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品牌营销文章
Brand Marketing
浏览新经销关于“品牌营销”的 3273 篇文章。
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国际奥组委涉嫌“一女二嫁”，赞助商伊利“排他权”实质受损
2017年8月20日,伊利集团与北京冬奥组委签署赞助协议,成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方乳制品合作伙伴,自此继2005年伊利在公开竞标中击败蒙牛成为2008年北京奥运会乳制品官方合作伙伴之后,再次力压蒙牛成为2022年北京冬奥会和冬残奥会唯一乳制品类官方合作伙伴。 2019年6月20日,伊利官方发文声称,中粮集团旗下蒙牛乳业联合美国企业破坏冬奥大局……
新经销可口可乐新品入市，中国运动饮料市场几何？
点击阅读原文查看详情 近日,可口可乐推出了一款新品运动饮料。时隔十一年后的可口可乐使出了一记回马枪,正式将旗下运动饮料爆锐(POWERADE)重新带回了中国市场。 这次回归被外界称之为,可口可乐想要搭乘“冬奥”风口,实现一次腾飞。2008年的奥运会,爆锐就曾“闪现”,没曾想真的是一闪而过。 爆 锐 专注奥运营销90多年的可口可乐,自然不会因为一次失败就放弃奥……
子系中国数字营销十年进化与未来趋势
点击阅读原文查看详情 “数”说数字营销的黄金十年 为什么数字营销发展会如此迅速?如果我们总结下驱动因素,可以归结为用户基础、用户行为、媒介工具与应用、技术形态、政策法规、广告主认知和营销生态这七个维度。 过去10年,这7个驱动力都在并驾齐驱,也因此为数字营销打造了良性健康的发展环境。 从用户的角度,我们会看到,十年前的2009年,中国手机网民数首次超过PC端……
肖明超娃哈哈宗馥莉谈“品牌之争”：从圈地和品类竞争到“圈人”
点击阅读原文查看详情 2019年6月12日,宏胜集团总裁、娃哈哈集团品牌公关部部长宗馥莉女士应邀出席了2019浙商破壁者大会,并在大会上就“传统企业如何唤醒品牌活力”这一话题作了精彩发言。 在宗馥莉的这次发言里,阐释了饮料行业发展和竞争现状,就快消品企业产品力与品牌力的关系、品牌如何与消费者形成有效沟通等话题作了精彩观点分享,体现了宗馥莉对于饮料产业发展和营……
宗馥莉如何把一款产品“联名”好？
点击阅读原文查看详情 自从去年RIO鸡尾酒x六神花露水的联名款刷爆网络后,一瓶难求,整个电商行业的联名款,如雨后春笋般涌现了出来。 光服饰这个行业,就涌现出了旺仔卖衣服、老干妈卖衣服、百事可乐卖衣服,红旗汽车卖衣服。甚至连网易云音乐,趁着618到来,跨界三枪,推出了“楽”系列内裤袜。 跨界联名以及国潮一次又一次刷爆网络,故宫这个IP就和几十个品牌进行了联名……
Keny伟原青岛啤酒经销商转型，创立威士忌VETO品牌，立志用深度分销撬开餐饮场景！
点击阅读原文查看详情 近年来,中国涌现了一大批优秀的创新消费品牌,而背后的土壤就是代际消费。当下主流的消费群体已经由70后、80后,变成90后、00后。随着消费的升级,移动互联网的出现,让这些主流消费群体的消费习惯、消费偏好,与上一代发生了巨大的差异。 需求端在快速变化,而供给端却像个“迟暮”的老人,虽然有动作,但似乎往往get不到消费者的痛点。供需的不匹配……
一茜妙可蓝多联手分众传媒上演逆袭大记 5月销量首次超洋品牌
时下,全球经济增速放缓,但中国消费市场却捷报频传。最近,华润收购喜力在中国大陆、香港和澳门的全部业务,赢得舆论一片好评。而在细分的奶酪快消市场中,以妙可蓝多为代表的中国快消品牌首次超越安佳(Anchor)、百吉福等海外百年品牌。 据京东平台5月“奶酪”品类消费数据显示,妙可蓝多成交金额和成交件数都出现增长,其中成交件数环比上涨11.23%,而安佳和百吉福的成……
新经销下滑？不存在的，2018年娃哈哈又增长了！
点击阅读原文查看详情 今天,浙商杂志发布《2019浙商全国500强》榜单,其中娃哈哈以2018年营收468.9亿元,位列第35位。2018年的业绩比去年微增4.3亿元,娃哈哈已结束多年的下滑势态。 数据来源:历年浙商500强榜单 一路被“唱衰”,一路求生机 2016年,娃哈哈营业收入暴跌,被推到了舆论风口浪尖。这一年,娃哈哈营收529.1亿元,增长率为-6.……
新经销品牌大渗透增长在当下时代面临的3大挑战
