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8个湖南人，撑起中国食品半边天
来 源丨零售圈 “吃得苦,耐得烦,不怕死、霸得蛮”——这句湖湘精神写照,正在中国休闲零食版图上凿刻出令人惊叹的疆域。 漫步街头,撕开一包劲仔小鱼,嚼一根绝味鸭脖,尝一口麻辣王子的辣条,这些国民零食背后,无不跃动着湖南基因。《2024CNPP零食店行业十大品牌榜中榜名录》中,全国量贩零食十强中,注册地在湖南的品牌独占四席,就连排名第五的零食有鸣,掌舵人亦是湘籍……
漾晴直追7-11、永旺，这家知名折扣店靠什么？
来 源丨新零售 百货不香了,便利店和综合超市遇瓶颈,那么,日本零售市场的下一个主角是谁? 答案或许出乎意料:唐吉诃德(Don Quijote)。 在日本经济“失去的30年中”,唐吉诃德母公司PPIH却实现了销售额连续36年增长,直追7-11、永旺和优衣库,成为日本上市企业中的“奇迹”。 数据显示,2024年赴日外国游客达到3686万人,其中超过两成光顾了唐吉……
联商网编辑部自有品牌是“陷阱”？
来 源丨零售圈 当平台闪购、即时零售、私域主播用极致效率疯狂分流实体商业客流之时,实体商超们终于体会到了建立保护自己护城河的重要性,生鲜商品标准化、加工类别夜市化、工业产品个性化,已经成为了商超门店调改的重点。 同时,奥乐齐以20亿规模,虽然仅在2024年中国超市排行榜位列61位,但毫无争议的成为行业顶流和标杆,凭借的是其强大的自有品牌开发能力,胖东来的每一……
零售荆言7-ELEVEn便利店正在向“超级全品类”进化
来 源丨零售商业财经 过去数十年,便利店凭借“快速、方便、近距离”的核心优势,成为全球零售市场中最具韧性的业态。然而,随着城市发展成熟、人口结构与消费习惯转变,叠加新兴业态崛起,曾经稳固的营运边界正逐渐松动,一场“破框(Break the Frame)”变革已悄然开启。 在日本,便利店龙头7-ELEVEn面临 “巷口超市” My Basket的强力冲击。这类……
RBF团队“生活者”营销：从功能贩卖到意义共建
来 源丨销售与市场 现象:品牌白牌化与尴尬的“消费者洞察”伴随着经济社会的持续发展,消费世代的不断更替,以及互联网与社交媒体的颠覆性变革,市场营销理论对于“目标人群”的身份认知,已经历多次概念跃迁:从产品时代的“顾客”、“购买者”,到品牌时代的“消费者”,再到互联网时代的“用户”......在企业营销实践层面,“提升用户体验感”(小米)、“场景定义产品”(海……
胡志刚县城的零食集合店，会被淘汰出局吗？
来 源丨听筒Tech 尽管有品牌仍在打造“万店”标签,但零食集合店是否是门好生意,仍需打上问号,尤其是在广袤的下沉市场。 最近,在安徽老家开零食集合店的北哥,已经关了门店,准备稍作休息后,继续南下做“打工人”。 北哥是县城小镇的一员,在一家互联网企业工作多年,小有结余后,他发现零售集合店的生意“风很大”,经过考察后,北哥决定在老家加盟一家零食集合店。 在北哥……
听筒Tech工作室花了42天，28573字，终于写成一份简明内容营销框架
来 源丨空手 营销已经进入内容时代,内容取代广告成为品牌建设的中心载体。内容给企业的传播推广、品牌经营带来天翻地覆的变化和前所未有的机遇,当然,也意味着全新的挑战。总体而言,内容营销在今天面临三大挑战—— 第一,传播效果挑战:如何解决消费者爱看、愿意参与的问题? 企业开展内容营销,首先是为了解决消费者不爱看广告的问题,故而要把自身商业信息包裹在生动有趣的内容……
空手传统快消巨头集体押注的冰杯，有人说它是门“成瘾性”生意？
来 源丨FBIF食品饮料创新 2025年,冰杯市场变得更热闹了。 今年1月,伊利冰淇淋宣布冰工厂即将上新冰杯,可与多种饮料搭配,实现“一杯一调”。 冰工厂冰杯 图片来源:伊利冰淇淋 蒙牛也推出了新品冰杯。今年4月,蒙牛旗下水冰品牌“冰+”在小红书官宣冰杯产品上市,宣传语是“冰+一切,快乐无界。” 今年6月,农夫山泉在山姆推出了“纯透食用冰”,一袋2kg的食用……
