△扫码关注新经销视频号,预约直播 先来看看这两则消息: 近日,国家市场监督管理总局根据举报,在前期核查研究的基础上,对阿里巴巴集团控股有限公司实施“二选一”等涉嫌垄断行为立案调查。 伊利日前公告称,2020年12月21日收到国家市场监督管理总局出具的《经营者集中反垄断审查不予禁止决定书》,总局决定对伊利收购中地乳业股权案不予禁止。 同样是近期的两件事情,同样是国家市场监督管理总局的决定,涉及的均是行业巨头,可结果却几多风雨几多春秋。 先给大家脑补一下,阿里“二选一”是一个什么样的行为:几年前,阿里曾对各品牌商家说过这样一句话:“如果你想在天猫入驻,那你便不可在京东或其他平台上同时存在。” 2017年11月28日,京东向北京高院针对天猫、阿里巴巴提起滥用市场支配地位的诉讼,主张阿里滥用了在中国大陆B2C网上零售平台市场的支配地位,其实施的“二选一”构成滥用市场支配地位项下的限定交易行为。 今年11月10日,国家市场监管总局公布的《关于平台经济领域的反垄断指南》征求意见稿,矛头更是直指时下互联网平台经济领域愈演愈烈的垄断行为,明确列举 “二选一”或者具有相同效果的行为以及独家交易极大可能构成限定交易。 很明显,在上海某个峰会上说错话的马云,目前是这位中国首富职业生涯中压力最大的时刻,蚂蚁金服上市被叫停,收购被否,又接受发垄断调查...... 所以问题来了:中国乳业巨头会有被“反垄断”的可能吗? 答案是:过去没有,现阶段没有,在不远的将来也不会有。 为什么这么说呢?且听乳业新媒体领导者《食悟》的专业分析: 一,中国乳业还需要进一步集中,远远没有到“垄断”的程度。 中国乳业现代化进程始于2000年前后,在伊利蒙牛全国化之前,都是城市型乳企为主,每个省份、每个核心城市布局了诸多区域性低温乳企,他们盘据一方,各自为战,服务本地消费者。 随着常温奶打破销售半径的束缚,伊利蒙牛迅速推进全国化,这两家乳业巨头做大做强,从内蒙古走向全中国,从中国走向全世界。根据2020年全球乳业20强排行榜,伊利位居全球乳业第五,蒙牛位居全球乳业第八。 大家千万别被伊利蒙牛接近千亿的销售规模给吓到,其实他们的这种体量只是沾了中国人口红利的光,两家企业在全国的终端网点比较多、布局比较广而已。 根据食悟团队的走访,在全国部分区域,比如石家庄,北国超市等商超卖场里面仍然是君乐宝一家独大,作为石家庄当地的品牌,君乐宝旗下产品所占的堆头面积一直是最大的。再比如四川成都,新希望乳业的铺货面积也是当地最大的。 食悟团队拍摄于石家庄北国超市 所以,从各个区域的市场角度来看,伊利蒙牛尽管全国总体份额较大,但在区域市场仍然没有取得“垄断”的地位。 再来看看2020年全球乳业20强排行榜: 根据2019年的营收,伊利蒙牛加起来是25.3亿美元,仅比全球乳业第一的雀巢多3.2亿美元。换言之,伊利蒙牛加起来只相当于目前全球乳业第一的体量。 综上,伊利蒙牛无论是在中国市场,还是在全球市场,都还有很大的提升空间,远远没有达到垄断的程度。 二,国家支持中国乳业兼并重组,支持品牌集中度提升。 根据乳业新媒体领导者《食悟》的专业研究,自2013年对部分外资品牌进行反垄断调查处罚以来,国家就一直在推动婴幼儿配方奶粉行业兼并重组,时至今日,一直存在政策方面的鼓励和支持。 目的只有一个:通过品牌集中度的提升,来提升国产奶粉品质。同时,品牌过多、过乱的局面得到治理后,监管部门管起来也容易一些。 除了奶粉领域,液奶领域,尽管没有国家层面的政策支持,但在各地政府那里,一直都在扶持当地龙头企业做大做强,并给与从奶源到生产等方面的政策倾向。 《河北省奶业振兴规划纲要(2019-2025年)》提出:要建设一批具有国际竞争力乳品加工企业,到2022年,销售收入100亿元以上的乳品集团达到3家,其中300亿元以上的1家,进入全国前3名、全球前20强。乳制品产量达到500万吨,居全国第一。 婴幼儿乳粉产量达到20万吨,进口替代率达到30%。到2025年,乳制品产量力争达到760万吨。打造一批获得国内、国际乳品大奖的品牌,培育1家销售收入全球排名前5位、市场占有率全国第一的婴幼儿乳粉龙头企业。 综上,无论是地方,还是国家层面,只要是中国乳业兼并重组,就尽情地去开展吧,国家巴不得提升行业集中度呢,根本不用担心重组方案能否被通过。仔细想一想,过去这么多年,有哪一桩并购重组案例国家禁止了?! 三,乳业是一二三产业联动的行业,关乎民生,国家鼓励支持实体经济发展。 马云的蚂蚁金服以及阿里互联网金融帝国,属于金融行业,互联网经济。金融领域国家强调的是安全,互联网领域国家注重的是创新,任何领域,国家不允许一味地脱实向虚,不允许搞资本盛宴,不允许制造经济泡沫。 而乳制品行业,无论是液奶,还是奶粉,都属于全产业链实体经济,一杯牛奶、一罐奶粉背后,带动了从种草到养牛再到生产加工,以及运输、销售等各环节的就业,盘活了一二三产业。 如果禁止这样的产业做大做强,那只能是为了反垄断而反垄断,根本没有把国计民生放在首位了。另外,乳业有别于互联网平台,不存在“二选一”的问题,选谁不选谁,取决于消费者,谁的牛奶更新鲜更优质、谁的奶粉更营养,消费者就认可谁。 综上,乳业巨头尽管去做大做强,谁的份额大是谁的本事,谁的市占率高,意味着消费者更信赖谁。 文来源:食悟(ID:food-gnosis),作者:张志伟