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品牌营销文章
Brand Marketing
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从千亿赛道到禁止广告，槟榔行业如何站在消费者的角度进行变革创新？
2021年9月,国家广播电视总局发布通知,禁止利用广播电视和网络视听节目宣传推销槟榔及其制品。湖南省市场监督管理局也明确从2022年2月1日起不再对槟榔实行食品生产许可审批,槟榔行业迎来了诸多不确定性。 当然,我们不认为槟榔行业从此无法发展,反而会迎来更加有序健康发展的历史契机,毕竟在如今工作和生活节奏双加快的背景下,消费者需要有点能带来愉悦性的产品,咖啡……
袁来“网红经济”散去 传统渠道再成快消品牌争夺高地
文来源:中国经营报作者:孙吉正 2021年是网红经济和直播带货高速增长的一年。伴随着明星、大V下场直播带货,大量品牌进入大众视野。诸如钟薛高“高价”雪糕背后是消费者对快消食品、饮品逐步建立起自己的认知。 2021年也是互联网品牌下场传统赛道的一年,诸多互联网品牌摒弃昔日的网红头衔,回归大卖场等渠道市场。同时,传统的快消巨头诸如农夫山泉、娃哈哈等也在追赶潮流……
孙吉正万字解析品牌全域增长模型
文来源:布兰德老白 (ID:BrandLaoBai) 全域增长 是品牌的必经之路,本文将通过4个阶段、16个模块 进行品牌全域增长模型的解析,整个增长过程也伴随着对企业不同能力的考验,我总结为4-In-Power 。 试分述之。 第一阶段-品牌战略定位-Insightful 主要是对洞察和决策力的考验,路选对了,就不怕远。 梗概:赛道选择 完毕之后进行用户洞……
布兰德老白国家广告研究院：拆解分众百大案例，看中国品牌崛起的四大增长逻辑
2021年12月召开的2021年中央经济工作会议,提出我国经济发展当下面临着三重压力:需求收缩、供给冲击、预期转弱。 反应在数字上,11月份社会消费品零售总额41043亿元,同比增长3.9%;扣除价格因素,11月份社会消费品零售总额同比实际增长只有0.5%,已经接近0增长,消费实际需求走弱可见一斑。 不仅如此,11月份实物网购的当月两年平均增速由10月的15……
国家广告研究院重磅 | 每日食品年度商业热点发布 ，2022年赛道新物种机会都在这里了！
文来源:Foodaily每日食品 (ID:foodaily) 连续第六年,Foodaily重磅发布“每日食品十大年度商业热点”,与您共同捕捉下一年不可错过的创新机会。 过去几年,在食品和新消费领域,基于新商业要素的全新演绎、匹配新人群需求的细分及更好的表达,历经电商红利、社媒流量红利、供应链红利以及品类裂变红利四个商业红利期,我们看到越来越多新品类新物种在中……
Foodaily年轻人「吃」出又一千亿赛道？恐怕是个误会
文来源:36氪(ID:wow36kr)作者:姚兰、乔芊 消费投资退潮了,一些赛道的价值和需求的真伪被重新打量。 自去年下半年,某超一线基金内部流出“不再看消费案子”的消息,几乎一夜之间,曾经火热的新消费创业遭遇了冰河期。覆巢之下,被一些投资人视为“新消费最后一个千亿赛道”的功能性食品也难逃一劫。 据36氪了解,某上半年喊出“要卖10个亿”的膳食补充剂品牌,到……
姚兰 乔芊从品牌营销角度，看康师傅红烧牛肉面如何用“味道”制造“经典”！
纵观商业史上那些成功的品牌,无一例外不是在消费者心中植入了一个拥有强大生命力的品牌认知。 这个认知最开始可能只是一段文字、一个符号,最后经过品牌的长期培育和用心打造,真正转化为消费者的文化认同,对消费者的购买行为产生直接的影响和改变。 比如,“充电五分钟,通话两小时”、“去屑当然海飞丝”、“Just do it”、“一年逛两次海澜之家”等品牌传播文案的打造……
Amy叶茂中去世，他曾经脍炙人口的广告语带来了哪些思考？
