主题归档
品牌营销文章
Brand Marketing
浏览新经销关于“品牌营销”的 3273 篇文章。
已发布文章
3273 篇 · 第 45/137 页
梦龙冰淇淋，为何“惹众怒”？
点击阅读原文查看详情 文来源:36氪-未来消费(微信ID:lslb168) 冰淇淋品牌们又摊上事了。 同样是围绕中高价位的冰激淋;同样是源于成分引起争议,但这次事件的主角,从钟薛高变成了梦龙。 一名网友在微博博文中提到,梦龙内层冰淇淋在国内外使用原料成分不同,国内使用植物油+奶粉,而国外则是使用牛奶制作而成。 网友纷纷发问,以植物油作为原料的冰淇淋成本比牛奶……
赵小米BC一体化：分销和动销一体化
点击阅读原文详情 文来源:刘老师数字化新营销(liuchunxiong1964)作者:秦亚峰 20年的中国快消红利在于广阔的渠道大跃进,搞定KA连锁、搞定经销体系、搞定终端店是过去销售体系的重要工作,而今天大多数的快消企业却遇到了极大的阻力。一个全国品牌却抵不住一个仅在细分渠道里发展的品牌,一个沉淀20年的品牌却抵不住一个新生品牌。 回归用户、掌握用户是这些……
秦亚峰又有大动作！娃哈哈成立“快销网”，宗庆后“凡尔赛”：上市看需求，娃哈哈目前不差钱
点击阅读原文查看详情 文来源:中国证券报作者:高佳晨 近日,娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后宣布,娃哈哈全新的营销平台——“快销网”正式成立启动,将进一步打通供应链配送体系,布局大数据营销网络,实现数字赋能实体经济。 从早年间“对电商不感冒”,到如今全面拥抱电商、甚至自己做电商平台,老一代浙商代表宗庆后的思路也在转变。 对于“娃哈哈近期是否有上市打算”的提问……
高佳晨网红非万能， 低度酒风口下品牌还需加强“基本功”
点击阅读原文查看详情 名人创业、巨头跨界、投资集群,当下火热的低度酒,近两年始终站在了资本的风口之下。 有五粮液、泸州老窖等头部白酒品牌二次跟风,有可口可乐、农夫山泉等巨头的纷纷入场,更有新品牌不断涌现连获融资,红杉、经纬、真格、天图等资本都已入局,新老玩家齐聚的低度酒赛道,迎来又一次的爆发。 低度酒以花果酒、苏打酒、米酒、预调酒四种品类为主,因其酒精度数相……
世家2万字长文：快消厂商促销活动指导手册
点击阅读原文查看详情 促销活动一直是厂商对接消费者的第一触手,也是消费者沟通的重要环节,通过场景的搭建、产品的介绍以及试吃体验等有温度地和消费者近距离地接触。 近年来伴随互联网工具的不断进步,很多人快消品从业人员开始心浮气躁、想通过某一个互联网工具一下子触达所有的目标消费者,实际上只有两种结果,要么网红,要么哑炮。 人与人之间的感情链接,总是要在面对面的沟通……
高级研究员 海游食品赛道不断被细分，如何杀出下一个超级品牌？
点击阅读原文查看详情 文来源:FBIF食品饮料创新(ID:FoodInnovation) “怕上火喝王老吉”“高端零食良品铺子”“0糖0脂0卡元气森林”“做中国好茶,做好中国茶(小罐茶)”...... 清晰品牌定位、精准聚焦细分品类的食品饮料品牌,往往可以更快地占领消费者心智,在千万品牌厮杀的“食品战场”,让消费者一眼就爱上,或者更好地“入眼入心”,增强品牌……
FBIF风口上的低度酒，如何抓住年轻人的心？
近年来,在“悦己”、“健康”、“喝出生活的向往感”等新饮酒需求的推动下,以新潮、利口和“微醺”为卖点的低度酒在年轻人中大受欢迎。越来越多的DTC新品牌加速在低度酒赛道的布局,以求抓住增长先机。 然而受赛道入门门槛相对较低、行业缺乏明确的产研标准、品牌教育羸弱等多方面的影响,当前低度酒市场产品同质化程度相对较高,消费者粘性不足。 未来,想要在新蓝海之上站稳脚跟……
腾讯广告前加多宝华南市场负责人、阿里前超市生态生态业务负责人：新消费品牌的线下困境
点击阅读原文查看详情 这两年,创新消费品牌的崛起,已经有目共睹。资本的加持,电商的红利,用户需求的变化,品类的创新,让不少新消费品牌成为行业内热议的焦点。 新经销过去一直持续不断地关注和报道新消费品牌,希望他们的创新案例,能够让更多人获得启发、思考并带来适应社会潮流趋势的变化。 当然,在创新学习的同时,我们也看到了“人无完人”,创新消费品牌们可能在资本风投上……
