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品牌营销文章
Brand Marketing
浏览新经销关于“品牌营销”的 3273 篇文章。
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牛根生重现江湖，西藏5100胜算几何？
在国内高端水竞争1.0时代落幕后,西藏水资源频频发力,赞助利物浦足球俱乐部,联手青岛崂山,并丰富产品线试图全面布局市场。主打水源地营销的西藏水资源,面对主打国外水源地的进口产品的挤压、国内品牌的强势占位,此次拉来牛根生备书,西藏水资源在高端水领域的反击战已经打响。 渠道:捆绑特殊渠道 8月初,西藏水资源正式启动与和合之佳的战略合作,并宣布牛根生正式成为西藏水……
孙麒翔 王子扬无人店能让娃哈哈重回巅峰吗？
互联网很时髦,新经济很诱人,但不一定是传统企业碗中的菜! 一边是海水,一边是火焰,这是最好也是最差的时代。一边是阿里巴巴、腾讯、谷歌、亚马逊等新经济大公司的股票市值迭创新高,业绩持续高涨,大象也能持续的跳舞;一边是宝洁、可口可乐、康师傅等传统大企业的步履蹒跚,营收或停滞不前或持续下滑,个位数的增长都成为奢望。 中国食品饮料业巨无霸,曾经三届中国首富宗庆后领导……
罗建幸即饮豆奶王者归来！县级市场月销突破20000箱！
2017年,什么饮料最火?相信很多人都会投“豆奶”一票。前有维他奶业绩飘红,后有达利相继入局,市场上推出豆奶新品的中小型企业更是数不胜数,让整个品类呈现鼎沸之势。 近日,笔者获悉,专注豆奶研发与生产21年的黑牛食品,携雷霆万钧之势推出黑牛豆奶新品,给饮料市场投掷了一枚重磅炸弹。在豆奶品类抢位战中,黑牛食品再次展示出“豆奶还是黑牛好”的超强实力 。 看品类:迎……
新经销【新品&资讯】完达山、金锣、农心出新品；京东财报发布；可口可乐被传想收购达能；百威向嘉士伯发出挑战；茅台缺货，高端白酒上位...
1 新品早知道 1 完达山推浓缩酸奶新品,这款酸奶“黑”的有点不一样! 完达山乳业推出了一款定位高端的浓缩酸奶。 据悉,该款酸奶目前仅在华北地区进行试销,且已经进入永辉、华润万家、北国等连锁商超。 从外观上来看,该款新品浓缩酸奶身形纤细、外观简洁,以黑色为设计主调,同时通过透明的瓶身呈现出酸奶最自然的本色。精巧、独特的黑色外观设计也让该款产品,在一众以白、蓝……
新经销【新品&资讯】蜡笔小新、好运来推新品；6家乳企配方获注册；天地壹号发布财报；世纪联华也要做新零售；百威英博与福朋喜来登合作...
1 新品早知道 1 蜡笔小新推新品 蜡笔小新一口气推出“我的小奶棒”、“我的小奶瓶”、“酸奶布丁”三款含乳新品结合“愤怒的小鸟”大IP。 2 好运来传承“运“文化 推出系列新品 作为中国“运“文化的传承,好运蛋糕含蛋超33%,采用中国传统窗花设计,并运用中国高端大红色,表达积极向上的祝福。 好运来(福建)有限公司于2006年成立,2016年注册“好运来“商标……
新经销从江小白与锐澳的成败，论品牌和营销孰先孰后
近日,一个做酒的朋友发来一篇文章,题目是《锐澳败了,从百亿单品到迅速凋零》,他说,kris,这篇文章说锐澳是过度品牌营销失败了,你怎么看? 等会儿,商业失败是品牌营销的错? 每当这两个词被我们的企业家创业者放在一起讲的时候,我的心就自动发射出一条不妙的信号。 品牌是品牌,营销是营销,品牌是企业最终要达成的商业目标,营销是达成品牌促发商业的一系列手段。 诚然……
kris【新品&资讯】Rio、乐事出新品；百威英博遭控告；温氏参与中粮资本增资；茅台拟筹建金融公司；高鑫零售发财报；辉山债务重组方案出炉
1 新品早知道 1 RIO锐澳鸡尾酒推新 近期,继主打果感原味的本榨和主打配餐概念的强爽之后,RIO再次集中推新,既有全新的秋季专属,也有经典升级系列,还有热门IP剧版定制款。 作为RIO首次推出的季节专属鸡尾酒,该系列新品从名字琥珀桂花、白月梨子、金黄柚子我们就可以看出该系列的新品,主要针对秋季人体易受风寒而推出,因此多具有理气、化痰、生津、止咳的功效……
新经销怎样把品牌做死掉？一个颠覆经典营销理论的认知...