1月14日至今,一则消息被刷屏了: “中国著名营销策划专家叶茂中,因癌症晚期,于2022年1月13日在上海去世,年仅54岁”。 叶茂中营销策划公司在其微信公众号上发信息确认了该消息,“遵照叶茂中先生遗愿,一切从简。叶茂中先生家人特此向社会各界的关心表示感谢。” 在其公众号留言中,有这样一段留言: 作为一个老策划,我说三点: 1\. 做过的大品牌成功案例最多……
田静性格决定三只松鼠的命运
文来源:斑马消费 (ID:banmaxiaofei) “国民零食”三只松鼠进入到了水逆期。 最近几个月,品牌连续被曝质量问题、邮包现仓鼠、广告翻车等事件 ,几乎涉及产品、物流、营销等全部环节,而在面对这些问题时,公司似乎也没有更好的应对方法。 2012年,5个人、一间民房,三只松鼠在安徽芜湖诞生,借助创始团队超强的营销能力,以及早期电商的流量红利,成为休闲零……
范建春节营销的4个核心玩法——基于13个经典春节案例剖析，10600字长文解读
文来源:空手 (ID:firesteal13)作者:空手 又是一年春节将至,一大波企业的春节营销推广即将来袭。春节,是企业营销的重要节点;春节营销,是多数企业的营销必选项。这篇文章就来聊聊如何做好春节营销。 在当下这个时间节点,多数企业的春节营销已经启动了(按正常进程来说10月份就该做完方案了)所以大家可以借着马上登场的这些春节营销案例,来验证一下我这篇文章……
空手从喜茶、瑞幸、小罐茶崛起，看为什么只有爆品思维才能打造一个价值10亿新品牌？
文来源:新消费智库(ID:cychuangye) 新消费导读 新消费智库创始人王静静就新时代如何用爆品思维去打造一个价值10亿的创新品牌进行分享,以下内容根据演讲进行整理删减。 为什么男人开始爱化妆? 大家下午好,最后一个来分享的时候比较不好,俗称压轴,吴总前面讲得已经非常好,下午志斌老师讲完之后就感觉没什么可讲了,我今年年初的时候跟志祥总结缘,这次因为做消……
龙猫君流量投放的勤奋，掩盖不了品牌建设的缺失
文来源:当下Tech (ID:dengling40) 第三季度的互联网公司财报密集发布后,流量广告停止增长,成为热门话题。 其实,讨论流量广告为何不再增长,已经不再重要。重要的是,我们应该讨论,在这种局面下,品牌该向什么方面要增长、要持续发展的红利。 答案也许是,通过有价值的差异化,选对主要媒体通路+媒介触点协同,以及坚持长期主义,才是构建长期品牌势能的核心……
陆星集研究了120个在抖音里做新品牌的公司，我总结出了对抖音电商的8条思考
文来源:新消费智库 (ID:cychuangye) 导读: 我最近一直在忙于给很多新品牌做一些年底规划,无一例外,所有的品牌都会问我一个问题,就是下一波增长机会在哪里? 天猫等传统电商主战场可以理解为常规武器,如果想去实现跨越式增长却需要的是核武器级别的武器。 显然这个核武器最大的变化和增量空间其实出现在抖音系,或者是快手系中间,但在抖系流量生态逐渐崛起的时……
龙猫君年轻人冰箱里“冷冻”的万亿生意经
文来源:观潮新消费(ID:TideSight)作者:宋冰冰 从夏天的雪糕到冬天的水饺、汤圆,新品牌想不断占满年轻人的冰箱,冻品们正在成为下一个“万亿餐饮市场”。 双十二当天,小佳清空了购物车里的速冻商品。除了两袋煎饺外,还有金汤酸菜鱼、宫保鸡丁、佛跳墙等半成品料理包。 “马上就是圣诞节、元旦,多囤一些可以用来招待朋友。”95后小佳自从发现预制菜“宝藏”后一发……
宋冰冰王老吉黑凉茶新品发布，东方鸿鹄重构行业数字化生态
1月6日,东方鸿鹄(北京)科技有限公司(以下简称东方鸿鹄)携手广州王老吉大健康产业有限公司(以下简称王老吉)在杭州泛海钓鱼台酒店举办“元势能”——王老吉黑凉茶新品发布暨数字生态峰会。 东方鸿鹄定位新型数字化快消品品牌公司,致力于用数字化的方式重构线下全链路交易场景,并于近期完成过亿元天使轮融资。 本轮融资由字节跳动投资,融资将用于技术搭建、产品开发、市场推广……
新经销99%的新品都是因为这9个原因在CVS卖不动
前言:品牌商老王拿到了某便利店体系最新一期的促销商品宣传册,他刚投了一款商品搞活动,急不可待地找寻着自己的商品信息。翻了几页后,终于在册子里的某个小角落中发现了它。 老王看了半天,不禁想:活动这么做有吸引力吗?我的商品信息到达率有多高?用户参与度有多高?能持续产生复购率吗? 老王脑子里出现了一连串的问题,随后陷入了长久的沉思。 关于这个问题,我们要来理解一下……