点击阅读原文查看详情 文来源:麦青Mandy专栏(ID:mqzwp2015) 核心导读: 1\. 大渗透的消费者主体在变化 2\. 大渗透的环境在变化 3\. 大渗透的组织结构在变化 在全球营销界内,尤其是实战派居多的企业层面,“大渗透”与“定位”并称为两大基础性的实践性理论。 何为“实践性”理论?顾名思义,不是纸上谈兵,而是能指导一些品牌操盘实践。但这两个……
麦青Mandy增长黑客、品效合一、私域流量，读懂营销热词背后的逻辑
点击阅读原文查看详情 从增长黑客到私域流量,是互联网从去年以来的热词。品效合一则是近年来互联网和电商喊得震天响的口号。这篇文章,就来帮你搞懂这些营销热词背后的逻辑。 增长黑客的核心是A/B test+数据验证 我们先说一下增长黑客,增长黑客的核心模型是AARRR,关于这个模型,我在好几篇文章里都有写过,那么这里我再讲最关键的一点。 AARRR和过往所有消费者……
空手创新品牌该如何突围？
点击阅读原文查看详情 文来源:野草新消费(ID:yecaoxxf) 文作者: 郑祎娴 在新消费领域,相比渠道红利的此起彼伏,消费品创业拥有更为多元和纵深的机会。从小众品牌到大众品牌,从一线城市到四五六线城市的扩展,根据人群、圈层、场景,每一个细分的定位,似乎都能长出不一样的东西。 但面对这些影响新品牌的因素,根据野草新消费此前接触的数十位消费投资人,大家内在……
郑祎娴在渠道品牌集中崛起的时代，经销商的危与机在哪里？
点击阅读原文查看详情 这两年营销界有两个趋势比较明显: 一是经销商之间自觉自发的联盟、协会多了,撇开企业搞联合,这是现在经销商们最热衷的一件事。 行业之间经销商们找个时间、找个地点,按照江湖地位排座次,通过选举也好,通过指定也罢,只要大家举手、鼓掌一致通过,一个独立于生产制造企业之外的民间组织就此宣告成立。这算是渠道觉醒的信号之一。 另一个趋势是,在我们生活……
黄润霖传统广告不该死
点击阅读原文查看详情 文作者:杨不坏 文来源:杨不坏(ID:yangbuhuai01) 这些年传统广告一直在唱衰,包括我也唱衰过,但真的一无是处吗?传统广告到底该死,还是该在新营销体系下,找到自己新的位置? 我的结论是,传统广告衰归衰,但并不该死,在新营销体系下,还将会扮演合适的角色,只是已经远远没有以前那么重要了。 展开之前,先说做三点澄清,以便达成共识……
杨不坏今麦郎和白象，曾经势均力敌，为何如今相差悬殊？
点击阅读原文查看详情 最大的鱼,总长在最大的河里。 2018年全球1036亿份方便面中,中国消费者吃掉了402.5亿份,占比38.9%。这个最大的河里,生长出全球最大的一群鱼,康师傅、统一、华龙、白象。 历数这些剩者为王的品牌时,大多数人都会忘记甚至不知道,曾经统治上个世纪八十年代方便面市场的王者,是华丰方便面。 今天统治方便面市场的四大天王,它们在内地市场……
澄韵别做梦了，你的品牌成不了IP
点击阅读原文查看详情 文作者:梁将军 文来源:梁将军(ID:liangjiangjunisme) 我刚刚入行时,曾在百度上看到过一个提问:“为什么中国旅游网站的LOGO都是动物?” 我查了一下,发现中国的旅游网站基本上就是一座疯狂动物城。 后来,随着接触的越来越多,我发现岂止旅游网站,中国很多互联网企业都是疯狂动物城里的原住民,并且动物城里的人口,近两年越来……
梁将军品牌传播这件事情，越来越不好干了！
点击阅读原文查看详情 关于品牌传播,我们先从定位理论的诞生开始说起: 上个世纪60年代,美国达到了大工业时代的高潮。巨大的产能过剩,产品同质化严重,企业需要在激烈的竞争当中,让消费者知道这个产品足够好。 定位理论认为竞争就是对消费者心智的占领,但消费者记不住那么多产品,所以需要品牌商在以下方式中选择,并不断反复传播强化。 要么是第一,第二,比如“ XX 领域……
赵波娃哈哈宗馥莉：进退之间
点击阅读原文查看详情 距离她第一次以娃哈哈品牌掌门人身份做微博营销互动,过了一年。2019年也已经过半,这是宗馥莉证明自己的关键年。她在娃哈哈内部被称为“小宗总”,她需要一个新的娃哈哈。 宗馥莉最关心的是在2019年做几个新产品,几项营销活动,让娃哈哈能带给消费者一些新的品牌形象。“在这个时候,我觉得可以为娃哈哈做一点事情。特别是在品牌换新方面的尝试与探路……
梁超田七牙膏被拍卖，背后是中国牙膏品牌的衰亡史
点击阅读原文查看详情 文作者:郑 栾 文来源:锐公司(ID:shangjiezz) 锐评:从家喻户晓到无人问津,田七牙膏经历了什么? 曾经家喻户晓的田七牙膏,面临着被拍卖的命运。 根据媒体报道,“田七”商标及其所属公司广西奥奇丽股份有限公司的房地产、生产设备等将于6月11日上午10时在阿里拍卖·司法平台被拍卖,起拍价为1.63亿元。 截止目前,该项拍卖有17……
编辑部上线营业不是营销变难了，而是变复杂了!
