6月18日24时,京东掌柜宝“疯狂618”狂欢大促正式落下帷幕。 京东新通路累计18天销售额达到了2019年同期的220%。同时,大促高潮期前4小时,销售额就已达去年同期的5.6倍;6月18日0点,巅峰冲刺上线,京东掌柜宝流量达到日常的7.5倍,新通路的超强爆发势能再次得到释放。 在疫情影响下,京东新通路仍凭借强大的B2B2C全链路渗透能力,实现可观的业绩增长。 京东集团副总裁、京东零售集团大商超全渠道事业群新通路事业部总裁郑宏彦表示: “在这个后疫情时代的首个全民狂欢购物节中,新通路为品牌商、渠道商、零售商以及消费者搭建了一条高效率、优体验的数字化高速公路,通过加速线上线下的融合、全渠道资源的整合,提振百万零售实体的同时,也为激活全民消费、实现行业上下游全面增长提供新动能。” **-01- 多模式释放高战斗力全渠道狂欢共赢**** **平台高发展的优势,驱动着自营、平台商家、联合仓等多模式业务的全面开花。 战报数据显示,民生品类如猪肉、酱卤制品及食品、母婴、个护等一路领跑,成为本次618增速最快的TOP品类。 其中,猪肉累计18天销售额是去年同期的33倍,酱卤制品是去年同期的19倍,母婴是去年同期的14倍,位列增长最快TOP品类前三;而消杀、小家电、个人护肤分别以11倍、11倍和10倍紧随其后;速食罐头与休闲零食也分别以8.6倍、4.1倍的增长彰显门店的囤货热情。 平台商家销售战绩也备受瞩目,葡萄酒、百货、饼干膨化及白酒累计18天销售额达到去年同期的12.8倍、7.4倍、7倍及6.8倍。 此外,联合仓业务释放出强大的战斗力,取得了骄人战绩。战报显示,在这18天里,联合仓下单门店数是去年同期的150%。本次618,新通路还帮助联合仓打造了618场B2B直播盛宴,助力其在后疫情时代实现更直接的用户触达和更高效的销售转化。通过联合仓直播下单的门店数是非直播时段的 17倍。 **-02-线上线下多场景提振门店显著复苏** 在本次京东618期间,新通路不仅为门店带来了海量正品好物,还通过引入多元流量和创新营销模式,帮助门店打通线上线下,到店交易和线上平台都呈现出显著的复苏态势。 战报显示,6月1日至18日,京东线下门店使用掌柜管家智能收银系统的订单量是4月同期的230%。通过引入美团、京东到家、京东便利GO等多元流量,京东便利店在O2O平台的订单量达4月同期的240%;京东便利GO再次验证了对门店获客增收的重要作用,订单量、新增用户分别是4月同期的7.6倍和18倍。 新通路多场景布局的六统一品牌门店,更成为线下参与618大促狂欢、提振实体零售的见证者。6月1日至18日,京东便利店、名酒荟、母婴生活馆的销售额分别是4月同期的300%、240%和150%。 从数据中不难发现,京东新通路积极为门店拓展线上销售、多元经营的举措,提振线下门店销售的初心已见成效。 通过全渠道的资源整合、线上线下多场景的渗透与升级,京东新通路B2B2C全链路价值已经释放出更强能量,并成为零售行业新基建中不可或缺的一部分。未来,京东新通路还将持续引领行业探索全渠道深度融合,带动上下游实现可持续增长和不断的价值创造。 新经销点评: 毫无疑问,由京东一手打造起来的618已经成为了所有电商平台的一次年中狂欢,目前热潮也已经开始逐步引导到线下实体零售。作为京东开辟线下战场的排头兵,京东新通路在今年的618活动中表现自是不俗。 618活动期间,京东新通路在18天内销售额达到2019年同期的220%,能够获得如此成绩表明京东新通路在全渠道视角下通过多模式供货、联合仓、京东便利GO、六统一门店等方面的布局,已经形成了强大的线上线下全渠道的分销能力,** 这之于品牌商和零售商都无异于如虎添翼。 背靠京东的数字化能力,京东新通路帮助实体零售门店实现了数字化转型、智能化运营,门店的采购效率、零售效率和服务能力都实现了大幅度提升,通过信息化系统,基于门店的消费者真正变成了有温度、可感知的用户资产,帮助门店摆脱以前的数据黑洞、消费者信息黑洞状态。 值得注意的是,京东新通路的B2B2C能力在本次618活动中表现也空前亮眼。 通过引入美团、京东到家、京东便利GO等O2O流量,京东便利店无论是订单量还是新增用户数都得到了大幅度提升,这无疑也距离京东新通路所提出的“半小时生活圈”更近了一步。 随着在线化的生活方式如线上订货、O2O到家等在疫情后逐步走向常态化,我们有理由相信京东新通路必将迎来新一轮的爆发式增长,并成为所有快消厂商数字化分销链路中不可或缺的一环。 爆料一经采用将支付400-2000元