一)保时捷 前二天,一条新闻吸引了我的注意。 学marketing的人,真心人生毫无乐趣。看了这条新闻,懂企业管理的人都心知肚明。保时捷要搞Line Extension了。简称LE。 什么叫Line Extension呢?我们先讲个故事。 话说2013年4月份的时候,有位叫Robert Galbreith的作者,写了一本新书《杜鹃呼唤》。 这本书在英国的网站……
yevon_ou营收利润双双下滑，统一新品、通路两条腿失灵？
一直以来寄希望靠推新、销售通路改革来拉动业绩的统一此次似乎遇到了小困境。 近日,统一企业(00220.HK)发布2017年半年业绩,情况并不乐观,营收、利润双双下滑。其中饮料业务下滑严重。统一将此归因于其自2016年下半年起调整销售节奏、改革传统运营模式产生的负面效果。 中国食品产业研究员朱丹蓬向第一财经记者表示,统一的业绩下滑在意料之中。统一在2015年还……
何天骄【新品&资讯】君乐宝、好丽友出新品；统一发布财报；可口可乐重金研发甜味剂；金锣被双汇起诉官司开打；茅台北京限价..
点击图片了解详情 1 新品早知道 1 君乐宝推山楂口味君畅乳酸菌饮料 继君畅芒果味之后,君畅家族即将迎来一枚新口味——山楂味君畅。山楂具有降血脂、血压、强心、抗心律不齐等作用,同时也是健脾开胃、消食化滞、活血化痰的良药。此次推出的新口味采用乳酸菌搭配山楂,在保持原有营养的基础上,增加了酸甜的口感和开胃健胃的功能。 2 好丽友推“呀!土豆”新品 近日,好丽友推……
新经销盯准20万亿产值的大健康产业，广药潘高寿联手广东冠宝筹划大事件！
随着国家“十三五”规划的逐步实施,以健康产品、健康服务为主的大健康产业正式升级为“国家战略”。 马云:“未来超越我的人,一定是在大健康产业。” 冯仑:“(大健康)这股风比房地产大。下一个五年大概有20万亿。” 王健林更是“人狠话不多”,今年4月直接砸出700亿在成都投资医疗产业。 与此同时,国内优质企业或是跨界融合、或是创新升级,谋求瓜分这20万亿的大蛋糕……
财经记者联盟营销的核心秘诀：倒着做认同，顺着做销售！
点击图片了解详情 作 者|刘春雄 来 源|刘老师论坛(ID:liuchunxiong1964) 便宜不是营销坦途的开始,而是开启了营销噩梦。 因为你感觉,便宜点,难度就小一点。 问题恰恰就在于:第一步的难度小了,后面的难度更大了。 一系列的营销难题,随着便宜而来。 这些问题,因为便宜而无解。 无解的难题,就是噩梦。 噩梦,始于便宜。 01 因为便宜,你没有营……
刘春雄【新品&资讯】伊利、统一、娃哈哈推新品；蒙牛向中粮出售现代股份；金丝猴否认回购好时股份；国窖1573价格调整；乐天在华损失惨重
点击图片了解详情 1 新品早知道 1 娃哈哈酝酿果茶新品 饮料巨头娃哈哈正在酝酿一款果茶新品。从流出的产品图发现,娃哈哈新近推出的“果茶阿润”暂有蜜桃乌龙和百香红茶两种口味,相比茶π和小茗同学的丰富口味,还未正式面世的果茶阿润略逊色于这两个竞争对手。不过在口味上,娃哈哈新增了百香红茶的新型口味,蜜桃乌龙则与茶π相同,但究竟谁的口感更胜一筹有待上市后的比较……
新经销我的营销前半生大结局（后50句）
点击图片了解详情 51.做市场如农民种庄稼一样,播种,锄草,浇水,施肥,喷药,一个环节都不能少,缺个那个环节,后期一定会付出很大的代价去填充,营销无捷径。 52.由于职业性质,经常出差在外,偶尔撩个妹,释放一下,那是情趣;经常撩妹,那是重度精神病态。 53.最后的备胎就是持续的学习力,自己不停的增值,筹码永远是能力是否匹配他人需要的解决问题。 54.市场问题……
朱朝阳【新品&资讯】中粮、光明出新品；百胜、加加、冠生园公布财报； 乐天中国几乎瘫痪；有友食品拟上市；沃尔玛、联合利华大牌“瘦身”..
点击图片了解详情 1 新品早知道 1 美国市占率第一的天然饮用水入华,联手中粮要开战! 日前,经日本大塚食品株式会社授权,中粮集团正式取得“Crystal Geyser美国喜极天然饮用水”在中国境内的唯一经销权,并于6月1日在中粮旗下“我买网”首发出售Crystal Geyser喜极天然饮用水,由此这款热销全美的天然饮用水便正是进入中国市场。 据了解,该款C……
新经销【新品&资讯】星巴克、日清推新品；牛根生做瓶装水；亿滋换CEO；今世缘半年报出错；太子奶商标起波澜；首批奶粉配方注册企业名单公布
点击图片了解详情 1 新品早知道 1 星巴克推出椰香摩卡味瓶装星冰乐及限量“内涵”瓶 近期,星巴克全球首发上市的夏日限量新品——椰香摩卡味星冰乐登陆中国市场,该款产品将椰香风味融入瓶装即饮咖啡中,更在瓶中藏了一句“心底话”,在彰显青春个性的同时为年轻人带来人与人连接彼此的惊喜体验。 2 日清食品限量推出“鸡汤拉面”和式点心 据人民网消息,日本日清食品公司推出……
新经销【新品&资讯】：“米老头”、“光明”、“启丰”、“苏卡”等推新品...；苏宁圣牧牵手；葡萄酒进口放缓；食品谣言治理新规出炉...
