新经销 · 权威主题研究
品牌如何穿越价格竞争，获得长期增长？
从产品、品类、营销和渠道协同出发，分析消费品牌增长的真实动力与常见误区。
相关研究与分析
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谁在批量“生产”新消费创始人？
点击阅读原文查看详情 文来源:全天候科技 (ID:iawtmt) 一直以来,创业圈都暗藏着圈层文化。例如根据创始团队的教育背景或工作经历,形成了阿里系、腾讯系、华为系等等。 这些创始人们会因为相似的人生经历,彼此更容易产生信任、拉近距离,进而相互帮扶,寻求合作的可能。 最近大火的新消费赛道,开始频繁涌现出了一个有共同标签的圈层人群。凭借对快消行业的敏锐触感和……
全天候科技中国快消品牌，何时才能走向世界？
点击阅读原文查看详情 中国快消品牌在全球的尴尬 先说一个现象,在我们的认知里面,中国的,能够让全世界消费者都认识的消费品牌都有谁? 青岛啤酒、老干妈?还能说出第三个吗? 好像没有吧。特别是这两年,虽然很多新消费品牌崛起,但鲜有从国外做的非常成功,再回到国内的品牌。 我们要知道,中国可是制造业大国,在各行各业,除了高精尖领域,中国的商品可以说是通吃全球。 虽然……
赵波薇娅带货的面包“翻车”，元气森林式骗局再现？
点击阅读原文查看详情 文来源:开菠萝财经(ID:kaiboluocaijing)作者:吴娇颖 网红消费品牌,又“翻车”了。 来自上海市消费者权益保护委员会的一记“重锤”,把网红轻食品牌“田园主义”和为它单次带货近百万GMV的“淘宝一姐”薇娅,推上了舆论的风口浪尖。 8月30日,上海市消保委发布文章称,薇娅带货、丁香医生推荐、号称销售额第一的田园主义低脂全麦欧……
开菠萝财经团队不贵，不配叫“新消费”
点击阅读原文查看详情 三四十块一杯的喜茶、奈雪的茶,四十块一碗的和府捞面、近百元一盒的钟薛高......有消费者调侃,现在的新消费品牌不但多到用户都不够分了,价格还越卖越贵。 “很疑惑XXX为什么这么贵?”在社交平台上,网友们发出类似的灵魂拷问。“为什么一些没见过的新品牌价格贵得离谱,而过去常买的品牌不见了?” 在楼下的便利店里,消费者宋原也发出类似感慨。“……
开菠萝财经团队全域分销，是每个企业、每位城市经理必须掌握的核心技能之一
点击阅读原文查看详情 什么是渠道? 营销教科书上所定义的消费品渠道: 渠道全称为分销渠道(place),引申意为商品销售路线,是商品的流通路线。所指为厂家的商品通向一定的社会网络或代理商或经销商而卖向不同的区域,以达到销售的目的,故而渠道又称网络。 渠道简单来说,是商品从工厂不论经过多少环节最终与消费者见面,并且发生交易的所有的环节统称,叫做渠道。注意,这里……
赵波国内无糖饮料进入爆发期 上游生意也被带火了
点击阅读原文查看详情 文来源:第一财经 随着需求的增加,赤藓糖醇的市场价格也水涨船高。据记者了解,目前赤藓糖醇的市场价格已经涨至2.5万元/吨左右。 值得注意的是,随着赤藓糖醇行业景气度持续提升,正推动现有厂家扩充产能和吸引新投资者介入,这将使得赤藓糖醇行业的市场竞争趋于激烈。 近期公布的多家饮料公司财报之中,无糖饮料的销售大幅增长,特别是在新消费品牌元气森……
新经销传统营销已失效，产品力、链接力、运营力才是未来！
点击阅读原文查看详情 近两年消费品行业涌现出了大量优秀的创新品牌,像元气森林,自嗨锅,单身粮,钟薛高,王饱饱,好麦多等等。 这些创新品牌与传统过去的品牌不同的是,他们并没有按照传统的营销模式去在电视上投放广告,在线下招商铺货的路子,而是用了一些全新的营销模式来做市场, 并快速的让消费者知道并且认可。 过去这种情况非常少见,分析原因,传统企业的竞争壁垒,是来自……
赵波谁能读懂江小白？
扫描图中二维码即可报名 时间也会挑朋友 今天,在中国消费品的所有品类里,如果说白酒是最好的一门生意,相信不会有反对意见的。 是啊,除了元青花之外,就只有中国白酒才是时间的朋友了,而且是时间最好的朋友那种,越老越值钱。 但不是谁都能与时间做朋友,或者说做不起这个朋友。对于有着传承的中国名酒而言,时间自然是挚友,但对于新创立的品牌而言,却全然未必。如若不然,今天……