袁来推出0蔗糖奶酪棒新品，专注儿童健康食品的妙飞，再放新大招！
后疫情时代,健康成为儿童零食的主旋律 随着三胎政策的开放,中国的儿童数量还将持续增加。相关数据统计,2019年末14岁以下儿童数量已达到2.35亿人,儿童的消费市场潜力巨大。 零食作为儿童合理膳食的组成部分,也在持续快速的增长。《儿童零食市场调查白皮书》数据显示,预计儿童零食的市场规模将突破6000亿。 而相比欧美国家,我国儿童零食整体发展相对落后,很长一段……
新经销网红饮品千亿野心下的「红与黑」
点击阅读原文查看详情 文来源:Tech星球 (ID:tech618) “未来要做5个全球第一的SKU,这是中国消费品的历史机会。” 在北京东三环的元气森林总部,喝着还未面市的自研新白酒,元气森林创始人唐彬森和前来游学的10多位企业家交流时,说出了内心的目标。 期间,唐彬森提及元气森林会尝试啤酒、白酒、酸奶等新品,以及探索国际化。 据在现场的一位企业家介绍,鲜……
杨晓鹤各大品牌入局，低度酒市场是风口还是会昙花一现？
点击阅读原文查看详情 文来源:中国商报 低度酒市场风头正劲。继江小白梅见、RIO鸡尾酒等老牌低度酒品牌后,包括贝瑞甜心、醉鹅娘、兰舟等大批新锐品牌纷纷入局,蜂拥而至的还有各路资本。新老品牌竞相布局低度酒市场背后有何小心思,低度酒市场会成为风口吗? 各大品牌入局低度酒市场 近日,百事可乐提交的商标申请显示,其计划以“Rockstar”品牌销售酒精饮料,同时还寻……
周子荑红牛安奈吉跨界搭档雅迪，功能饮料市场如何玩转“能量营销”？
近日,功能饮料巨头红牛安奈吉与雅迪开启了跨界营销合作,以“能量满冠更来电”为话题,在线上、线下掀起一轮传播热潮。品牌通过一系列整合营销推广,进一步巩固了红牛安奈吉高端、品质的产品形象,彰显了功能饮料头部品牌的身份和影响力。 红牛安奈吉以优质的产品力和品牌影响力为核心输出点,联手雅迪打造高效蓄能的品牌形象。在如今跨界营销内卷的状态下,创新的合作模式才能更好地引……
青山消费品牌的觉醒年代
点击阅读原文查看详情 文来源:子弹财经 (ID:wwwhygc) 近两年来,食品饮料赛道打响了“资金争夺战”——不止是新兴消费品牌在积极融资,老消费品牌也一改此前的保守态度,向外部资本敞开怀抱,并加速推进上市。 能否囤积到足够多的资金,成为决定品牌后续生存几率的关键筹码。 在新老消费品牌的群雄逐鹿下,一场行业大变革接踵而至:创业者前赴后继到细分赛道掘金,如气……
许芸香爆脆携手洛天依，再次稳固康师傅品牌年轻化之路
快消巨头康师傅和二次元属性的虚拟偶像洛天依之间的合作将碰撞出怎样炫丽的火花? 近日,一场主题为#用香爆脆,“依”起庆生吧#的康师傅×洛天依大型生日会共创活动,不仅充分释放了洛天依粉丝对偶像、对康师傅的热情,也再一次稳固了康师傅的年轻化之路。 香爆脆结缘洛天依:年轻化道路上的精准选择 “人在哪里,生意就在哪里”。公域流量的边际成本不断提升导致企业更加重视大IP……
赵海生代理亨氏味事达/李锦记/太太乐/联合利华等品牌，浙南闽北最大调味经销商的“领先一小步”方法论
点击阅读原文查看详情 前两年,一直流传一句话,“中国所有的行业都值得重新再做一遍”。放在商贸流通领域,这句话适用吗? 很多经销商估计都不认同这句话,“电商来了,社区团购来了,线上越来越好,线下生意越来越难做”,似乎每出现一个新的零售业态,都是在跟经销商抢生意。 但事实是,无论是当年KA卖场的崛起,还是电商的出现,都有一批经销商在这个过程中做的更好。新环境让经……
周群专访宗馥莉：新锐与成熟品牌的“新消费”之变
点击阅读原文查看详情 2020年,是中国新消费品牌的爆发之年。经历了前两年的蛰伏和成长,许多新消费品牌在所属赛道中焕发了惊人的声量和销量,几乎可以称得上“崛起”。 新消费品牌的出现,归根结底是因为,如今的时代和社会背景下,消费者端的需求变化要快于供给端的变化,这就给击中新一代消费者痛点的新消费品牌留下了生长发育的市场空间。 新消费市场的兴起,不仅仅给了新锐品……