刘芳太古可口可乐的实践案例：数字化转型不是变魔术，而是营销升维
文来源:销售与市场 (ID:cnmarket) 什么是未来商业?也许有千百种回答,但数字化一定会给出最具想象力的答案。 在两个人对话时,天花板会实时翻译语言;衣服的面料可以随着你的心情变换图案;到处都是动态信息的窗口,纸巾盒和火柴盒都能播放广告......这是小说《三体》描述的未来世界。 类似这样的场景,也曾在郑州太古可口可乐饮料有限公司董事及总经理徐永刚的……
销售与市场新消费品牌崛起原因与线下市场的机会
近年来,中国一批新消费品牌快速崛起,受到人们的高度关注。它们的特点是发源于线上,深耕电商运营和社交媒体,销售额增长迅猛。 但随着线上流量越来越贵,众多新消费品牌开始重新审视线下。但是对于这些新消费品牌来说,面对巨头林立的传统渠道,如何实现线下渠道的结构性突破,是当下新消费品牌能否成功的核心问题。 12月23日,新经销联合舟谱数据组织了一场新锐品牌研讨沙龙会议……
赵波传统企业的数字化，要先咬哪一口：中粮油脂营销数字化实践调研
文来源:首席数字官(ID:ChiefDigitalOfficer) 数字经济时代,数字化转型已然从企业发展过程中的“可选项”转变为“必选项”,尤其是在新冠疫情的倒逼之下和数字技术的助力之下,传统企业的数字化意识开始觉醒,数字化浪潮席卷和颠覆各行各业。 中粮油脂营销公司(以下简称中粮油脂营销)是国内油脂行业领导者之一,旗下共有30家生产企业,遍布全国13个省市……
首席数字官新消费品正在遭受“爆品反噬”！
文来源:梁将军 (ID:liangjiangjunisme) 前几天,和一个电子消费品的创始团队聊天。他们拿出了公司新一代产品,兴致勃勃地跟我讲这款产品的设计巧思。 “卖的好吗?”当我问出这个问题时,大家面色一暗,说:“除了之前有款产品走红之外,其它新品我们投了更多的资源,也提高了产品性能,但消费者就是不买账......” 聊过一些新消费公司之后,我发现当下……
梁将军新锐品牌“拿起新武器”突围线下市场
近年来,新锐品牌正快速崛起,资本的加持,需求的迭代,品类的创新,让新消费成为行业热议关注的焦点。 对大多数起盘于线上的新锐品牌而言,当线上流量红利不再,流量购买越来越贵,同时线上的品类容量已见天花板,新锐品牌们则不得不考虑走入到线下,毕竟线下依然是承载着快消品行业约70%以上份额的市场。 但面对看不见消费者,看不清门店,两眼一抹黑的线下市场,到底该如何打赢这……
秦淮中国儿童零食大战，爆发了！
文来源:商隐社(ID:shangyinshecj) 今天有多家媒体报道,新锐儿童零食品牌哆猫猫已完成近亿元A+轮融资,由温氏资本领投,老股东海纳亚洲创投基金SIG加注跟投。这是哆猫猫今年以来完成的第三笔融资。 而在上周,新锐儿童零食品牌蔬格乐也宣布完成数千万元天使轮融资,由壹叁资本领投。 再往前,满分牛牛、窝小芽、渔可爱、秋田满满等十多家儿童零食品牌新品牌在……
商隐社中国营销的逻辑和未来
文来源:销售与市场 (ID:cnmarket) 在全球经济发展普遍放缓的当下,中国经济发展依然保持着强劲活力,蹄疾步稳,这背后很难单纯地从企业营销角度,从技术和产品创新角度,甚至从经典营销理论角度给予合理的解释。 看中国经济的成就,审视中国企业,我们要有一个更大的视角:今天的商业从哪里来?要到哪里去?如何去? 2021年12月17日,在《销售与市场》举办的以……
金焕民一个价值300亿的定位故事：不是所有牛奶都叫特仑苏
文来源:FBIF食品饮料创新 (ID:FoodInnovation) 2005年,特仑苏横空出世,由此拉开了高端白奶品类之战的序幕。 从蒙牛2005年到2020年财报中,可以看到特仑苏已占据蒙牛近30%的营收,成为其业绩增长的重要一环。 特仑苏部分产品 (图片来源:特仑苏官方公众平台) 而下面的这串数据则显示,到2021年,特仑苏已经基本锁定了高端白奶的胜局……
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