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新消费/品类文章
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百事268亿再现巨资收购，能量饮料市场风起云涌
虽然百事收购功能饮料符合当下的发展趋势,但并不能代表Rockstar可以为百事未来发展注入新动力。 -01- 加码功能饮料 百事268亿元收购Rockstar 3月11日晚,百事在一份通报中宣布,已经达成一项协议,拟收购一家功能饮料生产商——Rockstar Energy Beverages(以下简称“ Rockstar”),作价高达38.5亿美元(折合人民……
新经销功能饮料江湖：健力宝含恨没落，东鹏特饮欲执牛耳
一场功能饮料市场的鏖战迫在眉睫。 曾经号称“功能饮料黑马”的脉动如今卖不动了。 不久前,达能集团公布2019年业绩报告,以脉动为主打产品的饮料业务再次惨败。 不过达能集团并未在财报中披露具体经营数据,只是表明“由于投资暂停,脉动去年第四季度的销售额以两位数速度急剧下滑”。 这不是脉动第一次“不在状态”了。 早在2016年,脉动在中国销量就已呈现下滑态势,为了……
尹太白饮料旺季来临，如何让业务员投费用，即稳、又准、还狠！
-01- 快消品市场争夺越来越激烈,终端抢占,费用投入越来越高,如何用有限的钱在无限的市场中产生更多水花,是每一个厂商最为关心的课题。 先从三个案例开始。 第一个案例: 每个季末,业务员小张都要给上级主管提报下个季度付费陈列网点明细。 对于这份清单,小张心里非常清晰,客户基本都是他市场上有销量、有客情的客户。但是,这次提报后,他的主管非常不满意。 “小张,你……
邢仁宝饮料行业“永不过时”，争霸永不会停止.....
未来,饮料行业的争霸不会停止。 2019年食品饮料行业仍是消费市场表现突出的领域,呈现产销两旺局面。数据显示,2019年1-10月,全国饮料产量达到15231.2万吨,同比增长6.6%,全国饮料类零售额突破1723亿元,同比增长9.8%。 业内人士表示,随着我国居民消费观念的转变,对饮料的健康、安全更为注重,越来越多的消费者选择瓶装水、果汁饮料、茶饮料等……
王晓三只松鼠、良品铺子...从渠道为王到新零售，对休闲零食行业进行了四大预测
导读: 说起休闲零食,每一代人的答案或许都有所不同,可以是糖葫芦,老冰棍,可以是薯片巧克力,也可以是三只松鼠,良品铺子。 从品牌到品类,我们嘴边的零食总在不断变化着。记得在2014年第一次吃到三只松鼠的时候,我才知道原来普通的坚果也可以在方便的包装上印上可爱的名字和IP,而不是成堆的摆在炒货店和超市里。 时光荏苒,当初的淘宝小店早已上市,在校园门口开店的百草……
游游可口可乐VS百事可乐，究竟谁才是中国真正的碳酸饮料一哥？
从近三年的品牌价值排行来看,可口可乐持续占了上风。 可口可乐优先诞生,百事可乐紧随其后。 目前市面上主要的碳酸饮料有可口可乐、百事可乐、雪碧、芬达。七喜、美年达等,均来自可口可乐公司和百事公司。 可口可乐诞生于1886年的美国,彼时美国正在实行禁酒令,为了能够找到一个替代酒精饮料的饮料,在一次偶然的意外当中,可口可乐从中诞生。从此可口可乐便成为了正宗可乐代表……
新经销风口之上，谁来和元気森林对标？
2019年天猫双十一,元気森林的一款日式白桃味苏打气泡水击败了可乐、红牛等饮品巨头,冲入饮料单品销量榜单前三,引发热议。 消费者对苏打气泡水产生强烈好奇心。越来越多的年轻人开始关注苏打气泡水,把它作为碳酸饮料绝佳替代品。低热量、更健康的认知标签把苏打气泡水捧成了新晋网红。 除小众“气泡水爱好群体”外,大众对气泡水口味衡量更为直观的要素便是:甜度。统计数据表明……
新经销零食江湖的三个男人
三万亿的零食市场,正在开启新一轮的较量。 “5、4、3、2、1,咚......热烈祝贺良品铺子成功上市。” 农历二月初二(2月24日),湖北零食企业良品铺子正式登陆上海证券交易所,开盘价17.14元,总市值68.73亿元。 良品铺子上市直播现场 这也是A股首个通过视频直播方式在线上上市的企业,没有拥挤热闹的场面,没有握手拥抱的庆贺,却不乏期待和关注。至此,中……
