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新消费/品类文章
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可口可乐、星巴克、伊利、农夫山泉都在做……气泡饮料为何成为行业巨头加速布局的新风向？
从“巴黎水们”、“怡泉们”到“可乐们”,刺激、清爽、上瘾是气泡让人欲罢不能的独特魅力,依托饮料品类风靡全球。受健康潮影响,以碳酸饮料为代表的快乐肥宅水增长一度低迷。最近几年,以“可乐们”为代表的饮料巨头都开始寻求品类的延伸及跨界,不断向健康领域拓展。在此趋势下,低糖低卡的气泡饮料开始成为一股不可逆的新潮流。 新潮流也会带来新竞争,新营销环境之下,气泡饮料新品……
卓朴品牌营销集团Bilibili开启新10年，百万粉UP主们恰饭，食品饮料企业准备好上B站了么
随着B站的流量越来越大,生活区的UP主们粉丝越来越多,B站成为各大食品快消公司新的阵地,如何更好在B站进行推广是各个品牌的市场部门遭遇的新挑战...... 图片来源:bilibili官方壁纸站 B站词典: UP主:在B站上传视频的人; 小破站:B站粉丝对B站的爱称没有贬义意思; 恰饭视频:有品牌赞助的视频; 全明星:指在鬼畜区很火的素材人物。 -01-Z世代……
老新人了麻麻阳干了十几年快消业务，该把渠道换成场景了！
一谈到渠道,我想很多从业者脑海里首先想到的是,类似KA卖场、社区超市、食杂小店等等,这些渠道已经盘踞在市场多年。 近年来,也出现了例如社区团购、020到家平台,以及各类线上电商,直播带货等所谓的线上渠道。但销量占比相对有限,并且作为一线业务员,这些渠道也是难以直接触及,或者能够影响和服务的范围有限。 但这不是说,我们的一线业务只能做KA卖场、食杂小店等传统渠……
潘利华进口红牛现身北京 泰国天丝B计划落地
进口红牛落地,前路未卜。 4月8日,北京商报记者调查发现,泰国天丝从泰国进口的红牛维生素风味饮料(以下简称“泰国进口红牛”)现身北京超市。 此前,由于泰国天丝与华彬集团关于红牛维他命的纠纷仍无定论,而前者授权广州曜能量推出的红牛安奈吉因口味问题难以被消费者认可,因此,泰国天丝在北京成立了分公司,展开进口产品运营,这也被业界称为泰国天丝的B计划。而此次泰国进口……
李振兴创新消费品牌不断崛起，大品牌你还能坐得住？？？
我相信很多人都没有深层次思考过,电商、移动互联网对今天的消费品市场的冲击到底是会有多大的影响和冲击。 这种影响和冲击,不仅仅是让我们有了一个新的销售渠道、新的传播媒体这么简单,某种意义上这是一次范式革命,它是将我们过去几十年所做得一些模式以及竞争壁垒进行了一次重构。 -01- 要如何理解这种重构?我们先从一个概念:“无限货架”说起。 最早提出无限货架这个概念……
赵波维他柠檬茶有望成为下一个50亿单品，但也正面临康师傅、可口可乐等巨头围剿！
近几年,瓶装茶饮市场新品频出。柠檬茶作为茶饮的一个基础口味产品,从原来的维他柠檬茶一支独秀,到康师傅、东鹏、可口可乐、中粮等大厂先后入局,推出相关产品。 作为细分的柠檬茶市场,究竟未来发展趋势如何,哪些品牌会对维他柠檬茶形成影响? -01- 茶饮市场升级趋势明显,“茶+” 时代来临 国内瓶装茶饮在近30年的时间里,市场经历了多轮迭代。随着消费升级,茶饮市场结……
阿图瑞幸为什么需要造假
商业历史上,不断有人挑战商业常识而以颠覆者自居,最后碰得头破血流,这一次,终于轮到瑞幸。 瑞幸造假事件曝光,股价大跌80%,紧接着连带神州租车大跌。公允的说,这是一个令人叹惋的结果。瑞幸造假,投资者愤怒是有理由的,不少人还在朋友圈喊,安永(审计师)出来走两步。不过,我们必须承认,这是造假案中少见的,消费者没有损失甚至还获利的案例。也有很多人在晒自己的咖啡券……
房煜农夫山泉的未来一定是家科技零售公司
随着整个经济体增长进入存量阶段,通过技术升级、布局国际化和零售终端,开启新的增长曲线,资本助力之下,长期主义的新故事才刚刚开始。 农夫山泉上市的消息被公之于众后,几乎所有人都将目光投向了这家国内家喻户晓的饮料公司,谁都想第一时间内窥探它的庐山真面目。 当然,在此之前已经有多路消息通过旁敲侧击,从管窥中获取了一些农夫山泉的真实数据。 去年6月,农夫山泉的母公司……
