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新消费/品类文章
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良品铺子创始人杨红春：我们为什么一定要做高端零食
最近两年,休闲零食品牌良品铺子动作很多。 在上海进博会上,良品铺子更是在现场与巴基斯坦最大的松子采购、加工企业HALO FOODS签约,签下一份3亿元人民币的巴西松子原料合作协议。 良品铺子进博会签下3亿松子订单 同一天,土耳其伊斯坦布尔也传来消息,良品铺子与土耳其企业达成了战略合作协议,未来将土耳其优质干果、水果和特色农产品引入中国。 截至目前,良品铺子采……
雷建平农夫山泉、蒙牛、伊利都纷纷做了咖啡，即饮市场的春天来了？
2019年10月,农夫山泉炭仌上线三款即饮咖啡新品,分别是黑咖、低糖拿铁和无糖拿铁。新产品与碳酸咖啡成为两条并行的咖啡产品线,完善了品牌咖啡产品矩阵; 2019年9月,蒙牛鲜牛奶品牌“每日鲜语”推出了一款咖啡饮品——冷萃咖啡拿铁。跟鲜牛奶产品一样,这款冷萃咖啡拿铁需要冷藏存放,赏味期在15天; 2019年7月,伊利携新生代偶像陈立农在微博官宣伊利新品——圣瑞……
晓鱼雪花啤酒侯孝海“毫无保留”：雪花品牌新时代战略究竟是什么？
啤酒要向白酒学做品牌?侯孝海透露雪花“决胜”格局。 自2017年开始,雪花啤酒开始了新一轮战略布局,相比于20年前的产能布局,这一次打下的每一根基柱,是品牌。 从“脸谱”、“匠心营造”,到“黑狮白”、“马尔斯绿”,这些新生品牌与雪花啤酒并购的喜力一起,构成了一个品牌“天团”阵容。置于中国啤酒市场升温、升级的大背景下,雪花啤酒的这种品牌战略,将对行业“决胜”格……
云酒上好佳跑不动了？
一代人的童年记忆上好佳,准备在港交所主板上市了。 这家1966年创立于菲律宾、1993年进入中国市场的企业,2008年就曾传出过上市传闻,但直到今年才付诸实施。 不过,“年过半百”的上好佳,却有点跑不动了。报告期内,公司收入增长停滞,净利润呈下滑趋势。特别是占据其收入三分之二的中国市场,销量下滑、业绩下降、产能过剩严重...... 外部环境日新月异,市场竞争……
沈庹严彬又败了！法院确认“红牛系列商标”的权属均归天丝医药公司所有！
近日(11月25日),一则北京高级人民法院的判决书被公开,关于红牛案件的宣判让沉寂已久的红牛纠纷又再次活跃在众人眼前,值得注意的是,这次判决算是红牛多次诉讼案中,第一次直接给出比较实际性的结果。 此案距严彬输掉在泰国的官司不过月余,2019 年 8 月 20 日泰国法院二审驳回了严彬的上诉请求,认定罢免严彬先生、严丹骅女士、张立刚先生和费晓暄女士的红牛维他命……
新经销互联网零食：火于线上，活于线下
硝烟未散,互联网零食行业的战事,也是消费变迁和技术变革的真实映照。 “一切就绪,等待战斗!”2019年11月8日,“双十一”前夕,三只松鼠创始人章燎原在朋友圈吹响号角。 “可能是最焦虑的一年‘双十一’,也可能是预热最忙碌的一年‘双十一’,还可能是最认知深刻的一年‘双十一’。”与章燎原的战斗号角相应,安徽芜湖三只松鼠总部园区内,一片红旗招展,铺天盖地的横幅,充……
里雨曦触网六年，屡破纪录，青岛啤酒电商是如何成长的？
2019年11月11日凌晨,上海宝华中心26楼办公室掌声不断,零点十五分,青岛啤酒天猫超市销售额已超2018年双11全天。二十四小时后,青岛啤酒再次刷新纪录。天猫旗舰店双11当日销售同比增长212%,在京东青岛啤酒夺得京东POP店铺第一名,获得京东酒类增速第一。 2019年,是青岛啤酒触网第六年。六年来,青岛啤酒电商屡破纪录。作为中国啤酒品类电商,是如何做到……
李青林东鹏展翅，能执牛耳？
-01- 红牛不乏追赶者 上市后的东鹏特饮就能赶超红牛吗? 10月9日,证监会披露,东鹏饮料在华泰联合证券的辅导下已完成了第一期上市督导工作。这也就意味着,东鹏饮料距离A股上市又近了一步。 业界认为,这是东鹏特饮向红牛发起冲锋的前奏。 诚然,赶超红牛并不是一件容易的事——东鹏特饮的销售额仅有红牛的四分之一。但这并没有打击到东鹏特饮的积极性。 根据红牛官方公布……
