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娃哈哈AD钙奶标语“从A变到D”被指低俗 官方介入
点击阅读原文了解详情 昨日(3月4日),娃哈哈AD钙奶瓶身印有“喝AD钙奶从A变到D”广告语引发关注。 有网友认为此广告语有宣传丰胸功能之嫌。下午,娃哈哈方面称,上述标语属于网络语言,无特殊含义。杭州市上城区市场监管管理局工作人员表示,将对此事介入调查。 记者探访北京多家超市售卖相关饮品 近日有微博网友发现,北京、广东、云南等地区超市售卖的娃哈哈AD钙奶包装……
刘名洋经销商：为什么爆品总是与你无缘？
点击阅读原文了解详情 什么是爆品?爆款的、品质稳定、具有良好口碑、持续热销的、市场占有率持续提升的产品。 爆品是1,营销是0,抢到了爆品的代理权,就等着数钱就行了。 爆品可以弥补经销商综合实力的不足,什么实力,什么网络,什么客情,什么队伍,在爆品面前都不堪一击。 过去是“品牌为王”时代,品牌企业生产的产品通常都能销,都好销。现在是“爆品为王”时代,只要是极致……
王冠群伊利和雀巢，差的只是时间
点击阅读原文了解详情 风口不重要,潮流不重要,洋流才重要。 最近进入了上市公司2018年年报的密集披露期。 今年的年报数据格外受关注。眼下正是新旧年转换之际,过去一年中美贸易战、全球经济不确定性、经济增速放缓和消费降级,种种变量让人大感寒意。 上市公司会交出一份什么样的成绩单?中国经济的“底色”究竟如何?开局之时是给人希望还是迷惑? 2月27日,伊利发布20……
赵继成零食市场 上演“三国杀”
点击图片了解详情 零食行业的大洗牌在悄无声息地进行,这背后是集中度过低的行业现状。2019年,对于零食行业来说将是不平凡的一年。 岁末年初,三家零食企业纷纷祭出“大招”:三只松鼠转战供应链端,良品铺子发力高端,百草味探索3.0时代。 2019年,这三家之间的较量将从资本市场延伸至消费市场,短兵相接的市场争夺战已然打响。 集体转身寻求新发力点 商务部流通产业促……
里雨曦二批商大起底
点击图片了解详情 很多厂家、总经销商谈到“二批”就头痛,甚至贬多于褒:他们“高价进,低价出”;他们对促销信息“未卜先知”;他们承担了大量的销售,却常常给厂家找乱子,令厂家爱恨交加......“墙头草”作为二批的代名词,在厂家和总经销商眼中似乎已经根深蒂固了。 带着厂家和总经销商的种种疑惑,让我们一起去掀起二批神秘的面纱,解读那些看似“诡秘非常”的现象吧。 “……
刘传飞拼出个未来！！今天你拼了没有？
点击图片了解详情 最近大家的朋友圈应该被每日拼拼的邀请注册刷屏了,按照每日拼拼负责人孙原(原每日优鲜COO)的说法,用户量太大,服务器刷爆了! 在最新京东财报中,引人注意的新业务是“京东拼购”的快速增长。或许拼多多的快速崛起迫使京东加快布局社交电商。京东CEO徐雷表示,拼购业务的目标是进入低线城市、吸引女性用户和激活长尾商户。 他认为服饰是拼购业务中适合的产……
王军i为什么不是谁都可以成为可口可乐？
点击图片了解详情 你的新消费到底是研究什么人的,我是一个在朋友圈卖茶叶的属不属于你们新消费吗?我开工厂的,有一堆货,我觉得我是做品牌的,是不是可以打造一个新国货品牌? 我有很好的渠道资源,我是不是可以打造一个好的品牌,我是不是可以做新消费品牌,尤其是像可口可乐这样的品牌。 我说不是,你们都有了妄念,就是贪图本来不属于自己的。这个时代,最大的虚幻是: 人人都以……
专注新消费产品的被嘲笑的椰树年销40亿？值得90%中国品牌学习！
点击图片了解详情 随着椰树最终的申明落地——“从小喝到大”的广告词不违反广告法。椰树的热点便暂告一段落,网络上各类争论的声音,几乎都是围绕这句广告词的双关语属性、椰树土掉渣的产品设计、以及对椰树口味的肯定...... 我们嘲笑椰树也好,觉得椰树土也好,调侃椰树的沦落也好......站在营销的角度上,我们都不该忽略这个年销40亿的国民品牌背后的故事......……
杨双喜 导师/王超认知效率决定商业效率
点击图片了解详情 不知大家发现一个现象没有? 大家都说2019年是互联网下半场的元年,最大的红利是传统企业+互联网。这已经成立行业共识。 可是,具体如何做? 很多人还是觉得无从下手。 最佳的方法当然还是知行合一。 问题是,知什么? 建议1:参会 真心说,这不是广告。但我希望广而告之。 新经销今年的大会主题涵盖了新营销,B2B、社区电商,IP、社交电商,供应链……
任小东【深度】90年代日本食品饮料的发展能够给中国快消行业带来什么样的启示？
