6月2日,2026年618大促开门红数据陆续出炉。

天猫方面,截至5月31日618第一阶段,超40000个品牌成交额实现翻倍,成交破亿元品牌数同比增长40%,破亿且双位数增长的直播间同比增长50%。其中,新品成为拉动增长的重要变量,开卖后上线且成交破千万元的新品数同比增长60%,成交TOP100单品中,新品占比达到三分之一。

京东方面,618于5月30日晚8点开启,截至6月1日23:59,开门红52小时下单用户数创历史新高。京东超市用户数实现高两位数同比增长,京东MALL、京东3C数码门店、京东折扣超市、七鲜小厨等线下门店整体客流量同比增长超70%。

整体来看,今年618开门红释放出两个明显信号:一是平台大促的增长重心正在从单纯价格竞争,转向新品、趋势品类和内容场景的综合拉动;二是线上流量与线下履约、体验、服务场景的融合进一步加深。

对品牌商而言,618不再只是一次促销战,更是新品测试、用户激活、渠道协同和品牌经营能力的集中检验。