点击阅读原文了解详情 在2019年上海国际广告节主会场,可口可乐大中华区内容及卓越创意总监令狐棉华(Richard Cotton)和宝洁大中华区品牌运营总经理陈夏清都带来了精彩的主题分享,品牌几何小编在现场给大家提炼了主要内容,一起来了解**:1、可口可乐是如何高效地传递品牌故事;2、宝洁品牌如何以“万变”应对“不变”。** 01 《故事营销的有效性占领时代 》——可口可乐大中华区内容及卓越创意总监令狐棉华(Richard Cotton) 一、可口可乐—全球著名的汽水品牌 早在1886年,美国药剂师约翰·彭伯顿配制出畅爽怡神的可口可乐,而第一杯可口可乐是在亚特兰大的雅各药店内出售的。1887年可口可乐获得了专利,1893年注册了商标。至1895年,畅爽怡神的可口可乐产品遍布美国的每一个州。 1899年,可口可乐公司的分销网络开始遍布全美,并于1906年开始走向世界。 二、可口可乐在中国 1927年可口可乐首次进入中国,1948年上海成为美国境外第一个年销量突破一百万标箱的城市。1979年可口可乐重返中国。这也是首个重回中国的国际快消品牌。 首支本地化央视广告播出: 从可口可乐公司进军中国市场的这些年可以看出,人们对可口可乐的喜欢并不仅仅是它的口感,更重要的一个原因是它带给人们的神秘感和配方背后的故事。可口可乐显然很明白这个道理,所以,故事营销就是可口可乐公司成为全球第一大公司的秘诀之一。 但如今,面对新一代的消费者,可口可乐的故事营销也发生了重大的变化: 划重点: 从story telling 到story doing 三、3个案例分享 1、中国春节:利用互联网社交平台和包装鼓励爱的表 就要【年】在一起 2017春节广告 2、SHARE A COKE:持续创新的“分享可口可乐”项目 2013:Nicknames 2014:Lyrics 2015:MovieQuotes 2016:People who Matter 2017:Share a Coke 2018:With you We can 3、FACES OF THE CITY 四、令狐棉华:未来四十年, 您,准备好了吗? ...... 02 《以“万变”应“不变” 》——宝洁大中华区品牌运营总经理/宝洁大中华区新智慧零售总经理陈夏清 一、宝洁的不变之道 五个字:消费者至上 (不变的消费者诉求:想的起、买得到) 二、世界在改变 1、消费者:60/70后➜80/90后➜00后 2、消费场景:线下➜电商➜新零售 3、消费选择: 三、宝洁的万变之道 1、“万变”之新爆款品牌:近年80%的增长来自于高新/小而美的品牌 2、“万变”之新精准营销:碎片化时代,可以更好更精准地触达消费者 (1)80%投入到数字媒体 (2)大媒体为先VS社交媒体为先 (3)个性化传播 3、“万变”之新智慧零售 (1)客流共创,高效触达 (2)场景共振,重构体验 (3)营销共享,融合创新 四、以“万变”应“不变” 新经销将于3月15日-3月18日成都春季糖酒会期间召开2019年(第五届)快消品+互联网大会 。本次会议,我们将围绕**“破局”** 话题,与众多品牌商、供应链服务商、经销商、零售商等展开深入探讨。 相较于往届会议,本次峰会将全面升级,除原有的渠道创新、城配物流、经销商转型 等话题以外,还新增了新营销案例、IP+快消赋能、社区团购、创新零售等 多场平行论坛,通过三天十场高密度高质量的专家分享交流,相信每个品牌商、经销商都能够学习到最新的商业模式,专家观点,落地的方法,为自身2019年破局找到新工具和方法,重回高速增长的轨道。 -END-