FBIF重磅发布｜2025中国快消品经销商经营状况调查报告
2025年8月19日-21日,第七届中国快消品大会暨第五届中国快消品零售创新大会&第五届中国快消品经销商大会在上海盛大开幕! 在8月21日举办的经销商大会上,新经销首席内容官袁来与新经销调研咨询合伙人李文君重磅发布了《2025中国快消品经销商经营状况调查报告》(以下简称报告)。 如今,快消行业正面临新渠道崛起,线下零售变革,市场竞争加剧以及消费需求变化等多重……
袁来“双场景”营销战略，名仁苏打水在缩量时代的增长密码
名仁现象引爆第七届快消品大会 8月19-21日,第七届中国快消品大会在上海举行。大会以「新需求 新供给」为主题,吸引了超过2500名快消厂商、行业专家和渠道商代表齐聚一堂,共同探讨行业新趋势。 在零售变革的深水区,品牌普遍面临增长放缓甚至下滑的挑战。然而,名仁苏打水却凭借“双场景”营销战略在2025年上半年取得了两位数增长,成为当之无愧的“黑马”。 大会现场……
新经销外卖大战，对经销商的十维冲击
来 源丨小象飞驰 外卖补贴轰鸣,喧嚣声里,骑手和平台反复登上热搜,却很少有人关心: 那些支撑零售 “地网”的经销商,正在经历怎样的断层式震荡? 这不是一次简单的流量转移,而是一次渠道规则的重写 。在这场看似以餐饮为主的战争中,经销商到底失去了什么?还有哪些“可守可攻”的生意点? 品牌 “直连平台”,渠道被扁平化 过去,经销商的价值在于 “连接”:向上服务品牌……
赵波“调改潮”中的超市：有人排队买烤鸭，有人亏到关门
来 源丨灵兽 调改热潮持续升温 “现在我们家附近的那个超市,熟食区确实比生鲜区热闹了一些。”生活在北京的白领张雯说道。 32岁的张雯目前是一名互联网公司的产品经理,平时工作节奏较快、加班频繁,对于吃饭这件事,她的需求很明确——方便、健康、口感好。 “以前下班路过家门口的超市,主要是买点蔬菜、水果之类的,自从今年年初家附近的超市重新升级装修后,现在我发现它们的……
晴山现场直击｜应对行业困境，创造酒业新世界，瓶子星球做对了什么？
8月19日,第七届中国快消品大会在上海举办。瓶子星球集团董事长陶石泉于论坛发表《应对行业困境,创造酒业新世界,瓶子星球的问题与实践》主题分享。 自2019年开始,瓶子星球已经从单一白酒企业转型为低度新酒饮集团。2025年1-7月,瓶子星球销售收入同比增长25%,实现连续19个月稳健增长。 当前,中国酒类行业企业整体处于较为艰难的周期当中,瓶子星球的转型与创新……
新经销场景：广告→内容
来 源丨空手 场景营销的实践由来已久。2005年喜之郎果冻签约跳水皇后郭晶晶担任代言人,当时的TVC脚本文案是这样的:“喜之郎果肉果冻......休闲娱乐来一个,运动健身来一个,朋友聚会来一个,游山玩水来一个......喜之郎让我们轻松快乐。果冻,我要喜之郎。”这其中的休闲娱乐、运动健身等都可说是场景。 前两年绝味鸭脖也做过类似的创意,如“没有绝味鸭脖,加什……
空手盒马十年：狂奔、减速、精简、回归
来 源丨FBIF食品饮料创新 历经10年,盒马首次实现了全年盈利。8月7日的盒马十周年开放日上,首次公开亮相的盒马CEO严筱磊提及了这一点。对此,她补充了细节:“盒马在过去一个财年里面,每个月都是盈利的。”阿里2025财年年报也显示,2024年4月-2025年3月,盒马GMV超过750亿元,首次实现全年经调整EBITA(息税及摊销前利润)转正。图片来源:盒马……
FBIF新经销任文青：“卖场”陨落，“买场”崛起
2025年8月20日,「第五届中国快消品零售创新大会」在上海举办,新经销CEO任文青发表主题演讲《从价格战到匹配战:看清零售喧闹背后的产供销变革逻辑》。 核心观点: 1\. “卖场”陨落,“卖场”崛起 2\. 卷价格到头了,接下来要卷匹配 3\. 品牌要调的不是商品规格,而是产业角色定位和组织逻辑 本文是演讲内容的核心概述。 挤压效应: 需求在涨,但供给涨得……
