近日,旺旺集团董事长蔡衍明发布《致全体旺旺人的一封信》,直言2026财年第一季度业绩及利润表现未达预期,并提醒全体员工高度重视公司面临的经营危机。

信中没有把问题简单归因于外部环境,而是直接将问题指向企业内部:长期依赖少数拳头产品,创新求变不足;面对市场和渠道变化,与经销商客户的合作方式未能及时调整,最终造成客户流失和旺旺产品利润逐年下降。

旺旺面临的压力,已经反映在业绩数据上。

7月26日,中国旺旺发布盈利预警。2026财年第一季度,也就是2026年4月1日至6月30日,公司预计收益同比下降约6%,权益持有人应占利润同比下降约38%。利润降幅明显高于收入降幅,意味着旺旺面对的不只是销售下滑,还有费用上升带来的利润压力。

其中,占集团总收益超过一半的传统批发渠道,第一季度收益同比出现双位数下滑。与此同时,旺旺为推动事业部改革、新渠道和新产品,增加了市场推广及用人投入,带动营业费用同比录得高单位数增长。

在这封信中,蔡衍明也提出了一系列明确要求:管理层必须真正解决客户的困难与痛点,压缩不合理、无效的费用,积极尝试新业务;没有产出、没有贡献的人员,也将面临淘汰。