陈思廷一文读懂如何让KOL为你带货
点击阅读原文查看详情 现在你问自己一句KOL是什么,能立刻答上来吗? KOL被定义为“Key Opinion Leader” ,即“关键意见领袖” ,通常指那些有更多、更准确产品信息,被相关群体接受并能对他们的购买行为产生影响的人。像很多网红、博主、主播、明星甚至是企业CEO都可以被纳入KOL之列。 近年来,品牌商们开始越来越重视KOL在各大网络媒体平台的布……
胡钶红牛安奈吉联合雅迪跨界营销，给足经销商信心！
近日,红牛安奈吉与雅迪联手打造的又一IP联名活动大作—“骑冠能去火星”活动在8月28日13时正式开启,这是继7月“冠能中国行”品牌联合嘉年华活动后,红牛安奈吉与雅迪的又一次深入合作。 在2天1夜的征程中,红牛安奈吉为9名优秀骑士组成的“冠能探索队”提供能量支持。通过本次活动,红牛安奈吉打造了高效蓄能的品牌形象,也树立了功能饮料品牌营销新标杆。 此外,两大行业……
秦淮总结农夫山泉、元气森林、脉动、雀巢等新品，看饮品新趋势！
点击阅读原文查看详情 近年来我国饮料市场蓬勃发展,2019年市场规模已达到9914亿元,预计2024年将突破1.3万亿元,饮料行业消费规模逐步扩张,其消费增速约是食品整体行业增速的4倍,领涨饮料食品快速发展。 今天根据2021年国内头部企业饮品的推新情况,分享一下国内饮品的发展趋势,供品牌商参考。 绕不开的气泡水 元气森林的火爆将气泡水带入一个全新领域,不断……
高级研究员 海游和天猫一起盘了100个新品牌后，我们总结了食品赛道的4大出圈逻辑
点击阅读原文查看详情 文来源:首席品牌官 (ID:pinpaimima) 民以食为天。 随着国内新消费浪潮的不断高涨,食品行业也被推到了台前。 速食、咖啡、茶饮、健康零食......各个细分品类下都黑马频现。 然而,除了三顿半、钟薛高、喜茶、王饱饱、王小卤、每日黑巧、自嗨锅、拉面说、超级零等这些大家耳熟能详的新锐品牌以外,品妹注意到,在天猫近期发布的“天猫美……
品妹前加多宝、特种兵椰汁高管创业调味品牌—口味全，重新定义调味3.0时代
点击阅读原文查看详情 最近跟不少品牌商朋友们在一起交流,有一个明显感受:随着新消费创业热潮被点燃,越来越多在传统快消大厂中的高管和职业经理人,正不断跃跃欲试,加入新消费的创业大军中。 对比互联网电商出身的创业者,虽然在新玩法、新流量上,可能略显劣势,但在快速消费品食品、饮料、调味等领域,70%生意都在线下,显然这些传统快消的老炮们,有着得天独厚的经验和资源优……
袁来十万团长上千主播一次对接，9月23日上海见！
点击阅读原文查看详情 我们最急迫的课题,仍然是增量为王 2021年,快消品产业的所有从业者,不管是品牌商还是经销商,没有一个感到轻松。 疫情常态化是新环境,社区团购、直播带货是新渠道 ,各种层出不穷的低度酒、小众饮料、奇特调味品都是新消费品牌,但新的背后却是一片混乱。 河北的刘老板是一位代理一线乳品品牌长达20年的优秀代理商。他告诉我们,2021年是他最看不……
陈思廷百亿临期食品淘金热：有人月交易百万，有人为库存发愁
点击阅读原文查看详情 文来源:红碗社(ID:hongwanshe2020)作者:任子勋 临期食品正在成为当下消费行业的一个热门话题。 越来越多的年轻消费者开始关注这一品类。动辄一折、两折的商品折扣,新颖的专卖店业态,以及消费人群庞大购物需求和消费支出间的平衡成为他们选择这一品类主要原因。 用户阿笠(化名)告诉红碗社,如今他所面临的的最大问题已经不再是去哪买临……
任子勋资本投不动新消费了
点击阅读原文查看详情 文来源:BotF未来品牌 (ID:BrandoftheFuture) 资本投不动新品牌了。 这个信号从今年二季度开始愈发明显。 消费市场依旧火热,投资人和宝洁经理们仍然受到使命感召纷纷下场做品牌,新品牌在这半年依旧层出不穷。 BP满天飞,但资本却越来越冷静。 品牌的融资PR频率和节奏越来越慢、上半年天使轮和种子轮早期项目的融资数量下降了……
