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康师傅御品盛宴ｘ罗永浩，30周年诚意之作搞定最挑剔的人！
近期,康师傅联合罗永浩拍摄了一个魔性广告短片。 视频里,老罗化身饿急眼的怪兽,要摧毁城市,人类投喂各种美食无效,最终康师傅御品盛宴方便面的出现,才平息了他的怒火,夸张的剧情特效+搞笑的人设,网友直呼康师傅这广告真是绝了。 短短不到1分半钟的广告短片,很快在各平台传播发酵,引发关注。从行业角度看,康师傅这波推广实力圈粉,不仅仅是一次优秀的广告策划,更是从品牌和……
Amy天猫双11：新与旧的相对论
双十一进入第14年,和以往相较,有些不一样。早在9月,商家们已经开始积极备货,尤其是美妆和服饰商家,成为9月备货潮的主力军。到10月20日左右,罗永浩、俞敏洪等头部主播团队突然宣布进入淘宝,提前打响双十一的前哨战。生意人集体高涨的热情背后,是今年消费赛道面临的挑战。根据国家统计局数字,今年前九个月中,有六个月的网上零售额增速都在5%以下。 消费赛道遭遇阶段性……
36氪未来消费品牌商外循环+经销商内循环之1+N数字化之路
2022年11月3日至5日,由快消品专业新媒体平台新经销主办的“第七届中国快消品渠道创新大会”在成都成功举办。本文来自任我行科技联合创始人、COO周斌先生在本届大会分论坛《数字化 业务赋能》的主题演讲内容,整理后经授权发布。整理/康治强今天我要具体地分享一下数字化的建设思路,企业如何落地实施。十四五规划提到的双循环是国家的重要战略,即构建以国内大循环为主体……
周斌京东大数据：国产咖啡等成10类新消费标杆品类 窝小芽等成30个新消费标杆品牌
新消费赛道无疑是快消、生鲜行业最引人关注的领域,那么,具体哪些细分赛道最具价值、最有潜力?又有哪些品牌是发展最好的呢? 京东11.11期间,在11月11日,京东超市联合京东消费及产业研究院发布《2022快消、生鲜领域新消费品牌研究报告》。 报告显示,基于京东超市2022年的销售、用户等数据,快消、生鲜行业10大品类中,最具规模效应、最具成长性、最有潜力的共有……
新经销再战双11，青啤为何做到多平台排名第一？
在刚刚结束的双11活动中,青岛啤酒不负众望,再次取得了令人满意的成绩,在啤酒销售的淡季,青岛啤酒为何能够保持稳定的增长? 01 多平台再创佳绩 青啤电商淡季中逆势增长 深秋11月,天气渐凉,啤酒品类进入销售淡季,但在刚刚结束的双11大促中,青岛啤酒却取得了令人瞩目的成绩。 10月24日,青岛啤酒双11活动拉开帷幕,在天猫平台开门红阶段,青岛啤酒前4小时店铺销……
青山依旧大润发入局会员店
会员店业态越来越热闹,大润发M会员店落地扬州,正式入局。M会员店相关负责人对《灵兽》表示,新店会在明年的4月份开业,但会员的拉新在今年11月1日就正式开始了。“目前来说,还是希望能让大家有所期待,我们也努力不辜负大家的期待。”该相关负责人表示。 01 落地扬州 2022年9月22日,以“康成投资(中国)有限公司”为主体的公众号“M会员商店”已经正式注册。而康……
东方一体化供应链从容应对企业订单瞬增，订单积压、配送效率不再是难题
“11.11开门红首日我们订单量较平日增长了5倍,在京东物流的保障之下,及时完成全部发货,让大家在京东11.11期间有了更好的消费体验。” 山东鲁花集团有限公司供应链相关负责人表示,每到销售旺季,订单积压、配送时效都是让他们头疼的问题。今年京东11.11,京东物流基于一体化供应链服务,为鲁花提供多地分仓的解决方案,不仅发货和配送时效得到了显著提升,同时送货上……