任文青Andy华润啤酒2025年中报：高端品牌多点开花，利润再创新高
排 版丨刘珍2025年8月19日,华润啤酒(控股)有限公司(港交所代码:00291)发布了截至6月30日的中期业绩。在消费市场波动与行业结构调整的背景下,这家刚刚迎来“三十而立”的啤酒巨头,依旧交出了一份稳健而亮眼的答卷。 业绩如何? 营收稳健,利润再创新高 上半年,华润啤酒实现综合营业额239.42亿元,同比增长0.8%;受益于高端化战略和原材料采购成本优……
新经销2个人运营，首月GMV破1100万，经销商扎堆入场新蓝海
排 版丨葛畅 “现在的市场已经不再是赚多赚少的问题,而是一不小心就会赔钱!” 不知什么时候开始,经销商成了一个“高风险”的行当,重资产运作却还要承受上游的约束、下游的各种规则。如今更是艰难,各种裸采、直供,高举“去中间化”旗帜,稍不小心就会被淘汰出局。 上半年,「新经销」密集地拜访了一圈全国各地的经销商,我们发现:不少老板为了稳住生意的规模和利润,都在忙着转……
汪海新经销赵波：情绪觉醒，第三消费时代供需重构与商业突围
大家好,我是新经销创始人赵波。感谢来自全国各地的品牌商、经销商、零售商和服务商朋友们,百忙之中千里迢迢来上海参加第七届中国快消品大会暨第五届中国快消品零售创新大会&第五届中国快消品经销商大会。 今天我分享的主题叫做《情绪觉醒:第三消费时代供需重构与商业突围》。 我们所面临的经济与消费环境,与过去任何一个阶段都不尽相同。但是在这个环境之下,从品牌的视角看,到底……
赵波新经销赵波：过剩时代下的PEST市场增长策略
排 版丨刘珍 在当下的中国市场经济环境下,消费正在出现一个结构性转向:购买理由的主导权,正从“物理价值排序”(功能、性能、价格、可得性)迁移到“心理价值排序”(相对位置、身份叙事、被承认的意义)。 我一直在思考,是否有一个系统性的逻辑框架,来解释当下的经济与市场问题,好让企业的战略与策略根据变化而去调整。长时间的思考后,我大致总结了四个逻辑与两个结构: 四个……
赵波快消行业下半场，“新需求·新供给”最全解读！
2025年【新需求·新供给】第七届中国快消品大会暨第五届中国快消品零售创新大会&第五届中国快消品经销商大会,进入倒计时3天。 📍时间 :2025年8月19日-21日 📍地点 :中国·上海围绕着“新需求·新供给” 的主题,3天时间、100+ 大咖嘉宾干货分享、1000+增量渠道精准对接、2500+参会嘉宾高能集结、2份重磅行业报告+1份深度经销商增长案例集,现……
新经销快消品的渠道分销红利彻底结束！
见字如面,我是新经销的袁来。 前段时间,雀巢大中华区发布2025年上半年财报,有机增长率4.2%。对雀巢大中华区的业绩下滑,管理层也做了深度思考,并表示正采取行动改善业绩。 具体有哪些思考和行动? 第一,过去雀巢的增长是来自拓展分销渠道。专注于向渠道推货,侧重铺设分销网络,导致渠道里累积了略高的库存。但随着消费者信心减弱,以及通缩环境的影响,该模式正面临着挑……
袁来3天时间，链接精准资源+学头部品牌方法论！行业大洗牌，破局就现在！
2025年【新需求·新供给】第七届中国快消品大会暨第五届中国快消品零售创新大会&第五届中国快消品经销商大会,进入倒计时4天。 📍时间 :2025年8月19日-21日 📍地点 :中国·上海围绕着“新需求·新供给” 的主题,3天时间、100+ 大咖嘉宾干货分享、1000+增量渠道精准对接、2500+参会嘉宾高能集结、2份重磅行业报告+1份深度经销商增长案例集,现……
新经销库存压顶、利润缩水，想不被取代？经销商必须戒掉粗放式打法！
“现在的市场真是难做,动销不动,库存堆着,生意越来越不稳定,周边的同行都在收缩,甚至转行......”一位区域经销商直言。 这样的声音,在各地并不少见。过去,靠品牌红利、旺盛需求、稳定渠道,做好分销就能赚到钱。但今天,零售变革加速、价格倒挂、消费者需求多元化等,让越来越多经销商感受到,今天的生意变得不好做了。 但真正的问题所在,不是市场没有机会了,而是传统的……
何雯