编辑部渠道订单在线化，掌控商品流向，提升营销效率
外勤365提出,消费品行业数字化,主要由五个在线化组成:人员在线化,客户在线化,市场活动在线化,渠道订单在线化,通路库存在线化。 其中渠道订单在线化,实现将经销商售出商品订单的在线化管理,这毫无疑问是非常困难的一环。 国内一般的消费品品牌商,大多只管到自己卖货给经销商的订单,对于经销商再将货物卖给下游的门店,或者二级批发商的订单(又称为sell out),无……
数字化的打赢全域竞争一战，品牌商需要一个好伙伴
全域竞争时代,所有品牌都无路可退 所谓“全域竞争”,就是你可能在任意时间、任意空间、任意品类,遭遇到来自任意对手,以任意手段发起的竞争,一切不再有迹可循。 全域竞争,包含以下几层意思。 首先,品牌商的竞争对手除了传统的“友商”外,更多的对手是来自任意领域的任意人。 此前他可能是一个快消经理人,一个网红、一个厨师、一个投资人、一个媒体人、一个IT人,甚至可能是……
陈文石社区团购，品牌商的应对之策：立标准+做差异+快响应
点击阅读原文查看详情 近日,同程生活爆雷,提前离场,作为老三团(兴盛优选,十荟团、同程生活),曾一度被寄予厚望,但谁知还是没有抵过互联网巨头们的碾压。 虽然离场,行业一片哗然,一群人讨伐社区团购的种种。但社区团购作为一种新的零售商业形态,依旧具备其商业的合理性和价值。 当然,今天探讨的不是社区团购,而是在这个依旧被寄予希望的,万亿赛道下,一线品牌对社区团购的……
袁来低度酒的风，茅台也得跟
点击阅读原文查看详情 低度酒正在掀起酒饮市场的新风口。 除了江小白、RIO这些原本就盯准年轻酒客的品牌,像刚上市的奈雪的茶、可口可乐、元气森林都跨界推出了低度酒产品;字节跳动、网易严选、阿里也都有自己的低度酒品牌。 公开数据显示,2021年截至5月,酒类赛道5个月时间发生融资27起,总金额约为25.08亿元。 若将时间轴拉长来看,2011至今10年间,国内酒……
葛煜这届年轻人，连泡面也买不起了
扫描图中二维码即可报名 90后小林现在还记得被泡面拯救的学生时代。大学期间,她经常会在宿舍囤几盒泡面,一般是老坛酸菜味的,价格不到五块钱,半夜饿的时候,或者学习累的时候,接一壶热水泡一碗泡面,“一桶泡面下去,感觉一天的疲劳都能缓解”。 毕业后,小林很少再吃泡面了,但是最近,小林逛商场时突然发现,原先一两块钱的袋装泡面以及不超过五块钱的桶装泡面,纷纷改装升级……
深燃团队坚果行业“内卷”下半场，新老品牌究竟谁会跑得更远？
扫描图中二维码即可报名 很少有食物能将“高热量”和“健康”这两个完全矛盾的属性结合起来,但坚果可以。 基于我国坚果消费远低于美日等发达国家的现状,坚果行业未来增长潜力巨大。按照“前瞻产业研究院”此前的预计,到2025年,我国坚果炒货行业市场规模将达到1855亿元左右。 2015年,沃隆首创的“每日坚果”系列走红以后,国内坚果行业的竞争热度彻底被点燃: 过去主……
财经新媒体和其正创新推出“中国凉茶可乐”！凉茶也带“汽”了？
扫描图中二维码即可报名 和其正也卖气泡水了! 食品君了解到,近日,和其正推出其新品——和其正气泡凉茶,以“凉茶+气泡”的差异化卖点入局饮料市场。 近两年,因具备碳酸饮料绵密气泡的口感与“0糖”的概念,气泡水成为饮料细分市场中的一匹黑马。如今,凉茶品牌和其正也“试水”气泡水市场。 外界关心的是,和其正新品气泡凉茶有何亮点?凉茶品牌和其正为何涉足气泡水市场?凉茶……
食品君千亿米粉江湖，为何只跑出螺狮粉
扫描图中二维码即可报名 “ 资本只爱“吃面”,不爱“嗦粉”? ” 在地方特色小吃中,米粉产业已经发展到千亿规模,但却少有规模化的头部品牌。 米粉的消费市场主要在南方,由南方盛产稻米的地理条件决定。米粉产业庞大又分散,就算来自同一个地方的米粉,按照原料和制作工艺的差异,划分出上百种也很常见,所谓“一县一味”。在湖南、江西、广西等地,多的是默默无闻的品牌。 把米……
董柴玲