曹玥搅局者瑞幸摊上大事，中国咖啡行业市场尚不明朗
瑞幸一夜暴富的侥幸梦想,随着投资者的愤怒,碎了。 -01-一家被资本设计出来的公司 瑞幸讲得一手好故事。从成立至今,它的一举一动一次次的触动市场的兴奋点,吹起了一个个五彩斑斓的梦幻泡泡,却不知如此绚丽的泡泡,触手即破。 从瑞幸强势进军咖啡行业,对星巴克正式宣战那一刻起,它注定成为一个自带光芒的明星企业。让消费者喝到更高品质,更低价格的咖啡,是瑞幸给市场和投资……
澄韵元气森林、农夫山泉、奥利奥、王饱饱等老牌新秀实力入榜天猫Top100“好物”榜
在消费升级的市场背景下,靠消费者需求驱动的食品行业紧跟潮流并不忘加强品质管理是在市场中取胜的关键,而合理运用互联网及数字营销,则更能为品牌锦上添花。 “天猫V榜”是以阿里平台所属用户消费数据为基础,同时结合消费者评选结果推出的单品类推荐榜单。“天猫V榜”每月均会发布10到20个明星上榜单品,是天猫官方推荐的“好物”榜单,是“让选择更简单”的“品质生活购物指南……
Iris Jiao啤酒业竞逐高端红利，国内巨头蚕食百威亚太市场
2020年本该是啤酒行业的一个“大年”:欧冠赛、欧洲杯、奥运会等等,“但是随着疫情的全球化,给啤酒行业带来不确定性。” 入夜的成都锦江旁339综合体附近的网红贰麻酒馆,又恢复了往日的生气。虽然入座的客人只有一半,但是桌子上摆放的啤酒瓶,让啤酒行业盼望的夜场消费正式回归。 但回不来的是近两个多月的消费营收。根据华润啤酒和百威亚太最新公告,预计今年前两个月在中国……
党鹏达利财报 | 2019年营收213.8亿元，休食和饮料略有下滑，家庭消费初具规模！
今天(3月30日)上午,达利集团发布了2019年业绩报告。 财报显示,2019年全年,达利集团共实现收入213.8亿元人民币,较2018年(208.6亿元)增长了2.5%。其中净利润38.4亿元,较去年稳步增长。集团整体毛利率为39.7%,比去年同期提升1.1个百分点。 在报告中,达利集团指出,2019年是集团产业转型升级战略落地的关键一年。经过两年时间的开……
新经销可口可乐、百事这次不争可乐，改争咖啡了？
即饮咖啡的战场上又将添一员猛将。这一次排兵布阵的,是可口可乐。 这也是可口可乐以51亿美元收购COSTA后,在中国推出的第一款即饮咖啡,据悉,新品将于本月底正式上市。 FBIF从COSTA了解到,3月下旬开始,这款新品将会在电商平台、各大商超、便利店、零售店以及自动贩卖机内上线。5月起COSTA中国门店内也会看到新品的身影。 放眼看看中国即饮咖啡市场:乳业巨……
FBIF跨区域、多品类、多品牌经销商，如何在2周内开设分公司？
受线上电商的冲击,一二三线城市经销商生意越来越难做,四五线城市和地级市下辖县域市场的影响相对较小,越来越多的经销商开始关注县级市场。想下沉到县级市场,到底应该怎么做?是否有必要独立开一家分公司?如何在最短的时间内开起来? 为此,新经销邀请了鞍山宏业恒大商贸的执行总裁李锋先生,从他个人的实操经验,谈谈多品类、多品牌经销商渠道下沉,开分公司的必要性,以及开设分公……
李锋中国啤酒升级，路在何方？
1900年,俄国人在哈尔滨市建立了首家啤酒厂—乌卢布列希夫斯基啤酒厂。三年后,德国人和英国人在青岛建立了英德啤酒公司。随着历史发展,哈尔滨和青岛两座城市分别诞生了如今我们熟知的两大啤酒品牌,哈尔滨啤酒和青岛啤酒。 中国啤酒发展的大幕,缓缓拉开。 -01-从扩张到收缩,中国啤酒市场演变 1949年-1978年,中国啤酒经历了从复苏到快速增长;从依靠外国技术和原……
新经销调味品龙头“海天”财报| 营收197亿，净增999个经销商
3月25日,作为中国调味品行业龙头企业的海天味业发布了2019年业绩公告。2019年,海天味业营收197.97亿元人民币,较去年(170.34亿元)同期增长16.22%。净利润达到53.5亿元,相较于2018年增长了22.64%。 但是,毛利率同比下降0.83个百分点至47.23%。对此,海天味业在年报中表示,毛利率下降主要系采购成本上升以及蚝油占比提升所致……
