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品牌营销文章
Brand Marketing
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红牛安奈吉联合雅迪跨界营销，给足经销商信心！
近日,红牛安奈吉与雅迪联手打造的又一IP联名活动大作—“骑冠能去火星”活动在8月28日13时正式开启,这是继7月“冠能中国行”品牌联合嘉年华活动后,红牛安奈吉与雅迪的又一次深入合作。 在2天1夜的征程中,红牛安奈吉为9名优秀骑士组成的“冠能探索队”提供能量支持。通过本次活动,红牛安奈吉打造了高效蓄能的品牌形象,也树立了功能饮料品牌营销新标杆。 此外,两大行业……
秦淮总结农夫山泉、元气森林、脉动、雀巢等新品，看饮品新趋势！
点击阅读原文查看详情 近年来我国饮料市场蓬勃发展,2019年市场规模已达到9914亿元,预计2024年将突破1.3万亿元,饮料行业消费规模逐步扩张,其消费增速约是食品整体行业增速的4倍,领涨饮料食品快速发展。 今天根据2021年国内头部企业饮品的推新情况,分享一下国内饮品的发展趋势,供品牌商参考。 绕不开的气泡水 元气森林的火爆将气泡水带入一个全新领域,不断……
高级研究员 海游和天猫一起盘了100个新品牌后，我们总结了食品赛道的4大出圈逻辑
点击阅读原文查看详情 文来源:首席品牌官 (ID:pinpaimima) 民以食为天。 随着国内新消费浪潮的不断高涨,食品行业也被推到了台前。 速食、咖啡、茶饮、健康零食......各个细分品类下都黑马频现。 然而,除了三顿半、钟薛高、喜茶、王饱饱、王小卤、每日黑巧、自嗨锅、拉面说、超级零等这些大家耳熟能详的新锐品牌以外,品妹注意到,在天猫近期发布的“天猫美……
品妹前加多宝、特种兵椰汁高管创业调味品牌—口味全，重新定义调味3.0时代
点击阅读原文查看详情 最近跟不少品牌商朋友们在一起交流,有一个明显感受:随着新消费创业热潮被点燃,越来越多在传统快消大厂中的高管和职业经理人,正不断跃跃欲试,加入新消费的创业大军中。 对比互联网电商出身的创业者,虽然在新玩法、新流量上,可能略显劣势,但在快速消费品食品、饮料、调味等领域,70%生意都在线下,显然这些传统快消的老炮们,有着得天独厚的经验和资源优……
袁来深度 | 看天丝集团红牛®维生素风味饮料如何让“真牛”精神深入人心
在这个注意力被互联网不断切割的时代,大型体育赛事,是一个很好的能将消费者注意力聚拢在一起的营销场景。在众多大型体育赛事中,奥运会当仁不让,是世界上关注度最高,热度最大的体育赛事。 今年这届奥运可谓十分特殊,受疫情影响,原定2020年举办的东京奥运会整整延后了一年。对于运动员们来说,是机遇,也是挑战 。 对于年龄比较小的运动员来说,延一年刚好达到参赛年龄,获得……
新经销钱大妈“收割”大爷大妈
点击阅读原文查看详情 文来源:深燃(ID:shenrancaijing)作者:邹帅 钱大妈,一个诞生于广东的线下连锁社区生鲜品牌,从东莞某农贸市场的一家小肉铺起家,疯狂融资扩张,并且多次传出即将IPO的消息。 钱大妈的扩张密码,是因为有一个“老年饭圈”。 今年七夕,北京钱大妈某门店发布了一条小视频,抽中一等奖全额免单的阿姨腼腆地笑着,按一旁店员的指导,面朝镜……
深燃团队人人都想营销上位当“网红”，那谁还认真做食品？
点击阅读原文查看详情 文来源:锌刻度(ID:znkedu)作者:星晚 近一段时间里,与“食”相关的板块持续保持着上扬态势。资本市场与消费者对于食品的关注,一直都呈现出居高不下的热情。 而各大互联网网红食品品牌也频频弄出动静,当主营业务遭遇发展瓶颈,换个赛道、换个产品重新套用有过成功案例的营销模板,已经成为了一条捷径。 8月17日,良品铺子公布2021年半年报……
锌刻度喜多多登陆分众抢占银耳赛道 吃出润美胶颜
