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品牌营销文章
Brand Marketing
浏览新经销关于“品牌营销”的 3273 篇文章。
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资深数据营销专家王泽蕴：那些用户画像教给我们的事
以下内容是著名数据营销专家、畅销书作家、奥美集团数据营销总监王泽蕴女士在《FDIC2018·中国快消品数字化创新大会》上现场分享的“那些用户画像教给我们的事”,经新经销编辑整理,以飨读者。 今天我想跟大家分享的,跟用户画像相关,从三个方面来说。一:为什么会出现无效的营销? 二:消费者的哪类数据对提升营销效率最有用?三:怎么找到目标用户? 第一个话题是,为什么……
王泽蕴传统品牌做微商为什么干不过屌丝企业？
“ 这两年,朋友圈经常有些貌似不经意流出的微商业绩排行榜,名列其中的企业销量动辄都上10亿元,少于这个数的都不好意思“露脸”。创造奇迹的大都是一些你从来没听过、刚冒出来不久的屌丝型企业(在这里用“屌丝”这个词,毫无冒犯之意),而具有一定知名度的传统企业却鲜有上榜。 当然,也有不少线下操作得很好的优秀企业和品牌发力微商,譬如立白、韩束、韩后等,这些企业进入微商……
张兵武产业互联网时代，B2B如何真正赋能快消品牌商？
导读: 芮赟博士指出,零售进入一个新时代,所有的零售革命的核心就是效率的革命,效率革命的核心,就是提升品牌商的运营效率,提升消费者的生活效率。B2B是完成快消品新航路时代连接厂到端的制胜武器。 1、过去十年,品牌的发展逻辑是什么? 如果我们认真回顾一下传统快消品的分销模式,从品牌商到区域经销商,再到批发商,最后到达包括KA卖场、连锁商超、夫妻老婆店在内的零售……
芮赟新零售是品牌商的噩梦？是的，零售商与品牌商天然对冲
首先提醒,这篇文章阅读有难度,但对于品牌商如何在新零售环境下找出路,又很重要。 本文五大要点结论: 新零售在某些品类 “垂直整合” ,生产、分销和零售通吃,就没品牌商啥事了; 新零售 “连接C端,抓取用户” ,完成用户私有化,零售品牌有可能完成对制造商品牌的覆盖,品牌商被边缘化了; 新零售 C2F(或C2B)逻辑,零售商洞察用户需求的能力可能超过品牌商,C2……
刘春雄深度营销：一个市场一个市场开，一个乡镇一个乡镇抓，一场活动一场活动做！
“ 有一套模式在中国行销将近20年,只要做得好的企业,基本上都没有对手。 这就是深度营销模式,特别适合中国市场的国情:首先,中国的城乡差别、地域差别大,人口密集,市场的层级很多,相对来讲消费者信息不对称、渠道非常离散,没有一个品牌能够一统江湖把“红旗”从一级市场直接插到三、四级市场。其次,人口非常密集,市场一体化程度比较差,但区域市场的消费密集程度比较高,所……
新经销快消品品牌数字化转型的『独孤九剑』
“ 任小东认为目前快消品牌商面临老品卖不出,新品卖不动的问题,其本质在于品牌商解决问题的思路是抢红包的思路,而不是发红包的思路。需要通过做精存量、做大增量以及重新定义产品组合的方式来解决,并且要稳抓流量,多渠道资源聚合,实现电网、人网、地网三网合一。 ” 本篇内容是中国电子商务协会快消分会秘书长、新经销合伙人任小东先生在《FDIC2018·中国快消品数字化创……
任小东雀巢推出“纤跃小V”新品，直击中国常温酸奶市场！
常温酸奶作为近年来的热品类,备受消费者青睐。从行业格局来看,常温酸奶是国内前三大乳业公司(光明、伊利、蒙牛)的重头业务,市场的竞争也异常激烈。不过,“三强争霸”局面或许即将被打破,因为雀巢来了! 常温酸奶的发展 酸奶作为一种营养、健康的食品,在部分发达国家和地区甚至占据液态奶市场50%以上份额。(数据来源于:中商情报网讯)近年来,随着我国居民健康意识增强,乳……
新经销历经3年研发，创行业8项第一，这款酒要做欢乐白酒第一品牌，你看行么？
