主题归档
品牌营销文章
Brand Marketing
浏览新经销关于“品牌营销”的 3273 篇文章。
已发布文章
3273 篇 · 第 94/137 页
商业中的逆推思维：蒙牛的逆推成功之路！
蒙牛创始人牛根生最显著的思维特点是逆向思维。他的发散性思维和横向思维都是从逆向思考中衍生出来的。 牛根生的逆向思维的形成,首先是从小受到了家庭的影响。牛根生曾经回忆说:“我母亲给我的两句话让我终生难忘,一句是‘要想知道,打个颠倒’,另一句是“吃亏是福,占便宜是祸’”这两句影响他终生的话都体现了与传统观念相反的一种逆向思考。后来牛根生遇到难题解不开时,总会首先……
新经销滋源、舒客这么好的产品，为什么还不火？它们应该和康师傅学什么？
谈一谈缺失的部门,对企业的影响 作为这两年新兴的产品,滋源、舒客都有一定的粉丝关注度,短时间崛起,占据一定的市场。但,却在往更高的台阶上进发的时候,发现自己无能为力。 走美肤宝老路的滋源 滋源,广州寰亚集团重点推出的洗发护发品牌。是继霸王后,国内又一快速崛起的新品牌,也是目前国产洗发水的领军品牌。 滋源由著名策划大师叶茂中先生策划,打出“无硅油”的概念,迅速……
老纳中国营销40年，施炜博士总结了9大成长经验
我国市场营销进程的若干个阶段 上个世纪70年代末至今短短几十年时间,我国社会经济发生了巨大变化。以市场化为主导的经济体制及经济运行方式变革,以工业化、城市化、国际化为内涵的经济增长,将几次错失历史机遇的中国经济强劲地推上了“起飞”的航线。与之伴生的则是物质化、大众化的消费时代的到来。而世纪之交开始涌动的互联网大潮,使中国市场结构更加复杂、色彩更加斑斓。在这样……
施炜“第二杯半价”的赚钱逻辑究竟是什么？
“ 本来销量不佳的一杯饮料,打上“第二杯半价”,立马变成了爆款。 除了“第二杯半价”,还有“第二只半价”、“第二碗半价”......这个营销手段,背后有什么秘密? ” “第二杯半价”的促销手法,最熟悉的莫过于肯德基、麦当劳等洋快餐品牌——与其他促销手段相比,“第二杯半价”几乎不会过时,且年年有新意。 冰激凌、冷饮、蛋挞、鸡翅......统统有“第二份半价”……
韦柳坤江小白入川记：深度分销的另类玩法
酒业一直有句名言:西不入川,东不入皖。江小白却硬生生在四川这个酒窝子里创造了一个行业传奇。很多人认为是江小白传播做得好,却不知江小白的传统营销功底了得,它的渠道分销和推广能力比谁做得都好。 就算是你的IP火得如日中天,如果你的产品不能通过渠道到达消费者面前,一切都是0。所以,在江小白的IP营销、内容营销、自媒体营销还没有火时,江小白的营销团队就和平台商一起采……
杨叶护从一个销售人员成长为销售总监，必须经历的三大跨越和七项修炼！
营销——是实现“从商品到货币的惊险一跃”,营销总监作为一个公司主管销售的最高负责人,在公司中承担着极为重要的责任,处于极为重要的位置。 三大跨越——给力营销总监成长 一般而言,营销总监要经过“三大跨越”才能最终“百炼成钢”,“修成正果”—— 1第一大跨越:从初涉江湖到驰骋职场 如何实现从一名初出校园、踌躇满怀的懵懂青年向职场精英的“美丽蜕变”?从 “蜗居象牙……
草根英雄看不见的刀光剑影！今麦郎、白象十年间的价格博弈
从事方便面行业十五年,见证了方便面行业发展周期,见证了行业大佬排名的迭替,见证了不同价格带对行业贡献,企业的突围和退出,也印证企业高层运筹帷幄显示的威力,今天主要探讨今麦郎和白象之间恩怨情仇,高层的战略谋划,一线人员的刀光剑影。 从内心来讲这篇文章我不想写,写的太肤浅对不起自己,写的太深入担心刺激高层心灵,不写吧对于一位奋斗方便面行业十五年的老兵显得碌碌无为……
常建峰莫斯利安创新，安慕希收割，光明败在哪里？
文|刘春雄 /刘老师论坛(ID:liuchunxiong1964) 3年前,我讲课几乎必讲莫斯利安,把它作为【主流换挡】的标杆。 现在,我家里的乳品,基本都是安慕希,别人送的。乳品,华北主要是礼品消费,你送我,我送你的。 对两者,我没有偏好,我至今也没喝出两者的差别。 但是,现在两者体量已经差的很多了。安慕希去年销量突破100亿,今年据说能超150亿。 01……
