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新消费/品类文章
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成立4年，年销150亿，快消母婴品类B2B2C平台—海拍客修炼记！
前言: 仅仅4年时间,海拍客便建立了在快消行业垂直母婴类目的最大B2B2C深度分销母婴平台。截止目前,海拍客已经与8000多个母婴品牌建立合作,覆盖17万家母婴门店,2018年GMV100亿,预计2019年将实现150亿GMV。 成立于2015年的海拍客,利用互联网技术,聚合了集品牌商、服务商、经销商、零售商为一体的母婴供应链平台。近日,新经销对话海拍客创始……
袁来加多宝凉茶、昆仑山矿泉水、百雀羚草本、江中健胃消食片背后的公司.....
传奇故事: 百雀羚8年从2亿到177亿,超越欧莱雅,玉兰油,成为中国霸主;王老吉8年超越可口可乐,成为“中国饮料第一罐”从1.2亿到360亿;江中牌健胃消食片连续12年成为中国非处方药第一名;西王玉米油从6500万到26亿,超越金龙鱼,成为玉米油品类第一······ 所有这些品牌的成功,都离不开定位,而以上这几个品牌的定位,都出自一家大神级企业——成美。 今……
新经销中国“假货”40年
翻开中国的商业史,不难发现这样一个事实,中国的假货,几乎是伴随着改革开放而出现。计划经济时代,工厂不是属于集体就是属于国家,因此那个时代很少有假货,因为没有追求利润的动机。 随着中国由计划经济走向市场经济,个人可以成立公司进行生产、加工和销售,社会对各种物资的需求逐渐旺盛,商品出现了短缺现象,加之个人对经济效益的追捧,中国的山寨货、假货开始泛滥。 在世界经济……
李青林科迪乳业重组又黄了 高存款同时高负债受质疑
这已是科迪乳业二度终止重组科迪速冻资产。 在重启并购控股股东旗下河南科迪速冻食品有限公司(下称“科迪速冻”)资产半年后,科迪乳业(002770)10月17日晚间披露,因遭到立案调查而再度终止重组事项。 同时,科迪乳业还公告,近期收到独立董事邱洪生、王莉婷提交的书面辞职报告。 二人因个人原因辞去所担任的公司独立董事及在董事会下设各专门委员会担任的职务,辞职后不……
新浪财经乳制品+功能，能再创一个百亿大单品吗？
前言: 最近,乳制品市场上线了许多功能型的新品,比如蒙牛主打醒酒的恬醒酸奶、主打瘦身的慢燃、主打助睡眠的晚上好等;光明推出的醒酒酸奶酒前一刻;伊利在某公众号上也发布其“Y-Milk未来牛奶”平台,征集各种功能牛奶,如极速醒酒牛奶、增肌牛奶等等。 毋庸置疑,功能型牛奶正成为乳制品企业研发的新风潮。 为何牛奶巨头纷纷扎推进入功能牛奶的研发中,功能牛奶会是引发下一……
刘云农夫山泉做咖啡背后的“危”与“机”
从OYO酒店推出“芬然”咖啡,中石化与连咖啡发布易捷咖啡,再到苏宁小店进军咖啡业务,对咖啡生意感兴趣的企业越来越多,似乎“人人”都相信,咖啡市场值得占位。 以瓶装水起家的农夫山泉对咖啡兴趣颇大,在5月份推出炭仌,进军即饮咖啡业务;与物美合作,在物美便利、物美超市等物美系零售门店投放现磨咖啡机,将业务延伸至现磨咖啡方面之后,近日,其继续“死磕”咖啡领域,推出三……
丹丹蒙牛伊利扎堆进入，即饮咖啡为什么火了
即饮咖啡是新赛道么? 2018年瑞幸咖啡的横空出世,搅动了中国咖啡市场的格局,也推动了中国咖啡消费的提速,但受益的并不只有现磨咖啡品类,不知不觉中,在便利店的冷柜里,越来越多的即饮咖啡品牌正在占据着更多的货架位置。 在业内看来,方便快捷和价格适中让即饮咖啡进入快速增长期,而这也引来了可口可乐、伊利、蒙牛等巨头的扎堆进入。 即饮咖啡新战事不断 这半年来,即饮咖……
栾立休闲零食行业下半场：多元化战略下，头部品牌走入不同“赛道”
休闲食品再出发。 民以食为天。作为“第四餐”的休闲零食行业一直以来都备受关注。今年以来,三只松鼠、有友食品先后上市。良品铺子、甘源食品等耳熟能详的品牌也在IPO进程中。 一方面,整个休闲零食行业市场广阔,前景乐观,另一方面,头部品牌竞争激烈,同质化严重,各企业如何走出找到定位,如何通过差异化抢占消费者心智成为当务之急。 休闲零食行业市场潜力大企业竞争发力较猛……
