新经销 · 权威主题研究
品牌如何穿越价格竞争，获得长期增长？
从产品、品类、营销和渠道协同出发，分析消费品牌增长的真实动力与常见误区。
相关研究与分析
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百威英博和嘉士伯的中国策：何以20年攻占中国啤酒半壁江山？
点击图片了解详情 在中国市场攻城略地之时,百威英博的手腕多少有点“奸雄”的意味。 准备到哪个区域建新厂,先跟四五个城市谈判,签下框架协议,然后等着这几个城市互相竞价,政策最优惠者得。最终公布前,谁都不知道百威英博葫芦里卖的什么药。 当年百威英博准备布局河北,同时跟石家庄、张家口、廊坊、保定谈,最终把厂设在了保定清苑。在湖南、江西、云南等地区,套路都是这样……
杨伟从盒马鲜生成为全球网红零售，看互联网环境下的传播营销
如果问:当下哪家零售企业是最红?怕是非盒马鲜生莫属。 一家只有十几家店的新零售创新企业—盒马鲜生,自2016年初开出第一家店到目前也就仅仅是一年半的时间,目前不仅“红”遍中国,而且已经“红”出国门,被日本、美国等众多国外媒体、零售同行所关注。 不仅在零售行业红了,就连在政府、媒体、机构、厂家、等诸多领域怕也是大红大紫。西安市委书记发出邀请:欢迎盒马落户西安……
鲍跃忠中国功能饮料20年！盘点那些功能饮料大牌，谁是你的最爱？
编者按: 面对似乎泛红的能量饮料市场,品牌商、经销商似乎都在摩拳擦掌,等待这一场战役的大爆发... 上世纪80年代,健力宝创始人李经纬率先掀起特殊用途饮料在中国的浪潮,通过赞助大型体育赛事,健力宝走红大江南北,成为中国早期民族饮料品牌,上世纪80、90年代风靡一时。到1997年,健力宝销售额突破50亿元大关。同年,38层高的广州健力宝总部大厦落成。1997年……
新经销百事、可口可乐转型战略大PK，全球饮料未来谁主沉浮？
点击图片了解详情 文来源:FBIF食品饮料创新(ID: FoodInnovation) 碳酸饮料风光不再,是断舍离还是坚守? 多元化布局瞄准哪些品类?未来饮料行业发展趋势去向何方? 看百事、可口可乐转型战略,在饮料市场大潮中占得先机! 如今,消费者日益重视健康,碳酸饮料市场连续下滑,食品饮料消费市场“寒冬”持续,可口可乐和百事可乐两大饮料巨头近期推出了一系列……
姜珊解读随手购，看老司机如何联合小店搞定品牌商
点击图片了解详情 笔者昨天拜访了随手购在漯河设立的全国交易中心,并与随手购的董事长赵记民先生就目前国内的B2B模式做了深入的探讨。 在没有和赵总深入沟通之前,笔者很多文章内不止一次的表达过自己的观点:不看好快消品的撮合模式,分析原因:1、存量无法撮合上线;2、压缩的环节太少,利差不足以支撑渠道分佣;3、有飞单的可能;4、和线下业务服务冲突。但是赵总用了一下午……
赵波茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒等大半个中国的品牌酒企都来了!揭秘2017中酒展为什么如此之火
点击图片 或长按二维码 免费报名参观中酒展,即日起确认报名参观的的酒商可免费一户一人享受7号、8号两晚上的四星级或者精品酒店住宿,还有机会参加茅台之夜晚宴共饮茅台酒。 文 | 酒业家团队 茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒、西凤酒、古井贡酒等八大名酒、十多家上市酒企同框亮相;常建伟、王崇琳、李小刚、杨光等酒企高端、业界专家纷纷站台;今世缘、威龙、酒易酩庄等厂商交流……
酒业家【今日快讯】伊利每益添推金装小瓶新品;旺旺推40余新品;卖了35亿的金丝猴或以3~4亿回购；沃尔玛要用人脸识别改善服务...
