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品牌营销文章
Brand Marketing
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维布络集团旗下艾诗品牌焕新，锚定“中国法式香氛个护第一品牌”
中国的消费品市场正在经历一场前所未有的深刻变革。 回望改革开放,40年的消费路径,从“有没有”的物质匮乏阶段,到“多不多”的物质丰富阶段,再到“好与不好,快与不快”的功能效率阶段,而如今,正全面进入到“品质,情绪,意义”的新消费阶段。 映射在中国的日化行业,尤为突出。 曾经以“清洁功能”为主导的个护消费,如今正被“香氛体验”与“情感价值”重新定义。 2025……
秦淮京东七鲜超市扩张加速，自有品牌成交额同比增长445%！
来 源丨CHINASHOP看零售ID 丨retailshow作者丨CHINASHOP 近日,位于北京市望京区凯德MALL负一层的京东七鲜超市正式开业。这家接手华联旧址的门店,面积虽不大,却占据着商场的黄金客流位置。作为京东布局线下零售的重要一环,七鲜超市被视为观察京东整体零售战略的绝佳窗口。 图:京东七鲜超市望京门店 自有品牌占比提升 踏入望京店,最强烈的感……
CHINASHOP饮料市场刮起“销量第一”“品类首创”“领导品牌”市场地位认证风
来 源丨品饮汇观察ID 丨DrinksSHOW作者丨Silas “成为第一胜过做得更好。”定位理论之父杰克·特劳特在《22条商规》中的这句箴言,正悄然成为中国饮料市场的一条“隐形法则”。 从准一线到二三线品牌,从亿元级大单品到百万级小众产品,各类饮品纷纷加入细分市场地位认证的争夺战。笔者从业内人士处了解到,近两年几乎每天都有数款产品宣布获得“市场第一”认证……
Silas“达利园、可比克、好吃点”国民品牌达利食品迎来新掌门
日前,达利食品集团宣布,创始人许世辉的女儿许阳阳正式接任集团总裁。这家年营收超200亿元的食品巨头,完成了父女间的交接棒。 达利食品创立于1989年。在创始人许世辉的带领下,公司从一条二手饼干生产线、一间月租300元的厂房起步,逐步发展成为拥有“达利园”“好吃点”等六大国民品牌、年销售额达200亿元的食品领军企业,也是国内极少数在食品与饮料两大产业均具备领先……
新经销下一个百年营销：美国“咆哮的二十年代”VS中国“互联网2010年代”
来 源丨刘老师场景营销ID 丨liuchunxiong1964作者丨刘春雄 梳理时代背景,方能发现社会变化的脉络。 影响百年的现代营销在美国怎么产生,中国会不会产生影响百年的新营销理论?要从社会变化的脉络中寻找。 上一个百年营销何以开启,下一个百年营销何时开启?让我们梳理一下时代的变迁。 美国“咆哮的二十年代” 美国的“咆哮的二十年代”是一个极具标志性的时期……
刘春雄闪电仓变了，品牌商慌了
来 源丨创新零售社ID 丨dnwlkjyxgs作者丨任文青Andy 关于即时零售,最近的一件事,值得品牌关注。 10月31日,淘宝闪购发布“淘宝便利店”。与美团“社会化闪电仓 + 自营”的路径不同,淘宝采取了“授权 + 标准化仓型”的方式,取代自建仓、直营店,来搭建其在即时零售供给端的基础结构。 为什么值得关注? 因为这标志着,即时零售的竞争,正在从“流量之……
任文青Andy百事近25年首次更新企业品牌形象！让你不只想到百事可乐
来 源丨FBIF食品饮料创新ID 丨FoodInnovation作者丨FBIF 百事公司“大变样”了。 10月28日,百事公司在官网官宣推出全新的企业品牌形象,并表示这一动作代表着“变革”。目前,百事公司最新的企业品牌形象,已经在多个官方平台上线,包括百事公司官网,以及LinkedIn、Instagram、YouTube、TikTok等社交媒体。百事公司最新……
FBIF四谈“下一个百年营销”：个人大于组织，技术突破一切资源壁垒
