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上市近一年，良品铺子的“高端化”之路走通了吗？
点击阅读原文,查看详情 从年初“云挂牌”到后来在爆款网剧《沉默的真相》里频频亮相,2020年的良品铺子并不“低调”。 伴随着百草味“卖身”百事,休闲零食赛道的竞争也正式进入下半场。然而,眼见着王饱饱、王小卤等在零食细分赛道的新品牌迅速崛起,走在前面的良品铺子却面临着产品质量暴雷、增收难增利等多重窘境。 立志要做“高端零食”的良品铺子,离这一“梦想”,究竟还有……
财经新媒体软饮赛道竞争正酣，农夫山泉跨界遭遇“拦路虎”？
点击阅读原文,查看详情 天然水之外,农夫山泉在软饮市场还有多少想象空间? 以元气森林为代表的软饮新品牌,正在阻挡农夫山泉跨界。 2016年,农夫山泉开始“试水”海外市场,在新西兰成立了Creswell NZ Ltd,并将茶π等爆款产品销往海外。从成立到走出国门,农夫山泉用了近20年。 而相较之下,新品牌们的步伐似乎要“快”上许多。 今年12月,元气森林宣布原……
财经新媒体60后、70后经销商，再不变，离淘汰真的不远了！
点击阅读原文,查看详情 前段时间,集中拜访了一些江苏区域的经销商。江苏地处华东,经济活跃,也是新商业、新零售的风向标。 在这里看经销商的变化,或许能看到未来2-3年全国范围内经销商的变化方向。 拜访完一轮经销商,给我一个明显的感受:80后、90后经销商正在快速崛起中,他们对经销商生意的理解,以及对市场快速的变化和响应,远超上一代的经销商。 在新商业,新零售……
袁来2020-2021：没有梦想，何必品牌
点击阅读原文,查看详情 如果让汪峰来提问:告诉我,你的梦想是什么? 很多创业者都会回答:做品牌! 那品牌是什么?很多人也说的不清不楚。但是想法都很实在:希望自己的品牌产品好卖,多赚钱,拥有更长的生命力。 在过去的2020年,虽然遭遇疫情黑天鹅,但是更多的创业者涌入新消费品创业的赛道,这一年,更多品牌通过线上崛起这一年,更多线上品牌尝试多元化的品牌发展路径。今……
Keny伟从“2430”展望未来，看“六个核桃”如何做“时间的朋友”！
顶尖的高手,都是时间的长期主义者。 世界首富亚马逊创始人贝索斯是长期价值的践行者; 股神巴菲特一生信仰价值投资,并借助数十年复利的力量成为投资领域一代宗师; 任正非带领华为,秉持艰苦奋斗的本心,最终打造出中国科技领域最闪光的名片。 所有的收获,都是长期主义的结果。所有的坚持,都是在与时间做朋友。 新年伊始,罗振宇《时间的朋友》跨年演讲如约而至。养元六个核桃作……
澄韵社区团购阴影下的商超生死局
点击阅读原文,查看详情 下半年,社区团购风口骤起,一度陷入倒闭潮的生鲜电商“起死回生”,改写了命运轨迹。 当巨头们盯上了“几捆白菜、几斤水果的流量” ,小摊小贩、便利店等中小商家的生意无疑会受到冲击,甚至连大中型商超也未能幸免。 目前社区团购品类以生鲜和快消品为主,恰好也是商超的强势品类,销售额被分流在所难免。 在巨头们携巨资闯入社区团购的情况下,市场对于商……
王方玉咖啡、牛奶、红酒皆可“自热”，“自热饮品”是真蓝海还是伪命题？
点击阅读原文,查看详情 冬至已过,国内的气温在一天天下降,但有一个领域却在升温:(可即饮)热饮市场,尤其值得关注的是,“自热饮品”的横空出世。 从咖啡、牛奶,到奶茶、红酒,各类饮品皆可自热,在这个冬季限定中,“自热饮品”目前的表现如何?谁又会买“自热饮品”的账? -01- 咖啡、牛奶、红酒,这个冬天,万物皆可自热 首先,自2020年入冬以来,新消费Daily……
新消费日报2021，“卖菜”还是门好生意吗？
点击阅读原文,查看详情 引潮水退去,留下一地菜叶。 下沉市场的战役总是格外激烈,“卖菜”成为今年打得最响亮的一仗。 自今年以来,社区团购玩家分为两类大军:一方面,美团、拼多多、京东、滴滴等互联网巨头几乎以“all in卖菜”的姿态纷纷涌入这一赛道,以探求长尾流量;另一方面,十荟团、同程生活、兴盛优选等早已在这个赛道中扎根多年的玩家们,先后宣布完成新一轮融资……
