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品牌营销文章
Brand Marketing
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茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒等大半个中国的品牌酒企都来了!揭秘2017中酒展为什么如此之火
点击图片 或长按二维码 免费报名参观中酒展,即日起确认报名参观的的酒商可免费一户一人享受7号、8号两晚上的四星级或者精品酒店住宿,还有机会参加茅台之夜晚宴共饮茅台酒。 文 | 酒业家团队 茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒、西凤酒、古井贡酒等八大名酒、十多家上市酒企同框亮相;常建伟、王崇琳、李小刚、杨光等酒企高端、业界专家纷纷站台;今世缘、威龙、酒易酩庄等厂商交流……
酒业家【今日快讯】伊利每益添推金装小瓶新品;旺旺推40余新品;卖了35亿的金丝猴或以3~4亿回购；沃尔玛要用人脸识别改善服务...
快消品时讯 1.伊利每益添推金装小瓶新品 伊利每益添家族推出了一款活菌型果汁饮料,这款新品是饮料业内的首款活菌型果汁饮料,凭亮眼的包装和创新的概念,赢得了众多读者的关注。 近日,每益添家族再次推出了一款新品——每益添金装小瓶。这款产品不仅采用更加醒目的金色包装,更实现了产品配方调整和功能升级。 据了解,和每益添之前的产品相比,这款“金装小瓶新品”采用丹麦进口……
新经销临危受命，退伍老兵变猪肉厂长，一年杀猪5000万头，成就“屠夫”之名
大人们总喜欢这样“恐吓”自己家的小孩,要好好读书,要不然长大以后就只能在家喂猪了,似乎跟猪打交道是一件让觉得很不光彩的事。然而,却有一个人很喜欢猪,而且跟“猪”打了一辈子交道。 从猪--猪肉--工厂--肉制品,你会联想到什么呢?对,没错就是火腿肠。今天要说的这位就是拥有“屠夫”之名的双汇创始人万隆。 1 临危受命,退伍老兵成猪肉厂长 万隆,中国肉类品牌创始人……
石榴姐二批？品牌之痛？！
点击图片了解详情 作 者|刘春雄 来 源|刘老师论坛(ID:liuchunxiong1964) 无二批,不销售 在省会以上城市,二批对产品覆盖率增加曾经有极大的作用,现在也成为几乎所有品牌之痛。 1省会模式的差别在二批 省会与县城模式有很大差别,差别的核心不是规模,而是二批的角色。省会的二批模式,我大致分为三类: ▊一是“统一模式” 其核心是“强二批,弱一批……
刘春雄下滑的巨头与崛起的新品，逆势下，谁在收割市场？
这几年,你一定注意到了这些变化: 雀巢、可口可乐、康师傅、娃哈哈等掌握众多大品牌的公司越来越失势,不断被各种突然冒出来的小品牌冲击地位,而且对这些小品牌的封杀也越来越无力。 过去做营销预算最重要,一个1000W预算的方案,不论策略再差也能超过一个50W预算的方案。但现在依靠预算来碾压别人越来越难。 甚至不光是企业经营,在个人成长领域,也有越来越多的年轻人能够……
包思成厉害了！环视270度的 “超级大屏”，让广告比电影更好看
作为如今最受欢迎的艺术形态,电影拥有着广泛的群众基础,是80、90以及00后最主要的娱乐休闲生活方式之一。 影院观影本质上是一种高级别的体验消费,因此长期以来,电影行业都在为不断提升人们的观影体验付诸努力和行动。众所周知,电影不仅是一门视听艺术,更是融合了多种形态的现代科技与艺术的集合体。在科技日益进步与高速迭代的今天,除了艺术上精益求精之外,花样百出的科学……
新经销易订货创始人&CEO冯颉：新零售时代品牌商全渠道变革之路
7月15日,新商业软件领导者,国内移动订货第一品牌——易订货创始人&CEO冯颉受邀参与第二届中国“互联网+快消品”高峰论坛,作为现场唯一SaaS行业的移动订货企业代表,他阐述了新零售时代下品牌商的全渠道变革之道。 冯颉提到,无论整个企业的营销、零售和消费者的重构,无论是整个线上和线下渠道利益的重构,无论是企业和消费者之间他们怎么有互动,还是供应链上下游的协同……
新经销品牌在稀释
作 者|刘春雄 来 源|刘老师论坛(ID:liuchunxiong1964) 品牌似乎不再具有强大的号召力,新品牌的崛起似乎不再需要长期巨额的投入,品牌的溢价能力似乎不再那么强大。 这一切,被方刚老师视为“品牌在稀释” 。 这句话说到我心里了。我一直想表达却没找到合适的词汇,方刚老师总结得很到位。 确实,我们该审视一下品牌的社会环境了。毕竟,环境变了,一切都……
刘春雄江小白缔造者之一杨叶护：首次揭秘为何离开江小白到年薪200万的内幕！
点击图片查看详情 个人品牌有壁垒吗? 今天正好有时间真正静下心来思考这个问题: 有多少企业联合创始人、营销高管会打造个人IP,为个人和品牌带来巨大流量红利,造就自己在行业或企业不可动摇的江湖地位呢,让自己立于不倒之地呢? 这些年来从血雨腥风的职场中走过来,看到一批批有能力高水平的营销总监、联合创始人、职场老司机倒在企业风风火火蒸蒸日上之时!有人会怪罪自己太单……
杨叶护宝洁品牌减法能成功吗?