理论无根基,注定不长久 品类无创新,始终在人后 玩法不吸睛,如何卖的动 产品不撩人,一切都白费 第一章:唯小醉拥有行业最闪亮的明珠!概念好、品牌好、定位好! 这是一个弯道超车、选择大于努力的大时代!选择一个好的品牌、一种符合未来的模式,方能赢在未来! 古往今来,所有企业都在争夺一个东西:即行业(品类)领导地位和定价权,也是股神巴菲特最看重的“那颗最闪亮的明珠……
新经销米多大数据创始人王敬华：DT时代快消品品牌10倍增长背后的底层逻辑！
本篇内容是米多大数据引擎创始人王敬华在《FDIC2018·中国快消品数字化创新大会》现场分享的“ DT时代快消品品牌10倍增长背后的底层逻辑”》的演讲内容。 会议伊始,王敬华先抛出了这样一个问题。不知大家是否曾留意,在近些年来,白酒市场一直都不怎么景气,茅台、五粮液、泸州老窖不再成为人们的“舆论对象”,反而作为酒界“异类”的江小白自创建以来,一直呈黑马之势席……
首席增长官你一个传统厂家，新零售能救你？
现在厂家的营销状况,用 “很惨” 两个字已经不足以形容,少数例外。 最近,我问过不少老板:你们品牌的微信指数是多少?多数人很惊奇:什么微信指数? 一个老板看了自己的微信指数,当场发信息,安排招人,建机构。 最近也参加了不少厂家的会议,会议主题竟然都是新零售。我问:为什么把新零售当主题?很多人竟然说,现在除了新零售,没什么可谈的了。 难道新零售能救厂家的命?知……
刘春雄香飘飘还能绕地球几圈？掌舵人：我很委屈
“一年卖出12亿杯,绕地球4圈的香飘飘奶茶在上市后交出了自己的首份成绩单,但营收增长、净利润下降,亏损至5458 6万元。成立十多年,香飘飘面临的不仅仅是增长乏力。” “我很委屈”,香飘飘董事长蒋建琪苦笑对经济观察报记者称,“为什么大家只看到净利润亏损,却不提营收上涨”。他本来以为,半年报出炉后,市场上会一片夸赞声,因为这家季节性极强的企业,在销售淡季营收上……
郑淯心 可杨刘春雄：品牌注重”播“，是强化记忆；IP讲究”传“，是社交分享
“ 过去的品牌驱动,在传播里讲究的是“播”,但我现在更想强调“传”。我可以让你喜欢我,即使不给你钱,你也愿意传。 ——著名营销专家刘春雄 ” 本篇内容是刘春雄老师在《 FDIC2018·中国快消品数字化创新大会》的演讲速记稿,经由小编整理,以飨读者。 中国营销有两个驱动力,一个是品牌,一个是渠道,在过去叶茂中主要以品牌驱动为主,而我主要以渠道驱动为主。 我为……
刘春雄蒙牛转型 常温奶巨头涉足巴氏奶胜算几何？
“巴氏奶有望成为中国乳业“新十年”的主战场。 ” 随着市场竞争日益白热化,液态奶两大阵营的角力正发生微妙变化。据悉,普通常温奶的利润已经低至近乎“贱卖”,乳企除了扎堆发力高端市场以外,还将目光投向近年增势喜人的巴氏奶。 巴氏奶有望成为中国乳业“新十年”的主战场。 近两年,蒙牛、伊利进军巴氏奶的消息不绝于耳,但两公司每次都予以否认。直到今年初,蒙牛在杭州一口气……
叶碧华 詹戈萌行业领袖聚首，一场才开始的区域大商发展联盟盛会！
由新经销主办,中国电子商务协会快消品行业分会协办的《FDIC2018·中国快消品数字化创新大会》于8.22-8.24在上海宝华万豪酒店会议中心盛大举办!吸引了上千名行业内的经销商、厂家和互联网企业等从全国各地赴会,现场座无虚席,盛况空前。 8月22日下午,大会设置了四场平行论坛分别为:新经销商论坛;解构新营销论坛;品牌创新增长论坛;解读区域为王论坛。 以下内……
新经销刘春雄：新营销，重建营销驱动力
由新经销主办,中国电子商务协会快消品分会协办的《FDIC2018·中国快消品数字化创新大会》于8.22-8.24在上海宝华万豪酒店会议中心盛大举办!本次盛会吸引了上千名行业内的经销商、厂家和互联网企业等众多快消业内人士,他们从全国各地赴会,现场座无虚席,盛况空前。 8月22日14:00首日,大会设置了四场平行论坛分别为:新经销商论坛;解构新营销论坛;品牌创新……
刘春雄牛恩坤：拨开营销的迷雾
点击阅读原文了解详情 ◎ 牛恩坤 ∙ 亮剑咨询董事长、互联网社群营销专家、新营销体系联合创始人 ∙ 最近两年,跟随几位资深营销专家参与研究几个新营销的案例,收获颇丰,不但打破了思维的边界,认知能力也大大提升,现在基本形成了自己的一套思维逻辑体系。今天想写下《拨开营销的迷雾》这篇文章,谈谈这两年的心得体会。 01. 严重割裂的世界 这两年,突然发现熟人无法交流……