快消品时讯 1.伊利每益添推金装小瓶新品 伊利每益添家族推出了一款活菌型果汁饮料,这款新品是饮料业内的首款活菌型果汁饮料,凭亮眼的包装和创新的概念,赢得了众多读者的关注。 近日,每益添家族再次推出了一款新品——每益添金装小瓶。这款产品不仅采用更加醒目的金色包装,更实现了产品配方调整和功能升级。 据了解,和每益添之前的产品相比,这款“金装小瓶新品”采用丹麦进口……
新经销临危受命，退伍老兵变猪肉厂长，一年杀猪5000万头，成就“屠夫”之名
大人们总喜欢这样“恐吓”自己家的小孩,要好好读书,要不然长大以后就只能在家喂猪了,似乎跟猪打交道是一件让觉得很不光彩的事。然而,却有一个人很喜欢猪,而且跟“猪”打了一辈子交道。 从猪--猪肉--工厂--肉制品,你会联想到什么呢?对,没错就是火腿肠。今天要说的这位就是拥有“屠夫”之名的双汇创始人万隆。 1 临危受命,退伍老兵成猪肉厂长 万隆,中国肉类品牌创始人……
石榴姐二批？品牌之痛？！
点击图片了解详情 作 者|刘春雄 来 源|刘老师论坛(ID:liuchunxiong1964) 无二批,不销售 在省会以上城市,二批对产品覆盖率增加曾经有极大的作用,现在也成为几乎所有品牌之痛。 1省会模式的差别在二批 省会与县城模式有很大差别,差别的核心不是规模,而是二批的角色。省会的二批模式,我大致分为三类: ▊一是“统一模式” 其核心是“强二批,弱一批……
刘春雄下滑的巨头与崛起的新品，逆势下，谁在收割市场？
这几年,你一定注意到了这些变化: 雀巢、可口可乐、康师傅、娃哈哈等掌握众多大品牌的公司越来越失势,不断被各种突然冒出来的小品牌冲击地位,而且对这些小品牌的封杀也越来越无力。 过去做营销预算最重要,一个1000W预算的方案,不论策略再差也能超过一个50W预算的方案。但现在依靠预算来碾压别人越来越难。 甚至不光是企业经营,在个人成长领域,也有越来越多的年轻人能够……
包思成厉害了！环视270度的 “超级大屏”，让广告比电影更好看
作为如今最受欢迎的艺术形态,电影拥有着广泛的群众基础,是80、90以及00后最主要的娱乐休闲生活方式之一。 影院观影本质上是一种高级别的体验消费,因此长期以来,电影行业都在为不断提升人们的观影体验付诸努力和行动。众所周知,电影不仅是一门视听艺术,更是融合了多种形态的现代科技与艺术的集合体。在科技日益进步与高速迭代的今天,除了艺术上精益求精之外,花样百出的科学……
新经销易订货创始人&CEO冯颉：新零售时代品牌商全渠道变革之路
7月15日,新商业软件领导者,国内移动订货第一品牌——易订货创始人&CEO冯颉受邀参与第二届中国“互联网+快消品”高峰论坛,作为现场唯一SaaS行业的移动订货企业代表,他阐述了新零售时代下品牌商的全渠道变革之道。 冯颉提到,无论整个企业的营销、零售和消费者的重构,无论是整个线上和线下渠道利益的重构,无论是企业和消费者之间他们怎么有互动,还是供应链上下游的协同……
新经销品牌在稀释
作 者|刘春雄 来 源|刘老师论坛(ID:liuchunxiong1964) 品牌似乎不再具有强大的号召力,新品牌的崛起似乎不再需要长期巨额的投入,品牌的溢价能力似乎不再那么强大。 这一切,被方刚老师视为“品牌在稀释” 。 这句话说到我心里了。我一直想表达却没找到合适的词汇,方刚老师总结得很到位。 确实,我们该审视一下品牌的社会环境了。毕竟,环境变了,一切都……
刘春雄你所看到的“红牛”商标权之争，只是大戏的冰山一角
泰籍华人严彬如果从自家的北京华彬国际大厦出发,跨过建外大街,2公里左右便能够到达北京的泰国大使馆。 而同样来自泰国的许氏家族,首创了功能饮料“红牛”。 红牛饮料经严彬之手,在华畅销已有20多个年头。由于注册商标使用许可的纠纷,如今,处于风波核心的两个泰国人——来自许氏家族的许馨雄,和被称作“中国红牛之父”的严彬,利益之间的交错、制约、共生,一并推至台前。 红……
吴林静 赵天宇农夫山泉巨资投资中国赣南脐橙产业园项目；雀巢2款奶粉上国家食药监黑名单；伊利与京东签署战略合作；京东首家无人便利店现身枝江...
