长按二维码或者点击“阅读原文” 报名。 30+行业专家,100+B2B平台创始人,800+厂商朋友,同聚福州,共谋快消品行业互联网转型之路。 在加多宝和王老吉打官司之前,谁也没想到小小的一罐凉茶能引起这么大波澜,但事实证明这两家凉茶霸主之间的官司纠缠已经持续四年时间,并且多达15起。据记者统计,目前这些正在进行或是已经完结的官司中,加多宝大多以失败而告终。 其中最为引人关注的是,根据王老吉法务部提供的数据显示,在多年来的合计官司中,王老吉对加多宝的起诉金额达到47亿元,已经终审判决的案件里,加多宝已经赔付的金额达到2980万元。加上最近加多宝又被置于高管们离职和工厂停产的风波之中,一罐凉茶加多宝陷入了“内忧外患”的状态中。加多宝能否平稳度过此劫?外界对这位最善于营销的凉茶企业翘首以待。 有15场官司在身 近年来,围绕“王老吉”商标、广告语、装潢包装等一系列问题,广药集团与加多宝进行了多个回合交锋。 记者拿到的一份双方官司数据中显示,双方目前有15起官司,其中有7宗已经终审完并已经完成索赔程序,加多宝方面已按照法院判决支付相关金额。数据显示,在多年来的合计官司中,王老吉对加多宝的起诉金额达到47亿元,已经终审判决的案件里,加多宝按照判决已经赔付的金额达到2980万元。 2012年,王老吉和加多宝打了双方之间的第一场官司,当时王老吉夺回商标赢得这场官司,本以为中国第一商标案早已尘埃落定,王老吉、加多宝已分道扬镳、各自发展。出乎意料的是,后续多年来,王老吉和加多宝之间的纠葛却再也没断过。 而二者之间的官司起因还要从20年前,王老吉母公司广药集团将商标授予加多宝母公司鸿道集团说起。由于“王老吉”商标为广药集团所有,1995年,香港鸿道集团通过商标许可的方式获得了“王老吉”商标10年的使用权。随后,鸿道集团向市场推出了红罐“王老吉”凉茶,并获得了巨大的成功。2002年,鸿道集团通过一定手段续签“王老吉”商标,将其使用期延长了10年。2011年,广药集团认为鸿道集团通过非法手段续签的合同是无效的,因此,要求收回该商标,并要求鸿道集团赔偿相应经济损失。 自此,中国第一商标案拉开序幕,其中,最主要标志性的案件涵盖了广药集团以侵犯“王老吉”注册商标专用权,向广东高院提起诉讼,请求判令广东加多宝赔偿经济损失10亿元。后又在2015年2月,追加赔偿金额至29.3亿元。 除此之外,2015年6月王老吉对加多宝提起的禁用红罐并索赔15亿元,和同年7月法院判令加多宝停止使用“加多宝凉茶连续7年荣获‘中国饮料第一罐’”“加多宝荣获中国罐装饮料市场‘七连冠’”等相关广告语,并赔偿王老吉经济损失。 从加多宝和王老吉多年来的恩怨情仇发展史上可以归纳总结,从改名到改包装再到改广告语,加多宝的改变史堪称是一部“赔钱史”。 但对于巨大的金额理赔,加多宝并不以为意。加多宝相关负责人对时报记者表示,由于加多宝不是上市公司,所以并不能透露理赔金额占比公司业绩多少,但是可以肯定的是这些理赔款并没有影响公司的销售。 而对比其竞争对手王老吉,由于是上市公司,则销售数据公开透明。据白云山(24.660,-0.05, -0.20%)2015年年报显示,大健康板块方面,2015年红罐王老吉实现收入77.68亿元,同比增长约9%,净利润约3.9亿元,同比增长约15%。对此,王老吉方面表示,净利润增速快于收入主要系推广费用下降所致;绿罐王老吉实现扭亏,贡献投资收益约808万元。 如果按照加多宝和王老吉相当的净利润来算,多年来已经赔付的金额占比加多宝一年净利润中的 7.6 %。 回应称高管全部在岗 输了多场官司,赢来的却是名气,加多宝的营销能力一直被快消企业们效仿。总所周知,加多宝每输掉一次官司,就面临一次改变,而每次改变都可能引起加多宝内部的大动荡,稍有不慎就有可能导致“慢慢淡出消费市场”状况的发生。 