曾乐春节临近，疫情难预，快消厂商迎战「开门红」
点击阅读原文,查看详情 去年11月起,各大厂商就已经摩拳擦掌,开启了轰轰烈烈的开门红之战,各厂家订货会此起彼伏。 但受疫情影响,今年的开门红与往年有所不同。 厂家压力更大,年初损失的销量如果没有追回,也没有降低全年目标,年底的这次开门红将承载全年余量的收官。 商家更加迷茫,疫情在12月份又开始反弹,压这么多货,万一疫情严重到跟去年一样,这些货又砸在自己库房里……
邢仁宝当首次的新鲜感过去，新食品饮料品牌该如何持续做生意？
总结复盘2020年,规划展望2021年,是近段时间,所有企业都在重点思考和探讨的话题。 在食品饮料领域中,2020年可以说是新消费品牌增长的元年,一切都是新的,新品上市,新轮融资,新客增长。疫情的出现,消费者足不出户,通过各类社交APP,认识、了解到了越来越多的创新消费品牌。品牌获得快速增长的同时,也完成了0到1,1到10的起盘。 这种生意崛起的背后,本质上……
秦淮社群营销的三重境界
点击阅读原文,查看详情 目前已经形成商业模式的社群营销,大致有三重境界。没有形成模式的,过于个性化的不在此列。 第一重境界:边缘人群割韭菜——享受社群红利,但最终玩坏社群。 第二重境界:社区商业的社群化——有温度的社群连接成为商业加法。 第三重境界:没有营销痕迹的增强连接与关系让渡——社群融入主流商业,成为商业的路由器,成就踏雪无痕的社群营销。 -01- 第……
刘春雄经销商们，挺过了疫情，却迎回了社区团购
点击阅读原文,查看详情 随着新篇章的开启,2020也走过了最后的尾声,“无数”盼着社区团购的“泡沫”快点破灭掉的人,却眼睁睁的看着他们活过一年一年又一年。 事到如今,不去讨论社区团购到底是真命题还是伪命题,也不去看社区团购到底是扛起了零售革命的大旗还是吃着带血的馒头,更不去猜测这场大乱斗的结局到底该如何去收场。 舆论的热度过去之后,所有的人都会回归现实,活在……
何年为什么流量产品一定会走向平庸？
点击阅读原文,查看详情 做马三爷还是网红小姐姐,自己选一个 -01-相声和春晚 1985年的春晚,相声泰斗马三立先生接到了演出邀请。 马老十分重视,专门为这次春晚准备了一个作品,名字叫《大乐特乐》。在万众瞩目和期待中,马三爷登台演出。 仍然是极具马派风格的相声,细腻自然,不着痕迹。马老晚年的表演已臻化境,大方松弛,节奏尺寸都是顶级,绝对一代宗师。 如果你是个……
响马老苗克艰渡劫2020：老君山的泡面，康师傅们的“落扬”
不畏流言遮望眼,渡尽劫波梦犹在。 常言道,“潮水退去,我们才能发现谁丢失了底裤”。多灾多难的庚子年终于过去了,也到了盘点各行各业在过去一年里取得的成绩以及展望2021年发展契机的时候。所以,共克时艰的一年也是全民“试金”的一年,无论你过去多么辉煌,都可能被打回原形。可也有的行业,明明“看起来那么普通”,却散发出与之“实力不相符”的光芒。 在过去的一年里,快消……
纳兰醉天伊利2021：擘画新蓝图，开启“后千亿时代”
时光流转,辞旧迎新。2020年,面对突如其来的新冠疫情,中国经济展现出了强大的韧性和巨大的潜力,中国乳业在竞合中逆势上扬,成为率先复苏的行业之一。伊利作为行业龙头,捐赠2.8亿为抗疫贡献力量,携手全球合作伙伴积极复工复产保障国民营养供给,在中国2020的年轮里留下属于自己的印记。 心怀使命,成人达己。伊利在引领行业复苏的同时,自己也取得了傲人的成就。伊利前三……
新经销新经销：2021快消品行业厂商发展趋势研判
点击阅读原文,查看详情 2020年已经过去,2021年正式开启! 2021年快消品行业具体会怎么样,我们暂时无法判断,但总体趋势和方向,我们可以做大胆预判。 -01-宏观经济方向 从整体全球经济来看,毋庸置疑,中国的风景一定会越来越好。无论是内需,还是外贸,都会呈现大幅度的增长。 因为疫情的影响,2020年-2021年的全球经济下行,评估后应对的方法全世界都……