新经销业务员走向年薪百万营销总经理的十大实战宝典！（营销人成长必读）
点击阅读原文了解详情 每一名业务员都想走向营销总经理,收获更高的回报;每一名营销总经理都是从业务员干起来的,才有当前的成就!如何做到,熟读以下十大宝典,必有收获! 01 培训力 作为一名优秀的营销人员,具备一定的培训技能是非常重要的。培训能力的基础是要有一定的演讲能力,好的演说能将公司的理念、发展的思路、产品的优势、运行市场的方案方法等进行全方面的表达出来……
赵正强传统品牌做微商为什么干不过屌丝企业？
点击阅读原文了解详情 “ 这两年,朋友圈经常有些貌似不经意流出的微商业绩排行榜,名列其中的企业销量动辄都上10亿元,少于这个数的都不好意思“露脸”。创造奇迹的大都是一些你从来没听过、刚冒出来不久的屌丝型企业(在这里用“屌丝”这个词,毫无冒犯之意),而具有一定知名度的传统企业却鲜有上榜。 当然,也有不少线下操作得很好的优秀企业和品牌发力微商,譬如立白、韩束、韩……
张兵武红牛中国商标纠纷现进展：合资公司撤回对泰国天丝商标归属诉讼
点击阅读原文查看详情 随着红牛维他命饮料有限公司(以下简称“红牛维他命”)的撤诉,红牛商标归属权似乎清晰起来。 8月16日,本应是红牛维他命起诉泰国天丝医药保健有限公司(以下简称“泰国天丝”)索要红牛商标归属权案公开审理的日子,但北京商报记者获悉,原告方红牛维他命已于8月14日撤诉。在业内专家看来,红牛维他命撤诉应该是缺少有力依据。从长远看,泰国天丝和红牛维……
李振兴不代理一线品，不赚物流费，他凭啥能年销售过亿，利润超千万？
在快消品分销领域,经销商群体大体走过三代: 1.0时代,改革开放前,以百货站、供销社为主体,经销商大部分为“官商”。 2.0时代,改革开放后,有些人从供销社等国营体制中跳出来,为了让小店方便采购,这些人聚集在一起,逐步形成了批发市场,那时称之为“坐商”。 3.0时代,随着经销商群体日益增多,竞争日益激烈,有些坐商逐步走出去,拿到订单之后做配送、业务拜访做终端……
袁来一场快消品领域的盛会，进入倒计时第5天！
点击阅读原文了解详情 一场快消品领域的盛会,进入倒计时第5天! 本届FDIC2018年·中国快消品创新大会,我们邀约了可口可乐、蒙牛、统一、光明、青岛啤酒、宝洁、雀巢、联合利华、来伊份、RIO 等众多一线快消品品牌商,这些品牌和他们的高管、部门总监、大区经理等将齐聚上海,参加由新经销主办,中国电子商务协会快消分会指导的FDIC2018·中国快消品数字化创新大……
FDIC20184P营销已经过时了吗？
点击阅读原文了解详情 专家简介 刘春雄: 郑州大学副教授,新营销体系创始人,曾任双汇发展副总经理,《销售与市场》杂志社副总编,2017年被“第11届中国食品产业成长之星”评为年度“杰出营销人”。 一、4P皆传播 4P皆传播,实际上就是让所有营销活动都有传播性,一切皆传播。 新营销的目标就是创造独立流量,而独立流量又来自于传播,所以,让4P皆具备传播性,就成为……
刘春雄可口可乐撒钱，一路买买买
点击阅读原文了解详情 据外媒报道,可口可乐即将成为运动饮料品牌BodyArmor的第二大投资者。 据公开资料显示,2017年美国运动饮料市场销售额为80亿美元,百事旗下的佳得乐占据了四分之三的市场份额,而隶属于可口可乐的水动乐的市场份额排在第二位,排在第三的BodyArmor仅占不到6%的份额。 此举投资,将有望让这家可口可乐巨头同时拥有美国运动饮料市场上份……
新经销独家 | 继蒙牛、娃哈哈之后，达利正式进军微商，欲抢占短保休食市场！
点击阅读原文了解详情 近日,新经销独家获悉,达利集团微商项目“Frota芙罗塔”新品牌已经进入平台内测。据了解,“Frota芙罗塔”为达利集团旗下新鲜生活项目,该项目自2018年8月13日晚8点进行第一阶段的内测。 有业内人士告诉新经销,截止昨日下午首批进入内测平台的人就达到了5-6万,订单数预计有上万。前两日,在广东、福建的数十个微商团队几乎疯了,涌入达利……
袁来