,什么队伍,在爆品面前都不堪一击。 过去是“品牌为王”时代,品牌企业生产的产品通常都能销,都好销。现在是“爆品为王”时代,只要是极致……
王冠群零食市场 上演“三国杀”
点击图片了解详情 零食行业的大洗牌在悄无声息地进行,这背后是集中度过低的行业现状。2019年,对于零食行业来说将是不平凡的一年。 岁末年初,三家零食企业纷纷祭出“大招”:三只松鼠转战供应链端,良品铺子发力高端,百草味探索3.0时代。 2019年,这三家之间的较量将从资本市场延伸至消费市场,短兵相接的市场争夺战已然打响。 集体转身寻求新发力点 商务部流通产业促……
里雨曦为什么不是谁都可以成为可口可乐？
点击图片了解详情 你的新消费到底是研究什么人的,我是一个在朋友圈卖茶叶的属不属于你们新消费吗?我开工厂的,有一堆货,我觉得我是做品牌的,是不是可以打造一个新国货品牌? 我有很好的渠道资源,我是不是可以打造一个好的品牌,我是不是可以做新消费品牌,尤其是像可口可乐这样的品牌。 我说不是,你们都有了妄念,就是贪图本来不属于自己的。这个时代,最大的虚幻是: 人人都以……
专注新消费产品的被嘲笑的椰树年销40亿？值得90%中国品牌学习！
点击图片了解详情 随着椰树最终的申明落地——“从小喝到大”的广告词不违反广告法。椰树的热点便暂告一段落,网络上各类争论的声音,几乎都是围绕这句广告词的双关语属性、椰树土掉渣的产品设计、以及对椰树口味的肯定...... 我们嘲笑椰树也好,觉得椰树土也好,调侃椰树的沦落也好......站在营销的角度上,我们都不该忽略这个年销40亿的国民品牌背后的故事......……
杨双喜 导师/王超认知效率决定商业效率
点击图片了解详情 不知大家发现一个现象没有? 大家都说2019年是互联网下半场的元年,最大的红利是传统企业+互联网。这已经成立行业共识。 可是,具体如何做? 很多人还是觉得无从下手。 最佳的方法当然还是知行合一。 问题是,知什么? 建议1:参会 真心说,这不是广告。但我希望广而告之。 新经销今年的大会主题涵盖了新营销,B2B、社区电商,IP、社交电商,供应链……
任小东【深度】90年代日本食品饮料的发展能够给中国快消行业带来什么样的启示？
点击图片了解详情 导读: 本文我们通过数据对日本90年代前后的消费尤其食品饮料行业发展趋势进行分析,试图对我们看待当下行业趋势发展带来借鉴和参考。 研究的基础在于,当下中国经济与90年代前后日本经济有某些方面的相似之处。 1)宏观方面:经济增速放缓,房地产价格处于高位,美国挑起贸易战; 2)人口特征:人口老龄化和单身现象加剧; 3)消费特征:所谓消费降级与消……
方振&董广阳在渠道品牌集中崛起的时代，经销商的危与机在哪里？
点击图片了解详情 这两年营销界有两个趋势比较明显: 一是经销商之间自觉自发的联盟、协会多了,撇开企业搞联合,这是现在经销商们最热衷的一件事。行业之间经销商们找个时间、找个地点,按照江湖地位排座次,通过选举也好,通过指定也罢,只要大家举手、鼓掌一致通过,一个独立于生产制造企业之外的民间组织就此宣告成立。这算是渠道觉醒的信号之一。 另一个趋势是,在我们生活中最近……
黄润霖白加黑做没了，而农夫山泉却越来越火，背后蕴含了怎样的营销哲学？
点击图片了解详情 前不久,农夫山泉罕见的公布了一组财务数据。 2017年,农夫山泉未经审计的营业收入为162.5亿元,净利润为33.69亿元,2018年上半年的净利润为20.24亿元。这也是农夫山泉首次对外公开其业绩情况,不过让人没想到的是,这家靠卖水卖饮料的公司竟然这么赚钱。 可以说是大写的牛! 而反观那些曾经很火的产品,比如同为饮用水品牌的娃哈哈,如今在……
徐立没有策略，就不要刷屏
点击图片了解详情 当市场在贩卖各种刷屏方法论的时候,我们能不能反思一下为什么要刷屏?我觉得能。 现在行业面临的问题是,所有品牌传播的最高标准就是刷屏,不管该刷还是不该刷,刷屏等于牛逼。这是对品牌传播极大的误解,我不想做这个谬论的同谋者。 现在提任何一个创意,问的最多的是:能火吗?能刷屏吗?而不是:这事对吗?符合品牌价值观吗?另一个问题是,现在很大比例的品牌传……
杨不坏