刘春雄怡亚通新流通战略落地：“三好节”让品牌、终端实现'三化'
当前,互联网电商让线下流通业饱受冲击,传统零售模式既不能满足时下更高的消费体验需求,又无力应对来自全球范围的同行、跨行甚至跨界的各种冲击,2016年京东提出新通路,阿里提出新零售。 中国流通业亟需转型升级,专注供应链服务的怡亚通,在自己成立的第20个年头里提出新流通的概念。 以开放、合作的连接思维,拥抱互联网,实现从上游资源到下游终端的资源共享、信息共享、资……
新经销太子奶创始人李途纯：我想重振太子奶
新媒体管家 欲恢复股权、索要“1815线资产”、试图收回“太子奶”系列商标......蛰伏5年,李途纯为何突然频频露面发声?过去5年他究竟做了什么?曾经风靡全国的太子奶还有没有咸鱼翻身的机会? 沉默的5年 10年时间过去了,今年已57岁的李途纯,一头新近染过的乌发让他看起来比实际年龄年轻,说话非常谨慎客气,但只要一提到“太子奶”三个字,他就会显得局促,并极力……
侯隽没有所谓“传统”的行业，只有信息时代需要的品牌
为什么宝洁等传统品牌巨头会没落,三只松鼠等“传统”行业品牌却能快速兴起?本文告诉你信息时代品牌的生存逻辑。 传统品牌巨头的没落 今天我们把目光先投向一个品牌巨头——宝洁。这个传统品牌大师,采用了许多措施战略转型,销售业绩依然惨淡。 在过去的2015和2016财年,销售额年度下降分别为5%和8%,2016财年四个季度全都同比下降,2017财年的前两个季度也只是……
漩涡三瓶水的故事：恒大冰泉的傲慢，农夫山泉的情怀，和依云的高逼格
1 恒大冰泉的傲慢 以高端矿泉水横空出世的恒大冰泉,在产品推出不到两年的时间里,决定全面否认曾引以为傲的高端战略。 01 定位不清,错把高价当高端 恒大冰泉最初是以高端的形象高调走入人们视线的。一是由于恒大自身品牌较为高端;二是恒大冰泉的水源地非常稀缺;三是从水源地到市场需要支配较高的物流成本。 恒大想绕开与农夫山泉、华润怡宝等普通包装饮用水的竞争,但是受困……
新经销小罐茶：如果产品没差异，那就玩包装咯...
车,可以司机开;菜,可以厨师做;电话,可以秘书接;唯独茶,一定要亲自泡。 这是小罐茶186秒视频广告中开头的几句文案。 也许,你还没听过小罐茶。 不要紧,就算你不知道小罐茶,但你一定知道背背佳,好记星,e人e本和8848钛金手机。 而以上几款妇孺皆知的产品,其实都是出自同一个人,他就是与史玉柱(代表作:脑白金),段永平(代表作:OPPO和vivo),叶国富(……
小云子当传统营销模式遭遇“困顿”，厂商必须进行营销重构！
文丨杨永华 观峰智业集团董事长 中国企业的营销观念树立是从上世纪90年代中期,随着商品供给的量的逐步加大,物资短缺,供不应求的市场格局逐步改变。在物资供给丰富的前提下,供给市场开始有了竞争,企业普遍认识到营销是企业的龙头,营销决定企业的成长速度,营销得到了企业的普遍重视。 进入了总量过剩,传统营销模式遭遇“困顿” “营销组合”这个词最早出现于1953年的美国……
杨永华给营销“新”人的11条建议
转眼工作8年了。 我的第一份工作是工程师,然后从项目经理,销售,市场营销岗。 我是理工科背景(北航电子信息工程硕士),转入市场营销岗位5年。做得“还不错”,在一家新兴的社交互动营销公司-时趣做到高管(离开时是分管营销的副总裁),而后创办了自己的公司营创科技。 我的前老板张锐评价说,我是他见过“难得的左右脑均衡发展的人”。 然而,我认为这不是先天形成的。而是掌……
漩涡为了减少对含糖汽水的依赖，可口可乐买了个气泡水品牌
Topo Chico 将加入到孵化器性质的可口可乐“投资品牌和上升品牌部门”,它会成为下一个 10 亿美金年销售额的品牌吗? 可口可乐以 2.2 亿美元从其拉美地区的合作罐装公司 Arca Continental 手中买下了墨西哥气泡水品牌 Topo Chico,或将拓宽美国地区的气泡水业务。 Topo Chico 主打的是无糖、无卡路里、少添加剂的气泡水……