全天候科技百草味上新的“人造肉”零食，是休食行业的新机会吗？
近日,百草味推出了一款名为新“肉”时代烟熏小片肠的“人造肉”零食,引起了大家的关注。这也是中国首款“人造肉”零食。 什么是人造肉?目前国际上对人造肉的定义分为两类:一种是基于植物蛋白、氨基酸和脂肪合成的。一种是从活体动物上提取少量干细胞,通过实验室培养而成的肌肉组织人造肉。 目前市面上出现的人造肉产品大多为第一种,也就是我们通常说的植物肉。而后一种目前仍处于……
李青林雪花、青岛、百威纷纷加码布局中高端市场，创新精酿啤酒该如何突出重围？
啤酒,一个数千亿级的市场。从行业格局来看,雪花、青岛、百威、嘉士伯、燕京啤酒五大啤酒巨头,占据了83%的市场份额。 虽然市场被巨头垄断,但并不是毫无变化,随着人们消费水平的提升,对美好生活、品质生活、多样生活的向往,越来越多的消费者开始寻求,更好味道,更好口感的啤酒。 基于此,我们看到,啤酒巨头开始纷纷加码中高端市场,典型的雪花推出勇闯天涯升级版、还有黑狮……
袁来饮料旺季来临，伊利、六个核桃、蒙牛、统一、旺旺……推出了这些新品！
随着人们生活水平和收入的不断提高,人们对于吃的要求也从解决温饱到了日常休闲小零嘴、各色饮品层出不穷。 2020年虽然正逢一个特殊的春节,但是,食品饮料品牌商们也没有停下出新品的脚步,以下就是小编盘点的2020年截止到2月底的各类食品饮料新品。 1.伊利-伊然乳矿气泡水(百香果味、黄瓜味) 产品定位:100%源自牛奶矿物质的乳矿气泡水 随着消费者健康意识日益增……
长袖白酒运营商15天的百万回款战“疫”复盘！
突如其来的疫情,无情的夺去了很多疫情患者的生命,倾巢之下,岂有安卵,随着疫情的肆意蔓延,复工时间的不断延迟,必然牵一发而动全身。 让不少准备开年大干一场的企业陷入困境,经营计划被打乱,业务中断导致财务压力剧增,企业自身如何展开自救是每个企业老板必须面临的课题。 面对疫情,企业的态度大致有五类: 第一类:按兵不动,观望,等待疫情拨云见日之时,再显神功;第二类……
1号子弹一夜之间，社区团长全部被抢！
如果说2020年最火的关键词,关键词之一就是社区团长,各个快消品行业的各大品牌粉墨登场,从啤酒到饮料到食品到调料到日化,社区团长职位一下子进入快消品行业热搜职位TOP1,成为各大快消品企业眼中的香饽饽,一夜之间,社区团长全部被抢! 社区团购渠道被厂家热捧,寄予希望,成为疫情之下的救命稻草,我的一篇《十问:快消品招募社区团长营销模式》的发表,也引起快消品行业的……
1号子弹2020胡润富豪榜，宗庆后家族860亿，严彬810亿，海天味业庞康770亿
日前,胡润研究院发布了《2020胡润全球富豪榜》。上榜企业家财富计算截止日期为2020年1月31日。全球共有2816位十亿美金企业家,较上年增加346位。 据数据显示,其中居住在中国的十亿美金企业家最多,达到799位(其中9位不是华人)。其次是美国有626位,印度今年上升至第三位。而有意思的是,排名第一的中国与排名第二的美国所占企业家总数,占到全球总数的一半……
鲸落乳业整体销量“腰斩” 未来供需矛盾或将加剧
销量“腰斩” 乳业求解疫情“大考”。 新冠肺炎疫情暴发后,作为春节走亲访友最常见的伴手礼,牛奶经历了近年来最惨淡的一个销售季。 乳企大量喷粉(喷成奶粉,易于储藏)、库存激增、奶农倒奶......专家认为,疫情或将导致部分奶农退出市场,随着疫情过后乳品消费快速恢复,原奶供需矛盾将进一步加剧。加上国际“黑天鹅”事件频发,世界一些牛奶主产区货币贬值等,我国奶业振兴……
林超 安路蒙等饮料旺季来临，农夫山泉推250ml小瓶装，能火吗？
随着饮料旺季即将到来,近日各饮料品牌也陆续开始曝光新品。今年农夫山泉从包装上下手,为大家带来了250ml小瓶装系列饮料。包括茶π、农夫果园、水溶C、维他命水。 其实早在2019年,农夫山泉就陆续推出了350ml的东方小树叶和250ml的炭仌咖啡。至此农夫山泉在果汁、茶饮料、功能性饮料上都推出了迷你装。 看来今年的农夫山泉似乎想通过包装规格的改变来吸引年轻消费……