新经销新经销2022年《品牌商新零售电商合作情况调查》解读
01 紧跟趋势,套现趋势红利 新零售后疫情时代,随着“场”的不断泛零售化,零售业态“新物种”也在层出不穷。从盒马的“品质折扣店”,到美团的“闪电仓”,再到京东的“东咚团”,创新形式日新月异,各玩家跨界争相入局,不断刷新消费者的眼球并且冲击着厂家的认知。零售形式在不断创新,零售变革也在倒逼厂家的持续变革。企业持续发展和盈利的逻辑,就是不断在趋势中寻找新的红利……
李文君Wendy统一中控第三季度财报：疫情虽反复，但果汁营收连续双位数增长
近日,统一中控发布2022年第三季度财报。报告期内,第三季税后获利人民币5.31亿元,较去年同期下滑17.2%,主要受大宗原物料上涨所致。方便面业务在第三季已转亏为盈,而饮料业务第三季的税后获利年比下滑幅度持续缩窄。在整体营收方面,第三季同比增长高单位数。具体表现上,饮品营收同比增长双位数,增长较上半年有所加速,主要是由茶和果汁增长带动。即便疫情反复,而果汁……
秦淮从小众走向大众，OATLY惊艳亮相第106届全国糖酒商品交易会
OATLY的路越来越顺。成立于1994年的OATLY,在前20年还是无名之辈。据第三方数据公司Statista统计,OATLY在2012年的销售额仅有2.69亿瑞典克朗(约计2800万美元左右);2019年,财报显示OATLY营收为2.04亿美元, 2020年营收翻一番达4.21亿美元,并且已在20个多国家和地区的6万余家零售门店和3万多家咖啡店出售。事实上……
沙华To b/C一体化服务支撑全渠道发展
01 全渠道时代已至 如何构建竞争优势?全渠道时代的到来为何不可逆?因为消费者在哪里,渠道就在哪里。 小时候,我们购买商品的渠道可能只有小卖铺和超市,21世纪,线上购物开始出现,再到近几年直播、团购、O2O等各种新兴渠道飞速发展。如今顾客可能随时随地通过多样化渠道中的某一个对你下单,这种渠道的多样化对于消费者的便利性使得全渠道时代的到来成为必然,未来的渠道只……
诺言以便利店视角看渠道与快消品牌的合作机会
2022年11月3日至5日,由快消品专业新媒体平台新经销主办的“第七届中国快消品渠道创新大会”在成都成功举办。 本文来自东莞市糖酒集团副总裁、彩华商贸(悦合集) 总经理姚旭鸿先生在本届大会主论坛《以便利店视角看渠道与快消品牌的合作机会》的主题演讲内容,整理后经授权发布。 /新经销过往20年的从业,我都是围绕着便利店以及便利店的相关行业来去开展工作的,因此,今……
姚旭鸿击破认知，揭秘元气森林的产品逻辑
10月,元气森林又传来利好消息。元气森林外星人电解质水,在今年9月突破10亿元。 也就是元气今年用了不到9个月的时间,又创造了一支10亿大单品。虽然外界不同的声音此起彼伏,但元气森林仍然保持着“元气在线”。自成立六年至今,唐彬森给元气定下的基本路线:用好产品爱这个世界。 如何定义“好产品”? 01 电解质水,抛开“能量”误区 毋庸置疑,外星人做出了一款真正富……
沙华鲁秀琼：新消费退烧，“真消费”回归
“今天这个时代,我们要从新消费回归到真消费。”“过去做新消费,大家在心态上不可避免地To VC,发展节奏是脉冲式高增长、用钱买规模。今天大家在心态上要回归To C,To消费者的长期价值,节奏要转向自造血增长、夯实基本盘。”鲁秀琼说。鲁秀琼,贝恩公司全球专家合伙人,前可口可乐中国、韩国及蒙古区CMO首席市场营销官。拥有超过25年的全球及本土市场品牌运营经验,在……
混沌学园折扣店，是商超们的“止亏药”吗?