贾祺攻心为上！华润啤酒高管复盘百威和喜力交易，前后两协议就赚了200多亿港元
中国最大的啤酒商华润啤酒有多“快、准、狠”? 通过最新“解密”的两起交易就知道了。 今天,华润集团在官网上转载了近日《国资报告》杂志第9期刊发的“灵动华润”专题报道。小食代留意到,华润雪花啤酒(中国)有限公司总经理侯孝海在采访中复盘了该公司分别在2016年和2018年与百威英博和喜力达成的两桩重大交易,首次公开了颇有意思的幕后往事。 我们不妨来看看这家本土啤……
小食代三只松鼠等现大幅降价 坚果行业同质化严重洗牌在即
一场大战不可避免。 近日,北京商报记者调查发现,三只松鼠、好想你、洽洽食品等零食品牌的坚果产品均出现了大幅降价促销现象,最低折扣已低于原价的5折。 业内人士称,坚果行业门槛低,产品同质化问题严重。随着众多企业纷纷入局,一些中小企业难免会被淘汰或被吞并,坚果行业洗牌在即。 价格战来袭 “十一”国庆期间,北京商报记者走访各大超市发现,整个坚果行业出现了一股降价促……
李振兴两强相争的饮料市场：“百事可乐客户忠诚计划”PK“可口可乐的全品类战略”
2013年至今,可以说是碳酸饮料公司们的至暗时刻。 随着消费者口味的变化,整体饮料行业的销量不断下滑,碳酸饮料市场更是重灾区。市场不好的情况下,碳酸饮料厂家们开始挖空心思的吸引消费者注意力,让他们尝试重新回到过去对可乐爱不释手的状态。 在过去的6年里,可口可乐的销售额仅仅增长了8%,但显然,百事可乐相比他的老对头而言更加惨淡,其销售额在过去的六年中直接下降了……
Morketing蒙牛“咖啡拿铁”开卖！以“曲线救国”之势打入3000亿咖啡市场！
古老的咖啡,历久弥香。 曾经象征着“中产阶级小情调”的咖啡饮品,早已在不知不觉中走向了大众消费市场。 放眼全国,一场热闹的咖啡市场争夺战已然掀起。作为乳品巨头的蒙牛也想从中分得一杯羹。 日前,蒙牛鲜牛奶品牌“每日鲜语”推出了一款新饮品——冷萃咖啡拿铁。看到产品名称中的“咖啡”二字,关于“蒙牛卖咖啡”的言论一涌而来...... 蒙牛卖咖啡?不,这是一款拿铁!……
咖啡牛奶深度 | 为什么全球食品都在涨价？
最近,猪肉价格成了消费者关注最多的话题之一。今天我们借着这个话题,聊一聊食品涨价。 国家统计局数据显示,今年8月猪肉价格上涨46.7%[1],我们在猪年里迎来了新的焦虑——猪肉自由。回想起之前的香椿自由、车厘子自由、奶茶自由、酸奶自由......我们在“吃”这件事上,需要花的钱越来越多。 今年1-8月,全国居民平均消费价格比去年同期上涨2.4%,其中食品价格……
FBIF占比70%的低浓度果汁市场正面临下滑，果汁市场路在何方？
9月26日,瑞幸咖啡再一次“跨界打劫”,宣布与路易达孚集团签署战略合作协议,双方将共同出资建设一家专注于NFC果汁的生产加工厂,在中国开发高品质果汁联合品牌。 无独有偶,近月来,农夫山泉持续不断发力果汁市场,不仅在低温NFC上不断推陈出新,更是在9月初,将旗下农夫果园再升级,新推出的果汁浓度由30%升级为50%。 无论是入局,还是升级,果汁市场正面临着一场结……
刘云泰国法院确认红牛维他命控股股东罢免严彬董事长身份的决议有效
红牛本是来自泰国、火遍全球的功能性饮料,但因种种原因,其创始人许氏家族与在中国境内生产、销售红牛的红牛维他命饮料有限公司(以下简称红牛维他命)间的商标诉讼拉锯战已持续三年多之久。日前,一则重要判决又为这场“战役”掀起新的波澜。 报道显示,早在2016 年 9 月 20 日,红牛维他命饮料(泰国)有限公司(以下简称泰红牛)以控股股东的身份,罢免了严彬在红牛维他……
新经销半年连推两款产品 可口可乐“补漏”运动饮料
可口可乐能否成为引领者还需拭目以待。 可口可乐瞄准运动饮料领域连续发力。近日,北京商报记者发现,可口可乐旗下运动饮料BodyArmor在天猫平台上开始预售。实际上,这是可口可乐在推出爆锐运动饮料后不到半年的时间里,再推出的一款运动饮料。 业内人士认为,可口可乐半年连推两款运动饮料,一方面是想“补漏”自身运动饮料市场的不足,另一方面是不想再错过市场风口。但如今……
