主题归档
新消费/品类文章
Consumer & Categories
浏览新经销关于“新消费/品类”的 1971 篇文章。
已发布文章
1971 篇 · 第 47/83 页
名仁、怡泉、屈臣氏、娃哈哈、农夫山泉、青岛啤酒....苏打水混战，厂商该如何抢占上风？
如果没有春节非常时期的影响,现在这个时间应该是各饮料品牌商水头大战阶段。2019年伴随着农夫山泉、青岛啤酒等饮品巨头涉足苏打水领域,其它中小型企业也尾随而至,2020年注定是苏打水不平凡的一年。 非常时期。再次加深人类的健康意识,苏打水自带的健康属性也随着大健康饮料井喷,对于水企如何布局?今天给出一些建议。 -01-目前国内苏打水现状 1\. 一些权威的数据……
海游疫情解除后，品牌商和经销商第一时间该干什么？
恐慌期已过,现在进入理性思考,特别是疫情后的思考。 首先,梳理一下,疫情结束后是否有报复性消费;然后提醒,第一时间干什么? 疫情结束,是否有报复性消费?如果有,报复性消费的窗口期和机会点是什么时候?受疫情影响比较大的餐饮、酒店、旅游、线下娱乐、礼品等,对此更为关注。 这个话题,不能像算命一样,靠猜。也不能没有细分,笼统讲。 我分为五大场景分析讲消费恢复情况……
刘春雄我们喝的是“瑞幸”还是“咖啡”？
对瑞幸咖啡的讨论从一开始就呈现极端化,欣赏的人一直看好,尤其当去年11月Q3财报官宣“单店盈利”的时候,二级市场马上给予了非常正向的反馈;而唱衰的人也很坚定,从烧钱的不可持续到光速上市的众多疑云,而如今一份做空报告更像是对这一系列问题的实锤。 首先,这并不是一份由浑水自己调研并分析完成的做空报告。 北京时间2月1号晚上,浑水在Twitter上表示他们收到了一……
年更的High越来越多！快消企业援助疫情防控，持续加码中......
据公开消息,截至2020年1月31日17时,中国红十字会总会机关和中国红十字基金会共接受用于新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控社会捐赠款物84972.32万元。其中,接受资金65695.81万元,物资价值19276.51万元。所接受的捐赠资金和物资按照疫情防控需要及捐赠方意愿安排使用。 -01-食品饮料企业 1\. 娃哈哈 2月1日,宏胜饮料集团总裁宗馥莉发起成……
新经销一瓶饮料里的江湖争霸
饮料行业是一个“永不过时”的行业,也是一个产品生命周期较长的行业,还是一个利润颇高的行业,也因此,吸引了众多的企业投身其中,参与征战。 中国饮料界的大佬宗庆后曾说过,饮料行业不过时,永远是朝阳产业。与大多数行业会随着经济周期的起伏波动不同,消费品的需求几乎没有弹性。因此,食品饮料行业不管在哪个市场都是长跑冠军,也是一片兵家必争之地。 作为充分竞争且规模有数千……
金梅从0到100亿美金，瑞幸咖啡的商业奇迹如何创造的？
过去两年,“瑞幸咖啡”是零售行业争议最大的品牌,没有之一。 在诞生之初高调对标星巴克,引来骂声一片,被指责 “碰瓷营销”,“蹭星巴克热度”。历时18个月后完成IPO,打破了互联网最短在美上市记录,被称为“割美国韭菜的民族之光”。 短短两年时间收获交易用户4000万,并且全部建立数据链接。不到3年,开出了4910家门店,比入华20年的星巴克多出600多家。 此……
新经销那些还没死透的无人零售，能教给瑞幸咖啡些什么？
人,突然之间成为商业世界的最大负担。 2017年,上海迎来了66年里最热的夏季。 当时,上海首家无人便利店缤果盒子BingoBox就坐落长阳路上。尽管店内设有空调,但39.7°C高温依旧将甜甜圈上的糖霜和巧克力融化。 那是酷暑7月,光顾缤果盒子的人群里,城管可能和消费者占了对半。 由于被居民举报涉嫌违建,空调故障歇业后的重开第一天,这家无人便利店就遭城管上门……
黄晓军我在下沉市场卖奶粉
文来源: 燃财经(ID:rancaijing),作者:金玙璠,编辑:阿伦 模仿一二线城市的生活方式,用着大城市人用的东西,他们觉得就是过上了城里人的日子; “小镇贵妇”的育儿理念是只选贵的,她们要给孩子吃最好的奶粉,用最好的纸尿裤,连奶瓶也要向一线城市的宝妈看齐; 小镇店主就是下沉市场的KOL,他们掌握着下沉市场的信任节点,因为和电商的竞争关系,会传播电商的……
