乳业巨头蒙牛给出半年报,营收与净利润都实现高增长。 出乎意料的是,蒙牛净利润增幅达到 38.5%。 据了解,8月29日晚间,蒙牛乳业(2319.HK)在港发布2018年中期业绩公告。上半年,蒙牛实现销售收入344.74亿元,同比增长17%;净利润15.62亿元,同比增长38.5%,增幅远超行业水平。 截至目前,这是公布半年报的几大乳企中业绩最好的。 蒙牛旗下雅士利营收15.04亿元,同比增长55.6%;净利润4130万元,实现翻倍增长。 蒙牛收获如此业绩实属不易。 一、乳业方面 作为常温奶老大,2017年蒙牛低温奶销售额首次突破100亿元大关,开创了行业新时代,在低温新鲜乳制品市场位居全国第一地位;而今年上半年,蒙牛低温品类则继续稳居市场份额首位,冠益乳BB-12、欧式炭烧酸奶等产品均保持较高成长幅度。冰淇淋业务稳步迈进,达成双位数增长。 另外,今年上半年,蒙牛电商的销售收入增长60%,线上品类也从常温奶扩张到低温酸奶、冰淇淋,在“6·18电商节”活动中,蒙牛再夺全网销售冠军。 明星产品表现优异的同时,世界杯赛场上的优异表现,也让蒙牛成为今年上半年的品牌明星。在世界杯整合营销战役中,蒙牛品牌力提升显著。 传播量上,超500亿人次通过各种媒介渠道接触到了蒙牛品牌; 参与度上,“扫码赢红包”活动,吸引了近2.4亿人次消费者的加入; 话题性上,伴随着签约明星梅西在世界杯上的曲折剧情,蒙牛提出的“天生要强”的品牌主张成为社交媒体上讨论的热点。而“踢球吧,少年强”这一具公益性质的活动,也引起了国内外媒体的广泛关注,收获良好的社会效益。世界杯赞助活动及传播推广,帮助蒙牛的品牌力提升11.4%,居行业首位,消费者对蒙牛品牌喜好度和购买意愿显著提升。 渠道建设方面,蒙牛在传统领域与新零售领域同步发力。上半年,蒙牛持续加大在三四线城市布局的力度,在镇、村一级的网点数较去年同期大幅。新零售领域的收入在蒙牛的销售占比也不断提升,上半年,蒙牛电商的销售收入增长60%,线上品类也从常温奶扩张到低温酸奶、冰淇淋,在“6•18电商节”活动中,蒙牛再夺全网销售冠军。 在传统商超、电商渠道之外,蒙牛在快消品牌中率先试水社交零售模式。今年年初推出的“慢燃”纤维奶昔牛奶,瞄准日趋火爆的体重管理市场,启用了与消费者直接交流的“一对一”的新零售渠道,迅速成为爆品。这种创新型的营销模式,未来将在蒙牛的业务中占据更重要的位置。 为了获得优质奶源发力低温巴氏奶,蒙牛于2017年年初以19亿增持现代牧业。就在昨天(8月28日),卢敏放在现代牧业2018年半年报业绩说明会上指出,今年上半年,现代牧业的83.1%原奶销售额给了蒙牛,还有5.8%则供应现代牧业“鲜语”品牌,相当于近9成的现代牧业优质乳供应了蒙牛。 二、奶粉方面 一直以来,蒙牛的奶粉业务一直是跛腿板块。一年前在香港召开的2017年半年报业绩说明会上,针对投资者和媒体人有关蒙牛旗下奶粉业务板块——雅士利继续亏损的问题,卢敏放当时表示,蒙牛已经和第二大股东达能进行了沟通,合作也会更深一层次,“必须要把奶粉业务做好”。 一年后的今天,蒙牛奶粉业务销售收入实现超过60%的突破式增长,雅士利也终于扭亏为盈。 昨日晚间,雅士利发布的2018年中报显示,其今年上半年销售收入为15.04亿元,同比增长55.6%; 净利润4100.3万元,同比大涨133.9%。 雅士利在中报中表示,集团旗下“雅士利”、“多美滋”、“瑞哺恩”、“多拉小羊”和“ Arla”品牌丰富的产品线覆盖了主流市场到高端市场不同阶层的消费需求。截止2018年8月,集团及其合作伙伴Arla已有16个系列48个婴幼儿配方奶粉注册获批。 文综合整理自消费日曝、胡说有理 -END-