点击阅读原文查看详情 在“营销遇见”启动会上,记得施炜老师说过,互联网时代,营销的变量多了。 看到过一篇同名文章,对标题有共鸣。但内文提到的复杂,说的是“用户分散”、“流量贵了”、“消费者不好骗了”、“创新难了”、“对手多了”。 当然,这是事实。但与施炜老师提出的“变量多了”这种复杂,完全不是一个量级的复杂度。施炜老师所指的变量,是营销的基础变量。 营销是在……
刘春雄又见“二选一”，阿里拼多多短兵相接，品牌商该何去何从？
点击阅读原文查看详情 当挑战者成为领导者,它该以何种态度面对新的挑战者?这是一个永恒的话题。在二者的角力中,它们的上下游,都将不可避免地被裹挟进这个战场。阿里和拼多多之间,就是这样一场故事。 随着618年中大促的临近,“二选一”事件也愈演愈烈。不少品牌本来想借着拼多多的崛起体验一把“渠道下沉”的红利,但“二选一”事件却让不少商家的想法落了空,这种影响对于头部……
新经销刘少德乐纯CEO万字干货 | 可口可乐为何选择乐纯，我们做对了什么？
点击阅读原文查看详情 导读 今天转发的这篇文章是乐纯CEO刘丹尼的一封公开信,它较为系统的阐述了刘丹尼对于品牌以及快消品行业当下境况的一些感知。在去年,乐纯接受了来自可口可乐集团的入资。不少快消人试图探寻:可口可乐为何会选择乐纯?同其他“网红”相比,乐纯有何“个性特征”?亦或者,只是“幸运”点罢了。这些问题在这篇文章中,或可寻得“线索”。 Hi,好久没有用第……
刘丹尼90%的营销人掉过坑，自嗨式营销的9大典型
点击阅读原文查看详情 为什么营销动作那么多 效果还是差强人意? 很多在企业做营销的朋友有这样的苦恼: 我的产品更好,为什么投入市场卖不动? 我的不合格产品控制到负率,回购率特别低。 包装令人眼前一亮,摆在货架上顾客熟视无睹。 广告的内容做的非常详尽,但还是没效果。 ...... 如果你的品牌在营销活动中有了以上症状,很有可能已经掉入自嗨式营销的陷阱。 营销效……
杨双喜伊利、蒙牛、雀巢等寡头竞争的冰淇淋市场，创新品牌该如何突围？
中国的冰淇淋市场,品牌众多,竞争激烈。三股力量,几乎吞噬了市场近90%的市场份额。 第一股力量,以伊利、蒙牛为代表的头部乳企。据2018年财报显示,伊利冷饮产品营收49.79亿元;第二股力量,以和路雪、雀巢、八喜、哈根达斯为代表的外资企业,常年占据高端和部分中端市场;第三股力量,以区域为代表的老牌冰淇淋企业,依赖地域半径优势,定位中低端,盘踞各地。 就是在这……
袁来 / 一茜2万多亿零食吃出来：8年零食品牌营收将突破100亿
点击阅读原文查看详情 零食作为正餐的补充,已慢慢升级为一日中的“第四餐”。 提起“零食”,很多人觉得只是消遣和补充,没“存在感”。然而,前不久商务部发布的《消费升级背景下零食行业发展报告》(以下简称《零食报告》)显示,中国目前零食行业年总产值已达到22156.4亿元。 2万多亿元是什么概念?这一数据接近辽宁省的年GDP,超过全国约一半的省(市区)。零食作为正……
王峥