点击图片查看详情 大家知道,宝洁一直以多元化品牌战略而自豪,旗下有两百多个品牌。近年来,宝洁的多元化品牌战略大幅度缩水,宝洁的品牌减法能成功吗? 在中国,日化消费行业是市场竞争最激烈的行业之一。宝洁和联合利华两大巨头几乎垄断了中国日化市场,本土品牌根本无法抗衡,只能在细分行业中精耕细作。近来,随着市场和消费者变化,以及电商冲击,宝洁品牌开始败退,自2011年……
江品醇吃货注意！这家排名第一的方便面品牌被查出大肠菌群超标
点击图片查看详情 飘着臭脚味的网吧、凌乱不堪的宿舍、挤满乘客的绿皮火车,说到方便面,很多人脑海中会想起这些场景。 正是由于方便面在国人心中“廉价”的印象,在中国人生活水平不断提高的大背景下,最近几年方便面卖不动了。 不过,这也让不少专注优质方便面的企业看到中国市场的机会,比如,日清。这家由方便面之父安藤百福成立的食品企业,生产的方便面让不少吃货流口水,拥有良……
孙嘉夏 陈祺欣为什么方便面有大品牌，挂面却没有？
在我的小密圈,有人提出了这个问题,而我周末恰好去逛了一下超市,于是周末就用图片的方式就发出了这个疑问。 后台居然收到500条以上的留言,因为精力所限,无法一一回复,谢谢各位的关注和思考。 不过今天我也没有一个确定正确的答案,只能把几个可能原因拿来跟大家分享。 1、首先是对这个问题的前提假设做个解释。我说的是为什么方便面有大品牌,挂面没有 。后台很多朋友留言说……
小马宋大批品牌倒下，乳酸菌饮料行业将面临大洗牌？
乳酸菌饮料在经历了井喷式发展之后渐显疲态,面对酸奶等可替代品的强势挤压,产品升级更新换代,终于迎来行业洗牌。北京商报记者调查发现,目前北京市场乳酸菌饮料仍以低温产品为主,君乐宝、蒙牛、味全均有自己的乳酸菌产品,以往火爆异常的低温货柜,各乳酸菌品牌都在不同程度地进行促销,买一送一、打折是最常见的手段。从整体来看,低温乳酸菌饮料行业已经进入瓶颈期,行业发展正在面……
孙麒翔 王子扬跳出营销，才能做好营销
作 者|刘春雄 来 源|刘老师论坛(ID:liuchunxiong1964) 我一直强调,营销的功夫在营销之「 外 」 。如同写诗,功夫在诗外。 只学营销,一般很难学好营销。 有人说我是营销专家,但我的书柜,反而营销的书不多,平时也不怎么看营销书籍。 我的公众号文章,写营销的并不多。我很清楚营销的文章点击率高,但我思考的营销问题真的不多。公众号文章的内容,其……
刘春雄朋友圈之八大怪
快速浏览目录 第一怪:负面消息传得快 第二怪:特效产品到处卖 第三怪:朋友身份不明白 第四怪:多少商人装实在 第五怪:各种鸡汤灌不坏 第六怪:千金秘方不断晒 第七怪:美女头像随处在 第八怪:厂商互动秀恩爱 导语 其实,有些所谓的“鸡汤”,很可能是“大家”们的信口开河,而普通人则当作“圣经”来捧,这样会害人不浅,而受害者却浑然不知。 自从使用上微信后,似乎就离……
戈军珍市值60亿！这位南方木匠30年的聚焦和坚持，成就了中国挂面第一股！
前段时间,北方同事忿忿不平地跟我说,北方作为面食区,竟然没有特别知名的挂面品牌,反而是吃米饭的湖南出了个陈克明。 作为湖南人,我想有必要好好谈谈陈克明! 童年“阴影”——刷墙刷墙再刷墙 小时候就对“陈克明”印象特别深刻,其疯狂的刷墙广告,都刷出心理“阴影”了...... 广告不拘一格: 之前都是什么豪爵摩托、宗申摩托,第一次见挂面广告如此疯狂地刷墙,类似朋友……
财哥再过几年，还有多少人干营销？
作 者|刘春雄 来 源|刘老师论坛(ID:liuchunxiong1964) 2000年前后,我曾随一家小企业到日本和澳大利亚考察,考察对象是日本和澳大利亚同行最大的企业。 中国这家小企业有数百名营销人员,我本以为日本同行的销售人员多得不得了。结果日本和澳大利亚同行都只有20多名营销人员,而且以「 市场服务 」 为主。 除了市场饱和外,还有两个因素决定了他们……