近日,一条由当红明星赵露思代言的喜多多鲜炖银耳广告在分众电梯广告中频繁露出,这款适合快节奏的都市消费人群国潮养生品让人眼前一亮。 真材实料、越吃越美丽的喜多多鲜炖银耳,你试过了没? “妆食同源”引起热议聚焦养颜经济 近日,福建知名企业喜多多食品推出了一款天然食疗产品--鲜炖银耳,主打0脂0添加剂,补充满满胶质 ,一经推出就广受消费者青睐,成为人气国潮养生佳品……
新经销新锐品牌“画面”——做“中华第一煮面”背后的底气在哪？
上线仅15天,新锐品牌“画面”一举冲到了天猫“面”/“拉面”/“快煮面”销量第一。 看到这个数据,不禁让人惊叹: 这个“画面”的背后,到底有何来头? 这份快煮面,跟其他速食面到底有何不同? 这独具一格的画风,到底出自谁手? 带着好奇与疑惑,笔者深入研究了一下“画面”这个品牌,本文来带你一探究竟。 老赛道中突围,为新消费人群而生 中国是面食大国,有上千年的面食……
Amy罗森取消进场费，离其他零售企业取消还远吗？
点击阅读原文查看详情 8月24日,罗森(中国)投资有限公司副总裁张晟表示,罗森将不再向供应商收取进场费、开户费等相关费用。 图片来源:零售圈 而在此之前,盒马曾在上海和农产品、品牌供应商一起宣布,建议“新型零供关系”,不收进场费、促销费和新品费。 一贯强势的传统零售企业,要开始“换血”了吗? 去除进场费的“潜规则”,任重道远 上世纪90年代,外资商超巨头开始……
新经销妙可蓝多CMO：重度投入分众，绝大多数人没看懂
前一段时间的“6·18”,妙可蓝多传出捷报,天猫旗舰店、京东自营、拼多多三大平台销售额分别同比增长超43%、172%和288% ,一举拿下京东自营同品类流量指数、访客指数双冠,天猫芝士、奶酪黄油双类目第一,以及抖音自播、拼多多、天猫超市三个渠道的奶酪类目第一。 这也是2019年以来,妙可蓝多连续第三年横扫“6·18”品类榜单。这样的战绩自然也反馈到公司业绩层……
新经销2021上半年的13个“关键词”
点击阅读原文查看详情 2021年,已经过去大半。回望刚刚过去的大半年,行业发生了什么? 前段时间,新经销在内部开头脑风暴会议,用一些关键词来形容2021年上半年能够切身感受的变化:存量见顶,品类爆炸,流量黑洞,变化加速,技术升级...... 这些是作为一个行业媒体从业者,当获取了海量行业信息,并与众多业内人士交流沟通后的感受。这或许不能代表行业的全景,但至少……
新经销才赢官司，又被举报，泸州老窖维权不值得？
点击阅读原文查看详情 赢了官司惹上非议, 泸州老窖维权值不值? 近日,泸州老窖被热议频频推上热搜,坐在了舆论的风口浪尖上。 先说第一阶段的故事。 湖南一位张女士,因为一条恶搞国窖1573的视频被泸州老窖起诉,法院判决张女士公开道歉并赔偿泸州老窖人民币七万元。 这条被判罚七万元的视频内容是:一只猫在反复舔舐一个人的脚趾头,博主为这段视频配上了国窖1573经典的……
陈思廷酒馆里有江小白的解药吗？
点击阅读原文查看详情 文来源:阑夕(ID:techread) 挖掘一家公司的真相,不是一件简单的事情。 我挺欣赏江小白的。 一方面,江小白的出生年非常“妖”。2012年出了不少影响一个时代的品牌:字节跳动、滴滴、锤子手机、三只松鼠、江小白 ,不管大小成败,都搞得特别有个性。 另一方面,同期新消费类的雕爷牛腩、黄太吉这些早已销声匿迹,但江小白还活着,一百多个……
阑夕工作室出品日化业刮起了伊比利亚风，白猫佳美要走品牌年轻化之路了
近年来,在中国经济增长和消费性支出带动零售额增长的背景下,快速消费品行业实现快速增长。 但随着快消行业的日渐成熟,诸多品牌涌入与深耕,市场环境也在同时发展巨大的变化。 不断挖掘新的消费需求,吸引年轻的消费群体已经成为快消品牌持续增长的关键。 现阶段80、90后成为消费的中坚力量,作为“价值内向”的一代,他们的需求更加个性多元,且有着较高的新品尝鲜度。实用性已……
新经销奔跑的元气森林，被迫进入“慢时代”
点击阅读原文查看详情 文来源:新熵(ID:baoliaohui) 元气森林的爆款方法论正在失灵。 去年9月中旬,气势如虹的元气森林推出了满分微气泡,以“99%果汁含量+微气泡”为卖点,宣称填补了国内市场空白。 6月初,元气森林宣布倪妮成为满分微气泡首位代言人。官宣代言人之前,元气森林的官方小红书、微博内,有关满分微气泡的宣传内容少之又少。 官宣代言人之后,元……