董芷菲正在崛起的95后市场，正在残酷惩罚不懂“骚浪贱”的品牌
为什么现在的95后不喜欢用妈妈用的牌子? 网上的泡学是怎么教宅男高效率撩妹的 ? 自律给我自由的健身新宗教是如何流行的 ? 1 这位前辈,你没有任何错,就是太老了 发现没有,似乎从某一天开始,关于年龄的焦虑成了这个时代所有人的共同属性。 谁都不甘心成为「前浪」,所以我们大可以还在朋友圈里晒着加了特效的嘟嘴卖萌照,再自称「宝宝」。可是心里还是隐隐忐忑,觉得这个……
舍予兄一文看尽喜糖变迁史，“金九银十”婚庆季，催热红火新商机！
如今,又到了“金九银十”的婚庆佳季,新人们在红火喜庆的氛围中接受祝福,同时也在婚礼上派发喜糖,向客人分享新婚的喜悦。喜糖文化由来已久,已经成为中国婚俗中的重要元素。在不同的年代中,喜糖也展示出了不同的时代风格。 下面,小编便带你来回顾下喜糖一路走来的变迁史,并诠释了喜糖当今的市场格局。 喜糖变迁史 关于喜糖的起源众说纷纭,其中被普遍认同的观点是“由三国时期讨……
新经销狂赚100亿，农夫山泉钟睒睒的目标远远不止这些！
他是人们口中百亿隐形富豪,他是农夫山泉、养生堂背后低调孤傲的浙江商人,他是中国企业家中最会“玩广告”的卖水大鳄,他叫钟睒睒 ,一个沉寂在富豪榜隐秘地带的创业者。 做过泥水匠,做过记者, 最终成为商人种过蘑菇,养过鳖,卖过水,有创意,懂策划,更会营销 ,商业风格独具一格,被人们成为“独狼”,这是钟睒睒身上的标签。 1954年,钟睒睒出生在浙江杭州,父母都是地地……
新经销洽洽、达利、三只松鼠…这些品牌的命名是怎么来的？（结尾哈根达斯亮了）
在食品行业中,一个朗朗上口的品牌名称往往最后成为一个食品企业的无形资产。可口可乐、百事、旺旺......这些品牌背后都有着鲜为人知的品牌故事,那么身为食品人的你,对这些品牌名的由来又了解多少呢? 1雀巢 创始人名为“雀巢” 雀巢的品牌名非常直观,看似信手拈来。然而,雀巢是取自其创始人的名字——亨利·雀巢(Henri Nestle)。因为德语里,Nestle的……
新经销统一集团创始人：小学毕业，却成为一代食品教父！
统一品牌在中国快消品领域可谓是无人不知无人不晓,不论是方便面还是奶茶都是经久不衰的畅销品,而就在2016年4月,统一集团的创始人——台湾食品教父高清愿与世长辞。惋惜之余,更多的是我们对其人生阅历的钦佩与敬慕。 1958年的春天,安藤百福在日本大阪自家住宅的后院建了一个不足10平方米的简陋小屋,当作方便面研究室。他找来一台旧的制面机,买了一个直径1米的炒锅以及……
何天娇经销商：如何建立个人品牌？
要想成就自己的事业,就得有资源,这些资源包括资金、技术、人脉关系、社会关系、客户渠道等等。不过,资源更多的是分散在别人手里,作为创业者,自然要考虑考虑怎么来整合别人的资源。简单点来说,做生意,都得要学会借别人的钱来给自己运营。一般来说,资源要通过置换得来的,当自己还没有足够的资源可以来与别人置换时,就得想办法让别人先放点资源给你,某种意义上来说,人们还是很愿……
潘文富苏打水乱象：北冰洋苏打水打概念擦边球遭质疑
我国苏打水的市场规模已达52.2亿元,而未来十年内苏打水市场的容量将超过200亿元。 苏打水市场借着大健康的东风火了一把,北冰洋的苏打水饮料产品却受到质疑。 记者调查发现,北冰洋旗下的听装苏打水产品配方与其他品牌产品有所不同,并未加入关键的成分碳酸氢钠,不符合即将实施的《苏打水饮料》团体标准。北冰洋所属一轻食品集团相关负责人表示,北冰洋苏打水实际为苏打汽水……
钱瑜 王子扬秋糖的新品提前出炉饮品、乳制品及乳饮、休闲烘焙细分品类40款新品你最看好谁？
全国糖酒会素有糖酒行业风向标的美誉,被业内人士誉为天下第一大会。对经销商来讲,毋庸置疑是一个绝佳的选品机会。可是,原兹定于10月19—21日的第97届重庆糖酒会时间将延期到11月10-12日,这惊呆了所有人! 行程有变,那经销商朋友们空下来的时间怎么办?当然是可以提前做一些考察啦! 今天,小编就细心地为大家整理了近两个月内各大企业推出的40款新品,涉及饮品……
新经销