燃财经工作室无糖茶饮年增速超30%，“逆袭”的背后是谁在帮忙？
今年在超市里看到越来越多的无糖茶饮料,除了农夫山泉东方树叶,还有统一的茶里王、娃哈哈的安化黑茶、可口可乐的淳茶舍等品牌。大厂争先入局,无糖茶饮市场被催热。 选择越来越多了,无糖茶饮的春天要到了吗? -01-为什么东方树叶被归入最难喝的五种饮料之一? 提到无糖茶饮,不可绕过的一个品牌就是农夫山泉的东方树叶。这个2011年上市的品牌,虽然品牌名称富含历史韵味、广……
阿图背靠1.9万家便利店卖功能饮料，中石油胜算几何？
前有中石化卖咖啡,今有中石油做功能饮料,“两桶油”的副业可谓越来越多。 近日,中石油安徽销售公司自有新品“好客之力”亮相2020年工作会议暨三届四次职代会,该产品的销售启动仪式在非油展销区举行。 根据中石油方面的消息,好客之力的配方在传统牛磺酸功能饮料的基础上加入了纯天然成分瓜拉纳、绿茶粉等配料。该产品采用310ml摩登罐装,每罐售价5元(人民币,下同),目……
时代财经TF伊利上线植物奶，农夫山泉推植物酸奶，“奶中新贵”什么时候才能放量？
2019年12月,伊利植选上线植物奶系列,推出高蛋白豆奶等三款高端产品,植选从豆奶升级到植物奶; 2019年5月,农夫山泉高调上线三款植物酸奶,打造首个植物基酸奶品牌; 还有统一、达利、蒙牛,豆奶粉的主力品牌维维、黑牛、北大荒等,纷纷入局植物奶市场。甚至九阳也推出磨豆匠系列盒装豆奶。 饮品品牌和老牌奶企新品不断,豆粉企业产品升级。无论是新入局还是新升级,植物……
阿图青岛啤酒梵高罐上市，品牌联名IP需要什么？
近日青岛啤酒在官方旗舰店推出了《遇见》文特森梵高世界艺术大师珍藏纪念罐,将梵高的《星月夜》、《向日葵》、《麦田与柏树》三幅经典作品呈现在全麦白啤的罐体上。 -01-啤酒遇见名画,可以怎么玩? 这是青岛全麦白啤联合梵高超级IP打造的一款高端限量版珍藏罐,三幅梵高经典画作与330ml的数码罐完美结合,给消费者带来视觉上的冲击。采用VR技术,为消费者打造了全景式的……
李青林食品饮料行业竞争下半场，品牌、渠道“马太效应”凸显
中国消费行业面临着百年未有之大变局。 2020年已然来到。在中国消费市场面临大变局的当下,中国食品饮料行业将何去何从?或许从一份榜单中可以窥见端倪。 刚刚过去的2019年12月中旬,胡润发布了2019年中国食品饮料品牌价值排名榜,榜单中的前五名分别是伊利、海天、蒙牛、双汇、达利等家喻户晓的“老品牌”,也是名副其实的国民品牌。 在人口红利消失、消费升级的当下……
邹茂林赞助江苏卫视跨年演唱会，啤酒巨头是否能玩转苏打水市场？
11月22日,青岛啤酒王子海藻苏打水新装正式投产,新包装采用国际最新流行的slim罐摩登瓶包装,相比传统的矮罐更具时尚魅力。据了解,后续还将开发PET苏打水、玻璃瓶苏打水等更多选择。在今年辞旧迎新之际,该款苏打水还在江苏卫视2020跨年晚会上作为官方指定用水亮相。 -01-如何定义青岛啤酒这款苏打水? 说起苏打水相信大家都不陌生,市面上的产品也琳琅满目,让人……
澄韵2万亿饮料市场硝烟弥漫，卖水人的时代焦虑
娃哈哈打算不再让王力宏代言。 在接受《新民周刊》、《重庆商报》等媒体采访时,宗庆后女儿宗馥莉解释为,“因为他年纪大了 ”。 王力宏的粉丝们有点愤懑。据他们在社交平台传播,为报答宗庆后20年前知遇之恩,王力宏1998年代言娃哈哈以来一直没有涨价。截至目前,这件事的相关微博阅读量已经过亿。 但从整个饮料行业来看,这不得不说是一种时代焦虑 。 娃哈哈品牌老化被传已……
邓一喜90后消费榜单的背后：快消品新消费的10大趋势
大牌强势、自有品牌崛起、重口味流行!我们从便利蜂这份90后消费榜单,看出了有趣的10个消费新趋势。 这两天,我的朋友圈被一份“90后消费榜单”刷了屏。转这个榜单的很多是快消企业的朋友,也有不少是单纯爱吃的年轻人。按理说,年底各种评选应该很多,为什么刷屏的会是这个? 点开一看,明白了。这是便利蜂用他的消费数据做的榜单,和大多数采用抽样调查或者网上投票评出的榜单……