李青林有人上市有人卖身，2020休闲零食江湖是否重新洗牌？
2月23日,筹备了6年之久的零食品牌“良品铺子”终于顺利敲钟,并在上市首日就获得了上涨44.03%至涨停,总市值68.7亿元的开门红。 至此,有中国零食电商三巨头之称的“三只松鼠、良品铺子、百草味”齐聚A股。 而就在良品铺子上市前夕,同为“零食三巨头”的百草味却被好想你卖给了百事。 2016年,好想你以9.6亿人民币的价格购入百草味,而2月22日又以7.05……
澄韵方便面因为疫情而销量暴涨，若疫情结束，它的机会在哪里？
疫情仍在持续,对于投资机构而言也是一次不小的“突击考试”。如何发现、投资并携手同行一起拥有快速成长潜力且遇突发事件依然“临危不乱”的优秀企业,也是每家机构要回答自己的重要课题。 1\. 方便食品已成为居家生活甚至工作中的重要陪伴,满足消费者快捷方便、营养美味等诉求;2\. 新世代消费人群的崛起,促使方便食品向高端化、健康化、创新化和风味化方向转型;3\. 传……
彬复资本消费组青岛啤酒举起的三板斧，能否打通社交电商之路
-01-老王和张总的焦虑 2020年,是啤酒经销商老王的本命年,似乎印证了那句老话诸事不顺。突如其来的新冠病毒,让老王和家人一起被隔离在家。原本想依靠春节走一波销量的老王,也因零售门店闭店、餐饮关门而受阻,即便远一点的客户想要货,但因为物流受阻,订单上的啤酒迟迟没有走出库房。 老王的朋友大多是经销商,经营着不同品类,做乳品的比老王还惨,做白酒的相对乐观,依靠……
李青林饮料行业的「5元时代」已经到来！
如果你还没有注意到,我们日常消费的饮料,已经不知不觉的变成4—6块钱,那你可能真的离年轻人越来越远了。 在消费品研究中,30岁以上的人群其实已经很少主动购买饮料,所以他们关注不到近年大火的果味气泡水新品牌“元気森林”;0添加酸奶新品牌“简·爱”;以及可口可乐推出的新品类“咖啡可乐”等等......这些产品的平均价格都在5元以上。 从对这些新产品的认知上,就能……
苏醒重磅 | 2019-2020年品牌商快消B2B合作情况调研报告（附下载）
快消B2B从2013年出现到现在,经过六七年的发展,已经成为快消品行业一支不可忽视的通路分销力量。 国内大部分的品牌商也在纷纷与B2B展开合作,虽然B2B业务占快消品牌厂商整体销量比重不高,但是B2B还是通过强大的供应链管理能力,数字化的分销能力让很多品牌厂商看到了进一步成长和发展的前景。 为了能够更好的了解品牌商与B2B合作的实际情况,2019年11月-2……
新经销咨询团队迎战乳业的疫后回暖：回望中国乳业发展史，预见下一个十年
近日,国家卫健委发布了“新型冠状病毒感染的肺炎防治营养膳食指导”,特别推荐了乳制品:建议一般人群吃各种各样的奶与奶制品,相当于每天食用液态奶300克,特别推荐食用酸奶。 “钱财乃身外之物,健康才是革命的本钱”,疫情的爆发,让我们更深刻地认识到了健康的重要性,有助于提高免疫力的乳制品将受到大量关注。 图片来源:国家卫生健康委员会 目前由于疫情对于原奶生产、物流……
FBIF啤酒进军社区团购，是一门好生意吗？
2020年开年,新冠这只黑天鹅让整个中国快消市场惨遭打击,一面是因疫情而造成终端门店大量闭店,经销商库存无法消化,一面是被隔离在家中人们日益旺盛的消费需求。 以美菜,叮咚,兴盛优选,京东到家等本地生活平台销量大增,到家服务成为了疫情期消费者日常购物的首选方式。 在此情况下青岛、百威、雪花等啤酒品牌纷纷开启了社区团长招募计划。 -01-发布团长招募令,啤酒品牌……
李青林伊利、蒙牛、农夫山泉、青岛啤酒、雪花.....纷纷“开团”，是临时救急，还是模式探索？
疫情还没完全消散,快消厂商还没完全复工,本以为各厂商应该通过在家办公的形式,苦练内功,等到疫情拐点后再大干一场。 但还是低估,各厂商对市场的敏锐洞察力,随着各地方封区、封路、封城防控措施的实施,到家业务在各地实现了井喷。 据内部人士透露,以湖南步步高为例,过去到家业务的占比只有个位数,在疫情期间,快速增长占比达到了10%以上。 到家业务的井喷,给本来“无计可……
袁来