来 源丨刘老师场景营销ID 丨liuchunxiong1964作者丨刘春雄 技术突破一切资源壁垒 2010年前后淘宝刚起大势时,风头无二,“拿望远镜也找不到对手”,一切传统商业都不是对手。这是当时唯一能够让大牌“二选一”的平台。 就在我认为当时的电商721格局(淘宝占70%,跟随者占20%,其它占10%)已定时,拼多多崛起了。拼多多借助了微信的链接能力,淘宝……
刘春雄零售正在淘汰一批品牌
过去半年,走在市场一线,你会发现一个共识 ——品牌越来越难做了。 1\. 无论线上还是线下,新兴零售企业的自有品牌(PB)商品越来越多,而且总能占据货架的C位; 2\. 过去对零售贴牌避之不及的头部品牌,如今也开始主动为零售商代工; 3\. 部分头部企业在某些区域,甚至找不到愿意接货的经销商——价格严重倒挂,经销商没钱赚; 4\. 大量“既不头部也不新锐”的……
任文青Andy三谈“下一个百年营销”：单向价值主张VS场景交互创造价值
来 源丨刘老师场景营销ID 丨liuchunxiong1964作者丨刘春雄 价值创造,这是百年现代营销最大的BUG,无解。当我从张瑞敏的“场景覆盖产品,生态覆盖行业”的表述中,看到“场景交互,共创价值”时,我看到了场景在营销中的灵魂。这个灵魂,彻底赋予场景在营销中的巨大价值。 上一个百年营销的价值形成过程是内部创造(有闭门造车之嫌),单向传播。下一个百年营销……
刘春雄90%品牌，依旧不懂即时零售
来 源丨创新零售社ID 丨dnwlkjyxgs作者丨汪海 过去两年,即时零售成了 快消行业从业者最绕不开的词。 美团闪购、淘宝闪购、京东到家轮番上阵,平台补贴一个接一个,似乎谁都能轻松“破圈”。但在这场看似热闹的浪潮背后,一个尴尬的现实是——绝大多数品牌,并不知道自己在做什么。 他们把即时零售当成外卖,把投放当成交,把平台当流量。结果,预算烧完了,销量没动……
汪海关掉6000家店再重开，叶国富的新布局在“赌”什么？
来 源丨灵兽ID 丨lingshouke作者丨十里 “这次调整和以前不一样,不是简单换个门头、重新装修一下。”一位前名创优品的加盟商表示,“如果都要按照‘MINISO LAND’的标准来做,那就意味着要重新选址、设计店铺,店员都要重新培训和管理。” 不久前,名创优品创始人叶国富在公开场合宣布了一项新的“改革”计划。 叶国富提出,在今后两年内,要对公司进行“腾……
十里阿里下血本，一级流量入口又改了
来 源丨派代ID 丨paidaiwang作者丨于城 阿里又给本地生活,开放了一级入口。近日,支付宝首页,上线“高德团购爆品”入口,与余额、转账、消费券并列,获取支付宝泼天的流量。 看似只是一个小小的界面调整,但这并非简单的功能更新。距离“高德扫街榜”发布仅过去一个月,阿里首次将集团顶级流量入口直接导入到店业务,无疑标志着本地生活战场的全面升级。更深一层看,是……
于城再谈“下一个百年营销”：用户营销VS场景营销
来 源丨刘老师场景营销ID 丨liuchunxiong1964作者丨刘春雄 最近,“跨越周期的增长”这个说法很火。周期内思考与跨周期思考有很大的不同。“上一个百年营销”与“下一个百年营销”就是跨越周期的思考。跨周期思考一个重要的做法,就是要对周期存在前提的辨识,以及对周期命名和周期定义。比如,大众媒体时代和互联网时代,就是周期命名。那么,营销如何周期命名呢?……
刘春雄宝洁打不赢的地方，中国品牌赢了
8月12日,乐舒适向港交所递交招股书,申请香港主板上市。10月16日,中国证监会对乐舒适境外发行上市予以确认,根据相关投行信息,公司将于11月10日登陆港交所。这意味着这家出海非洲的卫生巾品牌,首次以登陆资本市场的方式出现在公众视野。 在中国本土快消品企业年化增长鲜有超过双位数的今天,乐舒适过去几年的复合增长率约20%,而其背后的母公司森大集团其复合增长率更……
戚特半年15亿！全面拆解东鹏补水啦的品牌战略打法！
来 源丨一鸣谈品牌ID 丨huyiming245245作者丨胡一鸣 巨头林立、杀成血海的赛道里,上市两年后,2025年上半年就卖了将近15亿,试问哪个品牌能做到? 这个品牌就是东鹏补水啦。很多人会说,它不就是东鹏饮料砸钱砸出来的吗,有渠道、有资源,成功是必然的。如果你也这么想,那就把一个精彩的品牌定位案例,简单归因成了“钞能力”。这篇文章,我们就从品牌战略的……