龙猫君可口可乐首次入局 植物基饮料大战开打
可口可乐正式入局中国市场植物基饮料市场。近日,北京商报记者注意到,可口可乐在中国首次推出了AdeZ植物基饮料AdeZ咖啡大师专研燕麦谷物饮等饮品,在B端渠道和线上进行销售。 值得注意的是,这与2018年进入中国的瑞典燕麦奶品牌Oatly在渠道上产生了竞争。业内人士认为,中国植物基饮料市场早已存在,但目前多品牌发展遇到瓶颈,在上述大企业的助力下,或将迎来再一次……
李振兴新消费创业的13字口诀：入门易，毕业难，精耕细作缓称王！
“所有消费品都值得重做一遍”、“大量线下零售赛道值得重新做一遍”......这是今年从业者们反反复复在说的话。 一方面,新品牌的出现看起来变得更容易了。但另一方面,要实现规模化、建立护城河,则越来越难。 我们想,在此时抛开风起风落,讨论“人货场的本质”这个问题也许会非常有价值。在这样的行业背景下,我们举办了经纬创享汇2019·第二期《忘掉新零售,我们回归“人……
肖敏娃哈哈想干啥：2017年开快闪店，现在要开茶饮店，死磕“实体店”？
-01- 刚过去没多久,娃哈哈宗馥莉解约王力宏一事把娃哈哈再次推向风口浪尖,一边是人气爆棚的公众人物,另一边是饮料行业的老牌巨头,想不引起注意恐怕都难。众人在惋惜这段从98年到18年,二十年的佳话草草了事的同时,也纷纷关注着娃哈哈的下一步动向。 近日,娃哈哈开线下饮品店的消息不胫而走,招商加盟的宣传在社交平台此起彼伏。 早在2017年,娃哈哈开出快闪店,并以……
新经销食品公司or日化公司，联合利华的终局在何方？
导言:联合利华作为日化巨头,已经广为人知。也许鲜有人知道联合利华是世界上最大的食品饮料公司之一,世界第一位的冷冻食品、调味品、冰激凌和茶饮料制造商。持续20年战略调整,减肥与增肥并举,联合利华要在新时代写怎样的品牌故事? 联合利华的股东也许很庆幸,没有卖掉联合利华。 至笔者截稿,联合利华的股价已经达到了59.7美元,超出了目标被收购价将近20%。 2017年……
金梅软饮料：小瓶装，大行业
未来的软饮料行业将不再呈现“一个品类一个爆款”的局面,而是“不同品类下的百家争鸣”,整体生命周期缩短,而爆款单品持续性将不断增强。 -01- 软饮料行业发展:浪潮过后,百花齐放 软饮料(softdrink,又称无酒精饮料)是指酒精含量低于0.5%的天然或人工调配饮料。1978年底可口可乐重新进入中国市场,立下了中国饮料行业的产业化发展的里程碑。此后,软饮料行……
张文录统一与完达山乳业“分手”，出售金额3.34亿，回归冷静聚焦主业！
据统一企业12月13日发布公告显示,其拟将昆山统一企业、成都统一企业和武汉统一企业三家子公司持有的合计9%的黑龙江省完达山乳业股份有限公司股份全部售出,出售总金额为人民币3.34亿元。 其中,昆山统一将分别向北大荒投资控股有限公司和中国农垦产业发展基金售出27,521,860股和4,026,143股,交易金额为分别为1.375亿元和2011.66万元;成都统……
新经销白酒动销“十大招”
白酒行业的高歌猛进又止步不前了,除了茅台一枝独秀,很难说得上其它品牌也在偷着乐。最重要的是行业的头部竞争也越发激烈,毕竟曾经靠挤压地方品牌生存的黄金时代也过去了,挤无可挤的情况下,随着蛋糕的缩小,头部企业之间短兵相接在所难免。 白酒行业的分化是大趋势,强者恒强和碎片化并存。头部企业就那几家,地方龙头企业也屈指可数,如果你连碎片化都算不上的话,在这行业真就没法……
唐江华可口可乐入华179年：谁操控着饮料市场？
1768年,英国化学家普里斯特利阴差阳错地把二氧化碳直接融到水里,就是这么一个意外,两百多年后在世界的另一端掀起了一股红橙黄绿青蓝紫琳琅满目的饮料浪潮。 -01-洋鬼子的魔水 时隔4年之后,这位碳酸水之父再次发明制造碳酸饱和水的设备,开启了汽水世界的大门。19世纪中叶,西方广泛接受这种汽水,并把这份肥宅的快乐传递给全世界。 1840年,鸦片战争打开了清王朝闭……
艾永亮