于松叶年销超10亿，成立三周年李子柒品牌，释放3个重磅信号！
提到李子柒品牌,我想对快消从业者们来说,一点不陌生。从一个知名内容创作者,跃迁到一个行业领跑的新消费品牌,这在过去的快消领域中,估计是从来都没有过的成长路径。 2021天猫美食618方便粉丝类目及冲饮类目热销榜第一 李子柒柳州螺蛳粉为2021天猫美食618消费者喜爱美食第一单品 中国方便速食产业大会TOP10方便速食品牌 第一届中国米粉节2021米粉速食品牌……
秦淮网红遍地的雪糕赛道，新品牌出圈之路在何方？
点击阅读原文查看详情 文来源:泡腾VCer(ID:ptvc2020)作者:Claire 最近,梦龙的一则热搜将雪糕推上风口浪尖。 因其在国内使用植物油做原材料,而在国外使用牛奶,被网友质疑所用配料“双标”。随后,梦龙官方回应,使用植物油是为了环保,且该植物油脂并非植脂末,符合国家规定,却对“双标”问题闭口不谈。 这一“避重就轻” 的澄清说明,更是激起了网友的……
冒泡泡的小V营销内卷之下品牌如何破局增长？
新消费时代,随着供应链的提升和营销技术的不断发展,“内卷”似乎已经演变成一种行业常态,没有品牌可以逃离这样的竞争环境。 “内卷”一定程度上来说,是一种同质化、低水平的竞争,聚焦在战术层面的摩拳擦掌,失去了更本质和更宏观的竞争思考。“内卷”之下,品牌的营销成本越来越高,规模带来的成本优势难以抵消产能过剩的风险,成为新消费行业的普遍问题。 同时,各品牌也面临着品……
海容娃哈哈困境：做好了生意，没做好品牌
点击阅读原文查看详情 文来源:螳螂财经 (ID:TanglangFin) 明星直播是门学问。 前几天,刘德华40周年直播吸引了一亿观众观看,全程没有带任何货,直播间里连刷礼物的按键都没有,同时在线的一亿多观众只能疯狂按赞。 似乎“属于上个世纪”的明星因为直播又突然掀起疯狂热度的,还有已经“过气”了很久,因为前一阵子直播卖课达到目标后“刮胡子”,直接冲上了抖音……
财经新媒体茶界黑马金尘茶火了，为何消费者都认行业大品牌？
当越来越挑剔的Z世代成为新式茶饮的消费主流,如何撬动年轻人的心成为了各大品牌商家的生存课题。 金尘茶作为行业大品牌,深入洞悉新生代的消费习性和消费场景,在华兴控股雄厚资本实力的加持下、潜心打造纯天然0添加的产品USP、精心布局珠三角区域并深耕线下营销渠道、借势爆款综艺《天天向上》的权威背书和流量红利,势必将成为中国新式茶饮市场的中坚力量。 【行业大品牌】,深……
新经销与“糖”作对，身价翻倍
点击阅读原文查看详情 文来源:新博弈(ID:newgametheory) 与“糖”作对正在成为一门新生意。 从前些日子营销翻车的农夫山泉气泡水,到近期推出的元气森林电解质水,甚至隔壁跨界而来的喜茶新品:喜小瓶气泡水,饮料产品中零糖、低糖、抗糖的字眼必不可少。 东兴证券的《食品饮料:“无糖”系列报告》显示,2019年,我国无糖饮料市场规模达到98.7亿,而这一……
新博弈编辑部品牌如何让用户忘不掉？掌握1个核心
点击阅读原文查看详情 文来源:营销老王(ID:wltx-2015)作者:Keny伟 品牌TOC时候,如何保持统一性,让消费者对品牌、产品印象深刻? 经常有创业者问我:自己对品牌的理解,落实下去的时候,运营、设计、市场,产品开发等同学总无法理解到位。 落地执行时也千奇百怪,为了跨界而跨界,为了卖货而增加SKU,用户活动、节日活动有点自嗨,没有和品牌强关联等等……
Keny伟传统营销失效，体验式营销才是未来
点击阅读原文查看详情 以品牌/产品为中心的营销 已经不能适应这个时代 过去我们讲用户是谁,用户画像的构建只是停留在人的外在层面上。 比如,我要卖一款相对年轻化、售价较高的啤酒,用户画像可能是:一线城市,25-35岁,男性,白领,收入过万,程序员。 这样的划分方式,完全不考虑他喜不喜欢我们产品的包装,颜色,口味。 其实用户是谁,他在哪里,什么工作岗位,什么收入……
赵波、任文青