9月14日,又有援引加多阿宝离职员工的爆料称,加多宝集团位于福建、浙江、北京等地的工厂生产线相继停产,集团内仅有的十多名高级经理离职近半,而原执行总裁阳爱星已于2015年底辞去职务,党委书记庞振国被传即将离职。 “目前公司高管全部在岗,无一离职;所有员工薪资发放准时,员工各项福利正常,人员岗位晋升与加薪正常。目前加多宝与合作伙伴的生产经营正常稳定。”加多宝官方回复本报记者。 不过,据本报记者了解,对接媒体的部门员工这几年来离职较多。对此,加多宝相关负责人向本报记者解释,向阳总这样元老级的高管是不会轻易离开公司的。临近双节,在所有工厂开足马力的情况下,目前市场上加多宝凉茶都呈现供不应求的状态,所以工厂停产一说也不存在。 不得不承认,时至今日,加多宝在“去王老吉化”的过程中兼顾了产品销量及消费者认知度。例如,在“王老吉商标案”尚未判决时,加多宝就做好了要更名的准备。投入大量的广告,宣传“王老吉红罐凉茶改名加多宝,还是原来的配方,还是熟悉的味道”,加深消费者对于“加多宝就是王老吉”的印象。此外,加多宝还冠名中国好声音,进一步提高了知名度。 其实,打来打去,外界关心的还是“谁是凉茶老大”这个问题。 据中国食品工业协会发布的《2015年度饮料行业整体运行报告》显示,2015年凉茶饮料市场销售收入突破500亿元,同比增长10.6%,居饮料行业第四大品类。 但是,按照2015年王老吉多份公开资料显示,按快消口径凉茶饮料销量已突破200亿元,同时完成在大型商超、批发小店、餐饮渠道及互联网电商的铺货。所以,现在谁是老大没有明确的数据难以说明。 对于销售数据,加多宝方面在接受记者采访时表示,也只是引用的国食品工业协会的数据:今年中国食品工业协会发布的《2015年度饮料行业整体运行报告》显示,加多宝品牌凉茶以52.1%的销售市场份额位居中国凉茶行业市场首位;在整个罐装凉茶行业市场,加多宝品牌凉茶以70.6%的销售市场份额位居中国凉茶行业罐装市场第一名。 从百度百科公布的资料显示,中国食品工业协会是经国务院批准于1981年10月29日成立的全国食品工业的自律性行业管理组织。值得注意的是,在此此前,加多宝对外的推广的数据都是采用的中国行业企业信息发布中心,称其2013年达到罐装饮料销量第一名,但后来该协会因为假冒国家统计局名义售假排名被质疑。 新食代·新经销 —— 2016中国“快消品+互联网” 高峰论坛—— 这是一场专注于互联网+转型大势下,快消品行业渠道如何变革的盛会 大会流程 09:00-09:30 会议签到 09:30-09:35 主持人开场 09:35-10:05 2016年中国快速消费品产业趋势分析报告——赵波 10:05-10:25 快消品企业转型战略与路径——刘春雄 10:25-10:45 快消渠道变革带来的机遇与挑战——外勤365CEO刘昭 10:45-11:25 阿里巴巴零售通全方位赋能——阿里巴巴零售通郭坤坤 11:25-12:00 圆桌论坛——品牌商转型,改良VS重构?(嘉宾待定) 12:00-13:30 午餐 13:30-14:00 经销商转型之城配趋势发展—唯捷城配CEO王琦 14:00-14.30 圆桌论坛——经销商转型为什么要做物流? 14:30-15:00 详解中商惠民一机两翼战略——中商惠民副总裁苏小新 15:00-15:30 详解掌合云工厂战略——掌合天下杨利祥(演讲内容待定) 15:30-16:00 供应链金融是B2B带动传统商业的润滑剂——51订货CEO陈献 16:00-16:30 2B投资原则与思路——真格基金创始人徐小平(嘉宾待定) 16:30-17:00 小零售、大商机,中国零售的转型升级—— 雨润集团电商事业部总经理王剑锋 17:00-17:30 圆桌论坛——快消B2B模式谁是王者(嘉宾待定) 18:00-20:00 晚宴 对于想转型的厂商朋友来说,这场盛会你不能错过,有兴趣的朋友,可以长按下方二维码,或者点击阅读原文报名。 报名方式:长按下方二维码或点击阅读原文 ↓↓↓ 猛戳"阅读原文" 【报名】