开折扣店,成了商超们的新动作。随着零售市场竞争越来越激烈,加之其他渠道的分流,商超卖场的生意越来越不好做,营收下滑、利润亏损成为常态。寻找新的解药成为商超们必须要做的事。近些年,商超卖场一直在尝试各种新业态。如今,继仓储店、会员店之后,折扣店也成为商超卖场们的新战场。10月31日,盒马发布了“向上走、向下走、向外走”的最新规划,盒马奥莱和盒马邻里主要承担“向……
王慧莹中国奶酪的中场战事
1992年,美国米高梅影业《猫和老鼠》被引进中国,国人看到老鼠杰瑞为一块奶酪大费周章。这部多集动画片播放至今,很多人总是好奇,杰瑞为什么会对那块黄色块状物情有独钟。影片里的大孔奶酪,原型就是著名的瑞士埃门塔尔奶酪,一种有气孔、口感很皮的奶制品。现在,这种奶制品已经走进中国人的日常生活,大到汉堡、披萨里的芝士片,小到儿童手里的奶酪棒。一方面,中国食品制造业链条……
范建一地鸡毛后，快消品牌如何掘金社区团购？
对品牌来说,社区团购真是一言难尽! 从最初的看不懂、抗拒,到怕来不及、怕错过,再到不得不卷入后被各种乱价造成的困扰,过去两年,还有哪个渠道能让快消品牌如此纠结? 不过现在,巨头混战,裁员、欠薪、倒闭、关停,剩下的平台也只是收缩战线,保命精耕。现在讲到社区团购,似乎只剩下“大败退”“一地鸡毛”这类词汇。 有人认为社区团购已不是品牌讨论的课题,甚至是可有可无的存……
任文青Andy流量内卷之下的共建共赢
2022年11月3日至5日,由快消品专业新媒体平台新经销主办的“第七届中国快消品渠道创新大会”在成都成功举办。 本文来自金红叶纸业集团新电商总经理李德先生在本届大会分论坛《短视频直播与私域》的主题演讲内容,整理后经授权发布。整理/康治强 01 流量端口在哪里? 目前,全网流量Top100的流量共建当中有哪些流量?Top100的流量中,哪些已实现了共建共创?供……
李德云南白药口腔健康携苏有朋登陆分众，演绎口腔健康护理新方式
当中国人的口腔护理意识逐渐增强,对口腔护理的认知告别粗放时代,电动牙刷、漱口水、牙线等细分产品开始迅速增长,“口腔经济”全面开花。聚焦漱口水市场,各种新锐品牌扎堆,漱口水细分赛道的竞争愈演愈烈。 云南白药口腔健康作为一直关注国人口腔健康问题的国民品牌,推出口腔修护含漱液,投身漱口水赛道的竞逐后,不断普及“早晚刷牙,饭后漱口,一刷一漱,口腔健康”的口腔护理理念……
新经销结盟百事，畅销美国的CELSIUS燃力士魅力在哪里?
据媒体报道,百事公司和美国能量饮料品牌CELSIUS(中文名:燃力士)的制造商Celsius Holdings宣布达成一项最终协议,以建立长期战略分销安排。 与此同时,百事公司将对Celsius Holdings进行5.5亿美元(折合人民币约37亿元)的净现金投资,相当于约持有Celsius Holdings 8.5%的所有权,双方的战略合作伙伴关系预计将加……
高级研究员 海游疫情这三年：北京便利店“生死局”
01 “目前疲于应付,能熬过去就算不错了。”北京区域一位便利店业内人士向《灵兽》表示。这与便利店在一些二三线城市迎来不小程度的增长截然相反。该业内人士表示,目前不少一线城市便利店,现在都是处于苦不堪言、苦苦支撑的阶段,尤其是北京区域。对于北京区域便利店企业来讲,近三年有两方面的影响,导致其经营承压。一方面,是疫情的直接冲击;另一方面,则是整个大环境的影响……
晴山中国啤酒的新世界
2022年11月3日-5日,由快消品专业新媒体平台新经销主办的“第七届中国快消品渠道创新大会”在成都成功举办。 本文来自华润啤酒(控股)有限公司首席执行官、华润雪花啤酒(中国)有限公司董事长侯孝海先生在本届大会上的主题演讲内容,整理后经授权发布。整理/ 陈思廷 康治强 01雪花啤酒为什么要变革? 过去六年,雪花啤酒经过了两轮巨大的变革。从2017年到2019……
侯孝海把精品咖啡装进罐里，农夫山泉炭仌或改变即饮咖啡现有格局
近年来,国内传统咖啡巨头和咖啡新锐品牌纷纷加码即饮咖啡,消费端和行业端的现状似乎和日本即饮咖啡品类爆发前夕轨迹类似,即经历了一波速溶咖啡和现制咖啡的普及,如今进展到了各个即饮咖啡品牌通过不同的定位和战略抢占市场的阶段。不过,与资本青睐、巨头入局,多方竞逐的火热场景形成鲜明对比的,却是鲜少有品牌将咖啡豆产地作为主打,而多是在萃取和制作过程中添加速溶咖啡粉或者香……
食品板变量，在趋势当中寻找增长的逻辑。
由快消品专业新媒体平台「新经销」主办的“第七届中国快消品渠道创新大会”于11月3日在成都正式开幕,吸引了来自全国各地的快消品领域专业人士。在今天全天的主论坛议程里,主办方邀请了14位重磅嘉宾进行主题演讲,会场座无虚席,共同见证本届大会精彩瞬间。 今天和大家分享的主题叫做:变量,在趋势当中寻找增长的逻辑。01 为什么要以变量为主题呢,我相信大家都知道,在202……
赵波