尹太白三只松鼠，从“淘品牌”成“国民零食第一股”，背后的方法论！
前段时间,双十一的结束,让人总是有种坐过山车的错觉——“人在前面跑,魂在后面追。”为什么这么说呢? 前脚刚结束,身后跟的各种数据漫天飞舞,让人目不暇接。但是又不得不承认这些数据是双十一的灵魂,尤其是电商类公司实力最直接的代表。 公开数据显示,11月11日期间,三只松鼠“双十一”全渠道销售额达10.49亿元,同比增长53.81%,线上渠道累计销售突破9.23亿……
新经销找李佳琦们带货，是一门好生意吗？
双11过后,李佳琦和百雀羚登上热搜。一个是百年中国品牌,一个是“口红一哥”。双11当天,原本该出现在李佳琦直播中的百雀羚并未出现,“不来就算了,没有关系,百雀羚以后合作就靠缘分好了”这是直播中李佳琦对助理说的一句话。 事件发生后,百雀羚登上了微博热搜。 无独有偶,不久前因为价格问题,网红辛巴让某啤酒品牌负责人现场为粉丝道歉,虽然辛巴被暂停直播,但是网友和粉丝……
李青林零食巨头走在分叉路口
每年的“双11”,可称得上是零售企业营销战役最为激烈的一次。风头已起的休闲零食也概莫能外。 11日24点刚过,三只松鼠和良品铺子先后发布全渠道销售额战报,10.49亿元和5.60亿元。 图 / 良品铺子官网 虽然两家品牌的销售数据上存在差异,但以这两家企业为代表的休闲零食头部品牌的战略打法和品牌营销策略,也在激烈的竞争环境下呈现出较大的差异化。 持续的高端化……
郭之富好丽友中国业绩难现盛况，入局饮用水市场借道瑞幸咖啡能成吗？
好丽友创新不足,中国业绩难现往年盛况,尝试进入中国高端饮用水领域是一次自救。 近日,好丽友宣布与中国第二的咖啡连锁品牌——瑞幸咖啡达成协议,借其线上线下渠道推广好丽友旗下济州熔岩水等产品。目前,饮用水规模达1397.82亿元。这意味着,好丽友将入局千亿级市场。 在业内人士看来,近两年,好丽友创新不足,中国业绩难现往年盛况,尝试进入中国高端饮用水领域是一次自救……
李振兴用一颗核桃，改变偏见，用牛奶的方式核桃爆量！
去年我国休闲食品市场规模已达4849亿元,坚果炒货占比整个休闲食品市场的23%。未来三年内坚果瓜子类零食销售量将保持10.7%的年均复合增长率,2020年有望达3456亿元。 坚果行业增长模式已经从人口红利向粉丝质量红利转变。整个行业可以用新生代、新消费、新零售、新思维四个“新”来概括。 然而,目前行业产品同质化严重,模式和渠道单一等问题桎梏行业发展。 作为……
新经销农夫山泉、可口可乐都去做苏打水了，饮料行业或现新“蓝海”
苏打水市场群龙无首。 今年下半年,饮料行业新品频出:可口可乐在10月份开始卖起了酒和气泡水,东鹏特饮推出柠檬茶,天猫也与茅台合作上线“茅台咖啡”......一直埋头深耕的农夫山泉最近也同样有点耐不住寂寞。 近日,据多家媒体报道,农夫山泉即将于11月推出苏打水新品,这也是他们第一次推出相关产品。而早在今年3月,农夫山泉还推出了中国市场上第一款植物蛋白酸奶。 -……
佚名青岛啤酒发布双11战报，用新营销“拿下”消费者
11月11日24时,第十一届双11年度大促正式收官,青岛啤酒再次刷新纪录,交出了一份亮眼的成绩单。 -01-青啤电商迎大考,多项数据打破记录 据青岛啤酒战报显示,天猫旗舰店双11当日销售额同比增长212%,转化率同比提升182%。开场前79分钟售出的罐子加起来相当于32个珠穆朗玛峰的高度。 在京东,11.1-11.11期间青岛啤酒、崂山啤酒、青啤特色分别夺得……
李青林“冰火两重天”的调味品市场，什么才是企业的竞争力？
中国调味品行业正进入混乱时代,最先进与最传统的行业模式并存,如何使用新理念武装自身,这对调味品企业至关重要。 -01- “开门七件事,柴米油盐酱醋茶”,其中调味品占了一大半,足见其地位,然而如今的调味品行业却遭遇着“冰火两重天”的现状。 海天味业发布的三季报显示,2019年前三季度其营业收入为148.24亿元,同比增长16.6%,归母净利润38.35亿元,同……