胡一鸣自有品牌，正在淘汰一批零售商
2025年自有品牌很火,火到几乎全国性、区域性的零售连锁都在尝试去做,生怕要被友商拉开差距。 但文后刘春雄老师的留言,点到了一个自有品牌能成功的关键:零售商的品牌力能否为其自有品牌背书。 成功的关键: 零售商作为渠道品牌,已取得消费者信任 不同于全渠道渗透的产品品牌,自有品牌大多还只能出现在零售商自己的货架 ,所以消费者购买自有品牌的决策链路,大概率满足……
张振宇谁在“改造”雀巢？
来 源丨斑马消费 在全球消费市场进入存量竞争阶段后,食品饮料行业正在经历一轮深层调整。消费者偏好正在从大品牌、标准化产品,向功能化、健康化、本土化靠拢,过去以规模驱动增长的打法正在“失效”。 在此背景下,雀巢业务表现承压,市场销量起伏、主要板块增速放缓,一场万人规模的裁员计划最终启动。 大裁员只是表象。它背后的真实信号是,一家百年企业,处在重新梳理增长方式的……
任建新名仁苏打水：重塑国民健康饮水新理念
10月22日,第二届苏打水行业发展论坛暨名仁青少年饮用苏打水新品发布会在河南焦作盛大启幕。 本届活动以“中国苏打水,健康中国人”为主题,汇聚了政府领导、行业代表、权威专家、渠道伙伴以及多家主流媒体,深入探讨苏打水行业的科技进步、市场趋势和健康价值,为行业发展与未来机遇提供重要启示。 战略升级: 从营销驱动到科技赋能 健康饮水步入精细化新阶段 随着生活节奏加快……
杨玉琳辞职41天，宗馥莉重启娃哈哈
短短四十余天,宗馥莉似乎再度回归。虽未明确重返娃哈哈集团核心管理岗,却通过其控股的宏胜系向经销商释放关键信号——2026年将继续使用 “娃哈哈”品牌。 据第一财经报道,有山东娃哈哈经销商证实,已经接到宗馥莉所控股的宏胜系业务员通知,要求经销商打款缴纳保证金,2026年继续销售“娃哈哈”品牌产品。 这一反转,距离她因“娃哈哈”商标使用权争议辞去集团董事长、法人……
新经销品牌商，抵制不动低价了！
见字如面,我是新经销的袁来。 这两年,零售业的变化,用“翻天覆地”来形容,我想是一点也不为过的。身处市场中的无论是管理者还是执行者,感受都是非常明显的。 当然,这种变化如果体现在一线市场的日常生意中,最直观的表现应该就是价格。 什么全网比价、裸价直采、天天平价、最低底价、价格去虚高...... 早两年,关于价格层面的纠结,主要是线上电商平台,尤其是11.11……
袁来没有“可控供给”，品牌将错失即时零售
今年以来,最让快消厂商无法淡定的零售变化,非 “即时零售”莫属。 一位来自五线城市的经销商告诉我们,他原以为即时零售离自己很远,但最近估算后发现,它已经抢走了10%的生意份额。 与此同时,一位90后经销商把重心从传统商贸转向即时零售,仅一年时间,从0做到8000万。 变化来得太快。一些品牌已经开始反应:相关负责人透露,他们已将即时零售从电商或KA中剥离,成立……
任文青Andy一款调味料为何能让渠道、终端、媒体集体“青睐”？山海鲜的出圈密码藏在这四个维度里
在 第十九届RISE中国食品产业成长之星盛典上,鲜之惠山海鲜一举斩获“年度品类坐标奖”。但比奖项更值得关注的是,它从研发到面市,始终被渠道、终端强烈关注着,新华网这一权威媒体与调料家、食业头条、新调味等食品行业垂直媒体都争相报道。这种多方认可的背后,藏着调味品行业的破局逻辑和消费趋势的深刻洞察。 在“成分焦虑”时代 它把“天然提鲜”做绝了 现在的消费者逛超市……
新经销中网收官，昆仑山赢的不是赛场，是市场
经过 三周的激烈角逐,2025年中国网球公开赛在北京圆满落幕。此次比赛的热度再创新高,累计吸引现场观众超36万人次,多个赛事相关话题连续多日登上热搜榜单。 作为快消行业的长期观察者,「新经销」关注到,这一顶级赛事背后,有一个快消品牌深度参与了九年。它就是昆仑山矿泉水,中网的白金赞助商及官方指定饮用水,为赛事提供全程饮水保障。 快消品牌做体育营销并不是新鲜事……
Asher