新经销两大可乐巨头现状：可口可乐专注饮料行业 百事谋求多元发展
可口可乐和百事可乐之间的竞争,一直就没有停止过。 在全球可乐市场,除了可口可乐和百事可乐外,几乎没有第三个品牌被消费者熟知。也正因如此,这两大可乐巨头的一举一动,都足以引起市场的重视。 3月11日,百事公司(以下简称百事)又一次祭出大手笔收购,宣布以38.5亿美元(约合人民币269.8亿元)的价格收购功能饮料生产商Rockstar Energy Bevera……
年双渡又做咖啡又做酸奶，激进拓品的农夫山泉能做好全品类吗？
近一年来,作为饮用水巨头的农夫山泉在拓展新品类上可谓是不遗余力。 先是去年春节期间,联合物美推出了现磨咖啡机,显露出了进军咖啡领域的野心。其后果然在5月趁着夏季碳酸饮料销售高峰,推出了即饮碳酸咖啡“炭仌”(“仌”拼音为bīng,通“冰”)。到了10月,又顺应季节变化,推出了三款炭仌新系列的即饮咖啡,拉长销售时令。 农夫山泉在咖啡领域的最新动作,是延续炭仌系列……
小军中国零食江湖30年浮沉史
文来源:FN商业(ID:FN-24H) 从90年代至今,中国休闲零食行业已经演进了三十余年,零食企业的发展轨迹也几经更替,其背后折射的是中国消费趋势的步步升级。 3月16日,菲律宾食品制造商上好佳通过港交所聆讯,离上市又进一步。与此同时,国内的休闲零食市场也喜事不断。 近日,在媒体关注下,天猫超市自有休闲食品品牌Bonbater(棒倍特)逐渐浮出水面;上个月……
三金娃娃阿里巴巴自己做零食，该颤抖的恐怕不是三只松鼠、良品铺子和百草味！
裁判下场做运动员,还一反常态地低调,自然会引起行业的一番猜测。 阿里巴巴做自营零食就是这么一个事件。近期有媒体报道,去年年底,阿里巴巴旗下天猫超市上线了自有休闲食品品牌 Bonbater(棒倍特),目前还未进行大规模的宣传推广。 公开资料显示,Bonbater(棒倍特)经销商为杭州心选电子商务公司,也即是大家所熟悉的阿里巴巴自营精选电商品牌淘宝心选,于201……
小军「伊利做水，农夫做奶」谁更有机会成功跨界？
2019年9月,伊利在安图县的矿泉水项目启动,同一时间,农夫山泉也正准备推出植物酸奶新品。 早在可口可乐郭思达的时代,就已经定义了饮料的竞争不仅仅是同品类的竞争,而是消费者“胃”的份额的竞争。 伊利的液态奶在2019年已经达到了近84%的市场渗透率,以及近37%的市场占有率;农夫山泉在瓶装水领域达到了26.4%的市场占有率。 虽然都是各自领域的第一,但伊利的……
苏醒可口可乐、农夫山泉扎堆进入的咖啡市场，对品牌商来讲是一门好生意吗？
咖啡与茶、可可并称为世界三大饮品。 2019年,眼看着茶饮卖得如火如荼,咖啡市场照样没有闲着。瑞幸继续高歌猛进,星巴克牵手雀巢和阿里,可口可乐收购Costa,另外在即饮市场还有众多入局者,可乐有乔雅,农夫有炭仌,统一有雅哈,旺旺有邦德,伊利有圣瑞思、蒙牛有每日鲜语冷萃拿铁,颇有群雄争霸的感觉。 咖啡和茶一样,都能提神醒脑,是非常天然和健康的功能性饮料。就全球……
澄韵我在饮料、水行业奋斗10年，换来了1个颠覆的观念
在基层就踏踏实实干,80%精力做事,20%做人,可干到管理岗位尤其中高层以后,真的要花80%去做人,20%是做事。 -01- 我是87年的,从学校毕业后,分配到××单位工作,因为谈恋爱、初涉社会等原因干了一年就不干了,此段省略...... 从加油站离职后,穷困潦倒的我基本没有积蓄,待业3个月后,当时也没多想,就想着找个有吃有喝的地就行。鬼使神差、机缘巧合来到……
旺水哥盘点 | 2019年饮料增速大比拼，今麦郎、农夫山泉、百岁山继续领头！
饮料行业 ,是一个永远不会过时的行业。可能正因为如此,所以饮料业的竞争从来都是激烈的,你方唱罢我登场。 这里笔者根据尼尔森2019年第四季度滚动年度总计较去年同期增速数据,对过去的一年里饮料巨头们的增速做了一个盘点。MAT2019Q4 VS MAT2018Q4MAT2018Q4 VS MAT2017Q4 据表中数据可以看到,今麦郎以42%的增速遥遥领先,位居……
何年