赵波食品赛道爆款不断 网红容易“长红”难
△扫码关注新经销视频号,预约直播 食品消费领域正迎来一场新的变革,众多网红品牌“横空出世”。元气森林、三顿半、钟薛高等网红食品的崛起,一方面预示着新时代消费模式的到来;但在另一方面,也引发了人们对其护城河打造的担忧。网红食品们想要成为一家真正“长红”的企业,需要“补课”的地方似乎还有不少。 “在今天这样一个拥有14亿消费人口以及10亿线上人口流量的时代,品牌……
陈夏怡2020年快消行业大事记：涅槃，无畏向前！
△扫码关注新经销视频号,预约直播 2020年终于要画上句号了。 这一年,快消人经历了太多,有艰辛,有振奋,但在全行业不断的适应和创新变革中,风云变幻的市场环境下,我们站到了今天。 这一年,我们看到了很多新技术、新工具、新渠道、新模式,层出不穷精彩纷呈。有很多陷阱危机,但更多的是在逆境中一道道希望的身影。 这次,新经销盘点2020年值得回顾的行业大事件,在变革……
陈峰中国乳业巨头会被“反垄断”吗？
△扫码关注新经销视频号,预约直播 先来看看这两则消息: 近日,国家市场监督管理总局根据举报,在前期核查研究的基础上,对阿里巴巴集团控股有限公司实施“二选一”等涉嫌垄断行为立案调查。 伊利日前公告称,2020年12月21日收到国家市场监督管理总局出具的《经营者集中反垄断审查不予禁止决定书》,总局决定对伊利收购中地乳业股权案不予禁止。 同样是近期的两件事情,同样……
乳业新媒体领导者《新经销》首届跨年直播：2020，再见；2021，你好！
△扫码关注新经销视频号,预约直播 2020年,新经销所有亲爱的朋友们!你过得好吗? 也许这一年里,你经历了业绩衰退和转型,也许你不得不第一次面对亏损,挥泪裁员; 也许你正对眼花缭乱的新模式感到困惑,也许你正在迷茫明天要去向哪里...... 也许这是一个你的机遇之年,你积极而敏锐,抓住了社区团购等关键风口,生意大幅成长; 也许你今年的内部管理上了一个新台阶,利……
新经销狼来了！地产中介链家跨界“便利店+社区团购”！
△扫码关注新经销视频号,预约直播 核心导读: 1\. 链家跨界玩便利,还做起社区团购? 2\. 便利店跨界不是新鲜事? 3\. 又将面临哪些挑战? 近日,据联商网报道,地产中介巨头链家跨界,在北京经营起便利店,还玩起了社区团购,团购鸡蛋等生鲜产品,引人关注。 -01- 链家跨界 据悉,本次门店选址在北京大兴南六环外,该店面积仅20平米,商品主要为米油蛋奶及饮……
生鲜榜作者从主权的变迁，看消费者主权时代下的营销机会
点击阅读原文,查看详情 在中国快消品行业,交易的主权一直是在不断变化的,最早的工厂主权,到了品牌主权,渠道主权,到了如今刚刚开始的消费主权时代。 很多人可能会有疑问?消费者不是早就有购买的主权了吗?为什么说现在才刚刚开始呢?今天笔者就重新梳理一下,为什么说第四主权时代才刚刚开始,这里面的逻辑,关系,以及未来的发展趋势。 -01-工厂主权时代 中国改革开放后……
赵波下个五年，完美的企业级私域体系必备三个要素
在文章开始前,让我们简单的看一眼「私域」的前世今生。 2010年前后,如微博、微信公众号等头部社交平台相继出现,大量网红、博主、公众号大V等自媒体崛起,这使得企业发现一个难堪的事实:品牌传播的话语权碎片化了。 花了大预算在电视广告上,其效果未必有一个大V发起的号召或讨论更有热度,而在现实中似乎也比不上用户自发的安利与分享。为了应对自媒体抢占了消费者心智这一挑……
燕尾为什么永辉超市成不了中国的沃尔玛？
点击阅读原文,查看详情 很多人都希望中国能有一个属于自己的沃尔玛,永辉超市的股东们尤为希望自己投资的公司能成为下一个沃尔玛。 沃尔玛是谁?是一家连续7年稳居《财富》世界500强企业之首的零售企业,它由山姆·沃尔顿在1962年创立,到现在已经有8500家门店,覆盖全球15个国家,成为了世界上雇员最多的企业。 中国巨大的人口基数培育了广阔的零售市场,为商超的快速……
崔大白