近两年,受政策和经济形势影响,白酒行业一直处于低迷状态,尤其是高档白酒,市场上动辄千元一瓶的白酒已经不见踪影,整体调整至几百元。与前两年同期相比,今年白酒市场表现异常活跃,部分业内人士认为,高端白酒在经历销售低迷、价格“腰斩”两年后出现复苏迹象,有望带动白酒市场回暖。 高端白酒市场或现回暖迹象 今年以来,一些龙头酒企涨声不断。3月,五粮液核心大单品普五的出厂价从659元调高至679元;4月12日,古井献礼版每瓶提价1元,年份原浆5每瓶提价3元,年份原浆8和16也有一定幅度的上涨;4月中下旬,酒鬼酒50度出厂价上调5%-10%;5月初,泸州老窖调高1573系列超高端产品中国品味,国窖1573经典装或随之提价15%左右......在上市酒企的年报数据中,其业绩的大幅增长也显得格外显眼。在白酒行业18家上市公司中,已有13家发布了2015年年报或业绩预报,有12家酒企均实现了营收和净利润双增长。 2016年以来的多次提价,加之上市酒企的业绩大涨,是否预示着高端白酒价格触底反弹,市场开始回暖?对此,业内人士表示,从数据表现来看,尽管势头微弱,但白酒行业已经进入整体复苏状态。经历三四年的调整,白酒行业目前进入了缓慢复苏期,行业价格带、渠道盈利水平基本稳定,白酒龙头迎来全面复苏。涨价风潮从上市酒企蔓延至非上市酒企,二季度“淡季转旺”行情或可期待。 零售市场暂未闻风而动 尽管以五粮液、泸州老窖为代表的高档白酒在淡季也逆势上调价格,给白酒行业掀起一轮涨价潮,但纵观整个白酒行业,除个别酒企跟风小幅调价,大部分中低档白酒价格仍然保持稳定。 记者在市内各大型超市发现,大部分酒水价格保持稳定,一些品牌包括五粮液在内的品牌酒水甚至都打出了降价促销牌。多家超市的中低端也没有提价迹象,反而利用捆绑或买二赠一、返现等方式在促销。在一酒水专卖店内,一名销售代表称未听说过涨价一事。但同时记者在多家超市也发现,尽管酒水打出促销招牌,但是促销种类及降价幅度明显小于往年。这些大型商超负责人也表示,目前他们均未接到白酒厂家或经销商的提价通知,目前超市内的白酒价格稳定。业内人士认为,价位在100元到300元之间的白酒品牌竞争激烈,加上消费者更趋理性,中低端白酒品牌的产品同质化严重。因此,中低端价位、二线品牌白酒并不会跟风涨价。 文章来源:兰州晨报 应广大经销商朋友的要求,本公众平台第三期B端电商考察班将在7月9-12号考察 万商壹站、云宝商盟与唯捷城配三家平台,有转型意向的经销商朋友可以来与我们一起实地考察 : 组织形式 1.公司参观 2.实际市场案例参观 3.现场讲解 4.一对一交流 参与的经销商朋友只需要缴纳200元报名费即可时间:2016年7月9日-12日地点:长沙、厦门 有意向的经销商朋友可以长按下方二维码报名。 ******加好友时请回复 “三期报名”。****** 往期考察企业案例: 益商物流模式考察 (第二期B端电商考察团益商物流) 采吧模式考察 进货宝模式考察 倍全模式现场考察 批多多模式现场考察 -END- 国内最好的快消品经销商学习平台 专注为企业及经销商 提供专业、落地、实用的教程 致力于帮助中国快消品经销商快速成长 FMCG行业最专业实战的知识库 回复下方红色数字获取对应内容 回复数字1查看完整知识库 | 001 优秀文章精选 | 002 经销商市场操盘|003 终端拜访管理|004 销售主管技能大全| 005 销量提升技巧 | 006 渠道拓展 | 007 管理经销商| 008 经销商发展 |009 经销商内部运营管理 |010 团队管理 | 011 高效铺货技巧 |** 012 销售经理的十八般武艺 | 013 KA运营方法策略大全 | 014 销售新手的第一堂课 | 015** 互联网、品牌 | 016 经销商B2B转型 | [长按二维码关注]