新经销一个老员工的离职忠告：浮躁的年轻人请你读完
01 如果你足够努力 你可以成为一个“精神灵魂” 每个公司、每个社区,都需要不止一个“灵魂人物”。用户中需要培养符合网站气质、对你网站品牌起到正向作用的用户中的灵魂,企业里需要培养资产、项目里的灵魂,这种人越多,企业便能更好的发展。 一个企业里的“精神灵魂”需要具备什么?答案就是特质。 所谓特质,其实就是骨子里面的东西。你的小宇宙有多强,决定了你会把事情做到……
新经销给营销“新”人的11条建议
转眼工作8年了。 我的第一份工作是工程师,然后从项目经理,销售,市场营销岗。 我是理工科背景,北航电子信息工程硕士,转入市场营销岗位5年。 做得“还不错”,在一家新兴的社交互动营销公司「时趣」做到高管,离开时是分管营销的副总裁,而后创办了自己的公司营创科技。 我的前老板张锐评价说,我是他见过“难得的左右脑均衡发展的人”。 然而,我认为这不是先天形成的。而是掌……
漩涡新零售将对快消业带来什么影响？
引子: 阿里提出的新零售,信息量非常大啊!百分百新概念,百分百颠覆性,百分百打破原供应链、价值链、消费链秩序。 现在阿里已经在各个方面开始进行新零售的试验。那么,新零售会对快消业带来什么影响呢? 新零售对快消业总体的冲击 无论是正在发生的,还是将来可能发生的,笔者认为新零售可能会对快消业产生如下影响: 1、新工具的应用:移动互联已经又快要变成传统行业了,你还……
谭长春中国消费者“不关心品牌归属，只选最便宜”？先来看看尼尔森的这组数据
据尼尔森最新的研究报告显示,中国消费者对“不关心品牌归属,只选最便宜”这一理念表示不认同,在63个被调查国家中对此观念的不认同度排名高居第2,有70%的受访者表示不赞同此观念。 该数据表明,品牌归属对于中国消费者至关重要。尼尔森最新发布的《竞争与进步-跨国企业与本土企业的博弈》,意在研究中外企业自身的优劣势以及相互借鉴助力发展的方法。 中国消费者注重品牌归属……
新经销【今日资讯】统一董事长积极应对大陆市场变化；分析师建议雀巢出售全部糖果业务；绝味鸭脖和饿了么合伙成立风投基金
快消品时讯 1.统一董事长:积极应对大陆市场变化,未来策略是一个核心加四个主轴 统一企业举行股东会,董事长罗智先亲自主持。在会后,罗智先表示,中国大陆整体市场并没有问题,统一会积极配合转变,他又表示统一未来的策略将以一个核心加四个主轴,包括了策略联盟和策略并购。 综合台湾地区媒体报道,罗智先说,在经营团队努力之下,去年营收4,134 亿元新台币(下同,折合人……
新经销所有的同质化，都是因为不敢勇敢地往上走
作 者|刘春雄 来 源|刘老师论坛(ID:liuchunxiong1964) 营销信奉一个道理: 认知大于事实 纯水可能是世界上同质化程度最高的产品,但是,在消费者感觉中,现在的纯水企业的产品是有差异的。 把同质化的产品,做成差异化的认知,其功劳应归于营销。 不怕同质化的产品,就怕同质化的营销。不怕源头的同质化,就怕结果的同质化。 山寨与正品的差别,奢侈品与……
刘春雄总说消费升级 你知道中国出现了五种“新人类”吗?
越来越多的企业正在着手重组战略、开发新产品并展开营销攻势——因为,随着社会上层中产、富裕阶层的增势,年轻消费者的崛起、线上和线下业务的融合,中国的消费市场正即将迎来一场洗牌升级的大变革。 而今,这次的洗牌运动又出现了新趋势。 近日,波士顿咨询公司(BCG)联手阿里巴巴,发布了《中国消费新趋势:三大动力塑造中国消费新客群》报告,他们认为,随着人口结构和社会的不……
刘怡君