点击图片了解详情 导读: 本文我们通过数据对日本90年代前后的消费尤其食品饮料行业发展趋势进行分析,试图对我们看待当下行业趋势发展带来借鉴和参考。 研究的基础在于,当下中国经济与90年代前后日本经济有某些方面的相似之处。 1)宏观方面:经济增速放缓,房地产价格处于高位,美国挑起贸易战; 2)人口特征:人口老龄化和单身现象加剧; 3)消费特征:所谓消费降级与消……
方振&董广阳社区拼团修罗场
点击图片了解详情 能够被资本推上风口赶上红利期,固然幸运。但如何形成自身核心竞争优势,持续吸引消费者,才是能在混战中突出重围留存长久的关键因素。 2019年刚刚过去两个月,社区拼团领域似乎动作更猛: 1月18日,苏宁小店上线社区拼团服务“苏小团”; 2月24日,社区团购平台松鼠拼拼宣布完成3100万美元B1轮融资; 2月25日内测上线的“每日拼拼”因内测期间……
千寻雪互联网下半场，改造的对象是厂家和经销商！
点击图片了解详情 互联网下半场是线上线下融合的下半场,是新营销和新零售的下半场,是传统+的下半场,组织对象是厂家F和经销商大B。 ——林枫 互联网下半场,是美团创始人王兴提出的概念。 2018年下半年,随着产业互联网热潮的兴起,传统产业应该以何种姿势进入互联网下半场,用数字化手段为传统线下业务赋能,是一个亟需回答的问题。 笔者有过十年为传统线下业务咨询的经历……
林枫在渠道品牌集中崛起的时代，经销商的危与机在哪里？
点击图片了解详情 这两年营销界有两个趋势比较明显: 一是经销商之间自觉自发的联盟、协会多了,撇开企业搞联合,这是现在经销商们最热衷的一件事。行业之间经销商们找个时间、找个地点,按照江湖地位排座次,通过选举也好,通过指定也罢,只要大家举手、鼓掌一致通过,一个独立于生产制造企业之外的民间组织就此宣告成立。这算是渠道觉醒的信号之一。 另一个趋势是,在我们生活中最近……
黄润霖干货 | 成功的经销商都是这样做市场的！
点击图片了解详情 随着回归实体,企业重心下沉,县级经销商群体越来越突显出其重要性。今天,我们从县级城市的整体出发,去看经销商到底该如何突破! 产品突破:主导产品、突破产品打配合 很多经销商不能快速突破县级市场的主要原因是产品太多,厂家有多少个品种,经销商就有多少个品种,很多经销商错误认为,反正我的产品多,这个卖不好就换另一个,由此导致产品主线不明确,都想卖好……
新经销B2B黄了吗？
点击图片了解详情 2019年的春天还没开始呢,B2B又卒不及防的爆了下雷。 号称拿到腾讯投资的撮合B2B平台惠下单关门了,史称“江湖再无惠下单”。 从2018年下半年开始,快消B2B接连暴雷,名单我就不一一罗列了。 据说活着的B2B平台日子也不好过,“收缩”“转型”,不胜枚举。 但是, 凡是就是怕个但是。 B2B就快黄了吗? 市面上就没有做得好的吗? 有的……
任小东白加黑做没了，而农夫山泉却越来越火，背后蕴含了怎样的营销哲学？
点击图片了解详情 前不久,农夫山泉罕见的公布了一组财务数据。 2017年,农夫山泉未经审计的营业收入为162.5亿元,净利润为33.69亿元,2018年上半年的净利润为20.24亿元。这也是农夫山泉首次对外公开其业绩情况,不过让人没想到的是,这家靠卖水卖饮料的公司竟然这么赚钱。 可以说是大写的牛! 而反观那些曾经很火的产品,比如同为饮用水品牌的娃哈哈,如今在……
徐立2019，快消品渠道数字化元年，行业将如何变革？
点击图片了解详情 昨日因要咨询某些信息,跟一名非知名品牌的总经理聊天,我问他过去的2018年怎么样? 他跟我说,过得挺好!我比较惊讶,不都在说2018年经济环境不太好,怎么会过得挺好呢? 他告诉我,因为跟B2B的合作,销量实现了爆发式增长。过去我们主要是通过传统线下招商,经销商代理分销。18年7月,与国内某B2B平台合作,从最开始的月销100万,到18年年底……
新经销经销商道理都懂，但为啥就是不行动？
点击图片了解详情 俗话说,“十年修得同船渡,百年修得共枕眠”,今世能够结为厂商关系的双方,虽然达不到“共枕眠”的地步,至少要比“同船渡”多修个几十年吧!厂家和商家在以沫前行的过程中,在关键时刻,相互提醒,互相拉扯,能做一对愉快玩耍的小伙伴,多好! 随着营商环境竞争的加剧,把终端前移一米,把推广延伸到小区的行销意识,在大部分经销商的头脑中都已经生根发芽。有些经……
黄润霖资讯 | 今麦郎二公子收购案“告吹”，损失1亿！天地壹号推“百果壹号”进军高端果汁；百事公司新一轮裁员；众企业年度财报一览...