杨良宝洁欧莱雅，加入中国新消费“巷战”
编者按: 即将到来的2019年双十一狂欢季,据说“口红一哥”李佳琦的目标已经提高到了10个亿——去年,他一个人卖了3亿,一战成名。如今,给他勇气的是这一年的流量池暴涨,还有就是,直播已正式成为商家卖货标配。 搭配李佳琦们的卖力吆喝,一批新网红品牌趁机崛起,年轻新潮低价高能,结合口碑传播、体验式消费,戳中年轻人痛点,占领了一部分大品牌的阵地,连带有了“新国货”……
李伟太太乐原味鲜聚焦分众引爆中产，酱油市场争夺战或将加剧
酱油是我国调味品中最大的品类,每年我国酱油产业产量高达几百甚至上千万吨。当前国内市场上,家喻户晓的海天酱油一骑绝尘,李锦记、厨邦、原味鲜等酱油紧随其后,整个酱油市场呈“一超多强”的竞争格局。 然而最近,太太乐原味鲜酱油品牌打法突变,重磅聚焦分众电梯媒体,主打“0添加,3重鲜”,意欲用更健康的配料、更原始的味道,直击3亿城市主流人群,进一步抢夺市场。 众所周知……
新经销用一颗核桃，改变偏见，用牛奶的方式核桃爆量！
去年我国休闲食品市场规模已达4849亿元,坚果炒货占比整个休闲食品市场的23%。未来三年内坚果瓜子类零食销售量将保持10.7%的年均复合增长率,2020年有望达3456亿元。 坚果行业增长模式已经从人口红利向粉丝质量红利转变。整个行业可以用新生代、新消费、新零售、新思维四个“新”来概括。 然而,目前行业产品同质化严重,模式和渠道单一等问题桎梏行业发展。 作为……
新经销尴尬的NFC
您有没有买过15元以上的NFC果汁?买过几次? 汇源、农夫山泉、统一等头部品牌纷纷入局NFC果汁,为何没能创造百亿销量? 以新鲜、健康、营养著称的NFC果汁,在消费升级时代为何没能抓住消费者? 从2012零度果坊率先进入到2019瑞幸咖啡入局NFC果汁,七年时间随着一批批玩家的进场和出场,这个曾被寄予厚望的果汁品类,在中国却陷入了尴尬的境地。 -01-尴尬的……
李青林全球风味水已超100亿美元，“小而美”的风味水市场下一个机会是……
2016年全球饮料(非酒精)市场规模为9673亿美元。从2017年到2025年,该市场预计将以5.8%的复合年增长率增长。对肥胖和健康意识的日益关注有望带来功能性饮料和瓶装水产品领域的增长,同时抑制了碳酸饮料的需求。 按类别分列的全球非酒精饮料销售情况图片来源:grand view research 在Nonalcoholic Beverage Market……
FBIF苏打水混战
在中国蓄势待发的苏打水市场,有可能面临一场混战。 近日,笔者观察到不少企业都在蠢蠢欲动,进入苏打水领域。今年5月,元气森林推出无糖“気”苏打气泡水,7月,青岛啤酒推出王子海藻苏打水,10月,统一推出新品轻啵苏打水。另外,笔者从农夫内部得知,11月,农夫山泉也将推出新品苏打水...... 可以看到的是,大品牌也已经开始入局了。 其实苏打水是舶来品,我们对苏打水……
澄韵从今年开始，啤酒行业都开始挣钱了
国产啤酒企业需加速进行其产品结构优化,丰富产品线,积极开拓高端啤酒产品利用渠道优势占据市场。 -01- 啤酒行业简况 “我有故事,你有酒吗?”但我们今天不讲故事,谈谈喝过的啤酒。 啤酒具有两个明显的特点限定了行业的发展模式: 一是产品特点,啤酒消费量大跟天气有关,通常二三季度是啤酒消费旺季。 产品特点决定了啤酒行业是一个重资产行业,并且由于季节性原因产能利用……
新经销五年四战，中国啤酒第一支“蓝军”的全胜之道
-01- 永远悬在领导品牌头上的“命运之问” 对领导品牌的管理者,有一个永远悬在头上的命运之问。 “我们(包括行业)的衰退什么时候会来?那时我们该怎么办?” 这个问题非常复杂,也很难有正确的标准答案。 但这个问题让许多企业家危机感重重,挥之不去。比尔盖茨曾说,“微软离倒闭只有18个月”,后来他又将时间缩短为“微软离倒闭只有180天”。 如果我们用心观察那些经……
李青林