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title: "未来40年，可口可乐&宝洁在中国的营销之道！"
description: "点击阅读原文了解详情 在2019年上海国际广告节主会场,可口可乐大中华区内容及卓越创意总监令狐棉华(Richard Cotton)和宝洁大中华区品牌运营总经理陈夏清都带来了精彩的主题分享,品牌几何小编在现场给大家提炼了主要内容,一起来了解:1、可口可乐是如何高效地传递品牌故事;2、宝洁品牌如何以“万变”应对“不变”。 01 《故事营销的有效性占领时代 》——……"
author: "在现场的"
publisher: "新经销"
email: "zhaobo258@gmail.com"
telephone: "+8615854817671"
published: "2019-03-08"
language: "zh-CN"
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# 未来40年，可口可乐&宝洁在中国的营销之道！

> 点击阅读原文了解详情 在2019年上海国际广告节主会场,可口可乐大中华区内容及卓越创意总监令狐棉华(Richard Cotton)和宝洁大中华区品牌运营总经理陈夏清都带来了精彩的主题分享,品牌几何小编在现场给大家提炼了主要内容,一起来了解:1、可口可乐是如何高效地传递品牌故事;2、宝洁品牌如何以“万变”应对“不变”。 01 《故事营销的有效性占领时代 》——……

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在2019年上海国际广告节主会场,可口可乐大中华区内容及卓越创意总监令狐棉华(Richard Cotton)和宝洁大中华区品牌运营总经理陈夏清都带来了精彩的主题分享,品牌几何小编在现场给大家提炼了主要内容,一起来了解**:1、可口可乐是如何高效地传递品牌故事;2、宝洁品牌如何以“万变”应对“不变”。**
**01**
《故事营销的有效性占领时代 》——可口可乐大中华区内容及卓越创意总监令狐棉华(Richard Cotton)
**一、可口可乐—全球著名的汽水品牌**
早在1886年,美国药剂师约翰·彭伯顿配制出畅爽怡神的可口可乐,而第一杯可口可乐是在亚特兰大的雅各药店内出售的。1887年可口可乐获得了专利,1893年注册了商标。至1895年,畅爽怡神的可口可乐产品遍布美国的每一个州。 1899年,可口可乐公司的分销网络开始遍布全美,并于1906年开始走向世界。
**二、可口可乐在中国**
1927年可口可乐首次进入中国,1948年上海成为美国境外第一个年销量突破一百万标箱的城市。1979年可口可乐重返中国。这也是首个重回中国的国际快消品牌。
首支本地化央视广告播出:
从可口可乐公司进军中国市场的这些年可以看出,人们对可口可乐的喜欢并不仅仅是它的口感,更重要的一个原因是它带给人们的神秘感和配方背后的故事。可口可乐显然很明白这个道理,所以,故事营销就是可口可乐公司成为全球第一大公司的秘诀之一。
但如今,面对新一代的消费者,可口可乐的故事营销也发生了重大的变化:
**划重点:**
**从story telling 到story doing**
**三、3个案例分享**
**1、中国春节:利用互联网社交平台和包装鼓励爱的表**
就要【年】在一起 2017春节广告
**2、SHARE A COKE:持续创新的“分享可口可乐”项目**
2013:Nicknames
2014:Lyrics
2015:MovieQuotes
2016:People who Matter
2017:Share a Coke
2018:With you We can
**3、FACES OF THE CITY**
**四、令狐棉华:未来四十年,**
**您,准备好了吗?**
**......**
**02**
《以“万变”应“不变” 》——宝洁大中华区品牌运营总经理/宝洁大中华区新智慧零售总经理陈夏清
**一、宝洁的不变之道**
**五个字:消费者至上**
(不变的消费者诉求:想的起、买得到)
**二、世界在改变**
**1、消费者:60/70后➜80/90后➜00后**
**2、消费场景:线下➜电商➜新零售**
**3、消费选择:**
**三、宝洁的万变之道**
**1、“万变”之新爆款品牌:近年80%的增长来自于高新/小而美的品牌**
**2、“万变”之新精准营销:碎片化时代,可以更好更精准地触达消费者**
(1)80%投入到数字媒体
(2)大媒体为先VS社交媒体为先
(3)个性化传播
**3、“万变”之新智慧零售**
(1)客流共创,高效触达
(2)场景共振,重构体验
(3)营销共享,融合创新
**四、以“万变”应“不变”**
新经销将于3月15日-3月18日成都春季糖酒会期间召开**2019年(第五届)快消品+互联网大会** 。本次会议,我们将围绕**“破局”** 话题,与众多品牌商、供应链服务商、经销商、零售商等展开深入探讨。
相较于往届会议,本次峰会将全面升级,除原有的**渠道创新、城配物流、经销商转型** 等话题以外,还新增了**新营销案例、IP+快消赋能、社区团购、创新零售等** 多场平行论坛,通过三天十场高密度高质量的专家分享交流,相信每个品牌商、经销商都能够学习到最新的商业模式,专家观点,落地的方法,为自身2019年破局找到新工具和方法,重回高速增长的轨道。
**-END-**


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