快消品时讯 1.雀巢粗大事了!2款特殊配方奶粉上了国家食药监黑名单 食药监总局公布特殊医学用途配方食品不合格名单。根据《总局关于3批次特殊医学用途配方食品不合格情况的通告(2017年第111号)》显示,抽样检验项目合格样品157批次,不合格样品3批次。根据食品安全国家标准,个别项目不合格,其产品即判定为不合格产品,雀巢的两款特殊医学用途婴儿配方奶粉赫然在列……
新经销华润怡宝将会如何拓展他的饮料版图？
点击图片查看详情 华润怡宝作为中国《瓶装饮用纯净水》国家标准的发起和起草单位之一,在2015年12月以20.4%的市场份额成为中国瓶装水行业老大(来自尼尔森公开数据)。目前看来,华润怡宝的目标远不止瓶装水老大的位置这么简单。2015年,我国功能饮料市场规模达606亿元,同比增长15.16%。根据权威数据显示,预计到2020年,我国功能饮料零售额将达1635.……
新经销调味品江湖30年简史：这个低调市场为何会涌现千亿市值巨头？
点击图片查看详情 【导读】如果要寻找到一个全世界对吃最有研究的国度,我想中国一定是其中一个。我们既不必去从繁冗复杂的数据中去寻找数据,也不需要从统计学概率上分析中国人有多喜欢吃,我们只是光看看一些传统的民谚就能理解吃之于中国人的意义。比如丢了工作不叫丢工作,叫炒鱿鱼。比如有一份稳定的工作不叫工作,叫铁饭碗。中国的食物讲究五味调和,除了食材本身的味道之外,各种……
龙猫君十大功能性饮料网络口碑报告：红牛遭遇“内忧外患”，东鹏特饮异军突起
点击图片查看详情 点击图片查看详情 点击图片查看详情 点击图片查看详情 2017年7月3日,《法治周末》联合谷尼国际舆情监测机构,对市面上活跃度较高的功能性饮料品牌进行研究,发布了《十大功能性饮料网络口碑报告(2017上半年)》 。本文以此为据,对各品牌的网络口碑具体表现进行解读和分析。 红牛:口碑评价呈现两极分化 作为“功能饮料市场先入者”,红牛长期占据着……
木祭江小白缔造者之一杨叶护：首次揭秘为何离开江小白到年薪200万的内幕！
点击图片查看详情 个人品牌有壁垒吗? 今天正好有时间真正静下心来思考这个问题: 有多少企业联合创始人、营销高管会打造个人IP,为个人和品牌带来巨大流量红利,造就自己在行业或企业不可动摇的江湖地位呢,让自己立于不倒之地呢? 这些年来从血雨腥风的职场中走过来,看到一批批有能力高水平的营销总监、联合创始人、职场老司机倒在企业风风火火蒸蒸日上之时!有人会怪罪自己太单……
杨叶护卖身百威失败，河南啤酒“地头蛇”金星如何抵御雪花、青啤、燕京围剿？
点击图片查看详情 雪花、百威、青啤、燕京、嘉士伯,这五大巨头在全国攻城略地风卷残云,唯独在河南遭遇顽强阻击,它们的对手就是金星啤酒。 但是,号称“全国第四、河南第一”的金星啤酒,并非不想通过委身巨头进入第一梯队,只是因为出身问题,卖身百威而不得。 一场“蹊跷”的转让,让金星啤酒从一家村民所有制企业,变成张铁山父子控制的家族企业。 出身问题倒是解决了,但市场已……
徐霁日资撤走, 有多少人看懂康师傅这盘“自残”棋局？
王雅媛港股圈(victoria-hk-stocks)授权发布,其它微信转载请重新申请授权。 有买卖就有伤害。 众所周知,快消食品已经占据我们的生活很多年。而提到康师傅,几乎每个中国人都有和它打过交道。有吃过康师傅方便面的,有喝过康师傅饮料的,甚至在灾难发生时,第一时间都能看到康师傅在救灾。 但很多人不知道的是,康师傅并不完全属于中国人,就拿他旗下的饮料公司来……
宝子宝洁品牌减法能成功吗?
点击图片查看详情 大家知道,宝洁一直以多元化品牌战略而自豪,旗下有两百多个品牌。近年来,宝洁的多元化品牌战略大幅度缩水,宝洁的品牌减法能成功吗? 在中国,日化消费行业是市场竞争最激烈的行业之一。宝洁和联合利华两大巨头几乎垄断了中国日化市场,本土品牌根本无法抗衡,只能在细分行业中精耕细作。近来,随着市场和消费者变化,以及电商冲击,宝洁品牌开始败退,自2011年……
江品醇那些曾被外资收购雪藏的国产饮料们 如今正借着情怀回归
点击图片查看详情 在功能饮料的市场上,迎来了一位“插班生”。70多岁的亚洲汽水,推出了它的新品亚洲雄风。这位一度淡出市场的饮料老企业,再度回到了公众的视野。伴随着亚洲汽水强势归来的,还有一众老品牌。 这两年来,国内本土老汽水出现了复苏的势头,其中包括华北地区的北冰洋和川渝地区的天府可乐。 这些老品牌是20世纪80年代曾风靡一时的国内汽水饮料,同样经历过被“外……
吴怡吃货注意！这家排名第一的方便面品牌被查出大肠菌群超标
点击图片查看详情 飘着臭脚味的网吧、凌乱不堪的宿舍、挤满乘客的绿皮火车,说到方便面,很多人脑海中会想起这些场景。 正是由于方便面在国人心中“廉价”的印象,在中国人生活水平不断提高的大背景下,最近几年方便面卖不动了。 不过,这也让不少专注优质方便面的企业看到中国市场的机会,比如,日清。这家由方便面之父安藤百福成立的食品企业,生产的方便面让不少吃货流口水,拥有良……
孙嘉夏 陈祺欣