点击图片了解详情 1 新品早知道 1 时隔10年,“卡迪那豌豆脆”重出江湖,回归内地市场! “卡迪那豌豆脆,豌豆做的特别脆!” 相信很多人都对这句广告语记忆深刻。在80后、90后的童年回忆里,卡迪那豌豆脆风靡大江南北,被一代人追捧消费。不过,由于产品单一、竞争加剧,卡迪那没有达到预期销量,于2007年左右关闭北京工厂,逐渐撤出了内地市场。 近日,不仅经典款的……
新经销我的前半生（营销行业百句语录）
点击图片了解详情 01.在大企业里混,超强的业务能力是必须的,但你只有超强的业务能力,可以混下去,但你一定混不大。 02.一将功成万骨枯,保全自己是一切推进的前提。 03.工作和交情是两回事,处理方式一定区分,极左极右都是错误的,勾兑融合的处理是上策。 04.领导都喜欢很努力工作和看上去很努力工作的人。 05.与领导一定要有安全距离,过远或过近都是伤害。 0……
朱朝阳那些烂企业，到底是产品烂，还是营销烂？
点击图片了解详情 文|刘春雄 /刘老师论坛(ID:liuchunxiong1964) 中国的烂企业不少,烂企业为什么烂?原因很多。我们是做营销的,把讨论的范围限定在营销领域,不涉及其他领域。 我与金焕民老师有一个群《刘金·营销圈》,最近在这个群里,我与金老师对这个话题有分歧。金老师一向关注产品,我不反对。我谈营销的比较多,当然也关注产品,比如主流换挡等等……
刘春雄2017年传播界改变未来的十个小趋势
CTR央视研究认为,当前的媒体生态圈基本上呈现三足鼎立的格局,以CCTV为代表的传统媒体具有高覆盖和高公信力的优势,以BAT为代表的互联网媒体具有高连接和强互动的属性,以分众传媒为代表的新型生活场景媒体具有高到达和高匹配的品质。 小趋势1: 新媒体逆势增长 CTR数据显示:2016年中国传统媒体市场同比下降6%,只有新媒体逆势成长,在移动互联网的推动下,互联……
新经销“狗粮经济”热得发烫，新三板宠物企业正“前赴后继”IPO！
点击图片了解详情 7月28日,以宠物食品为主营业务的中宠股份拿到证监会IPO批文,有望于近期上市。这是继被戏称为“狗粮第一股”的佩蒂股份成功登陆A股后,又一家上市的宠物企业。 佩蒂股份还有另一个身份——2017年第5家成功“转板”的新三板企业。在佩蒂股份之后,天元宠物、依依股份两家新三板企业也正计划IPO。宠物股接二连三奔赴A股的背后,是火热的宠物经济。 宠……
吴志【资讯】天喔进军豆奶市场；好利来NFC新品销售喜人；烘焙界“小规格”成必杀技；食用油检出污染致癌物；7-11升级推出新门店...
点击图片了解详情 快消品时讯 1.豆奶市场再添一员猛将,天喔“幼由”强势入局! 近期,天喔茶庄开始布局日渐火热的豆奶市场,推出了一款“幼由”豆奶饮料。 这款“幼由”豆奶甄选非转基因大豆,且制作过程中不添加色素、香精和防腐剂,用最健康的食材和加工方式,保证产品最佳的品质和口感。该款豆奶采用无菌砖包装,目前有黑豆和原味两种口味,规格为250ml/盒,零售价为3元……
新经销从盒马鲜生成为全球网红零售，看互联网环境下的传播营销
如果问:当下哪家零售企业是最红?怕是非盒马鲜生莫属。 一家只有十几家店的新零售创新企业—盒马鲜生,自2016年初开出第一家店到目前也就仅仅是一年半的时间,目前不仅“红”遍中国,而且已经“红”出国门,被日本、美国等众多国外媒体、零售同行所关注。 不仅在零售行业红了,就连在政府、媒体、机构、厂家、等诸多领域怕也是大红大紫。西安市委书记发出邀请:欢迎盒马落户西安……
鲍跃忠解读随手购，看老司机如何联合小店搞定品牌商
点击图片了解详情 笔者昨天拜访了随手购在漯河设立的全国交易中心,并与随手购的董事长赵记民先生就目前国内的B2B模式做了深入的探讨。 在没有和赵总深入沟通之前,笔者很多文章内不止一次的表达过自己的观点:不看好快消品的撮合模式,分析原因:1、存量无法撮合上线;2、压缩的环节太少,利差不足以支撑渠道分佣;3、有飞单的可能;4、和线下业务服务冲突。但是赵总用了一下午……
赵波