李振兴科尔尼发布全球饮料行业报告，从消费者、产品、品牌和分销四个维度洞悉行业趋势
一向稳定发展的饮料行业正在经历巨大的转变。在国际上,百事公司(PepsiCo)开始将目标锁定更加注重健康的消费群,并于2018年收购了碳酸饮料生产商SodaStream。 可口可乐公司(Coca-Cola)早在10年前就进军了茶饮料市场,旗下子公司Honest Tea销售有机茶叶制成的茶饮料,获得公平贸易认证。另外,可口可乐还在2019年收购了咖啡连锁品牌C……
FBIF好卖的可乐为啥要返现自救？
关注并标星↑↑「新经销」 看有多少好友,在和你一起关注行业动向 喝可乐返钱真的有效吗?你会因此多喝可乐吗? 百事可乐返现救场 喜爱快乐水的人近日迎来了一个好消息,百事可乐推出了自家的会员项目,回馈忠诚用户的方式相当简单粗暴:返现 。 要获得返现,你需要注册成为百事的「PepCoin」会员,购买带有「PepCoin」标记的 20 盎司(约 600 毫升)百事饮……
新经销三只松鼠的“台前幕后”
最近开学了,因为经常在外,很少顾及到家里的小崽子们,就想着给他们网购点零食寄过去,表示表示。 可能是职业病的缘故,对于品牌有着相当大的兴趣,在产品与产品之间,总喜欢去寻找他们的差异点和优缺点。 于是,在挑选零食品牌的过程中,对其中一个品牌再次产生了极大的兴趣。 一转眼,三只松鼠已经成立7年了。再次了解后,这个当初的淘品牌已经不仅仅是个“淘品牌”:渠道全面在铺……
郭之富持续关注| 科迪乳业2019年半年报真实性成谜！
日前,科迪乳业发布2019年半年财报,先是被三位独立董事质疑其真实性,后又被深交所中小企业管理部下发“2019年下半年报告询函”。 科迪乳业因欠奶款事件,引起政府的高度关注,并收到多封来自深交所的问询函,近期发布2019年中期财报更是引来了巨大的市场波动与质疑声。 因其运营正常,净利较上年同期还增长了22.71% ,且账面有17.5亿元,但仍不能按期归还奶农……
靳拾柒新消费巨浪袭来，分众传媒成消费升级市场的核心引爆平台
前段时间,知名互联网人士雕爷的《真别怀疑了,“新消费”滔天巨浪来啦!》一文刷屏,文中提到新媒体(新形式新效率的推广触达转化)+新渠道(电商多元化,货架式电商沦为古典互联网)+新品牌(取消中间商,极致性价比)是影响中国新消费的三大滔天巨浪。 在新消费巨浪袭来的红利阶段,更考验消费品企业在竞争中的“抓红利”能力。 在中国这个超级消费市场中,任何一个细分人群,都足……
媒介360内容中心休闲食品：万亿市场细分赛道精选
关注并标星↑↑「新经销」 看有多少好友,在和你一起关注行业动向 万亿休闲食品市场持续保持12%+高增。 万亿休闲食品市场持续保持12%+高增。Frost&Sullivan对于休闲食品的定义是指在休闲时光消费及食用的食品,其中主要分类包括炒货坚果、休闲卤制品、糖果蜜饯、面包糕点、膨化食品及饼干。 根据Frost&Sullivan测算,2018年国内休闲食品销售……
杨默曦、马莉携手陈伟霆拓展中国功能饮料市场， 这个差异化的品牌能否点燃消费者？
关注并标星↑↑「新经销」 看有多少好友,在和你一起关注行业动向 今夏,健康饮料品牌CELSIUS燃力士正式宣布,中国香港知名演员、歌手陈伟霆出任其品牌代言人。这是燃力士进入中国市场一年多以来,首次启用明星担任品牌代言人。 燃力士作为国内快速成长的健康饮品之一,主打0糖0热量0脂肪,已受到众多关注健康的消费者追捧。此次又启用活力健康形象的陈伟霆这位人气偶像作为……
新经销中国饮料行业往事：立业、决裂与资本局
关注并标星↑↑「新经销」 看有多少好友,在和你一起关注行业动向 身处快消品“红海”,饮料行业的竞争程度与变化速度仅次于互联网,2019年的前8个月便有汇源果汁卖身天地壹号、瑞幸咖啡火速上市、乐百氏重启瓶装水业务、中泰红牛之争等新闻相继占领头条。总而言之,饮料江湖最不缺少的便是硝烟。 有道江湖不是打打杀杀,是人情世故,横冲直撞的年轻人很难在饮料行业出头。198……
显岳