胖鲸深度 | 看天丝集团红牛®维生素风味饮料如何让“真牛”精神深入人心
在这个注意力被互联网不断切割的时代,大型体育赛事,是一个很好的能将消费者注意力聚拢在一起的营销场景。在众多大型体育赛事中,奥运会当仁不让,是世界上关注度最高,热度最大的体育赛事。 今年这届奥运可谓十分特殊,受疫情影响,原定2020年举办的东京奥运会整整延后了一年。对于运动员们来说,是机遇,也是挑战 。 对于年龄比较小的运动员来说,延一年刚好达到参赛年龄,获得……
新经销达利食品上半年：营收112.87亿，净利20亿元，美焙辰、豆本豆、乐虎助力增长！
点击阅读原文查看详情 8月27日晚,拥有达利园、豆本豆、乐虎、和其正等品牌的达利食品集团有限公司发布公告:2021年上半年,公司实现收益112.87亿元人民币,同比增长11.1%,净利20亿元,同比增长7.3%,业绩创半年度历史新高。 其中,短保面包品牌美焙辰、豆基品牌豆本豆、功能饮料品牌乐虎三大战略品牌,为主要的增长驱动力,增速分别达到52.4%、21.5……
新经销钱大妈“收割”大爷大妈
点击阅读原文查看详情 文来源:深燃(ID:shenrancaijing)作者:邹帅 钱大妈,一个诞生于广东的线下连锁社区生鲜品牌,从东莞某农贸市场的一家小肉铺起家,疯狂融资扩张,并且多次传出即将IPO的消息。 钱大妈的扩张密码,是因为有一个“老年饭圈”。 今年七夕,北京钱大妈某门店发布了一条小视频,抽中一等奖全额免单的阿姨腼腆地笑着,按一旁店员的指导,面朝镜……
深燃团队人人都想营销上位当“网红”，那谁还认真做食品？
点击阅读原文查看详情 文来源:锌刻度(ID:znkedu)作者:星晚 近一段时间里,与“食”相关的板块持续保持着上扬态势。资本市场与消费者对于食品的关注,一直都呈现出居高不下的热情。 而各大互联网网红食品品牌也频频弄出动静,当主营业务遭遇发展瓶颈,换个赛道、换个产品重新套用有过成功案例的营销模板,已经成为了一条捷径。 8月17日,良品铺子公布2021年半年报……
锌刻度喜多多登陆分众抢占银耳赛道 吃出润美胶颜
近日,一条由当红明星赵露思代言的喜多多鲜炖银耳广告在分众电梯广告中频繁露出,这款适合快节奏的都市消费人群国潮养生品让人眼前一亮。 真材实料、越吃越美丽的喜多多鲜炖银耳,你试过了没? “妆食同源”引起热议聚焦养颜经济 近日,福建知名企业喜多多食品推出了一款天然食疗产品--鲜炖银耳,主打0脂0添加剂,补充满满胶质 ,一经推出就广受消费者青睐,成为人气国潮养生佳品……
新经销新锐品牌“画面”——做“中华第一煮面”背后的底气在哪？
上线仅15天,新锐品牌“画面”一举冲到了天猫“面”/“拉面”/“快煮面”销量第一。 看到这个数据,不禁让人惊叹: 这个“画面”的背后,到底有何来头? 这份快煮面,跟其他速食面到底有何不同? 这独具一格的画风,到底出自谁手? 带着好奇与疑惑,笔者深入研究了一下“画面”这个品牌,本文来带你一探究竟。 老赛道中突围,为新消费人群而生 中国是面食大国,有上千年的面食……
Amy万字长文：深扒中国最具想象力的白酒公司
点击阅读原文查看详情 文来源:深氪新消费(ID:xinshangye2016)作者:黄晓军 “最多3年,你可以成为美妆第一、代餐第一、线上咖啡第一,但谁敢拍胸脯说成为白酒第一?”新消费领域的投资人老郑谈到。 白酒品类的成长路径太过于板结了。在全国规模以上白酒企业的近6000亿营收中,头部7家酒企占比4成;而在A股上市酒企的营收中,茅五洋三家占比超过了7成……
黄晓军罗森取消进场费，离其他零售企业取消还远吗？
点击阅读原文查看详情 8月24日,罗森(中国)投资有限公司副总裁张晟表示,罗森将不再向供应商收取进场费、开户费等相关费用。 图片来源:零售圈 而在此之前,盒马曾在上海和农产品、品牌供应商一起宣布,建议“新型零供关系”,不收进场费、促销费和新品费。 一贯强势的传统零售企业,要开始“换血”了吗? 去除进场费的“潜规则”,任重道远 上世纪90年代,外资商超巨头开始……
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