点击图片了解详情 今日头条 1、今麦郎二公子收购案“告吹”,损失1亿! ▲▲▲ 昨日,范明科13亿收购莱茵体育股权一事有了最新进展,莱茵体育公告称,因为交易对方(即范明科)没有及时支付对价,公司控制权转让终止。按照协议约定,在该笔交易中违约的自然人范明科将承担1亿元违约金。多位业内人士证实,范明科身份是今麦郎老板范现国的次子。 @梦里清欢长:看来收购这事落实……
新经销没有策略，就不要刷屏
点击图片了解详情 当市场在贩卖各种刷屏方法论的时候,我们能不能反思一下为什么要刷屏?我觉得能。 现在行业面临的问题是,所有品牌传播的最高标准就是刷屏,不管该刷还是不该刷,刷屏等于牛逼。这是对品牌传播极大的误解,我不想做这个谬论的同谋者。 现在提任何一个创意,问的最多的是:能火吗?能刷屏吗?而不是:这事对吗?符合品牌价值观吗?另一个问题是,现在很大比例的品牌传……
杨不坏独家 | 月GMV3.7亿元，解密兴盛优选的底层逻辑！
点击图片了解详情 场景1: 2018年春节,笔者回到了老家湖南汨罗川山镇高坊村,一个中国南方的五六线小村。恰逢堂弟结婚,笔者参与了婚前酒席的准备,其中最主要的就是生鲜的采购,以前都是到镇上集市,那一天,堂弟拿出了手机,打开了兴盛优选的小程序...... 场景2:笔者利用春节休假期间,连续走访了长沙市场很多社区的菜市场,有很多摊主明确向笔者表示,2018年受社……
任小东盘点那些不考核销量的牛逼企业
点击图片了解详情 01 1月12-13日的新营销“开年布局”大课上,我突然发现邀请的嘉宾,有3家是不考核销量的。 我认识的企业,有4家不考核销量。巧合的是,他们还真是在做新营销。 难道做了新营销,就不用考核销量吗?肯定不是,但是,在新营销的体系中,确实没给销量一席之地。销量不过是新营销工作推进的结果。 偶然的发现,还真促使我思考了一下。为了避广告之嫌,隐去了……
刘春雄经销商，勿焦勿躁！
点击图片了解详情 对经销商朋友来说,目前谈论热点依然是转型升级、B2B,统仓共配,新零售,新营销,IP,云仓配、数字化管理,升级赋能等,概念很多,还没来得及去尝试一二,社区团购又火了,哪家又融资多少万,多少亿。 感觉不单是狼来了,而是豺狼虎豹都到齐了,逼得自己到处参观学习,信息量很大,感觉压力重重,自己企业也想做,要赶快做,怕不做就落后,甚至感觉企业天天危机……
何建峰百亿快消“爆品”进入极速老化期，流浪到哪里？
点击图片了解详情 在电影《流浪地球》中,因全球变暖与环境恶劣,太阳内核极速老化,人类不得不被迫研制行星发动机,来让地球脱离太阳的公转,从而离开银河系,为人类寻求下一个生存地。这虽然是电影中的剧情,但却同样适用于快消行业,当那些曾红极一时,为品牌贡献巨大市场份额与利润依赖的百亿“爆品”渐渐步入极速老化时代,又该流浪去哪里呢? 近日达能集团发布2018年全年财报……
浩辰