不知道是不是因为大家对碳酸饮料的爱越来越少,最近,饮料巨头可口可乐公布了2017年年报,年报显示,可口可乐业绩大幅度下滑了81%。 这已经是可口可乐连续5年业绩下滑了,昔日的辉煌已经成为了昨天的故事,可口可乐怎么能甘心? 最近它竟然联合韩国美妆品牌The Face Shop 推出了全系列彩妆! 包括气垫粉,眼影,唇膏等等 合作为经典红色 眼影盘 口红 水晶染唇液 液体唇釉 唇膏的话也有很多款 喜欢可乐味的就选下面这款 喜欢雪碧味的选这款 如果你喜欢的是芬达的话 也有的没关系 抹上眼影粉底涂上润唇膏,扑面而来的汽水味儿,想想就醉了...... 不过,话说回来,这年头食品界联名彩妆已经不是什么新鲜事了,但每次看到又一位品牌「下海」,还是很想咆哮:好好卖你们的彩妆不好吗,做什么吃的!今天就来一起盘点下,几个跨界的案例。 MM 豆 / 彩虹糖唇膏 小时候应该也都超级喜欢 MM 豆和彩虹糖吧?一小颗一小颗的糖豆根本停不下来,有时候还会舍不得咬开,让它一点点融化...... 其实它们也都出过唇膏,让长大后的我们,用长大后的方式来回味童年 ☟ 奥利奥护手霜 说到零食牌子,万万没想到奥利奥竟然也曾和得鲜合作,出过一款巧克力味的护手霜。 这个真的好动心啊!就是可能会一直忍不住吃手手,被人当傻子一样看 养乐多面膜 这款面膜由养乐多和韩国品牌 Skin’s Boni 联名推出,添加了 3 种乳酸菌,主要功效是保湿和美白。 精华很粘稠,敷脸的时候可以闻到浓浓的乳酸菌香味,也不知道不小心流到嘴里会不会忍不住喝下去。 肯德基指甲油 / 入浴剂 不过,说到跨界大佬,第一个引起热议的应该当属肯德基老爷爷了。不好好「做鸡」,2016 年推出真·吮指的炸鸡味指甲油,瞬间刷爆全网 ☟ 还分为原味和香辣脆鸡味,还特地用天然原料制做而成,声称涂上 5 分钟就可以舔着吃,真的好拼! 另一款让人叹为观止的丧心病狂产品就是,做成炸鸡腿形状的的入浴剂! 听说把鸡腿放到水里,就会一边发出滋滋的油炸声一边融化,最终融化成一盆散发着香浓炸鸡味的橙色洗澡水。用它泡澡怕是要同时点好外卖,否则哪里扛得住哟...... 必胜客香水 同样百胜一家亲的必胜客也很爱搞事情,让人摸不着头脑的它曾为宣传新品榴莲披萨,和气味图书馆合作推出榴莲披萨味的香水 限量发售 2000 瓶,一开售就被一抢而空。不是很懂......这么多朋友想做灵魂有榴莲香气的女子吗? 汉堡王香水 是的,汉堡王也出过香水,而且出得比必胜客更早。 2015 年 4 月 1 日,日本汉堡王宣布推出烤肉汉堡味的男士香水 Flame Grilled。因为在愚人节发售,很多人不相信,没想到它真的和汉堡王的经典产品皇堡搭配出售,全球限量 1000 瓶,同样也是很快就售罄。 泸州老窖香水 最后,放上咱们国货跨界彩妆的经典案例,泸州老窖香水。 其实在爆火款出现前,他同样也曾和气味图书馆合作过,但是当时的造型实在是太死板了,并没有引起多大关注。 而新包装就一下击中了少女心,这年头真的还是要颜值说话啊! 有句话说「你的香水不是酒,我却醉的像条狗」,这下香水真的是酒了...... 作为经典而又历久弥新的时尚元素之一 “跨界”总能打破原有一成不变的沉闷格局 为我们带来全新感觉 可为什么食品界跨界的首选似乎总是彩妆呢? 这一定程度上或许是因为,跨界营销的前提一定是“营销”,营销的前提是“传播”+“销售”。而其中彩妆作为一个消耗必需品和轻奢品,所占据的市场非常之大,联手其他领域品牌推出联名彩妆,在传播层面便是一个事半功倍的选择。 跨界绝对不是所谓“恃强凌弱”的艺术,而是对潜在消费者内心多重G点的聚合营销,梗越多,越能get到更多不同兴趣领域的爱好者。 文来源:品牌几何(ID:brand-vista) 点击阅读原文 查看更多第四届快消品+互联网大会盛况... -END-